胡永釗

內(nèi)容提要：在新媒體疾速發(fā)展擴(kuò)張的大背景下，傳統(tǒng)媒體尤其是電視新聞媒體的話語權(quán)與影響力受到了極大的挑戰(zhàn)，如何鞏固自身的話語地位，成為了傳統(tǒng)媒體不得不考慮的問題。發(fā)掘傳統(tǒng)電視新聞媒體的特有優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體傳播的長(zhǎng)處，融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體在傳播方式不斷更迭的現(xiàn)代社會(huì)里的生存之道。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；挑戰(zhàn)；融合

在二十世紀(jì)中葉，電視媒體的出現(xiàn)曾一度改變了當(dāng)時(shí)既有的傳播格局。當(dāng)時(shí)，作為“新興媒體”而存在的電視，以生活化的敘事手法、相對(duì)廉價(jià)的使用成本、更加優(yōu)良的視聽體驗(yàn)，不僅在與報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)奪觀眾的過程中占盡了先機(jī)，而且還憑借其對(duì)受眾文化水平的較低要求及其逼真的視聽效果大大沖擊了報(bào)紙、廣播的受眾份額。然而，歷史總是驚人的相似，就在20世紀(jì)接近尾聲的時(shí)候，在計(jì)算機(jī)普及應(yīng)用的大背景下，在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的沖擊下和社會(huì)轉(zhuǎn)型的影響下，電視媒體也同樣遭遇了觀眾分流和影響力下降的現(xiàn)實(shí)危機(jī)，并且在進(jìn)入新世紀(jì)后愈演愈烈。電視新聞作為電視媒體的排頭兵，首當(dāng)其沖。因而，以此為出發(fā)點(diǎn)，探討電視新聞在新媒體疾速發(fā)展的大背景下面臨的挑戰(zhàn)，尋找發(fā)展機(jī)遇，便顯得尤為必要。

一、電視新聞媒體當(dāng)下所面臨的挑戰(zhàn)

首先，新媒介技術(shù)的迅速發(fā)展加快了電視觀眾的分流。因計(jì)算機(jī)的普及應(yīng)用而開啟的互動(dòng)傳播時(shí)代是人類社會(huì)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。新技術(shù)的“互動(dòng)性”、“個(gè)人化程度以及小眾化本質(zhì)”及“不受時(shí)間限制的異步性”給社會(huì)傳播體系帶來了革命性的影響?；谟?jì)算機(jī)技術(shù)而得到迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)微博、網(wǎng)上論壇、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新興媒體迅速改變了既有的傳媒生態(tài)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2016年初發(fā)布的《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，中國(guó)居民上網(wǎng)人數(shù)已過半。其中，2015年新增網(wǎng)民3951萬人，增長(zhǎng)率為6.1%，較2014年提升1.1個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)民規(guī)模增速有所提升。《報(bào)告》同時(shí)顯示，網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備正在向手機(jī)端集中，手機(jī)成為拉動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)的主要因素。截至2015年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過手機(jī)上網(wǎng)。只使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到1.27億人，占整體網(wǎng)民規(guī)模的18.5%。這種發(fā)展變化產(chǎn)生的影響首先就是電視等傳統(tǒng)新聞受眾群體的縮小。手機(jī)等無線終端與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合為彼此的發(fā)展注入了新的活力，并不斷衍生出新的傳播方式。它們以個(gè)性化的服務(wù)、低門檻的參與、雙向的互動(dòng)、不受時(shí)空的限制等優(yōu)勢(shì)，使得新媒體在新的競(jìng)爭(zhēng)格局中不斷勝利并取得突破。由此而引發(fā)的“自媒體時(shí)代”將當(dāng)前中國(guó)帶入了一個(gè)眾聲喧嘩的媒介化社會(huì)。在此媒介生態(tài)環(huán)境下，電視媒體窘態(tài)頻現(xiàn)，既有的觀眾群體被急劇分流。“網(wǎng)絡(luò)的一代”不會(huì)看報(bào)紙、聽廣播或看電視，傳統(tǒng)電視媒體的受眾群明顯老齡化，這似乎是一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)。

其次，電視新聞的輿論影響力受到極大挑戰(zhàn)。上世紀(jì)中期，官方媒體控制了絕對(duì)的話語權(quán)，但如今情況卻發(fā)生了極大的改變。有數(shù)據(jù)顯示，2012年當(dāng)年的20個(gè)熱點(diǎn)事件中，非官方網(wǎng)絡(luò)媒體的話語權(quán)已經(jīng)超過了官方媒體。傳統(tǒng)電視媒體運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行事件實(shí)時(shí)報(bào)道、展開調(diào)查等，也已經(jīng)成為一種常態(tài)，并在傳統(tǒng)媒體自身的報(bào)道中，大量使用來自網(wǎng)絡(luò)媒體的信息源。以百度和騰訊為代表的商業(yè)網(wǎng)站排在網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)的前十，新浪、搜狐、優(yōu)酷等商業(yè)網(wǎng)站也躋身前列，商業(yè)網(wǎng)站的社會(huì)價(jià)值日益顯現(xiàn)。新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，具備全民參與的開放空間，能立即對(duì)熱點(diǎn)事件作出反應(yīng)且傳播迅速。尤其是對(duì)于突發(fā)事件和貼近個(gè)人的民生問題的關(guān)注上，微博等社交化媒體工具的技術(shù)基礎(chǔ)帶來的優(yōu)勢(shì)更是明顯。新媒體的用戶通常能夠在第一時(shí)間提供更多、更有價(jià)值的信息，部分專業(yè)人士也愿意借助新媒體發(fā)布技術(shù)性分析文章，推動(dòng)事件發(fā)展。這些用戶生成的內(nèi)容逐漸成為傳統(tǒng)媒體尋求新聞線索和報(bào)道素材的重要來源。面對(duì)新媒體的突飛猛進(jìn)，慢人一步的電視媒體的新聞發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)受到削弱，受關(guān)注程度開始降低，尤其在年輕受眾人群中新聞的“時(shí)效性”特征在“人人都是記者”的煤介新環(huán)境中已發(fā)生了無情“轉(zhuǎn)移”。然而，較之網(wǎng)絡(luò)“即時(shí)”時(shí)空的搭建，講述已經(jīng)發(fā)生的事件依然是電視新聞的主要敘事形態(tài)，電視新聞報(bào)道的延遲性與觀眾期待的“即時(shí)”時(shí)空也因此形成了一種明顯的錯(cuò)位。

再次，新媒體提供了傳統(tǒng)電視媒體所不能提供的開放式的話語空間。在這個(gè)話語空間里，網(wǎng)民可以通過微博、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)日志在線討論等多種方式隨時(shí)進(jìn)入事件的敘述時(shí)空，更改或推動(dòng)事件的發(fā)展進(jìn)程。由于網(wǎng)絡(luò)傳播減少了面對(duì)面的活動(dòng)從而節(jié)省了互動(dòng)成本，這使得一些狂熱情緒在經(jīng)濟(jì)學(xué)上變得“合理”。同時(shí)，也存在吸引人的自由氛圍，還可以擺脫相互依存的社會(huì)關(guān)系所帶來的共同責(zé)任。這樣，虛擬現(xiàn)實(shí)就把他們從“肉體的牢獄”中解放了出來，從而現(xiàn)實(shí)的風(fēng)險(xiǎn)得以降到最低程度，終于可以“自由”地“開口”說話。只要與網(wǎng)絡(luò)相連，任何一個(gè)普通人就既可以是信息的接收者，也可以是信息的傳播者，在此過程中，他們的主體能動(dòng)性得到了極大釋放。

二、電視新聞仍保有的特殊優(yōu)勢(shì)

盡管在新聞收集和發(fā)布方面，電視媒體逐步讓位于更為高效的互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，但電視直播的現(xiàn)場(chǎng)性、真實(shí)性和時(shí)效性等特殊屬性也造就了電視新聞媒體在新的媒體分配格局中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。尤其是在重大的新聞事件中，現(xiàn)場(chǎng)直播一方面可以較為準(zhǔn)確還原新聞事件的本來面目，另一方面也可以成為事件的第一見證人，從而杜絕謠言的滋生。不僅如此，現(xiàn)場(chǎng)直播還可以幫助電視新聞媒體成為新聞事件的重要“定義者”。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)市民都能夠收集信息、調(diào)查事實(shí)、提供分析，但是，我們需要的不僅是信息，還有新聞對(duì)于公眾議程和普通受眾的判斷趨向的引導(dǎo)?，F(xiàn)場(chǎng)直播的即興敘述不僅對(duì)于保證新聞報(bào)道的獨(dú)立性、原創(chuàng)性和可信度提供了最大可能，同時(shí)也為引導(dǎo)受眾的判斷趨向提供了保證。如一些重大事件的新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)直播，不僅極大地豐富了現(xiàn)場(chǎng)直播的敘述技巧，還為爭(zhēng)取事件的第一解釋權(quán)作出了有益嘗試。

其次，電視新聞媒體有著更為專業(yè)的隊(duì)伍，在某些特殊新聞資源的獲取上更加便利。因此，從現(xiàn)實(shí)的選擇來看，電視新聞需要進(jìn)一步推進(jìn)直播日?；?，這是電視媒體利用自身屬性、資源優(yōu)勢(shì)和新媒體競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。當(dāng)然，電視新聞的直播日?；^不意味著這是電視新聞唯一的表現(xiàn)形式，事實(shí)上，在新聞事件的直播活動(dòng)中，傳播主體還要結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)采訪、跟蹤調(diào)查、嵌入體驗(yàn)、傳受互動(dòng)、即時(shí)評(píng)說等多種敘述方式。這對(duì)爭(zhēng)取新聞事件的話語解釋權(quán)和定義權(quán)顯然有著不可忽視的重要作用。

新媒體打破了既有的傳播格局，受眾在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下成功實(shí)現(xiàn)了話語的自我賦權(quán)。但如果就此認(rèn)為信息制作與傳播的壟斷地位已經(jīng)被打破，無疑是錯(cuò)誤的。即使現(xiàn)有信息的傳播成本非常低廉，新信息的收集和生產(chǎn)卻常常需要巨額投資，規(guī)模經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘仍然存在。在大多數(shù)情況下，高品質(zhì)的新聞報(bào)道往往只能由大型媒體的專業(yè)記者才能完成，因?yàn)橹挥兴麄儾啪邆浣M織支持、資金支持和后勤、法律服務(wù)的支援。事實(shí)上，自媒體的自創(chuàng)內(nèi)容并不多，自媒體的內(nèi)容主要還是以轉(zhuǎn)載其他媒體的內(nèi)容為主。這就使得新興煤體在重大的新聞事件面前多數(shù)時(shí)間只能扮演信息的傳播者而不是制作者的角色。與之相比，電視新聞媒體在獨(dú)家第一手新聞素材的獲取上比新媒體更具有優(yōu)勢(shì)，在短時(shí)期內(nèi)難以被超越。

三、電視新聞的發(fā)展機(jī)遇

面對(duì)新聞生產(chǎn)平臺(tái)因新媒體疾速發(fā)展而產(chǎn)生的變化，互聯(lián)網(wǎng)和那些抓住機(jī)遇而迅速發(fā)展的新媒體在收集和發(fā)布新聞方面更加有效，這既擴(kuò)大了其生產(chǎn)的新聞的影響力，也改變了傳統(tǒng)媒體既有的生存模式。因此，相互合作才是傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的未來。

依據(jù)傳統(tǒng)的觀點(diǎn)，新聞?lì)惖碾娨暪?jié)目是呈現(xiàn)新聞事件的唯一載體，但事實(shí)上，在整個(gè)信息體系中，它只不過是一個(gè)信息鏈條中的一個(gè)環(huán)節(jié)，受眾可以根據(jù)自己的興趣自由地連接到網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等其他媒介，尋找自己所需要的背景資料、最新動(dòng)態(tài)等。這就使得電視新聞的新聞素材可以被反復(fù)地利用，進(jìn)行加工整理開始二次傳播，新聞信息不再是一個(gè)個(gè)孤立的個(gè)體。近年來，傳統(tǒng)媒體“移動(dòng)客戶端”的開發(fā)運(yùn)用成為一大潮流。 “央視新聞”“鳳凰新聞”等傳統(tǒng)電視新聞媒體推出的移動(dòng)客戶端正在迎合時(shí)代大潮，但相比于開發(fā)自己專屬的移動(dòng)客戶端以爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，搭既有新媒體形式的“便車”顯然是更為經(jīng)濟(jì)便捷的方式，這不僅縮減了資金技術(shù)的投入成本，還減小了市場(chǎng)拓展失敗而導(dǎo)致項(xiàng)目夭折而產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。

在社會(huì)轉(zhuǎn)型期間，因主流價(jià)值觀的缺失而產(chǎn)生的信任危機(jī)和反異化抗?fàn)幰彩冀K伴隨左右，且愈益強(qiáng)烈。于是，尋找自我，強(qiáng)調(diào)“主體意識(shí)”成為現(xiàn)代人的一種普遍心態(tài)。人們?cè)絹碓讲粷M足于被動(dòng)地接受角色，而是想要嘗試一種集主動(dòng)性和自主權(quán)于一身的新設(shè)定，現(xiàn)階段的觀眾日益反感傳統(tǒng)媒體全知全能的敘述方式和刻板保守的議程設(shè)置，他們要求自己在更為自由的話語空間里參與到事件的講述中來。而電視新聞媒體與新媒體的積極合作正好為觀眾的介入架起了橋梁。通過新媒體提供的線下線上的互動(dòng)，觀眾的得以介入使得新聞事件的敘事進(jìn)程呈現(xiàn)出了一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，這個(gè)動(dòng)態(tài)的過程反過來又形成一個(gè)開放的結(jié)構(gòu)，期待著觀眾的積極參與、主動(dòng)創(chuàng)作。在這一過程中，觀眾的接受不再是單純的被動(dòng)過程，而是一個(gè)主動(dòng)選擇、重組與自由創(chuàng)作相結(jié)合的主動(dòng)過程。在這期間，接受者與傳播者之間的界限變得越來越模糊，并且越來越具有同一性。很多的“熱門話題”和“公眾事件”正是經(jīng)由觀眾或網(wǎng)民的積極參與而推動(dòng)的。他們通過不同媒體、不同平臺(tái)之間的交叉鏈接，在短期內(nèi)迅速地將一個(gè)“關(guān)注點(diǎn)”放大、擴(kuò)散，進(jìn)而構(gòu)成“熱門話題”和“公眾事件”。在這里，傳播者的傳統(tǒng)地位遭到了一定程度的消解，事件闡述的主動(dòng)權(quán)也開始大幅度向受眾傾斜，事件的傳播與接受過程從而變成了一個(gè)運(yùn)動(dòng)的過程。

電視新聞媒介可以憑借著高質(zhì)量的音像和特殊新聞資源的優(yōu)勢(shì)地位，加強(qiáng)新聞包裝，迎合觀眾喜好，用更加“時(shí)尚”的方式來講述新聞，既確保權(quán)威性、嚴(yán)肅性，又兼具“可讀性”、觀賞性，這樣才能吸引觀眾、留住觀眾。

四、結(jié)語

新媒體與新技術(shù)帶來了新的信息源、新的語態(tài)，這是傳統(tǒng)大眾傳媒必須面對(duì)的生存環(huán)境。強(qiáng)化電視新聞等傳統(tǒng)大眾媒體的本體優(yōu)勢(shì)和傳播效力，積極主動(dòng)自我創(chuàng)新，并帶動(dòng)新媒體的層出不窮，使整個(gè)媒體行業(yè)的生態(tài)趨于多樣化。這種以多樣性為基礎(chǔ)的新的傳播生態(tài)不僅會(huì)促進(jìn)媒介行業(yè)范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)與合作，最終甚至?xí)o整個(gè)媒介系統(tǒng)帶來共生繁榮。

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（作者單位：河北廣播電視臺(tái)電視新聞中心）