徐燕燕

【摘要】展覽作為一種真實(shí)世界中的多方位的感官交流模式。利用外界空間環(huán)境，采用建造，工程，視覺傳達(dá)等手段。為各業(yè)內(nèi)人士在進(jìn)行交流技術(shù)和商務(wù)洽談時(shí)，提供合適的場(chǎng)所和迸發(fā)商機(jī)的平臺(tái)。在行業(yè)宣傳，行業(yè)營(yíng)銷中也扮演著十分重要的角色。在發(fā)布推廣和營(yíng)銷新技術(shù)和新產(chǎn)品方面提供著廣大的舞臺(tái)。

【關(guān)鍵詞】展覽設(shè)計(jì)行業(yè)；問題；對(duì)策

自19世紀(jì)中葉首屆世界博覽會(huì)在英國(guó)開辦以來。會(huì)展在多角度信息交流，商品營(yíng)銷，新技術(shù)進(jìn)步，經(jīng)貿(mào)洽談以及觀光旅游和文化傳播等方面作為一個(gè)重要的載體，已成為近年來發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要手段。展覽設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)揮的的重大作用可見一斑。

一.展覽設(shè)計(jì)行業(yè)面臨的問題以及挑戰(zhàn)

展覽設(shè)計(jì)行業(yè)作為一個(gè)十分年輕的行業(yè)，在20世紀(jì)90年代才被引入中國(guó)。伴隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而成長(zhǎng)起來。我國(guó)的展覽設(shè)計(jì)行業(yè)與國(guó)際會(huì)展業(yè)的發(fā)展相比，設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)形式比較落后，很多會(huì)展設(shè)計(jì)作品的立意不深，層次度低。從理論水平和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看，設(shè)計(jì)作品文化內(nèi)涵過于膚淺，設(shè)計(jì)風(fēng)格不夠多元化。

（1）企業(yè)不成熟，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差。奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)，為會(huì)展業(yè)的發(fā)展帶來了美好的憧憬和希望。但是因?yàn)橐恍┬屡d的企業(yè)不能對(duì)投資業(yè)產(chǎn)生價(jià)值的吸引，并且利潤(rùn)少，經(jīng)營(yíng)慘淡。導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展緩慢。政府的扶持政策和社會(huì)準(zhǔn)入機(jī)制都不到位，關(guān)于會(huì)展的法律法規(guī)也不夠完善，市場(chǎng)運(yùn)作不科學(xué)，制約了企業(yè)正常的規(guī)模擴(kuò)大。

（2）新媒體行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)替代了會(huì)展的部分功能。會(huì)展受互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如微博、微信、及其他新媒體影響。會(huì)展因?yàn)樵趥鞑コ杀?，傳播范圍、傳播速度和傳播形式上稍遜于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和新媒體行業(yè)，不再作為第一選擇被企業(yè)所需要。導(dǎo)致行業(yè)展覽市場(chǎng)份額的規(guī)模越來越小，影響力逐漸日下。

（3）傳統(tǒng)會(huì)展模式僵硬，不接地氣。以涂料行業(yè)為例，繁多而且專業(yè)的展示信息增強(qiáng)了普通大眾陌生感和距離感。但是涂料行業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)與我們社會(huì)生活息息相關(guān)。近幾年來 涂料安全，綠色健康的問題備受人們關(guān)注。人民大眾想了解涂料行業(yè)的意愿十分強(qiáng)烈，涂料行業(yè)現(xiàn)在不應(yīng)該自說自話，只談業(yè)績(jī)，應(yīng)該以觀眾體驗(yàn)為中心，改善原先以圖片文字和燈箱展板為主的載體形式。如果優(yōu)化信息形式，拉近與社會(huì)公眾的需求，能提升觀眾的觀展熱情，讓展覽人氣提升，從而能夠繼續(xù)發(fā)展下去。

（4）缺乏專業(yè)的人才，企業(yè)管理不規(guī)范?，F(xiàn)代展覽設(shè)計(jì)行業(yè)是以思維設(shè)計(jì)為主要核心生產(chǎn)力，與傳統(tǒng)行業(yè)有著本質(zhì)的區(qū)別。傳統(tǒng)行業(yè)的生產(chǎn)力立足于物質(zhì)，所以冰冷的機(jī)器和固定的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所為其生產(chǎn)力基礎(chǔ)。壓制式的管理制度只會(huì)抹殺設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)造力，加大了設(shè)計(jì)人員的精神壓力，削弱了員工的工作熱情。盲目不科學(xué)的管理模式最終導(dǎo)致人才頻繁流動(dòng)，行業(yè)沉淀和積累不足，惡性循環(huán)。

二、對(duì)展覽設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議。

國(guó)際展覽設(shè)計(jì)行業(yè)變化風(fēng)起云涌，我們應(yīng)該從設(shè)計(jì)效果和整體品位上緊跟潮流。在開展設(shè)計(jì)緊扣主題的同時(shí)，又不忘體現(xiàn)企業(yè)自身的特色文化。在保持獨(dú)特性和代表性的同時(shí)，又不忘順應(yīng)整體流行趨勢(shì)。在設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面力求將展覽的精神實(shí)質(zhì)和文化內(nèi)涵深深表現(xiàn)出來。實(shí)體會(huì)展應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，將自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。展覽主辦方應(yīng)該支持參展企業(yè)，多組織技術(shù)交流會(huì)或產(chǎn)品推介會(huì)，鼓勵(lì)以實(shí)體展品和模型展覽為主體。而這幾種形式是互聯(lián)網(wǎng)和新媒體無法實(shí)現(xiàn)的軟肋。主辦方應(yīng)該簡(jiǎn)化審批手續(xù)，在推介宣傳和場(chǎng)地選擇上多支持和配合參展企業(yè)。

“師夷長(zhǎng)技以制夷”，展覽主辦方應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體這些高科技渠道和平臺(tái)快速傳播特性，為展覽和其他相關(guān)活動(dòng)，做好前期的預(yù)熱宣傳。以普通大眾的體驗(yàn)為展覽設(shè)計(jì)視角，滿足他們的發(fā)展訴求。不再一味的講解晦澀難懂的專業(yè)知識(shí)和吹捧業(yè)績(jī)實(shí)力為主要展示信息，參展企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)放下身段，講解展示一些接地氣，普通大眾喜聞樂見的展示信息。比如介紹該行業(yè)在豐富百姓生活對(duì)城市發(fā)展作用體現(xiàn)等內(nèi)容。從承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的角度來對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行展示。在描述對(duì)美好生活服務(wù)的愿景同時(shí)，多科普技術(shù)的創(chuàng)新和優(yōu)化。

改革企業(yè)管理模式，能夠讓設(shè)計(jì)人員始終參與全程管理，讓設(shè)計(jì)師和客戶能夠更好的溝通，將設(shè)計(jì)意圖更有效的貫徹落實(shí)下去。設(shè)計(jì)師不應(yīng)該隨意跳槽，沒有多年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)積累和技術(shù)沉淀，很難形成自身的設(shè)計(jì)思維理念和核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于自身職場(chǎng)發(fā)展很不利。政府應(yīng)該不斷完善關(guān)于行業(yè)會(huì)展的法律和法規(guī)，規(guī)范市場(chǎng)建設(shè)，鼓勵(lì)市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)。應(yīng)該建立一個(gè)協(xié)會(huì)性質(zhì)的組織來統(tǒng)一協(xié)調(diào)各會(huì)展行業(yè)設(shè)計(jì)主辦方企業(yè)，配合政府的規(guī)范和監(jiān)督管理。

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