摘要：文化產(chǎn)業(yè)作為新興的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，正在人民的日常生活中發(fā)生著越來(lái)越重要的作用。面對(duì)當(dāng)今文化越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)重要因素的新形勢(shì)，我們必須以高度的文化自覺(jué)和文化自信，以更大力度推進(jìn)文化改革發(fā)展，讓人民共享文化發(fā)展成果。不斷加快"兩個(gè)率先"推進(jìn)步伐，全面提升文化軟實(shí)力、文化競(jìng)爭(zhēng)力和文化持續(xù)發(fā)展能力，努力譜寫(xiě)文化大發(fā)展大繁榮新篇章。本文就如何加強(qiáng)和推動(dòng)服務(wù)業(yè)模式創(chuàng)新和跨界融合，發(fā)展文化創(chuàng)意等新興消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、新型體育產(chǎn)業(yè)、新型旅游產(chǎn)業(yè)及特色文化小鎮(zhèn)等文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，進(jìn)行探討和研究。

關(guān)鍵詞：文體旅游產(chǎn)業(yè)；新業(yè)態(tài)；發(fā)展意義

2017年是我國(guó)推進(jìn)落實(shí)“十三五”規(guī)劃的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，今年的政府工作報(bào)告多處涉及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要求用中國(guó)夢(mèng)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀凝聚共識(shí)、匯聚力量；繁榮哲學(xué)社會(huì)科學(xué)和文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作，發(fā)展新聞出版、廣播影視等事業(yè)；加強(qiáng)文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用；統(tǒng)籌群眾體育、競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展；推動(dòng)服務(wù)業(yè)模式創(chuàng)新和跨界融合，發(fā)展文化創(chuàng)意等新興消費(fèi)。在此工作部署指導(dǎo)下，筆者認(rèn)為應(yīng)著力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、新型體育產(chǎn)業(yè)、新型旅游產(chǎn)業(yè)及特色文化小鎮(zhèn)等文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)。

一、不斷加強(qiáng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是基于現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)和設(shè)備，深度融合文化內(nèi)容創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)創(chuàng)新進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，已列入《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，成為引領(lǐng)新供給、新消費(fèi)，飛速成長(zhǎng)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。結(jié)合5G、互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等國(guó)家戰(zhàn)略與科技演變，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新態(tài)勢(shì)。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)、在線教育等領(lǐng)域。

我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從萌芽、誕生到迅速發(fā)展經(jīng)歷的時(shí)間不過(guò)幾年，但“數(shù)字創(chuàng)意”的概念一經(jīng)提出便如“星星之火可以燎原”，根據(jù)中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)峰會(huì)發(fā)布的《2016中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2015年我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已集聚了36948家企業(yè)，近384萬(wàn)從業(yè)人員，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5939億元，我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。在細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模依突破3億，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的電影不僅在國(guó)內(nèi)受到資本的追捧，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)代表中國(guó)文學(xué)輸出海外更是獲得成功。動(dòng)漫、游戲衍生而來(lái)的二次元文化興起，數(shù)字化、碎片化內(nèi)容的自媒體成為年輕人個(gè)性表達(dá)，個(gè)性消費(fèi)的新方式。通過(guò)視頻網(wǎng)站、數(shù)字化平臺(tái)、移動(dòng)電子書(shū)、手機(jī)電視等終端提供的豐富內(nèi)容，創(chuàng)新內(nèi)容服務(wù)方式與產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，結(jié)合VR眼鏡、交互娛樂(lè)、文化資源數(shù)字化、互動(dòng)影視、在線教育等領(lǐng)域先進(jìn)裝備提供的交互式體驗(yàn)，增強(qiáng)動(dòng)漫、影視、游戲、教育受眾的粘性，激發(fā)新媒體渠道與數(shù)字技術(shù)在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的催化作用。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但也面臨一些挑戰(zhàn)，如IP原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)新力不足，動(dòng)漫原創(chuàng)內(nèi)容的本土文化傳承欠缺，VR內(nèi)容交互體驗(yàn)不夠完好，游戲市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不完整、消費(fèi)形式單一，影視行業(yè)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)等。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意占GDP比重僅為0.7%，還有十余倍的提升空間。隨著云計(jì)算、VR、AI等新型技術(shù)的不斷演進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)競(jìng)相布局，影游漫文教聯(lián)動(dòng)和產(chǎn)業(yè)融合將成為趨勢(shì)；移動(dòng)電競(jìng)、互聯(lián)網(wǎng)影視成為新的探索點(diǎn)。

二、積極布局新型體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

為了促進(jìn)人民群眾身心健康，全民健身已然上升為國(guó)家戰(zhàn)略，李克強(qiáng)總理在政府報(bào)告中指出要統(tǒng)籌群眾體育、競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，廣泛開(kāi)展全民健身，使更多人享受運(yùn)動(dòng)快樂(lè)、擁有健康體魄。體育產(chǎn)業(yè)可以提升帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。十三五以來(lái)，有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的政策取得重大突破，《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》、《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等相繼發(fā)布，體育產(chǎn)業(yè)尤其是新型體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展的春天。

新型體育產(chǎn)業(yè)主要包括冰雪體育、水上體育、足球產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域。新興的冰雪體育產(chǎn)業(yè)包括滑雪類產(chǎn)業(yè)和冰上類產(chǎn)業(yè)，應(yīng)延續(xù)北京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)的體育熱情，著眼北京冬奧會(huì)的未來(lái)體育新型增長(zhǎng)點(diǎn)，在滑雪類項(xiàng)目上加大投入和宣傳，強(qiáng)化花樣速滑、短道速滑、高山滑雪、冰球冰壺等項(xiàng)目的普及。推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)和地產(chǎn)、旅游領(lǐng)域的結(jié)合，完成場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)指導(dǎo)和培訓(xùn)。以大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)冰雪設(shè)備和冰雪運(yùn)動(dòng)裝備生產(chǎn)、大眾冰雪健身服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，把握冰雪資訊和服務(wù)相關(guān)的內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)業(yè)機(jī)遇，形成新型體育消費(fèi)熱點(diǎn)。未來(lái)的海洋體育文化產(chǎn)業(yè)，以競(jìng)技、休閑、娛樂(lè)、探險(xiǎn)、旅游為主要形式、向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，是健身休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，主要涵蓋帆船、賽艇、摩托艇、滑水、潛水、蹼泳、沖浪等項(xiàng)目。海洋文化是未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)方向，與互聯(lián)網(wǎng)、健康、養(yǎng)老、旅游、文化、教育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)日益融合，具有體育競(jìng)賽屬性和旅游休閑屬性。在國(guó)家“一帶一路”、“海洋強(qiáng)國(guó)”發(fā)展戰(zhàn)略不斷推進(jìn)的契機(jī)下，海洋體育文化產(chǎn)業(yè)的潛力和活力將不斷得到激發(fā)。足球文化產(chǎn)業(yè)以足球這項(xiàng)普及性廣、關(guān)注度高、市場(chǎng)空間大的集體項(xiàng)目為核心，但中國(guó)足球從場(chǎng)館建設(shè)、培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)、人才隊(duì)伍建設(shè)學(xué)校足球教育、企業(yè)贊助、業(yè)余球隊(duì)、足球俱樂(lè)部等方面都需求進(jìn)一步完善。足球是世界性的體育賽事，它不僅是群眾關(guān)注的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，足球國(guó)際已成為體育外交的重要組成部分。國(guó)際化足球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅要樹(shù)立現(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng)理念，遵循足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)律，更要走出一條發(fā)揚(yáng)民族文化、符合中國(guó)實(shí)際的發(fā)展路子，努力實(shí)現(xiàn)中國(guó)足球崛起夢(mèng)。

三、大力推動(dòng)新型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

新型旅游產(chǎn)業(yè)，主要體現(xiàn)在新的出行方式和體驗(yàn)方式。新的旅游出行方式，已囊括海陸空，海運(yùn)主要指國(guó)際郵輪，可達(dá)東南亞、非洲、南美、歐洲等地；陸運(yùn)包括跨境火車和國(guó)內(nèi)高鐵，跨境火車可達(dá)俄羅斯、中歐等歐洲地區(qū)以及泰國(guó)、越南等東南亞地區(qū)，國(guó)內(nèi)高鐵線路的相繼開(kāi)通，為高鐵途徑旅游城市帶來(lái)便捷，已有的高鐵旅游線路已通向祖國(guó)的四面八方；航運(yùn)包括直飛航線和支線航空，游客不僅可由直飛航線直達(dá)世界級(jí)的國(guó)外旅游地區(qū)，還可以通過(guò)支線航空直飛國(guó)內(nèi)各類特色旅游地區(qū)。新的體驗(yàn)方式主要有二：一是家庭自駕旅游，春節(jié)時(shí)期川軍入云南、東北下海南，暑假時(shí)期西北游、西藏游、蒙古游等都是自駕特色旅游的熱門線路；二是旅游方式融合，例如體育類的滑雪與度假類的溫泉、體育類的帆船與休閑類的游艇、體育類的游泳與出行旅游的郵輪等這些類別的融合，此外還有其他類別，例如競(jìng)技類與觀賞類，人文類與山川類。新型旅游文化產(chǎn)業(yè)是在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)上的轉(zhuǎn)型升級(jí)，隨著國(guó)民收入的不斷增長(zhǎng)，居民的文化消費(fèi)需求不斷加大以及旅游消費(fèi)要求提高，以觀賞性、體驗(yàn)性、參與性、互動(dòng)性為特色的新型文化旅游產(chǎn)不斷調(diào)整和完善，未來(lái)的旅游消費(fèi)市場(chǎng)面臨巨大發(fā)展空間。

特色文化小鎮(zhèn)是近年來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新興文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，聚焦特色產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，涉及旅游、影視、工藝美術(shù)、非物質(zhì)文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、健康休閑等領(lǐng)域。李克強(qiáng)總理在政府報(bào)告中強(qiáng)調(diào)要發(fā)揮城市群輻射帶動(dòng)作用，扎實(shí)推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化，支持特色小城鎮(zhèn)發(fā)展。完善旅游設(shè)施和服務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑旅游、全域旅游。去年，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、 國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，提出到2020年，培育1000個(gè)左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)，引領(lǐng)帶動(dòng)全國(guó)小城鎮(zhèn)建設(shè)，不斷提高建設(shè)水平和發(fā)展質(zhì)量。隨后，國(guó)家發(fā)改委出臺(tái)《關(guān)于加快美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》發(fā)改規(guī)劃，對(duì)特色小鎮(zhèn)予以明確定位，指出了特色小鎮(zhèn)發(fā)展的時(shí)代意義、創(chuàng)新動(dòng)能以及探索路徑和體制機(jī)制保障，并總結(jié)了浙江特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式和成功之道，為我國(guó)其他省市縣提供了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。特色文化小鎮(zhèn)不是“鎮(zhèn)”或是“區(qū)”的行政區(qū)劃單元，也不是產(chǎn)業(yè)園區(qū)的一個(gè)區(qū)，而是秉持跨界、創(chuàng)新、共享發(fā)展理念，融合地區(qū)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、歷史文化、旅游資源、社會(huì)功能的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。在從上到下的政策推行下，特色小鎮(zhèn)不僅吸引了大批地產(chǎn)商的關(guān)注和進(jìn)入，亦成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的熱點(diǎn)，在熱火朝天的背后，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)也面臨諸多問(wèn)題，如各地爭(zhēng)搶同一歷史文化名人IP，脫離地區(qū)實(shí)際情況，盲目跟風(fēng)開(kāi)發(fā)旅游，缺乏規(guī)劃的本土視野與長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。特色小鎮(zhèn)的建設(shè)要根植于區(qū)域文化資源稟賦、發(fā)展現(xiàn)狀、歷史傳統(tǒng)，千鎮(zhèn)一面只是東施效顰，姹紫嫣紅方能各美其美。

參考文獻(xiàn)：

[1]《廣東省文化論叢》，廣東省文化廳編，文化藝術(shù)出版社，2007

[2]《特區(qū)文化建設(shè)與思考》，黃士芳著，花城出版社，2017年4月

作者簡(jiǎn)介：徐寶華（1972.01.13）男，研究生學(xué)歷，經(jīng)濟(jì)師職稱，現(xiàn)供職于寶安區(qū)群眾文化藝術(shù)館，研究方向：群眾文化。endprint