摘要：黑龍江地區(qū)夏天涼爽，冬季漫長，有著肥沃的黑土地，其文化特色、地域產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，尤其在當(dāng)下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)原則不斷更新的前提下，黑龍江地方特產(chǎn)包裝需要全面整合自身特色，以謀求更好的發(fā)展道路。本文主要介紹了包裝設(shè)計(jì)的原則，并進(jìn)一步分析了黑龍江地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：黑龍江地區(qū)；地方特產(chǎn)；包裝；設(shè)計(jì)；應(yīng)用

一、包裝設(shè)計(jì)的原則

當(dāng)下人們普遍處在一個(gè)“讀圖時(shí)代”，人們喜歡通過閱讀圖像的方式來獲取相關(guān)信息，當(dāng)下諸多外界信息都是由視覺傳達(dá)來表現(xiàn)的。而插畫作為一種主動(dòng)的、積極性的視覺藝術(shù)，被廣泛應(yīng)用到如今的社會(huì)生活中。它可以完整地傳達(dá)各種信息，并且賦予產(chǎn)品更深層次的審美意味，這也就是為什么當(dāng)下的宣傳更喜歡用插畫的形式來體現(xiàn)。利用圖片的形式對產(chǎn)品進(jìn)行說明、傳達(dá)相關(guān)主題，利用色彩實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品的美化、優(yōu)化，這是一種全球通用的語言，一掃區(qū)域之間的語言障礙，在促進(jìn)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來，世界文化交流上起到重要作用。

1.注重信息傳達(dá)

現(xiàn)代的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺語言必須有信息傳達(dá)的意味，這是視覺語言的必備要素。插畫由設(shè)計(jì)師進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)，引導(dǎo)消費(fèi)者展開與產(chǎn)品有關(guān)的想象，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解情況，實(shí)現(xiàn)對文字的補(bǔ)充和說明作用。

除了信息傳達(dá)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還要有能過吸引人視覺注意力的作用。通過圖形的線條、動(dòng)感和色彩因素，對受眾給予一定的感官刺激，以此來引起消費(fèi)者的注意力。在當(dāng)下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)中，如何使人產(chǎn)生藝術(shù)與物品的交合，引發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，這對于包裝設(shè)計(jì)師來說，首要任務(wù)就是以強(qiáng)烈的色彩沖擊力抓住受眾的目光。

2.彰顯個(gè)性與獨(dú)特

隨著人民物質(zhì)生活的不斷提升，人們不但渴望通過包裝來了解產(chǎn)品特性，更希望通過包裝來體現(xiàn)一定的藝術(shù)追求，從審美上獲得享受。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就良好地實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)，它具有很強(qiáng)的審美作用。無論是何種形式的媒介，包裝的出現(xiàn)都有著直觀的特點(diǎn)，是動(dòng)感色彩與藝術(shù)張力的結(jié)合。準(zhǔn)確的信息傳遞、獨(dú)特的個(gè)性彰顯，正是當(dāng)下包裝所帶給受眾的藝術(shù)美感，給觀眾以視覺的沖擊、精神的享受。

這就要求設(shè)計(jì)師，必須具有聯(lián)想能力，打破對傳統(tǒng)空間、實(shí)踐的束縛，從一個(gè)事物能聯(lián)想大千千萬萬個(gè)事物。但是要遵循因果關(guān)系，以因果關(guān)系來利用發(fā)散思維，從而創(chuàng)造視覺圖形。

3.恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)語言

我們走進(jìn)商場之后，會(huì)面對琳瑯滿目的商品，讓我們應(yīng)接不暇。各種花哨的現(xiàn)代產(chǎn)品包裝，讓我們的視覺感到十分疲憊。真正彰顯個(gè)性的產(chǎn)品包裝逐漸成為市場的領(lǐng)軍者，這也迎合了大眾追求個(gè)性的需求。蘊(yùn)含創(chuàng)意語言的產(chǎn)品，不僅可以帶給我們驚喜，更是設(shè)計(jì)師思想的精華體現(xiàn)。產(chǎn)品的創(chuàng)意靈感不能缺少想象，設(shè)計(jì)師需要通過對自身思維的培養(yǎng)、增強(qiáng)，利用豐富的想象力和創(chuàng)造力實(shí)現(xiàn)對圖案語言的表達(dá)。包裝設(shè)計(jì)與現(xiàn)代產(chǎn)品包裝，可以有效表達(dá)產(chǎn)品主體之余，更能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)注入新鮮血液。

當(dāng)下社會(huì)，我們正處于一個(gè)多元的信息時(shí)代，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是有力的信息表現(xiàn)形式，通過簡潔的語言傳遞著鮮明的主體。時(shí)代的發(fā)展推動(dòng)著產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)造，豐富現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的語言體系，使得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包含藝術(shù)氣息，并廣泛地被運(yùn)用于各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中。包裝設(shè)計(jì)中要融合戲劇性、情感共鳴和神奇色彩，這些特征也是人們對藝術(shù)形式，的追求，以包裝的形式實(shí)現(xiàn)對內(nèi)心情感的訴諸，以此來開闊人的視野和追求，逐漸提升人們的審美水平與審美習(xí)慣。包裝設(shè)計(jì)設(shè)，通過豐富的想象力，創(chuàng)造出時(shí)代產(chǎn)品的個(gè)性化，充實(shí)了商品市場，推動(dòng)著市場經(jīng)濟(jì)的革新，就這樣在一個(gè)循環(huán)的模式中，逐漸推動(dòng)時(shí)代的發(fā)展。

二、黑龍江地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

1.突出生態(tài)特色

黑龍江獨(dú)有的自然資源千里黑土沃野土地遼闊，山清水秀，生態(tài)環(huán)境良好，孕育了豐富的綠色物產(chǎn)，是中國正在建設(shè)的生態(tài)示范省。良好的生態(tài)環(huán)境為經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，特別是為綠色食品、有機(jī)食品和畜牧業(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。黑龍江生產(chǎn)的綠色食品總量和市場占有率均居中國第一位。黑龍江許多物產(chǎn)都具有極高的藥用和滋補(bǔ)功能，其中大米、五谷雜糧、野果、黑木耳、蘑菇、山野菜等更是被人們所青睞。黑土地的特色產(chǎn)品具有很高的開發(fā)潛值。但與之相匹配的包裝卻長期得不到重視，包裝形式單一，使得價(jià)值和文化內(nèi)涵根本沒有體現(xiàn)，地域性弱，品牌缺乏，很難吸引大眾的眼光。為了加快其產(chǎn)品的建設(shè)，就需要從包裝設(shè)計(jì)入手，將地方特產(chǎn)的品質(zhì)突出出來。當(dāng)下一些地方特產(chǎn)還沒有完全地體現(xiàn)出一些原生態(tài)理念，更缺少原生態(tài)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，沒有充分地將黑龍江地區(qū)的特色文化與生態(tài)發(fā)展相結(jié)合。目前這些問題，都需要與產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)相協(xié)調(diào)，有關(guān)部門要加強(qiáng)在生態(tài)設(shè)計(jì)方面的投入力度，鼓勵(lì)企業(yè)包裝要嘗試走生態(tài)設(shè)計(jì)的道路，以為黑龍江的地方特產(chǎn)包裝打造高品質(zhì)的品牌。

2.利用網(wǎng)絡(luò)因素設(shè)計(jì)

隨著計(jì)算機(jī)的廣泛運(yùn)用，世界范圍內(nèi)已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們之間可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行無邊界溝通。網(wǎng)絡(luò)成為我們生活中不可或缺的一部分，這也可以成為現(xiàn)代包裝藝術(shù)的發(fā)展方向之一。以用戶為主體，通過個(gè)性設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)的絕佳視覺效果。有些網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)過于紛繁復(fù)雜，讓人難以捕捉到主要信息，這時(shí)候就可以利用風(fēng)格魅力的包裝來運(yùn)用于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，讓用戶在體驗(yàn)的過程中，有一個(gè)身心愉悅的效果。

通過互聯(lián)網(wǎng)手段來對地方特產(chǎn)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了不少企業(yè)的選擇，這在很大程度上促進(jìn)了地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的順利進(jìn)行，為后續(xù)地方特產(chǎn)的銷售和市場化發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。借助于網(wǎng)絡(luò)化手段來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的密封、保護(hù)、介紹、信息傳遞等多方面內(nèi)容的重新設(shè)定和規(guī)劃，從根本上保證產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代性和有效性，在激烈的市場競爭中占據(jù)主動(dòng)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電子商務(wù)背景下地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)來看，具有較強(qiáng)的畫面感和文化性，已經(jīng)成為了所有產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中的共同特征。第一，在電子商務(wù)背景下作為一種重要的營銷戰(zhàn)略，不斷增強(qiáng)地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的視覺效果和畫面感已經(jīng)在所有的設(shè)計(jì)者觀念中達(dá)成了共識(shí)，這在很大程度上提升了其藝術(shù)效果和藝術(shù)感染力，從而為消費(fèi)者留下了較高的審美空間。第二，對于地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)來說，準(zhǔn)確地把握地方特產(chǎn)的地域文化特征已經(jīng)成為了不可缺少的重要原則，也是增強(qiáng)產(chǎn)品發(fā)展效果的關(guān)鍵所在。充分地體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺感和文化性，在目前電子商務(wù)背景下地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)定位中有較強(qiáng)的體現(xiàn)。endprint

3.走人性化設(shè)計(jì)道路

人性化的設(shè)計(jì)，顧名思義，就是以人為本，考慮到人的情感需求。讓人們在購買地方產(chǎn)品的時(shí)候，可以感受到更多的人文關(guān)懷，這也是設(shè)計(jì)者需要貫徹落實(shí)的設(shè)計(jì)原則。我們需要注意的一個(gè)重要方向是，地方的特產(chǎn)包裝不在于多么的花哨，多么的華麗，而是要結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼谆A(chǔ)、合理地利用包裝材料進(jìn)行設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出黑龍江地域人民的豪爽、大氣的民俗風(fēng)格，將黑龍江人民的生活習(xí)氣與包裝有機(jī)結(jié)合，充分地建設(shè)地域品牌文化效應(yīng)。以此來形成一個(gè)整體性的風(fēng)格，完善包裝產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，各式各樣的地方特產(chǎn)設(shè)計(jì)層出不窮，要想在諸多的地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中脫穎而出，就需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出人性化原則，讓人們對地方特產(chǎn)形成一種親切感，給予人們情感和心理上的關(guān)懷。人性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，要求地方特產(chǎn)的包裝具有親切感，滿足人們的購物需求，這就為今后黑龍江地區(qū)的地方特產(chǎn)品牌建設(shè)打下了良好的基礎(chǔ)。

4.完善產(chǎn)業(yè)鏈

商品經(jīng)濟(jì)的繁榮，促使著大眾消費(fèi)欲望不斷高漲，需要有新的形式的產(chǎn)品包裝來滿足消費(fèi)者的購買需求。包裝藝術(shù)，是現(xiàn)代商品包裝的主流藝術(shù)，也需要一些載體來實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。推廣產(chǎn)品塑造正是滿足了這種應(yīng)用需求。黑龍江地區(qū)要想實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的全面提升，就需要做好包裝產(chǎn)品的周邊產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)更加深入人心的同時(shí)，也可以作為一種藝術(shù)傳遞，樹立黑龍江地域的品牌形象，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益，滿足消費(fèi)者的購買欲望。

結(jié)語：

包裝藝術(shù)的表現(xiàn)形式是不能脫離當(dāng)下時(shí)代科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而獨(dú)立存在的，必須順應(yīng)其發(fā)展趨勢，它們之間是相互依賴，共同發(fā)展進(jìn)步的隨著社會(huì)競爭日益激烈，人們對地方特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)也提出了更高的要求。黑龍江的地方特產(chǎn)在一片激烈的競爭之中，要想建立起自己的品牌，就需要充分地利用現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要素，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

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課題項(xiàng)目：本論文為大慶市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究重點(diǎn)項(xiàng)目“大慶綠色物產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)研究與應(yīng)用”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：DSGB2015030

作者簡介：耿文男（1974—）女，黑龍江大慶人，大慶師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院講師，研究方向：視覺傳達(dá)。endprint