[摘要]為貫徹落實建設海洋強國和21世紀海上絲綢之路的國家頂層設計，高校涉海二級學院原生傳媒機構對大學生海洋意識宣傳教育工作被賦予了新的要求。文章以廣東海洋大學水產學院（下簡稱“廣海水院”）水產傳媒中心建設成效為依據(jù)，主動爭取與水產學科建設力度相匹配的海洋新聞話語權，突破大學生海洋意識傳播主體、客體及資訊來源局限性，嘗試從經濟發(fā)展、文化娛樂、科技進步、漁業(yè)農業(yè)、災難事故、交流合作6個方面來完善海洋意識宣傳報道教育體系。

[關鍵詞]海洋意識；傳播路徑；教育宣傳工作

[DOI]1013939/jcnkizgsc201719261

1大學生海洋意識培養(yǎng)的相關理論基礎

11海洋意識的相關理論概念

截至目前，學術界尚未對“海洋意識”有較為公認的理論概念。然而，不管從何種角度界定海洋意識，從本質上說，海洋意識是特定歷史時期人海關系觀念的綜合表現(xiàn)，是公民個體和各類社會組織在長期的涉海實踐活動中所形成的戰(zhàn)略價值和自然規(guī)律的認識。

12大學生海洋意識的內涵及培養(yǎng)的重要性

2016年11月4日，國家海洋局對外公開發(fā)布《2016年國民海洋意識發(fā)展指數(shù)（MAI）研究報告》。評估結果顯示，全國各省、自治區(qū)、直轄市海洋意識發(fā)展指數(shù)平均得分僅為6002，勉勉強強過了及格線。國家海洋局將以“國民海洋意識發(fā)展指數(shù)”為衡量指標，評估海洋意識宣傳教育和文化建設的工作成效，并針對國民海洋意識提升工作提出6點建議。其中，強調要增強基礎，繼續(xù)完善海洋意識學校教育；要深化研究，持續(xù)掌握國民海洋意識發(fā)展態(tài)勢。

大學生樹立的海洋意識不能再局限于傳統(tǒng)的海防意識或海權意識，而是涵蓋社會生活及日常生活諸多領域的海洋意識。至少應該涉及海洋強國戰(zhàn)略意識、海洋國土和海洋權益意識、海洋安全和國防意識、海洋管理和海洋法制意識、海洋資源開發(fā)和海洋經濟意識、海洋生態(tài)環(huán)保意識、海洋科技和海洋文化意識等范疇。

2高校涉海二級學院原生傳媒機構成立的必要性

2015年7月廣海水院憑借“基于南海現(xiàn)代漁業(yè)可持續(xù)發(fā)展的水產學科”項目入選廣東省高水平大學重點學科建設項目。為了進一步弘揚廣海水院的辦學理念、總結教學科研及學生工作經驗，發(fā)掘教學科研及學生工作特色，及時向全院同學精準傳播水產界的最新發(fā)展動態(tài)，加深校友和母院的聯(lián)系，在學院黨委的領導下，學院將原團委學生會宣傳部和院刊部進行資源整合升級，于2016年4月14日創(chuàng)建了水產傳媒中心，力爭建成為立足廣海水院，服務院黨團學，傳播水產前沿，加深校友聯(lián)絡的綜合性融媒體服務中心。本中心下設輿情監(jiān)控組、網(wǎng)站管理組、微博微信組、音像制作組、文字編輯組、海報LED組六個小組以及通訊員人才庫。

作為水產傳媒中心的創(chuàng)始人、指導老師，筆者對海洋和水產的情愫由來已久。畢竟，筆者曾任職于中國漁政廣東總隊湛江支隊東海大隊，曾常隨執(zhí)法船出海巡視和執(zhí)法，對近海漁業(yè)和水產養(yǎng)殖業(yè)有較深了解。后來，到韓國國立交通大學留學讀研，尤其是在中、日、韓三國合作秘書處實習期間，親眼目睹了韓國在完善海洋航運業(yè)、海洋港口等基礎建設以及制定海洋環(huán)保方案的前提下，深入將海洋資源的合理開發(fā)利用作為其海洋發(fā)展戰(zhàn)略的基本內容，在發(fā)掘公海深海域海洋資源、培育海洋生物工業(yè)、研發(fā)海洋能源等方面早已發(fā)展到高經濟效益和社會效益相得益彰的高級階段；日本更是將這些從基礎教育階段開始分層次普及，國民的海洋意識遙遙領先于我國。因此，筆者深感機遇與挑戰(zhàn)并存。

3高校涉海二級學院原生傳媒機構的建設成效

以水產傳媒中心（以下簡稱為“水傳”）為例，創(chuàng)立一年以來，在大學生海洋意識宣傳報道教育方面取得一定的成效。

從下設部門職能角度來看：第一，在輿情監(jiān)控建設方面，水傳動態(tài)掌握和分析學生輿情、水產界發(fā)展動態(tài)，提供分析報告；第二，在網(wǎng)站管理方面，水傳除了抓好傳統(tǒng)的學院官網(wǎng)建設，在全校評比中名列前茅，還牢固樹立融媒體傳播海洋意識的理念，積極探索推進“易班”建設，一方面是學生和老師易班注冊率、實名認證率、班級群覆蓋率自始便領先于校內其他學院的同類宣傳機構；另一方面是公告、熱門話題、資料庫文件、調查問卷和輕應用在數(shù)量和質量上都穩(wěn)步提升，關注度持續(xù)走高；尤其是引導學生積極使用易班平臺中的“優(yōu)課”功能，推薦海洋意識相關的熱門課程和精品課程給學生；第三，在微博微信建設方面，目前水傳同時負責運營著學院團委學生會和中心的兩個公眾號和兩個微博。根據(jù)學校公布的評比結果，無論從總推文數(shù)、閱讀數(shù)、分享數(shù)、點贊數(shù)的數(shù)據(jù)來看，還是從推文分類（如講座、學術報告類，宣講會、競賽類，交流會類，大事件通知類）綜合指數(shù)來看，中心都領先于兄弟學院；第四，在音像制作方面，中心在各類常規(guī)較大活動中均已達到音像制作配套宣傳。目前，水傳正在探索最新的VR虛擬現(xiàn)實技術運用于廣海水院的特色賽事：生態(tài)魚缸大賽；第五，在文字編輯方面，水傳與廣州市青年作家協(xié)會建立合作關系，由該協(xié)會提供更多的傳媒技能及平臺支持。目前，組委會的合作媒體之一，水傳培養(yǎng)出的學生采編團隊已成功對接中國國際水產博覽會和中國海洋經濟博覽會，較為出色完成任務；第六，在海報LED及人才庫建設方面也潛移默化地表現(xiàn)海洋意識和水產意識元素。

從大數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，在這365天期間，水傳的各個平臺總共推送了457篇資訊，日均125篇。其中，體現(xiàn)海洋意識的資訊為248篇，占比過半。

在周年慶之際，水傳根據(jù)建設成效推出系列報道《水產的名義》（共10篇），并凝練出“水傳精神”和“水傳訓誡（又稱水傳三力）”，以凝聚共識，迸發(fā)精神動力。

4大學生海洋意識教育宣傳工作的建設瓶頸及努力方向

有學者研究主張：海洋新聞話語權就是代表不同意識形態(tài)的媒介關于海洋意義詮釋的一場爭奪之戰(zhàn)。當前最基本和最關鍵的問題是關于對“海洋國家”與“陸地國家”這樣一對二元對立概念的結構。[5]作為海洋大學涉農涉海二級學院原生的傳媒機構，水傳責無旁貸。但激情與喧囂的背后，我們必須清醒地認識到自身的不足之處。

41海洋意識傳播主體、客體及資訊來源的局限性

作為國內高校首個旗幟鮮明提出“水產傳媒”概念的原生宣傳機構組織，水產傳媒中心在成立之初便將傳播主體定位為具有水產學科知識背景的學生和老師。此舉始于我們堅信只有更多的有海洋和水產學科背景的人士站出來，堅持發(fā)出專業(yè)的、理性的和權威的聲音，正面地傳播海洋意識和水產意識才能取得更高的普通民眾關注度，而更高的普通民眾關注度又反作用于海洋傳媒和水產傳媒，鞭策我們更加科學地、客觀地傳播海洋意識和水產意識，進而形成良性循環(huán)，乃至倒逼傳統(tǒng)主流媒體加大海洋領域的報道篇幅，加快平衡我國大陸文明（數(shù)千年黃土農業(yè)文明和近百年現(xiàn)代大陸工業(yè)文明）與海洋藍色文明的嚴重不對稱。

然而現(xiàn)實來看，有別于文學院和信息學院學生的專業(yè)性或就業(yè)的剛性需求，涉農涉海學院融媒體運營團隊中的學生可能是出于興趣愛好、好奇心或者責任心而參與學院的宣傳工作，傳播海洋意識短期內來看僅僅是擔當?shù)捏w現(xiàn)；教師隊伍的主要工作則在教學及科研，尤其我們水產學院是研究型和應用型見長的學院，在教學大綱沒有明確將傳播海洋意識作為考核指標的前提下，他們依舊潛心于科研而無暇顧及宣傳，甚至某些年邁的習慣于默默無聞嚴謹治學的老教授在某些情境下對新媒體傳播還持反感態(tài)度。因此，這種磨合并非短期內能輕易完成的。

羽翼未豐的水傳傳播客體目前還主要局限在在校青年大學生和教職員工，即大部分影響力僅在大學校園內，校外影響力也主要在校友群體。

資訊來源雖然主要提倡原創(chuàng)，但是水傳畢竟是校園公益非營利性組織，難以和市場上的傳媒公司、出版社等在稿酬方面相提并論。對教師水產科研成果的宣傳，出于知識產權保護考慮，也只能是等其在傳統(tǒng)權威機構獲獎或公開發(fā)表后再申請授權轉載。

42海洋報道詮釋框架努力方向

目前，廣海水院現(xiàn)設水產養(yǎng)殖系、海洋生物系和海洋漁業(yè)與科學技術系，有水產養(yǎng)殖、海洋漁業(yè)科學與技術、生物科學和水生動物醫(yī)學4個本科專業(yè)；水產養(yǎng)殖、海洋生物、漁業(yè)資源和捕撈學4個學術型碩士授權點及1個農業(yè)碩士（漁業(yè)領域）專業(yè)學位點；水產學為一級學科博士授權點。圍繞學科優(yōu)勢，水傳今后將從經濟發(fā)展、文化娛樂、科技進步、漁業(yè)農業(yè)、災難事故、交流合作6個方面來完善海洋意識宣傳報道教育體系。

第一，經濟發(fā)展方面。在建設海洋強國和21世紀海上絲綢之路的國家頂層設計下，在學校所在地湛江市正在建設環(huán)北部灣中心城市的區(qū)域格局中，水產傳媒中心將繼續(xù)把握中國海洋經濟博覽會（被譽為“中國海洋第一展”）和中國國際水產博覽會兩大展會永久落戶湛江市的天時地利，加快培養(yǎng)更多的具備水產學科背景的學生記者，鍛煉其自身傳媒技能，積極參與海博會和水博會深度報道，而不止步于初期的獵奇狀態(tài)。

第二，文化娛樂方面。無數(shù)的事實證明，硬邦邦地將政治性很強的海洋政治灌輸給“95后”大學生往往收效甚微。水傳將繼續(xù)以融媒體視角，充分利用各種新媒體平臺宣傳生動有趣的海洋文化，如休閑漁業(yè)、濱海旅游等，促進海洋意識更貼近日常生活、更引領休閑時尚。

第三，科技進步方面。一是要繼續(xù)加深與學院科研人員的交流，增進互信，努力早日實現(xiàn)通過水傳的平臺同步發(fā)布學院科研的最新成果；二是結合近年來學院考研率和錄取率呈爆發(fā)式增長的良好勢頭，創(chuàng)新宣傳表彰考研先進學子的方式，樹立典型，讓水產優(yōu)秀學子用現(xiàn)身說法來感染身邊同學，精準傳播海洋藍色意識。

第四，漁業(yè)農業(yè)方面。海洋漁業(yè)農業(yè)是海洋資源開發(fā)利用中最具歷史年份、最具功能基礎的領域。如何與時俱進地將其報道詮釋得合乎新生代審美而不拘泥于強調養(yǎng)魚養(yǎng)蝦而腳丫腥臭、皮膚黝黑的艱苦卓絕，值得新一代水產傳媒人深思。水傳將嘗試研發(fā)海鮮水產選購App，讓指尖與舌尖同樣流行起來。

第五，災難事故方面。高校出于大學生安全管理考慮，在每年臺風季期間，我們一般不主動迅速外派學生記者去海邊采訪漁民們的實際受災情況。但可以動員正在養(yǎng)殖基地和實習基地指導的老師以身作則，或者通過正在養(yǎng)殖基地實習的有較高安全防范意識的高年級學生作為特派記者第一時間捕捉有新聞報道價值的珍貴鏡頭。

第六，交流合作方面。一是結合近年學院到境外訪學、游學、留學人員增多的趨勢，擺脫以往旅游雜記類的膚淺報道弊端，策劃有側重點的系列跟蹤報道，讓境內外海洋意識激烈碰撞從而擦出火花；二是開拓區(qū)域海洋傳媒合作空間，在環(huán)北部灣高校研究生海洋論壇的基礎上，嘗試建立環(huán)北部灣高校海洋類傳媒論壇機制，互通有無，攜手共進，營造更加濃郁的海洋意識宣傳報道教育氛圍。

參考文獻：

[1]宋偉萍海洋強國建設視閾下大學生海洋意識培養(yǎng)[D].大連：大連海事學院，2015：8

[2]中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局馬克思恩格斯文集（第二卷）[M].北京：人民出版社，2009：32.

[3]鄭宇中國海洋意識建構的大眾傳播策略研究[D].杭州：浙江大學，2015.

[基金項目]國家級水產科學與技術實驗教學示范中心建設項目（粵教高函〔2013〕113 號）。

[作者簡介]王自靈（1987—），男，廣東湛江人，廣東海洋大學水產學院水產傳媒中心創(chuàng)始人、指導老師，助教；廣州市青年作家協(xié)會理事，廣州市作家協(xié)會會員。