徐靜

摘要：隨著信息技術的迅猛發(fā)展，中國報業(yè)已被推向了歷史性的變革關頭，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為報業(yè)發(fā)展的共識。手機報的誕生，意味著報紙形態(tài)更加走向多樣化一一紙質(zhì)報紙、手機報紙、網(wǎng)絡報紙，進一步推進了傳統(tǒng)媒體向新興媒體的跨越。但目前，手機報在運行過程中，與手機報訂閱者的需求還有一定的差距，這就需要新聞編輯從多方面入手，從而提高手機報的可讀性。

關鍵詞：新形勢；新聞編輯；手機報；可讀性

引言

手機報是最新電信增值業(yè)務與傳統(tǒng)媒體相融合的產(chǎn)物，被稱為是繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡之后的“第五媒體”。隨著手機報的發(fā)展，如何更好地提高它的可讀性，是擺在新聞編輯面前一個必須考慮并加以解決的問題。

一、新聞編輯對提高手機報可讀性的作用

（一）新聞編輯是編輯方針的制定者和媒體形象的設計師

報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡媒體的創(chuàng)辦或者改版，以總編輯為首的編輯委員會擔負著制定編輯方針的任務，編輯方針規(guī)定了媒體的受眾對象、報道內(nèi)容和風格特色，成為編輯部全體人員共同遵守的行動指南，并指引所有新聞業(yè)務活動。

新聞編輯還擔負著設計新聞媒體產(chǎn)品的信息規(guī)模、結構和外在形象的任務。每一個新聞版組、每一塊新聞版面、每一個新聞頻道、每一個新聞欄目都是由編輯策劃的，它們作為新聞媒體的有機組成部分，成為向廣大受眾傳遞新聞信息的載體。

（二）新聞編輯是每一階段新聞報道活動的策劃者和組織者

手機報的總編輯、編輯部主任、版面主編，電臺電視臺的總編輯、新聞頻道總監(jiān)、新聞部主任、欄目制片人、編輯策劃人等都擔負著策劃和組織新聞報道的任務，這項任務在任何新聞媒體都常規(guī)性地、日益頻繁地進行著。社會公眾對新聞傳播的需求不斷提高，他們不滿足于獲知新近變動的新聞事實，而要求媒介圍繞新聞事件或社會現(xiàn)象提供盡可能詳盡的背景資料，解釋其產(chǎn)生的原因，分析其帶來的影響，預測其發(fā)展的趨向。為此，新聞報道由平面式走向立體式，從單向性走向多向性，追蹤報道、系列報道、組合報道等運用得越來越多，公眾參與新聞傳播也越來越多，新聞編輯設計和組織報道的任務必然越來越重。

二、新聞編輯可從以下幾方面提高手機報的可讀性

為更好地滿足手機報讀者的需求，新聞編輯必須充分發(fā)揮手機報的優(yōu)勢。新聞編輯在進行手機報編輯時，可從手機報的定位、內(nèi)容的個性化、互動性和新聞的時效性等方面入手，來提高手機報的可讀性。

（一）明確手機報定位。手機報要想做到吸引受眾，必須在內(nèi)容編輯時做好定位。首先，在一份手機報的誕生之初，編輯就應該對其進行準確定位，確定目標受眾。這個定位可根據(jù)內(nèi)容細分，也可根據(jù)地域細分。不同興趣的讀者會選擇訂閱不同內(nèi)容的手機報，不同地域的讀者也會對不同地區(qū)的新聞投入不同程度的關注，手機報的一大好處就是可以通過手機確認讀者的地理位置，為有針對性地推出手機報做好準備。其次，在以后的內(nèi)容選取中，把握手機報的定位，做好相關信息的集中工作，使讀者在閱讀到自己感興趣的話題的同時，也可及時補充一些相關信息。

（二）內(nèi)容的個性化。每一個受眾都是一個獨立的個體，由于其身份、地位、興趣、愛好等方面的不同，每個受眾對于手機報的需求都是不同的，手機報不可能承載過多的內(nèi)容，來滿足所有人的要求。綜合性的手機報不適應社會發(fā)展的潮流，手機報要有明確的市場定位，然后根據(jù)受眾群體需要提供個性化的量身定制的內(nèi)容。目前訂閱手機報的受眾多為信息需求量較大，尤其在專業(yè)化、個性化信息需求方面，具有一定支付力、購買力的受眾群。針對手機報的受眾群體，手機報的編輯內(nèi)容要實現(xiàn)小眾化，有針對性地提供個性化的新聞信息。例如：根據(jù)年齡、職業(yè)、愛好等方面，分門別類地編輯好手機報，關注目標受眾的興趣點，做大做強手機媒體。

（三）內(nèi)容的互動性。手機報可以采用短信回復的形式與編輯部實現(xiàn)有效互動，在制定新聞和實現(xiàn)意見反饋方面做得比較成功，但是如何實現(xiàn)新聞資源最大程度的挖掘，實現(xiàn)去中心化的內(nèi)容提供方式，仍是手機報需要努力的方向。手機同時是信息采集和傳播信息接收的終端，運用手機完全可以完成新聞信息的采集和傳播。例如：2008年奧運圣火在溫州傳遞時，溫州手機報招募并安排了108名手機報的訂戶分布在火炬?zhèn)鬟f沿線，他們通過攝影、寫作等報道，以受眾獨特的視角關注奧運圣火傳遞。在第一時間向手機報平臺后方發(fā)回400多張彩信照片和2000多條文字信息，實現(xiàn)了火炬?zhèn)鬟f過程中的滾動直播。利用手機進行互動，方便快捷，如果圍繞社會熱點話題，及時推出互動討論，不僅會使信息傳遞效果更好，而且可以增強老百姓的主人翁意識，提高社會凝聚力。

（四）新聞的時效性。手機的隨身性更是使手機報能擺脫傳統(tǒng)報業(yè)的時空限制，對重大的事件進行實時跟蹤，搶得播報新聞的先機，使信息能夠第一時間到達用戶終端，實現(xiàn)受眾與新聞事件的零距離。因此，手機報在時效性方面有獨到的發(fā)展空間。手機報可以傳遞的信息多種多樣，但手機報的編輯還是應當將傳播重大公共突發(fā)事件當做手機報的主要功能。在突發(fā)事件的傳播過程中。用戶可以通過手機在第一時間實時了解事件的最新發(fā)展動態(tài)。例如：手機報在報道“5·12”汶川地震的過程中，每天發(fā)表各地評論的摘要，報道社會各界對汶川災區(qū)的支援和災區(qū)情況，使手機用戶第一時間了解地震的最新情況。在進行手機報的內(nèi)容編輯時，一方面給用戶以內(nèi)容更新提示，用短信的形式加以展現(xiàn)；另一方面，可以拓展手機報的內(nèi)容深度，提供內(nèi)容背景和詳細報道的鏈接，使?jié)L動發(fā)稿和現(xiàn)場發(fā)稿與新聞的深度聯(lián)系起來，實現(xiàn)對新聞事實全方位的了解。

結束語

綜上所述，手機報作為傳統(tǒng)媒體與新興媒體彼此融合和優(yōu)勢互補的結果，有其歷史必然。一方面，手機報編輯隨著手機報的發(fā)展而逐漸走進公眾的視野并成為新媒體時代的領航員。因此，手機報編輯只有加強自身能力和素質(zhì)的修煉，才能趕上時代的步伐。另一方面，多方運營商要積極轉(zhuǎn)變運營模式，吸引更多的讀者實現(xiàn)訂閱，擴大受眾面。因此，在新形勢下，只有新聞編輯和多方運營商“聯(lián)袂出招”，或許才能實現(xiàn)手機報的“涅槃”，將手機報這個大媒體時代的產(chǎn)物帶人更光明的境界。