王藝潤(rùn)，馬秋玲，趙建春

會(huì)展業(yè)供給側(cè)改革及其集聚擴(kuò)散效應(yīng)研究

王藝潤(rùn)1，馬秋玲1，趙建春2

（1.中國(guó)海洋大學(xué) 管理學(xué)院，山東 青島 266100；2.山東管理學(xué)院 教學(xué)督導(dǎo)與評(píng)價(jià)中心，山東 濟(jì)南 250357）

中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，以投資、消費(fèi)、出口為驅(qū)動(dòng)力的需求側(cè)管理的經(jīng)濟(jì)效果日趨下降，國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸期。針對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)失衡矛盾，供給側(cè)改革以去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板為任務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。會(huì)展業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整關(guān)系密切，但內(nèi)部同樣存在要素矛盾，展會(huì)主題、資本運(yùn)營(yíng)、展館設(shè)施與展會(huì)信息等要素均存在供需錯(cuò)配問(wèn)題。針對(duì)會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部要素矛盾進(jìn)行供給側(cè)改革，就要依托其對(duì)于人、財(cái)、物、信息要素的集聚效應(yīng)，發(fā)掘會(huì)展業(yè)的擴(kuò)散效應(yīng)，包括后顧效應(yīng)、旁側(cè)效應(yīng)與前瞻效應(yīng)，充分發(fā)揮其化解過(guò)剩產(chǎn)能、承接勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移與提升要素生產(chǎn)力的作用。

會(huì)展業(yè)；供給側(cè)改革；集聚效應(yīng)；擴(kuò)散效應(yīng)

當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐步邁入“新常態(tài)”，其主要矛盾表現(xiàn)為供給約束帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)失衡：一是中低端產(chǎn)品過(guò)剩，經(jīng)濟(jì)效益低下；二是有效供給不足，難以匹配日益增長(zhǎng)的國(guó)民需求。2015年全國(guó)經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上中央提出“供給側(cè)改革”理論，以擴(kuò)大總需求為出發(fā)點(diǎn)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為手段，以供給體系質(zhì)量與效率的提升為目標(biāo)，采取有效措施，化解產(chǎn)能過(guò)剩，降低企業(yè)成本，化解房地產(chǎn)庫(kù)存，擴(kuò)大有效供給，防范化解金融風(fēng)險(xiǎn)[1]。會(huì)展業(yè)作為一項(xiàng)綜合性產(chǎn)業(yè)，能夠引導(dǎo)社會(huì)資源的有效集聚，為供需雙方搭建交流平臺(tái)。國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)[2015]15號(hào)）指出，我國(guó)會(huì)展業(yè)扮演的平臺(tái)角色對(duì)開(kāi)放性經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代市場(chǎng)體系的建設(shè)具有突出作用。要在實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)自身產(chǎn)業(yè)升級(jí)的基礎(chǔ)上發(fā)揮對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)散效應(yīng)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、研究綜述

（一）國(guó)外研究現(xiàn)狀分析

綜觀國(guó)外相關(guān)研究， Kim，Chon與Chung（2003）運(yùn)用投入產(chǎn)出模型，對(duì)韓國(guó)會(huì)議旅游的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度及其綜合效應(yīng)進(jìn)行測(cè)度，證明會(huì)議旅游業(yè)具有產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散效應(yīng)的特征[2]。Harald，Schuldt（2010）指出會(huì)展業(yè)為知識(shí)創(chuàng)新與交流、產(chǎn)品拓展市場(chǎng)提供機(jī)會(huì)，短期的面對(duì)面交流能夠產(chǎn)生相關(guān)信息的集聚效應(yīng)[3]。Jin，Weber與Bauer（2012）通過(guò)研究會(huì)展業(yè)集聚的要素組成評(píng)估集聚要素對(duì)于會(huì)展目的地吸引力的貢獻(xiàn)程度[4]。Foley，Schlenker與Edwards等（2013）將會(huì)展業(yè)效應(yīng)分析從經(jīng)濟(jì)視角轉(zhuǎn)向社會(huì)視角，認(rèn)為展會(huì)集聚的創(chuàng)新、教育、網(wǎng)絡(luò)與貿(mào)易資源影響遠(yuǎn)超單純的經(jīng)濟(jì)回饋[5]。Kim，Jun與Walker等（2015）從社區(qū)認(rèn)知視角出發(fā)，運(yùn)用多維量表測(cè)度事件旅游對(duì)于會(huì)展目的地的社會(huì)影響，將會(huì)展業(yè)的效應(yīng)評(píng)估從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域拓展到社會(huì)領(lǐng)域[6]。

（二）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀分析

國(guó)內(nèi)葉岱夫（1987）最早將集聚效應(yīng)引入到城市生產(chǎn)力的研究中，認(rèn)為集聚生產(chǎn)力發(fā)展能夠促進(jìn)城市現(xiàn)代化水平的提升[7]。早期國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的集聚與擴(kuò)散研究主要集中在空間運(yùn)動(dòng)形式方面，王云龍（2005）提出會(huì)展經(jīng)濟(jì)空間運(yùn)動(dòng)是離心力與向心力共同作用的結(jié)果，表現(xiàn)為從城市中心到外圍的布局[8]。何會(huì)文（2010）對(duì)影響參會(huì)人的城市特征進(jìn)行排序整理，為會(huì)展城市改善服務(wù)、集聚人流提供參考[9]。張玲、鄔永強(qiáng)（2013）將會(huì)展業(yè)集聚過(guò)程分為集聚核形成階段、點(diǎn)軸集聚階段與網(wǎng)絡(luò)集聚階段[10]。方中權(quán)（2014）將影響會(huì)展企業(yè)集聚的因素分為服務(wù)設(shè)施、商務(wù)環(huán)境、外部經(jīng)濟(jì)性、政府行為和人力資源五個(gè)方面[11]。張曉明、徐麗莎（2015）基于會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)化內(nèi)涵，提出通過(guò)協(xié)調(diào)與整合上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)揮會(huì)展業(yè)擴(kuò)散效應(yīng)[12]。

（三）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)

通過(guò)文獻(xiàn)梳理可以看出，國(guó)內(nèi)外會(huì)展效應(yīng)的研究從經(jīng)濟(jì)效應(yīng)擴(kuò)展到社會(huì)文化、城市空間及產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)領(lǐng)域，為會(huì)展效應(yīng)研究打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在會(huì)展產(chǎn)業(yè)效應(yīng)研究領(lǐng)域不斷拓寬的同時(shí)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及國(guó)內(nèi)外環(huán)境的變化也對(duì)相關(guān)研究提出了新的問(wèn)題，尤其是在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)以及供給側(cè)改革的背景下，會(huì)展業(yè)的效應(yīng)評(píng)價(jià)以及發(fā)展策略成為亟待解決的重要問(wèn)題。

二、當(dāng)前國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的供需錯(cuò)配矛盾

（一）當(dāng)前國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的背景下，2015年中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)總體良好，全國(guó)會(huì)展業(yè)直接產(chǎn)值4358億元，拉動(dòng)效應(yīng)3.9萬(wàn)億元，提供社會(huì)就業(yè)崗位1971萬(wàn)人次。從數(shù)量和規(guī)模上看，2011-2015年全國(guó)展覽總數(shù)從7330個(gè)增長(zhǎng)到9283個(gè)，增長(zhǎng)26.6%；展覽面積從8160萬(wàn)平方米增長(zhǎng)到11798萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)率達(dá)44.6%[13]。（見(jiàn)圖1）

圖1 2011-2015年展覽總數(shù)及面積趨勢(shì)圖

2015 年建成并投入使用了一大批建設(shè)規(guī)模大、設(shè)計(jì)規(guī)格高、建設(shè)理念新的展覽場(chǎng)館，積極促進(jìn)了地方展覽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，專(zhuān)業(yè)展館數(shù)量和面積相比2014年持續(xù)增加，專(zhuān)業(yè)展館面積達(dá)1120.41萬(wàn)平方米；同時(shí)，展會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的協(xié)同發(fā)展成為中國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)的新特點(diǎn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為會(huì)展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，大數(shù)據(jù)展會(huì)信息平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)管理以及云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)等新技術(shù)的應(yīng)用為會(huì)展業(yè)創(chuàng)新升級(jí)奠定基礎(chǔ)。

（二）當(dāng)前國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)存在的供需錯(cuò)配矛盾

1.展會(huì)主題重復(fù)

縱觀中國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)供給，2015年全國(guó)展會(huì)市場(chǎng)總量上升，但會(huì)展業(yè)供給仍難以滿足展商與客戶的現(xiàn)實(shí)需求，究其原因在于會(huì)展業(yè)供需要素錯(cuò)配，主要表現(xiàn)為展會(huì)主題重復(fù)等問(wèn)題。從行業(yè)角度看，展會(huì)主題可分為農(nóng)業(yè)、重工業(yè)、輕工業(yè)、服務(wù)業(yè)和專(zhuān)項(xiàng)展覽五類(lèi)，2015年全國(guó)展會(huì)行業(yè)分類(lèi)中輕工業(yè)辦展數(shù)量為1173個(gè)，總面積約為3403萬(wàn)平方米，在數(shù)量和面積上是占比最大（各占45%）的展會(huì)行業(yè)；服務(wù)業(yè)與重工業(yè)行業(yè)展會(huì)數(shù)量約占比24%和23%；農(nóng)業(yè)和專(zhuān)項(xiàng)展覽總計(jì)占比8%[14](p14-19)。在占比最高的輕工業(yè)展會(huì)中依據(jù)辦展數(shù)量行業(yè)再細(xì)分為28類(lèi)，其中食品飲料煙酒行業(yè)辦展258個(gè)，約占比22%，是輕工業(yè)展會(huì)數(shù)量最多的行業(yè)類(lèi)別[14](p15-16)。相似行業(yè)主題重復(fù)辦展雖然一定程度上反映相關(guān)市場(chǎng)需求旺盛，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看既不利于會(huì)展市場(chǎng)發(fā)育與會(huì)展企業(yè)成長(zhǎng)，也不利于提升會(huì)展業(yè)服務(wù)水平與品牌影響力，難以實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的供需結(jié)構(gòu)性平衡。

2.資本運(yùn)營(yíng)不足

供給側(cè)改革的核心在于制度供給，即加快轉(zhuǎn)變政府職能，理順政府與市場(chǎng)的關(guān)系，改善要素供給。根據(jù)2015年全國(guó)組展單位性質(zhì)的數(shù)量分布統(tǒng)計(jì)，國(guó)企單位、行業(yè)協(xié)會(huì)型組展單位、黨政機(jī)關(guān)型組展單位與外資企業(yè)型組展單位，分別占全國(guó)組展單位總數(shù)量的65%、21%、7%和 4%[14](p38-40)。相較于2014年數(shù)據(jù)，國(guó)企型和行業(yè)協(xié)會(huì)型組展單位總量增長(zhǎng)，黨政機(jī)關(guān)型組展單位下降，顯示展會(huì)市場(chǎng)化趨勢(shì)。而從展覽會(huì)總面積上看，2015年全國(guó)組展單位辦展面積都在3萬(wàn)平方米以下，表明辦展能力普遍不高。究其原因，在于目前國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)相關(guān)部門(mén)管理與協(xié)調(diào)制度改革相對(duì)滯后。城市間政策競(jìng)爭(zhēng)易導(dǎo)致政府強(qiáng)勢(shì)介入與過(guò)度干涉，某種程度上扭曲會(huì)展業(yè)市場(chǎng)機(jī)制，政策主導(dǎo)難以兼顧市場(chǎng)需要，不利于拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，難以順應(yīng)會(huì)展業(yè)的品牌化、專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)。

3.展館設(shè)施閑置

2015年中國(guó)展館建設(shè)不斷升溫，可租用面積大于等于5000平方米、并舉行超過(guò)兩個(gè)經(jīng)貿(mào)類(lèi)會(huì)展的展館達(dá)136個(gè)，相比上年增加8個(gè)；其中可租用室內(nèi)總面積達(dá)647萬(wàn)平方米，相比上年增加約62萬(wàn)平方米[14](p23-25)。與此同時(shí)，“租館率”①即展館空置閑置的隱患也逐漸突顯。與2014年相比，2015年會(huì)展展館租館率在30%以上的展覽館減少1.5%，租館率在30%以下的展館增加6.6%②，多達(dá)85%的展館租館率在30%以下。數(shù)據(jù)表明,我國(guó)展館存在空置閑置現(xiàn)象，整體利用率還較低，展館供給與需求結(jié)構(gòu)性失衡。

4.展會(huì)信息不對(duì)稱

展會(huì)作為參展商與會(huì)展觀眾的開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)多對(duì)多模式的信息交流。但是由于會(huì)展產(chǎn)業(yè)的服務(wù)屬性，會(huì)展產(chǎn)品的生產(chǎn)和交易過(guò)程具有不確定性。在展會(huì)策劃到舉辦的過(guò)程中，信息要素不對(duì)稱的矛盾存在于政府、會(huì)展公司、參展商與參展觀眾等利益相關(guān)者之間。相比較于國(guó)外的展會(huì)信息化發(fā)展，國(guó)內(nèi)尚未統(tǒng)一建立標(biāo)準(zhǔn)化收集與發(fā)布平臺(tái)，信息化程度低，難以形成數(shù)據(jù)資源向數(shù)據(jù)資產(chǎn)的有效轉(zhuǎn)化。在展會(huì)組織過(guò)程中展會(huì)利益相關(guān)者之間缺乏及時(shí)有效的信息溝通，展會(huì)舉辦過(guò)程中缺乏實(shí)時(shí)展會(huì)信息發(fā)布，不利于供需雙方的對(duì)接耦合，是會(huì)展業(yè)務(wù)流程不標(biāo)準(zhǔn)化的表現(xiàn)。

三、國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)供給側(cè)改革對(duì)策

（一）打造展會(huì)優(yōu)勢(shì)品牌形象，促進(jìn)展會(huì)人流集聚

從利益相關(guān)者理論角度，界定會(huì)展業(yè)核心供給主體包含政府、會(huì)展公司和參展商，因此會(huì)展業(yè)供給側(cè)改革須從供給主體著手，展會(huì)利益相關(guān)者協(xié)調(diào)合作，以品牌為中心和聚焦點(diǎn)，吸引展會(huì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才，提升展會(huì)經(jīng)濟(jì)效益[15]。

政府在會(huì)展業(yè)供給側(cè)改革中從宏觀上發(fā)揮主導(dǎo)與監(jiān)管作用，在制定會(huì)展業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃引導(dǎo)會(huì)展業(yè)改革的基礎(chǔ)上，將現(xiàn)實(shí)國(guó)情與國(guó)際成功經(jīng)驗(yàn)結(jié)合，加快改革創(chuàng)新，樹(shù)立城市會(huì)展品牌；會(huì)展公司在會(huì)展業(yè)供給側(cè)改革中是項(xiàng)目運(yùn)作主體，通過(guò)主題展會(huì)聯(lián)合培育規(guī)模展會(huì)平臺(tái)，將優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)需求相結(jié)合，確立展覽會(huì)明確主題定位與品牌優(yōu)勢(shì)；參展商是會(huì)展業(yè)供給側(cè)改革中的關(guān)鍵利益相關(guān)者，參展商應(yīng)根據(jù)展會(huì)性質(zhì)與觀眾決策影響因素，提升企業(yè)服務(wù)質(zhì)量與展會(huì)品牌形象，制定參展銷(xiāo)售計(jì)劃并維護(hù)拓展客戶關(guān)系[16]。

（二）行業(yè)資本運(yùn)營(yíng)優(yōu)化重組，加強(qiáng)資金流周轉(zhuǎn)

隨著《關(guān)于國(guó)有企業(yè)發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)的意見(jiàn)》與《關(guān)于行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)脫鉤有關(guān)經(jīng)費(fèi)支持方式改革的通知（試行）》的發(fā)布實(shí)施，會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)化進(jìn)程將逐步改變現(xiàn)有資本運(yùn)營(yíng)格局。行業(yè)協(xié)會(huì)在與政府機(jī)關(guān)脫鉤的過(guò)程中，通過(guò)調(diào)整組織機(jī)構(gòu)、注冊(cè)實(shí)體企業(yè)等方式參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在制定會(huì)展業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃、引導(dǎo)會(huì)展業(yè)改革的基礎(chǔ)上，減少會(huì)展企業(yè)交易制度性成本，優(yōu)化會(huì)展業(yè)市場(chǎng)環(huán)境；會(huì)展企業(yè)在會(huì)展業(yè)供給側(cè)改革中應(yīng)當(dāng)作為項(xiàng)目運(yùn)作主體，在展覽會(huì)經(jīng)營(yíng)權(quán)出售、轉(zhuǎn)讓的進(jìn)程中，部分民營(yíng)與外資展覽公司首先推進(jìn)項(xiàng)目收購(gòu)重組，在此基礎(chǔ)上繼續(xù)推動(dòng)國(guó)營(yíng)資本進(jìn)入市場(chǎng)，參與項(xiàng)目收購(gòu)與展覽館運(yùn)營(yíng)，有助于加快會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程。

（三）展館經(jīng)營(yíng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)化，優(yōu)化物質(zhì)流平臺(tái)

提升展館利用率，緩解供需錯(cuò)位矛盾，可借鑒循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論的“3R”原則，具體表述為減量化（Reduce）、再利用（Reuse）和再循環(huán)（Recycle）。首先是減量化原則，在閑置季節(jié)尋找新型的展會(huì)題材，細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈，注意避免重復(fù)辦展；其次是再利用原則，全面提升現(xiàn)有各類(lèi)會(huì)展設(shè)施的功能和利用效率，鼓勵(lì)現(xiàn)有劇場(chǎng)、博物館等場(chǎng)館進(jìn)行設(shè)施升級(jí)改造，促進(jìn)老展覽館向品牌化、特色化、專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展；最后是再循環(huán)原則，因地制宜推進(jìn)展覽館運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)化，建立依托地域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的分工明確、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的梯隊(duì)式展覽館布局體系，為展會(huì)吸引物質(zhì)資源提供良好平臺(tái)。

（四）展會(huì)供需信息動(dòng)態(tài)傳遞，拓寬信息流渠道

信息是決策的依據(jù)，通過(guò)對(duì)信息資源的深入開(kāi)發(fā)和廣泛運(yùn)用，相關(guān)參會(huì)主體可掌握國(guó)內(nèi)國(guó)際會(huì)展業(yè)的前沿信息，實(shí)現(xiàn)信息供需匹配，有助于展會(huì)經(jīng)營(yíng)管理提升，從而提高產(chǎn)業(yè)效率和經(jīng)濟(jì)效益。順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)，推動(dòng)會(huì)展業(yè)的信息化數(shù)字化建設(shè)可從兩方面著手：一是展覽館內(nèi)部組織管理智能化，實(shí)時(shí)監(jiān)控展會(huì)動(dòng)態(tài)價(jià)值信息，對(duì)展會(huì)數(shù)字信息加工和評(píng)估，提升展會(huì)的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平；二是展會(huì)對(duì)外信息服務(wù)智能化，在展會(huì)信息傳遞中建立通信自動(dòng)化系統(tǒng)，與國(guó)內(nèi)外建立遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)通信網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)高效率低成本的目標(biāo)。

四、供給側(cè)改革背景下會(huì)展業(yè)的集聚擴(kuò)散效應(yīng)分析

當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展中供給約束導(dǎo)致供需結(jié)構(gòu)錯(cuò)位，會(huì)展業(yè)發(fā)展中也同樣存在要素供需的矛盾。從要素角度出發(fā)，會(huì)展業(yè)可以從品牌打造、資本運(yùn)營(yíng)、展館經(jīng)營(yíng)與信息傳遞的角度進(jìn)行供給側(cè)改革，實(shí)現(xiàn)人員、資金、展品與信息要素的集聚效應(yīng)，在要素集聚基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的擴(kuò)散效應(yīng)，起到化解過(guò)剩產(chǎn)能、承接勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移并提升技術(shù)要素生產(chǎn)力的功能，助推宏觀經(jīng)濟(jì)的供給側(cè)改革。以上過(guò)程可簡(jiǎn)化為供給側(cè)改革背景下的會(huì)展業(yè)集聚與擴(kuò)散效應(yīng)循環(huán)圖。（見(jiàn)圖2）

圖2 供給側(cè)改革背景下的會(huì)展業(yè)集聚與擴(kuò)散效應(yīng)模型

（一）供給側(cè)改革背景下會(huì)展業(yè)的集聚效應(yīng)分析

首先，會(huì)展業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌形象是增加參展觀展人流量的重要基礎(chǔ)。以青島為例，其依托海洋資源優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)特色，結(jié)合參展商與觀展者需求，舉辦國(guó)際航海博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)、藍(lán)色經(jīng)濟(jì)高等論壇等藍(lán)色主題高端會(huì)展，集聚藍(lán)色經(jīng)濟(jì)資源，打造海洋類(lèi)主題會(huì)展活動(dòng)品牌。因此，在了解和把握顧客需求的基礎(chǔ)上，從品牌聲譽(yù)方面優(yōu)化項(xiàng)目供給的會(huì)展項(xiàng)目，可以有效提升對(duì)參展商、觀展者的集聚效應(yīng)，有助于擴(kuò)大其商貿(mào)交流的作用和實(shí)力。

其次，會(huì)展行業(yè)資本運(yùn)營(yíng)是增強(qiáng)資金流動(dòng)性的制度動(dòng)力。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，會(huì)展企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)憑借市場(chǎng)準(zhǔn)入原則，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)、兼并、淘汰等手段進(jìn)行資產(chǎn)重組，盤(pán)活閑置要素，在供需匹配的基礎(chǔ)上吸引資本投入，優(yōu)化配置資本要素，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與資金集聚效應(yīng)。

再次，會(huì)展場(chǎng)館為展品集聚提供空間基礎(chǔ)。會(huì)展場(chǎng)館作為參展商與觀展者之間的供需對(duì)接平臺(tái)，為展品展示與交換提供了市場(chǎng)空間與發(fā)展環(huán)境，并起到流動(dòng)展品的驛站功能。同時(shí)，會(huì)展場(chǎng)館不僅僅是為會(huì)議和展覽提供場(chǎng)地和相關(guān)服務(wù)，其經(jīng)營(yíng)策略對(duì)于城市會(huì)展品牌的培育至關(guān)重要。按照國(guó)際慣例，展館存在著六個(gè)月內(nèi)不承接相同題材展覽的行業(yè)慣例，因此優(yōu)化配置展館與展會(huì)主題的供需配置，對(duì)于集聚相關(guān)主題展會(huì)與展品起到重要作用。

最后，會(huì)展信息系統(tǒng)為展會(huì)主體提供信息匯集與發(fā)布平臺(tái)，促進(jìn)相關(guān)信息的集聚與流動(dòng)。從營(yíng)銷(xiāo)效果角度，會(huì)展業(yè)為參展商提供產(chǎn)品展示與交流平臺(tái)，需求方直接獲取相關(guān)展品的價(jià)格、性能等信息，因此能降低信息流動(dòng)成本；從市場(chǎng)反饋角度，參展商可以直接獲取客戶對(duì)產(chǎn)品的反饋意見(jiàn)，了解客戶需求，提升服務(wù)滿意度。

（二）供給側(cè)改革背景下會(huì)展業(yè)的擴(kuò)散效應(yīng)分析

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)角度，會(huì)展業(yè)的擴(kuò)散效應(yīng)可分為后顧效應(yīng)、旁側(cè)效應(yīng)和前瞻效應(yīng)。

后顧效應(yīng)指主導(dǎo)部門(mén)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)鏈上游，即為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)提供生產(chǎn)資料部門(mén)的關(guān)聯(lián)度，通過(guò)主導(dǎo)部門(mén)要素優(yōu)化增加對(duì)原材料的投入需求，促進(jìn)上游生產(chǎn)部門(mén)發(fā)展。根據(jù)德勤全球與美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力委員會(huì)發(fā)布的《2016全球制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)》統(tǒng)計(jì)表明，目前中國(guó)被列為最具競(jìng)爭(zhēng)力的制造業(yè)國(guó)家，但高端技術(shù)產(chǎn)品出口占比為42%，低于占比超過(guò)50%的德國(guó)、美國(guó)等，在人均GDP產(chǎn)出的勞動(dòng)力生產(chǎn)率方面排名不高，制造業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平與德國(guó)、美國(guó)等國(guó)家存在差距[17]。在國(guó)家“去產(chǎn)能”與“中國(guó)制造2025”的政策引導(dǎo)下，傳統(tǒng)企業(yè)逐步開(kāi)展創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)，會(huì)展業(yè)成為企業(yè)向外界展示科技與裝備水平的重要窗口。依托特有資源和地緣優(yōu)勢(shì)，舉辦農(nóng)博會(huì)、礦博會(huì)、電力展、工程機(jī)械展等專(zhuān)業(yè)展會(huì)，通過(guò)以先進(jìn)企業(yè)帶動(dòng)落后企業(yè)、以創(chuàng)新理念代替?zhèn)鹘y(tǒng)理念，為企業(yè)“去產(chǎn)能”和供給側(cè)改革提供技術(shù)引導(dǎo)與支持，有助于實(shí)現(xiàn)我國(guó)淘汰落后產(chǎn)能、經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的目標(biāo)。

旁側(cè)效應(yīng)是指產(chǎn)業(yè)部門(mén)對(duì)地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響，表現(xiàn)在由于產(chǎn)業(yè)部門(mén)需求帶動(dòng)的區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，即通過(guò)產(chǎn)業(yè)部門(mén)的帶動(dòng)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，與2013年相比，2014年第二產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員減少71萬(wàn)人次，第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員增加1728萬(wàn)人次[18]。在制造業(yè)和能源產(chǎn)業(yè)“去產(chǎn)能”的過(guò)程中，伴隨部分產(chǎn)業(yè)工人的離崗分流，基于會(huì)展業(yè)勞動(dòng)密集型特點(diǎn)與就業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)，部分離崗產(chǎn)業(yè)工人將進(jìn)入第三產(chǎn)業(yè)，由產(chǎn)業(yè)工人轉(zhuǎn)變?yōu)榈谌a(chǎn)業(yè)的服務(wù)者。發(fā)揮會(huì)展業(yè)吸納勞動(dòng)力就業(yè)的作用，有助于緩解勞動(dòng)力供求態(tài)勢(shì)、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，從而優(yōu)化產(chǎn)業(yè)與就業(yè)結(jié)構(gòu)、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。

前瞻效應(yīng)是指主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)對(duì)新興產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)作用，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)部門(mén)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)《2016全球制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)》報(bào)告，21世紀(jì)的領(lǐng)先制造商結(jié)合先進(jìn)硬件與軟件、傳感器以及數(shù)據(jù)分析，將客戶、供應(yīng)商與制造商緊密聯(lián)系，預(yù)測(cè)分析、物聯(lián)網(wǎng)、智能產(chǎn)品、工業(yè)4.0智能工廠與未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力密切相關(guān)[17]。而會(huì)展業(yè)為優(yōu)勢(shì)企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)展示、企業(yè)間技術(shù)交流搭建平臺(tái)，例如國(guó)際節(jié)能減排和新能源產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、國(guó)際石油石化技術(shù)裝備展覽會(huì)集聚科技創(chuàng)新成果，有助于制造業(yè)技術(shù)進(jìn)步，將我國(guó)原來(lái)傳統(tǒng)落后的產(chǎn)能轉(zhuǎn)變?yōu)橄冗M(jìn)、智能、環(huán)保的產(chǎn)業(yè)，從而形成以市場(chǎng)運(yùn)作為中心、以高科技與裝備為基石的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，提升供給側(cè)改革中的技術(shù)要素生產(chǎn)力。

五、結(jié)論

會(huì)展業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，其發(fā)展對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化有積極的意義；供給側(cè)改革強(qiáng)調(diào)供需結(jié)構(gòu)匹配，應(yīng)用于會(huì)展業(yè)能夠盤(pán)活存量供給與培養(yǎng)增量供給。

注釋?zhuān)?/p>

①租館率=(∑展覽會(huì)面積×實(shí)際租用天數(shù))/(展覽館室內(nèi)可租用面積×365天)

②租館率在30%以上的展館總計(jì)21個(gè)，比2014年減少2個(gè)；租館率在30%以下的展覽館總計(jì)115個(gè)，比2014年增加9個(gè)。

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（責(zé)任編輯：張會(huì)榮）

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2095-7416(2017)03-0048-05

2017-05-08

王藝潤(rùn)（1992-），女，山東煙臺(tái)人，中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院2015級(jí)旅游管理碩士研究生。馬秋玲（1992-），女，山東濟(jì)南人，中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院2015級(jí)旅游管理碩士研究生。趙建春（1986-），女，山東臨沂人，碩士，山東管理學(xué)院教學(xué)督導(dǎo)與評(píng)價(jià)中心講師。