□張紅梅

（臨沂日?qǐng)?bào)社，山東 臨沂 276400）

地方黨報(bào)要善于做好媒體融合發(fā)展文章

□張紅梅

（臨沂日?qǐng)?bào)社，山東 臨沂 276400）

當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體特別是地方黨報(bào)發(fā)展形成了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，部分地方黨報(bào)發(fā)行量、廣告收入等都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體。如何第一時(shí)間適應(yīng)這場(chǎng)意義深遠(yuǎn)、勢(shì)不可擋的媒體變革，做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，搶抓機(jī)遇，順勢(shì)而為，走出黨報(bào)融合發(fā)展的特色之路，是擺在地方黨報(bào)面前的一個(gè)重大課題。

地方黨報(bào)承擔(dān)著宣傳黨的路線方針政策，報(bào)道地方黨委和政府中心工作，反映社情民意的重要任務(wù)，是黨和政府聯(lián)系廣大人民群眾的橋梁和紐帶，是黨的重要思想輿論陣地。黨報(bào)是群眾了解黨和政府工作、社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的一個(gè)重要傳統(tǒng)媒介，是人民的黨報(bào)，應(yīng)該是官方作為宣傳的窗口，同時(shí)也是反映群眾生活的窗口。黨報(bào)不光是給干部看的，更是給群眾看的，其“黨的喉舌”作用不可替代。面對(duì)新的媒體格局，地方黨報(bào)必須積極應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，加快推進(jìn)與新媒體融合發(fā)展，鞏固主流媒體的核心地位，提升主流媒體傳播力、影響力，贏得更多的受眾。為此，山東臨沂日?qǐng)?bào)社為適應(yīng)新的媒體格局，及時(shí)調(diào)整，迅速成立融媒體中心，及時(shí)充分地發(fā)揮融媒體報(bào)道優(yōu)勢(shì)，通過臨沂日?qǐng)?bào)官方微信、微博，瑯琊新聞網(wǎng)及官方微信、微博以及臨沂通客戶端等6大平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，最大程度地實(shí)現(xiàn)紙媒和新媒體之間的對(duì)接與融合。如4月7日至10日在臨沂商城會(huì)展中心舉行的“2017中國(guó)（臨沂）進(jìn)口商品博覽會(huì)”，臨沂日?qǐng)?bào)融媒體記者為讀者與網(wǎng)友進(jìn)行了圖文直播（見圖1），不間斷地向大家介紹會(huì)展內(nèi)外的情況，讓大家足不出戶就可欣賞到這場(chǎng)極具“世界風(fēng)”的饕餮盛宴，吸引了眾多網(wǎng)友的目光。另外，《臨沂日?qǐng)?bào)》每周三A7版的《融媒體》版面（見圖2）,及時(shí)刊登網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞與新媒熱評(píng)、E周熱搜、拍客視角等，得到眾多讀者與網(wǎng)友的關(guān)注與參與，為網(wǎng)友提供了更強(qiáng)的互動(dòng)瀏覽體驗(yàn)。要想真正拉近和群眾的距離，就要放下身段，以群眾喜聞樂見的方式和文風(fēng)去傳達(dá)，以包容開放、兼收并蓄的姿態(tài)去改革，才能引起和群眾的共鳴，才能真正做到深入人心。這一點(diǎn)，在新媒體時(shí)代顯得尤為重要。

圖1

新媒體具備紙質(zhì)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，但同樣存在著諸多不容忽視小覷的問題。這些問題的存在，也正是地方黨報(bào)在未來的轉(zhuǎn)型發(fā)展中可以把握的機(jī)遇所在。一是新媒體對(duì)信息的真實(shí)性把關(guān)不足。新媒體給讀者提供了一個(gè)開放的平臺(tái)，有些人為了獲取點(diǎn)擊率以及出名等目的，發(fā)布大量虛假不實(shí)的信息，使得新媒體海量信息庫(kù)內(nèi)充斥著諸多不真實(shí)的信息。而黨報(bào)是權(quán)威信息的發(fā)布平臺(tái)，其發(fā)布的信息都會(huì)經(jīng)過采、寫、編等環(huán)節(jié)，并經(jīng)過編輯和有關(guān)部門的嚴(yán)格把關(guān)、審核，最終呈現(xiàn)給讀者的是客觀、真實(shí)的信息，在信息公信力方面，黨報(bào)相比新媒體更為可信可取。二是新媒體對(duì)新聞報(bào)道的深度不足。新媒體發(fā)布信息時(shí)效性高，但發(fā)布的信息一般比較膚淺，報(bào)道的深度不夠。面對(duì)新媒體在時(shí)效、視聽方面的優(yōu)勢(shì)，深度報(bào)道成為了報(bào)紙揚(yáng)長(zhǎng)避短、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的制勝法寶之一。報(bào)紙通過深度報(bào)道，對(duì)人們普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問題的探討和解釋，挖掘新聞背景，剖析事理，說透問題，充分給予讀者對(duì)社會(huì)問題的知情權(quán)。在這方面，報(bào)紙比新媒體更勝一籌。

圖2

當(dāng)前，地方黨報(bào)主要面臨以下幾方面挑戰(zhàn)：一是時(shí)效性不足。新媒體傳播信息十分快捷，可以使受眾在第一時(shí)間獲得第一手信息，而報(bào)紙傳播信息的發(fā)布速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于新媒體。特別是對(duì)一些突發(fā)性事件的報(bào)道，報(bào)紙的報(bào)道顯得更為滯后。因此一些受眾改變了讀報(bào)的習(xí)慣，改而喜歡上了新媒體。二是互動(dòng)性不足。新媒體為受眾提供了互動(dòng)的平臺(tái)，通過微博、微信等，受眾可以在事件發(fā)生的第一時(shí)間瀏覽信息，評(píng)論、抒發(fā)表達(dá)自己的觀點(diǎn)情緒，同時(shí)普通受眾也可以成為一名“記者”，對(duì)發(fā)生在身邊的事件進(jìn)行報(bào)道。而報(bào)紙的最大特點(diǎn)是單向傳播，雖然報(bào)紙為增強(qiáng)互動(dòng)性，也開辦一些諸如讀者來信欄目的互動(dòng)版塊，但互動(dòng)性無(wú)法企及新媒體。三是信息量以及趣味性不足。新媒體每天發(fā)布的信息，以文字、圖片、視頻等多種形式呈現(xiàn)給受眾，圖文并茂、信息量大。報(bào)紙則由于版面以及出版時(shí)間等諸多因素的限制，在傳播信息數(shù)量方面望塵莫及，枯燥的文字也使其趣味性明顯不足。

面對(duì)全新的傳播環(huán)境，地方黨報(bào)必須立足傳統(tǒng)媒體真實(shí)權(quán)威的優(yōu)勢(shì)，加快推動(dòng)和新興媒體融合發(fā)展，打造符合現(xiàn)代人信息接受習(xí)慣的新型融合媒體。一要和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)一體發(fā)展。地方黨報(bào)可以開辦自己的門戶網(wǎng)站、論壇、博客、微博等，用新媒體的形式承載黨報(bào)的內(nèi)容，用受眾喜聞樂見的方式來傳達(dá)黨報(bào)的聲音，在新媒體領(lǐng)域牢牢掌握話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)，提高傳播信息的時(shí)效性，打破傳統(tǒng)報(bào)紙單向傳播的模式，更好地與自己的讀者進(jìn)行互動(dòng)。二要培養(yǎng)高素質(zhì)的全能記者。傳統(tǒng)報(bào)紙相比新媒體而言，擁有一批高素質(zhì)的采寫記者，然而面對(duì)媒介融合的時(shí)代，記者只會(huì)采寫已經(jīng)不足以滿足這一行業(yè)的發(fā)展?！杜R沂日?qǐng)?bào)》融媒體建設(shè)，以及對(duì)新聞快速傳播的追求，向該報(bào)采編人員提出了更高的技能要求。記者應(yīng)該是全媒體記者，除了具備傳統(tǒng)的文字和攝影能力，還要會(huì)拍攝并制作視頻，掌握多媒體新聞發(fā)布技能，懂網(wǎng)絡(luò)直播等；編輯要成為全媒體編輯，具備報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各種終端的編輯技能。然而，要讓傳統(tǒng)的報(bào)紙記者編輯很快轉(zhuǎn)型為全媒體記者編輯，是不現(xiàn)實(shí)的，需要經(jīng)過較長(zhǎng)時(shí)間的培訓(xùn)和實(shí)踐訓(xùn)練。三要讓新聞更加接地氣。在新媒體時(shí)代，用戶不需要支付任何費(fèi)用即可輕松獲得信息，并且是經(jīng)過篩選、最為有效的信息。在常規(guī)新聞報(bào)道中，我們強(qiáng)化對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道，突出時(shí)效性，重點(diǎn)做好突發(fā)新聞的即時(shí)報(bào)道，基本實(shí)現(xiàn)新聞發(fā)生當(dāng)天就推送，突發(fā)新聞甚至可以做到新聞發(fā)生后幾分鐘即發(fā)出主流媒體的權(quán)威聲音。四要努力提升新媒體編輯的水平。新媒體是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的產(chǎn)物，對(duì)于新聞數(shù)據(jù)的可視、可控是新媒體時(shí)代的特點(diǎn)。新媒體編輯必須做到“耳聽六路、眼觀八方”，時(shí)刻要洞察輿論熱點(diǎn)，更加設(shè)身處地為用戶著想，在紛繁復(fù)雜的億萬(wàn)數(shù)據(jù)中擇取對(duì)當(dāng)?shù)馗刹咳罕娪绊懽畲蟮哪且徊糠帧?/p>

面對(duì)挑戰(zhàn)，地方黨報(bào)要認(rèn)清傳媒業(yè)面臨的深刻變化，增強(qiáng)融合發(fā)展的緊迫性，加快推進(jìn)與新媒體融合發(fā)展，走出一條新媒體時(shí)代地方黨報(bào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

（編輯：高秉喜）