葛春玲

[摘要]隨著市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，報(bào)業(yè)發(fā)展遭遇了一系列難題。報(bào)業(yè)行業(yè)只有認(rèn)清自身所面臨的問題，并采取有效的對(duì)策解決問題才能取得發(fā)展和進(jìn)步。因此，文章首先簡述了市場經(jīng)濟(jì)下報(bào)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀；其次分析市場經(jīng)濟(jì)背景下我國報(bào)業(yè)發(fā)展的問題；最后簡要分析了市場經(jīng)濟(jì)背景下我國報(bào)業(yè)發(fā)展對(duì)策。以更加了解在市場經(jīng)濟(jì)背景下，我國報(bào)業(yè)如何才能更好地發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]市場經(jīng)濟(jì)；報(bào)業(yè)發(fā)展；問題；對(duì)策

[DOI]1013939/jcnkizgsc201720110

1前言

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)之中的各行各業(yè)發(fā)生了一系列的變化。我國的報(bào)紙行業(yè)經(jīng)過初步發(fā)展達(dá)到其發(fā)展的高峰期，但隨著21世紀(jì)的到來，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展也不斷遭遇到挑戰(zhàn)和威脅。

在21世紀(jì)之前，報(bào)紙行業(yè)是人們接受國內(nèi)外新聞信息的主要渠道。曾經(jīng)，許多家庭都有訂閱報(bào)紙的習(xí)慣，通過報(bào)紙，人們了解到國內(nèi)的重大新聞，國外的重大事件，還可以通過報(bào)紙找到工作、發(fā)布失物信息等。因此，報(bào)紙儼然是人們了解外界，和外界溝通和交流的主要途徑。但在20世紀(jì)90年代，我國逐步確立了市場經(jīng)濟(jì)政策。在市場經(jīng)濟(jì)政策以及全球化背景之下，激發(fā)了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大活力。在市場經(jīng)濟(jì)優(yōu)勝劣汰的規(guī)則之下，各行各業(yè)爭相創(chuàng)新，充分利用新的科學(xué)技術(shù)以適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展變化?！巴度氤杀靖?，收益低”的報(bào)紙行業(yè)遭到了巨大的打擊。一名美國的學(xué)者菲利普·邁耶發(fā)表了一部極具影響力的著作——《正在消失的報(bào)紙》，在這本著作中，菲利普·邁耶提出了大膽的預(yù)測(cè)，他認(rèn)為，到2043年，美國的報(bào)紙就會(huì)結(jié)束其發(fā)展歷史，正式壽終正寢。

無法否認(rèn)的是，在市場經(jīng)濟(jì)和全球化背景之下，報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)。因此，為了改善報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展，必須更加了解報(bào)紙行業(yè)當(dāng)下所面臨的問題，并做出合理適當(dāng)?shù)慕鉀Q策略。

2市場經(jīng)濟(jì)背景下我國報(bào)業(yè)發(fā)展的問題

在市場經(jīng)濟(jì)背景下，我國的報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展必須要面對(duì)一系列的問題和挑戰(zhàn)。具體來說，目前，我國的報(bào)紙行業(yè)面臨著三方面的問題。

首先，報(bào)紙行業(yè)成本不斷上漲，報(bào)紙行業(yè)收入降低。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是在最近幾年，貨幣不斷貶值的情況已經(jīng)成為社會(huì)之中的一種現(xiàn)象。對(duì)人民群眾來說，同樣的價(jià)錢不可能再買到同樣質(zhì)量的商品，同樣質(zhì)量的商品則需要付出比曾經(jīng)多好幾倍的價(jià)錢。就報(bào)紙行業(yè)來說，無論是報(bào)紙的制作，還是報(bào)紙的發(fā)行，其成本都已經(jīng)越來越高。一方面，報(bào)紙行業(yè)為了增加收入，也不得不相應(yīng)地提升訂閱報(bào)紙的價(jià)錢。但是漲價(jià)這種方式往往會(huì)打擊人們繼續(xù)購買報(bào)紙的積極性。而報(bào)紙訂閱客戶量的減少又會(huì)降低報(bào)紙行業(yè)的收入。因此，報(bào)紙行業(yè)通過提高價(jià)格來增加收入的方式，并沒有為報(bào)紙行業(yè)帶來可觀的收入。另一方面，報(bào)紙也主要通過刊登廣告的方式來賺取利潤，然而，隨著廣告宣傳方式的增加和變化，報(bào)紙已經(jīng)不是廣告商們首選的廣告宣傳的方式，因此報(bào)紙行業(yè)的收入大大被削弱。成本不斷增加，但收入不見增長，這給報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展造成了根本性的挑戰(zhàn)。

其次，新媒體的發(fā)展豐富了新聞信息源，報(bào)紙行業(yè)失去了主導(dǎo)地位。隨著信息時(shí)代的到來，新媒體不斷發(fā)展進(jìn)步。如今，人們不再主要通過報(bào)紙獲取新聞信息，而可以通過互聯(lián)網(wǎng)，通過各種客戶端、App快速及時(shí)獲取新聞信息。新媒體給人們的生活帶來了巨大的便利。一方面，通過“鳳凰新聞客戶端”“騰訊新聞客戶端”“新浪微博客戶端”等渠道，人們完全可以選擇自己感興趣的新聞進(jìn)行閱讀。另一方面，在登錄這些客戶端的過程中，除了花費(fèi)相對(duì)較少的“流量”之外，人們無須特意花錢定時(shí)訂閱。這就幫助人們節(jié)省了訂閱報(bào)紙的額外花費(fèi)。此外，隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏越來越快，人們已經(jīng)不再習(xí)慣于花費(fèi)大量的時(shí)間在報(bào)紙閱讀之上，人們更加喜歡通過新媒體在閑暇時(shí)間、零碎時(shí)間中閱讀新聞。而訂閱報(bào)紙不僅需要花費(fèi)額外的金錢，還需要花費(fèi)大量的時(shí)間來進(jìn)行閱讀。并且人們只能夠在報(bào)紙全部有限內(nèi)容中選擇自己感興趣的新聞，這大大限制了報(bào)紙閱讀者的瀏覽范圍。因此，現(xiàn)代人的生活更傾向于選擇新媒體作為了解外界信息的信息源，而不愿意選擇報(bào)紙作為了解外界的信息源。

此外，市場經(jīng)濟(jì)以追求商業(yè)利潤為主要目的，導(dǎo)致報(bào)紙質(zhì)量沒有得到有效提升，反而制約了報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。市場經(jīng)濟(jì)的逐利性是眾所周知的，報(bào)紙行業(yè)逐漸適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也逐漸適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)以追求商業(yè)利潤為主要目的商業(yè)規(guī)則。因此，在當(dāng)下的報(bào)紙行業(yè)中個(gè)，許多報(bào)紙所發(fā)布的內(nèi)容的質(zhì)量較低。而低質(zhì)量的報(bào)紙內(nèi)容是無法吸引顧客訂閱報(bào)紙，也無法留住老顧客繼續(xù)訂閱報(bào)紙。如果顧客花費(fèi)了同樣的金錢，甚至更多的金錢，但是所訂閱的報(bào)紙的內(nèi)容質(zhì)量卻一再使得他們失望，那顧客還有什么理由繼續(xù)訂閱報(bào)紙呢。因此，在市場經(jīng)濟(jì)背景之下，報(bào)紙行業(yè)以追求商業(yè)利潤為其主要目的，報(bào)紙內(nèi)容沒有得到保障，直接導(dǎo)致了報(bào)紙行業(yè)的顧客日益減少，也直接打擊了報(bào)紙行業(yè)的收益。

3市場經(jīng)濟(jì)背景下我國報(bào)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

在市場經(jīng)濟(jì)背景下，報(bào)紙行業(yè)面臨一系列問題：一方面，報(bào)紙行業(yè)成本不斷上漲，報(bào)紙行業(yè)收入降低；另一方面，新媒體的發(fā)展豐富了新聞信息源，報(bào)紙行業(yè)失去了主導(dǎo)地位。此外，市場經(jīng)濟(jì)以追求商業(yè)利潤為主要目的，導(dǎo)致報(bào)紙質(zhì)量沒有得到有效提升，反而制約了報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。因此，針對(duì)這些問題，必須采取合理恰當(dāng)?shù)拇胧?，才能有效改善?bào)紙行業(yè)所面臨的境況，促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。具體來說，主要可以采取三個(gè)方面的對(duì)策。

第一，提高報(bào)紙內(nèi)容質(zhì)量，打造報(bào)業(yè)品牌。在新時(shí)代，雖然報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展面臨一系列的問題與挑戰(zhàn)，但是報(bào)紙行業(yè)經(jīng)過了長期的歷史發(fā)展和積淀，擁有一批忠實(shí)的客戶。為了吸引新的訂閱客戶，留住老的訂閱客戶，報(bào)紙行業(yè)必須提升自身的質(zhì)量。因此，報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該從多個(gè)方面確保報(bào)紙的質(zhì)量，無論是報(bào)紙的紙張質(zhì)量，還是報(bào)紙內(nèi)容的質(zhì)量，或者是報(bào)紙售后服務(wù)的質(zhì)量，都應(yīng)該得到保證。并且，各個(gè)不同的報(bào)紙應(yīng)該著重打造自身特色，樹立特色品牌，以品牌的力量確保報(bào)紙質(zhì)量的發(fā)展。尤其是報(bào)紙內(nèi)容的質(zhì)量，是最為關(guān)鍵的?？蛻粲嗛唸?bào)紙，就是為了閱讀報(bào)紙上的精彩文字以及及時(shí)的新聞，也只有訂閱的客戶多了，報(bào)紙行業(yè)才能夠收獲更多的利潤。才能確保報(bào)紙行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

第二，緊隨時(shí)代步伐，充分利用新媒體，促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)與新媒體的融合。隨著新時(shí)代的到來，人們的生活已經(jīng)日益離不開新媒體。因此，報(bào)紙行業(yè)必須充分利用新媒體的功能，促進(jìn)自身與新媒體的融合，以促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。就微博客戶端來說，報(bào)紙行業(yè)可以開通官方的微博賬號(hào)，通過微博官方賬號(hào)即時(shí)更新報(bào)紙上的內(nèi)容。通過這樣的方式，也就是通過微博來擴(kuò)大自身的影響力，增強(qiáng)自身的關(guān)注度，同時(shí)也適應(yīng)了快節(jié)奏生活中的人們的閱讀習(xí)慣。只有適應(yīng)時(shí)代變化，適應(yīng)人們閱讀需求的變化，才能在激烈的競爭中生存并取得發(fā)展。

第三，提高警惕意識(shí)，有效學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進(jìn)報(bào)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。在市場經(jīng)濟(jì)之下，國內(nèi)報(bào)紙發(fā)展面臨一系列的問題。因此，一方面，報(bào)紙行業(yè)必須提高自身的警惕意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到阻礙自身發(fā)展的因素，解決阻礙自身發(fā)展的問題，以促進(jìn)自身的發(fā)展；另一方面，在當(dāng)下的全球競爭環(huán)境下，報(bào)紙行業(yè)要充分學(xué)習(xí)各個(gè)國家的優(yōu)秀報(bào)紙的經(jīng)驗(yàn)，包括管理經(jīng)驗(yàn)、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)等，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)以提升自身的實(shí)力。只有不斷解決阻礙自身發(fā)展的問題，并不斷提升自身的實(shí)力，才能在惡劣的環(huán)境下求得生存和發(fā)展。

4結(jié)論

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展面臨一系列問題。具體包括三方面：報(bào)紙行業(yè)成本不斷上漲，報(bào)紙行業(yè)收入降低；新媒體的發(fā)展豐富了新聞信息源，報(bào)紙行業(yè)失去了主導(dǎo)地位；市場經(jīng)濟(jì)以追求商業(yè)利潤為主要目的，導(dǎo)致報(bào)紙質(zhì)量沒有得到有效提升，反而制約了報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。為了促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展，解決報(bào)業(yè)所面對(duì)的難題，報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該及時(shí)采取合理的對(duì)策解決其所面臨的問題。具體來說，包括三大對(duì)策：有效提高報(bào)紙內(nèi)容質(zhì)量，打造報(bào)業(yè)品牌；緊隨時(shí)代步伐，充分利用新媒體，促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)與新媒體的融合；提高警惕意識(shí)，有效學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進(jìn)報(bào)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。在市場經(jīng)濟(jì)的背景下，只有擁有強(qiáng)有力的實(shí)力基礎(chǔ)，適應(yīng)了社會(huì)變化發(fā)展的需要，才能有效應(yīng)對(duì)所有難題，生存下來并取得發(fā)展。

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