男人做家務(wù)笨手笨腳，搞衛(wèi)生的肯定是女人？英國廣播公司（BBC）18日報道，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)署將采取措施嚴(yán)打這種固化性別角色的廣告，因為性別角色固化“對個人、國民經(jīng)濟(jì)和整個社會都有害”。該署首席執(zhí)行官帕克介紹說，廣告內(nèi)容是否合規(guī)，要看廣告所呈現(xiàn)的性別角色是否會“鞏固過時的性別角色觀點(diǎn)并導(dǎo)致不良后果”。

涉及固化性別角色的廣告案例包括嬰兒奶粉廣告中男孩長大成為工程師、女孩成為芭蕾舞演員，以及服裝廣告中男孩成為學(xué)者而女孩成為交際花。不過，判斷性別角色是否不當(dāng)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)也要靈活。比如女性在廣告中可以是家務(wù)能手，但前提是這家人不能把屋子搞得很臟卻只讓女人搞衛(wèi)生?！?/p>

（汪品植）