□本刊記者 王雯

斯柯達(dá)：好設(shè)計催生購買力

□本刊記者 王雯

2016年，斯柯達(dá)品牌進(jìn)入中國市場整整十年，但相對于其120余年的發(fā)展歷史，這僅是滄海一粟。相比在歐洲，尤其是相比其在德國、法國等市場的影響力，斯柯達(dá)在中國還有一段路要走。

但斯柯達(dá)并不想做一個“普通的女同學(xué)”，它也并不是一個沒有故事的“女同學(xué)”。如何讓人眼前一亮？設(shè)計將是斯柯達(dá)的突破口。

2月下旬，上海喜馬拉雅美術(shù)館，上汽大眾斯柯達(dá)在此舉辦了一場別開生面的柯迪亞克設(shè)計品鑒會。上汽大眾斯柯達(dá)第二款SUV柯迪亞克的設(shè)計理念由何而來，以及斯柯達(dá)如何憑借個性化設(shè)計脫穎而出，都能從中找到端倪。

斯柯達(dá)誕生于捷克布拉格，它秉承了波西米亞式的設(shè)計風(fēng)格，野性不羈而又崇尚自然，柯迪亞克很好地詮釋了這種設(shè)計風(fēng)格?？碌蟻喛说拿謥碓从诿绹⒗辜又莸谝淮髰u，這座面積逾9000平方公里的島嶼風(fēng)景壯麗、地貌奇特，幽深的峽灣、險峻的山巒遍布其間?？碌蟻喛说脑O(shè)計靈感即來自于壯闊的自然之美，源自于情感與自然的融合。

推陳出新的設(shè)計，能夠讓一個品牌“重?zé)ㄐ律保瑫r尚領(lǐng)域的Gucci是個好例子，放到汽車領(lǐng)域也同樣適用。就如同“流體雕塑”之于現(xiàn)代，“虎嘯”設(shè)計之于起亞……

柯迪亞克亮相以來，極富個性與藝術(shù)氣息的設(shè)計，也讓它更受外界矚目。當(dāng)然，斯柯達(dá)不僅僅擁有獨特的造型之美，如何讓消費者認(rèn)識到品牌的美感，才是更重要的事情。畢竟，金色布拉格、波西米亞風(fēng)情、米蘭·昆德拉、斯美塔那所代表的現(xiàn)代文學(xué)、交響樂，都是能幫助斯柯達(dá)激發(fā)更多品牌遐想的財富。

按照規(guī)劃，今年的第二季度，柯迪亞克將在在國內(nèi)上市。未來五年，上汽大眾將投資約150億元人民幣，開發(fā)斯柯達(dá)品牌新能源汽車、SUV等多款車型，沖擊2020年60萬輛銷量目標(biāo)。其中，SUV產(chǎn)品將構(gòu)成50%的銷量占比。

好設(shè)計能夠催生多少購買力？柯迪亞克很快就能看到答案。當(dāng)然，柯迪亞克不是只有“設(shè)計”這一個故事。