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        他們,開啟汽車營銷新時代

        2017-12-08 14:06:22張敏
        中國汽車界 2017年3期
        關鍵詞:張敏汽車產業(yè)力量

        □本刊記者 張敏

        他們,開啟汽車營銷新時代

        □本刊記者 張敏

        如往昔的歲末年初,《汽車人》再度開啟“2016中國汽車營銷先鋒人物”的評選。

        2016年的中國車市,跨過2800萬輛銷量大關,再次登頂全球產銷第一的位置。這是各大車企多方布局、深耕市場后收獲的果實,也是諸多營銷精英們在多番實戰(zhàn)下交出的成績單。

        過去的一年,世界變化的速度讓人猝不及防。在互聯(lián)網變革與環(huán)保壓力沖擊下,汽車產業(yè)也在邁入轉型的關鍵期。面臨互聯(lián)網沖擊、新生代力量攪局的汽車行業(yè)正迎來新的彎道,誰能彎道超車終成行業(yè)領導跑者,還有待時間去篩選英雄。

        成為共識的是,隨著新常態(tài)的到來,那個受益于龐大需求而機會叢生汽車市場,已經邁進更成熟、由專業(yè)精神主宰的新時代。

        這個時代,需要比拼的是汽車產業(yè)的商業(yè)本質:為用戶提供值得信賴的產品;需要比拼的是精準的產品與客群定位,和以用戶體驗為中心的洞察與創(chuàng)新能力。由《汽車人》評選出的“2016中國汽車營銷人物”,正是應對汽車新常態(tài)下,集創(chuàng)新與專業(yè)力量的代表。

        一如我們多年堅持的宗旨,成為“2016中國汽車營銷先鋒”,優(yōu)秀的銷量成績是最基礎的評判標準,卻非惟一的衡量。我們深知,在營銷人自身的智慧與膽識背后,是一個強有力的營銷體系支撐與全價值鏈的合力?;谶@樣的標準,多位優(yōu)秀汽車營銷人在堅持與創(chuàng)新中脫穎而出。與此同時,我們也將視線投向有代表性的營銷團隊,力求還原與凸顯一個團體的風貌與力量。在這一點上,北京奔馳團隊與吉利團隊無疑是各自市場領域中的翹楚。

        過去的一年來,憑借強大的產品力,中國汽車營銷人積極把脈市場動態(tài),銳化品牌,深挖渠道,用完善的服務打動消費者的心。面對品牌年輕化的浪潮洶涌而來,面對新的游戲規(guī)則,他們或通過娛樂營銷、或通過粉絲經濟……推進品牌年輕化與品牌向上步伐。

        他們倡導,用體系能力去構筑競爭機制,對于品牌的塑造以及市場的波動,表現(xiàn)出足夠的耐心。這是他們的共性。他們也有不同,要根據企業(yè)的特質去打造不同的營銷體系,以獲取更多用戶的認可。

        在中國汽車市場已經呈現(xiàn)微增長的態(tài)勢下,2016年汽車產銷分別取得14.46%和13.65%的高增長,確實算是不小的驚喜。相比2016,已經開始的2017則充滿了不確定性。有觀點認為,2016年的車市已很大程度透支了2017年的購買力。雖然有宏觀環(huán)境諸多利好因素的支撐,但小排量政策購置稅新政、新能源汽車補貼退坡等政策因素究竟影響幾何,一季度市場表現(xiàn)或將給出答案。

        中國汽車產業(yè)營銷人,或將會迎來更大的考驗。在這樣的時代,更需要堅韌的力量,頂著壓力前行。而我們要做的就是,用好的產品,好的服務,在同一起跑線上比拼用戶體的體驗。在不確定的年代中,毋庸置疑的是,汽車營銷人正在用智慧和勇氣開啟中國汽車產業(yè)的新時代。

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