柯平川

[摘要]文章通過對家裝產(chǎn)品化和傳統(tǒng)家裝設(shè)計方式進(jìn)行對比，舉例并分析說明了家裝產(chǎn)品化設(shè)計的優(yōu)點(diǎn)，從而總結(jié)出新時代背景下家裝產(chǎn)品化的設(shè)計思路是值得思考及實踐的。

[關(guān)鍵詞]家裝產(chǎn)品化；營銷模式；室內(nèi)設(shè)計 文章編號：2095—4085（2017）04—0059—02

與百年建筑的特性不同，家裝是不斷更新的。家裝的更新一直都是穩(wěn)步進(jìn)行的，從未停止過。據(jù)統(tǒng)計，我國每年都有數(shù)目龐大的建筑具備裝修和維護(hù)的需求。除了大量的一次裝修之外，隨之而來的二次、三次裝修也是一個極其龐大的工程。

1家裝產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者生活質(zhì)量的穩(wěn)步提高，家裝行業(yè)也在不斷更新中，但是還存在有很大的發(fā)展空間?，F(xiàn)今的家裝裝潢過程中其實還存在許多問題，造成這些問題的主要原因大抵是由于企業(yè)一般只負(fù)責(zé)基礎(chǔ)裝修，而材料方面則大部分都是由業(yè)主自主進(jìn)行采購的，實施方法同樣都是進(jìn)行現(xiàn)場施工作業(yè)，從而常常會造成設(shè)計與效果存在比較大的反差。家裝企業(yè)現(xiàn)在正面臨著幾個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：隨著家裝業(yè)越來越激烈的市場競爭，企業(yè)只有保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下獲得最大化的利益，才能有更長遠(yuǎn)的發(fā)展。如何在保障產(chǎn)品質(zhì)量，減少縮施工周期以及時間的同時保證其環(huán)保與可持續(xù)性，是企業(yè)面臨的第一個主要問題。除此之外，要如何引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行持續(xù)消費(fèi)，最大化地滿足消費(fèi)者對于家裝裝潢多樣化的需求，也是家裝企業(yè)面臨的一個嚴(yán)峻考驗。

2家裝產(chǎn)品化發(fā)展優(yōu)勢

在當(dāng)今社會環(huán)境下，如何更好的滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求是家裝企業(yè)需要面對的重要問題，家裝的產(chǎn)品化無疑是一個很好的解決方案。相對傳統(tǒng)的家裝營銷模式，家裝產(chǎn)品化營銷模式有以下優(yōu)勢。

首先，家裝產(chǎn)品化的銷售模式是以消費(fèi)者為核心，針對顧客提供多樣化的套餐式產(chǎn)品，從產(chǎn)品的形態(tài)、尺寸、外觀及家具配比都有一套系統(tǒng)化的計算模式，使得消費(fèi)者可以根據(jù)自己的個性化需求進(jìn)行家裝產(chǎn)品的挑選，使消費(fèi)者擁有更多的自主權(quán)；其次，在家裝裝潢的過程中，許多消費(fèi)者對自己的裝修沒有一個明確的概念和想法，以至于在設(shè)計與施工過程中耗費(fèi)大量不必要的時間與設(shè)計師進(jìn)行討論和修改。在家裝產(chǎn)品化的營銷模式下，家裝企業(yè)通過科學(xué)的調(diào)研手法和計算機(jī)的輔助計算，分析出各層次領(lǐng)域的消費(fèi)者對于家裝裝潢的需求，從而可以完成不同消費(fèi)者群體的個性化定制產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。

綜上所述，家裝產(chǎn)品化的優(yōu)點(diǎn)在于家裝企業(yè)及相關(guān)行業(yè)通過形成一個系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，能有效整合市場資源，打造高效的生產(chǎn)流線，將裝修過程中部分服務(wù)、設(shè)計及施工工序打包整合成一系列標(biāo)準(zhǔn)化的實體產(chǎn)品，使得消費(fèi)者購買過程更為簡便高效，從而有利改善消費(fèi)者因為缺乏裝修專業(yè)知識而產(chǎn)生的憂慮不安，希望通過主動干涉獲得期望結(jié)果的被動局面。

3家裝產(chǎn)品化的設(shè)計方向

與傳統(tǒng)家裝營銷模式注重服務(wù)流程及效果不同，家裝產(chǎn)品化設(shè)計更多地關(guān)注產(chǎn)品的實用性與質(zhì)量，注重產(chǎn)品品牌的建設(shè)與宣傳。家裝產(chǎn)品化營銷中，家裝企業(yè)可以通過消費(fèi)者提出的個性化裝潢需求，根據(jù)居住布局、功能區(qū)分、家居搭配、軟裝配飾等板塊分別提供相應(yīng)的選擇套餐供消費(fèi)者挑選，再由生產(chǎn)流線分批生產(chǎn)后集體組裝成一套完整的家裝，從而實現(xiàn)消費(fèi)者的裝潢要求。這樣一種通過將消費(fèi)者的需求進(jìn)行分析調(diào)整，從而提供完整的整體功能解決方案的營銷方法，或?qū)⒊蔀榧已b業(yè)一種新的發(fā)展趨勢。在家裝產(chǎn)品化營銷模式中，客戶可以花更少的時間和精力在裝潢過程中的一些繁瑣的工作程序中，而將這些工作交予家裝企業(yè)進(jìn)行操作，它帶來的最大的好處就是能提高消費(fèi)者和企業(yè)的合作效率，減少不必要的程序和避免不必要時間的浪費(fèi)，使得消費(fèi)者在整個裝潢裝修過程中都能省心、省力、省錢。在選擇設(shè)計乙方方面，由于企業(yè)已有一系列可預(yù)見的產(chǎn)品套餐，直接可以通過軟件操作了解最終的效果，從而決定是否購買家裝產(chǎn)品，因為減少了服務(wù)中繁瑣而低效的步驟，直接探討設(shè)計的細(xì)節(jié)部分；其次，由于設(shè)計、生產(chǎn)、施工都由廠家一條龍進(jìn)行服務(wù)，因而減少了家居產(chǎn)品及教材購買的環(huán)節(jié)，從而降低了材料的生產(chǎn)成本和運(yùn)輸成本。消費(fèi)者不必像以往一樣跟著設(shè)計師到家居和建材市場上奔波勞累地選購材料，也不需要擔(dān)心購買過程中價格的透明性問題。

隨著市場以及消費(fèi)者對環(huán)保要求的不斷提高，傳統(tǒng)的家裝裝修模式產(chǎn)生了明顯的弊端，污染問題、噪音問題、材料浪費(fèi)問題層出不窮。而家裝產(chǎn)品化則能根據(jù)各種材料的特點(diǎn)，系統(tǒng)有效地使用材料，從而達(dá)到環(huán)保的目的。家裝產(chǎn)品化由于采用工廠化生產(chǎn)的加工工序，在裝潢裝修的過程中能夠有效的避免裝修中出現(xiàn)的噪音問題，同時有利于打造綠色的裝修環(huán)境，減少材料的浪費(fèi)和粉塵的污染?？梢?，家裝產(chǎn)品化營銷模式相對于傳統(tǒng)的家裝營銷模式，確實展現(xiàn)出許多的優(yōu)勢。

4結(jié)語

綜上所述，從傳統(tǒng)家裝營銷模式向家裝產(chǎn)品化模式的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化，無論對于家裝企業(yè)還是消費(fèi)者來說，都是利大于弊。對于消費(fèi)者來說，消費(fèi)過程變得簡單高效，產(chǎn)品質(zhì)量也因系統(tǒng)化生產(chǎn)而能夠得到保障。對于家裝企業(yè)而言，這種方式在減少服務(wù)成本的同時，也能夠有效提高生產(chǎn)和銷售的效率。而對于市場而言，環(huán)保的生產(chǎn)觀念因此而被應(yīng)用與傳播，整體的家裝市場也更容易向規(guī)范化的方向發(fā)展。