劉崇偉，吳櫟楠

（大連外國語大學(xué) 國際藝術(shù)學(xué)院，遼寧大連，116044）

由吉祥物“鹿鹿”的設(shè)計淺談卡通吉祥物在大型活動中的應(yīng)用

劉崇偉，吳櫟楠

（大連外國語大學(xué) 國際藝術(shù)學(xué)院，遼寧大連，116044）

大型活動吉祥物的設(shè)計融合了活動主辦國家的歷史文化、民族精神和人文特征。隨著現(xiàn)階段經(jīng)濟發(fā)展，國際性大型活動增多，卡通吉祥物在大型活動中的作用愈加明顯。文章以第六屆亞洲冬季運動會的吉祥物“鹿鹿”為例，結(jié)合吉祥物與現(xiàn)代吉祥物的歷史，淺析卡通吉祥物在當(dāng)今大型活動中的應(yīng)用與作用。

卡通；吉祥物；大型活動；象征意義

Internet :www.artdesign.org.cn

一、卡通吉祥物概述

現(xiàn)如今，“卡通吉祥物”一詞越來越被社會大眾所熟知?！翱ㄍ槲铩笔侵高\用新奇、幽默、夸張的表現(xiàn)方式塑造出能帶來吉祥、好運的藝術(shù)設(shè)計形象。例如2008年第29屆奧林匹克運動會的“福娃”、1990年亞洲運動會的吉祥物熊貓“盼盼”、2007亞洲冬季運動會的吉祥物“鹿鹿”，以及各類交易會、博覽會、節(jié)慶活動等大型國際性活動中的卡通吉祥物形象?？ㄍ槲锸聦嵣弦呀?jīng)成為大型活動的象征物，具有祝愿活動順利、圓滿成功，象征主辦方人文精神等含義。在大型會議活動中，卡通吉祥物多被印刷在海報上或被制作成毛絨玩具等獨具特色的紀(jì)念品，宣傳大型活動舉辦地的城市文化和歷史，擴大舉辦地影響力，并可以被運用到與大型活動相關(guān)的各種領(lǐng)域。

卡通吉祥物是大型活動必不可少的象征標(biāo)志。每一屆大型活動的吉祥物，在設(shè)計上都要選取抽象、簡潔并具有象征意義的形象主體，達(dá)到向全世界傳遞主辦國、主辦城市對于本屆大型活動的精神和主題的作用?？ㄍ槲锿ǔ１环Q作大型活動的“第二會徽”，往往擁有新奇、幽默、夸張、可愛的造型，充滿活力，與會徽形成鮮明的對比，與大型活動會徽起到對大型活動宣傳的互補作用?？ㄍ槲锟梢允褂^眾產(chǎn)生感性認(rèn)識，從卡通吉祥物主體上感受到大型活動主辦國家及城市的歷史發(fā)展、文化觀念、意識形態(tài)及社會背景。

國際性大型活動的最大特征便是參與人員的廣泛性，參與人員來自不同的國家與民族，有著不同的文化背景，對文字的識別能力也不同。因此，主辦國家和地區(qū)把卡通吉祥物安排在大型活動現(xiàn)場，不僅可以起到準(zhǔn)確地表達(dá)信息的作用，還可以起到宣傳大型活動精神的作用，同時又具有較強的趣味性與審美性。

二、卡通吉祥物在大型活動中的發(fā)展進程

奧運會歷史上第一個官方的冬季奧運會吉祥物，是1968年格勒諾布爾第10屆冬季奧運會吉祥物。這個名為“雪士Schuss”（圖1）的半人半物的卡通型滑雪小人兒形象十分可愛，有著圓圓的腦袋和細(xì)巧的身體，像一個有著高超滑雪技巧的雪地精靈。夏季奧運會吉祥物，是1972年德國慕尼黑第20屆夏季奧運會吉祥物，一只短腿長身名字叫“瓦爾迪Waldi”的德國小獵狗，它代表了運動員堅韌、頑強拼搏的精神。期間“瓦爾迪Waldi”被開發(fā)成各種形式和尺寸的紀(jì)念品，如長毛絨玩具、塑料玩具、海報、紐扣等等，用以宣傳和紀(jì)念此屆奧運會。此后，吉祥物形象在每屆奧運會上都被廣泛運用，逐漸成為奧運會歷史上的一種傳統(tǒng)。

世博會上首次出現(xiàn)吉祥物，是在1982年美國諾克斯維爾世博會。本次世博會的卡通吉祥物是以三只可愛的小動物為原型而設(shè)計。之后，隨著科技的進步，世博會的科技含量也越來越高，吉祥物的設(shè)計取材也更加廣泛，表現(xiàn)形式多種多樣，并上升為一種理念的表達(dá)，開始全面進行商業(yè)化運作，使卡通吉祥物在大型活動中的價值達(dá)到了最大化。如2005年愛知世博會吉祥物“森林小子”和“森林爺爺”（圖2）在宣傳推廣上的應(yīng)用，將卡通吉祥物文化應(yīng)用在商業(yè)推廣方面發(fā)揮到了極致。在特許發(fā)行的一百多種紀(jì)念產(chǎn)品中，絕大多數(shù)是完全圍繞吉祥物的造型和特色來設(shè)計和制作的，充分發(fā)掘了吉祥物的特有潛力。包括絨毛玩具、徽章、文具、鑰匙圈、手機鏈、別針、貼紙、T恤、領(lǐng)帶、毛巾手帕、提袋、雨傘、茶杯、鬧鐘甚至瓷器等。此外，吉祥物在世博會的宣傳海報、推廣手冊等宣傳印刷品以及各種相關(guān)的大型宣傳活動上頻繁出現(xiàn)，并占據(jù)著主導(dǎo)地位，完全蓋過了會徽的風(fēng)頭。

2008年第29屆奧運會在北京舉行，吉祥物采用五個吉祥物“福娃”為主體形象，并且以組合的形式出現(xiàn)，完全超出了人們對大型活動吉祥物的想象，創(chuàng)造了歷屆奧運會吉祥物數(shù)量之最?！案Ｍ蕖钡脑O(shè)計靈感來源于奧林匹克五環(huán)的顏色、中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)中魚和水的圖案，以及國寶大熊貓、圣火和國家一級保護動物藏羚羊。此外還有一只展翅飛翔的燕子，代表燕京（古代北京的稱謂）。五個形象統(tǒng)稱“福娃”，又分別取名：“貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮”，把名字連在一起便讀成 “北京歡迎您”，這是北京對世界發(fā)出的盛情邀請，表達(dá)出中國人民熱情好客的民族傳統(tǒng)。2008年第29屆奧運會無論是比賽成績還是卡通吉祥物視覺形象設(shè)計、景觀設(shè)計，都取得了極大的成功，充分展示了中國人的智慧。特別是卡通吉祥物視覺形象設(shè)計，堪稱中國傳統(tǒng)東方文化的一次視覺盛宴。同時，通過“福娃”別具特色、深入人心的形象將中國博大精深的傳統(tǒng)精神以及奧林匹克運動精神完美地融合，將奧運會的辦會標(biāo)準(zhǔn)提到了一個新高度。

> 圖1 1968年格勒諾布爾第10屆冬季奧運會吉祥物雪士schuss

> 圖2 2005年愛知世博會吉祥物“森林小子”和“森林爺爺”

三、卡通吉祥物“鹿鹿”在大型活動中的作用

（一）吉祥物“鹿鹿”的設(shè)計靈感來源

卡通吉祥物“鹿鹿”是第六屆亞洲冬季運動會的吉祥物。第六屆亞洲冬季運動會2007年在長春舉行。在“鹿鹿”的設(shè)計靈感來源方面，作者考慮到長春市地處東北三省的吉林省，具有馳名中外的“東北三寶”，而三寶中的梅花鹿和人參都是長春所特有的，符合卡通吉祥物中對主辦地精神的象征意義。長春又是梅花鹿的故鄉(xiāng)，鹿在中國傳統(tǒng)文化中，具有吉祥的寓意，梅花鹿動作輕盈，速度迅捷，適合代言運動會項目。為了更好體現(xiàn)冬季運動會的冰雪項目運動特點，作者在吉祥物的動作和色彩上做了大膽的嘗試，設(shè)計了大量的運動造型，勾畫了百余幅草稿，最后采用具有熱烈喜慶氣氛的桔紅色為主色調(diào)，靈動跳躍的造型為主形象，與冰雪的銀色世界形成鮮明對比，再給吉祥物戴上了中國紅的圍巾，白色的小手套，穿上棉靴，很好體現(xiàn)了冬季運動項目的特點。在吉祥物主題采用留白的表現(xiàn)手法，更突出了冰天雪地的效果。

在本次大型體育活動中，活潑可愛、性情溫和的吉祥物“鹿鹿”成為傳播友誼和愛心的使者，不僅象征了主辦地長春市的人文精神，也體現(xiàn)出運動為人們所帶來的快樂，讓體育健兒和亞洲人民共同感受長春優(yōu)美的自然環(huán)境和人文環(huán)境的魅力。吉祥物主形象（圖3）確定之后，作何依據(jù)不同運動項目的具體需要，又設(shè)計出吉祥物“鹿鹿”分類動作造型，包括：圣火、短道速滑、速度滑冰、花樣滑冰、冰壺、冰球、越野滑雪、高山滑雪、單板滑雪、自由滑雪、冬季兩項、志愿者，媒體記者共15個動作造型。（圖4）

（二）卡通吉祥物“鹿鹿”在大型活動中的應(yīng)用

1.戶外形象推廣方面

戶外形象推廣是大型運動會宣傳推廣活動中最有效的方式。第六屆亞洲冬季運動會開幕式于2007年1月28日晚20點在長春市五環(huán)體育館開幕，卡通吉祥物“鹿鹿”裝扮成活動人偶，始終活躍在現(xiàn)場。吉祥物“鹿鹿”在開幕式正式開始前起到有效“暖場”的作用。此外，戶外大型廣告牌也是宣傳的主力，以及跨街彩旗、燈桿燈箱廣告、路旗、街頭吉祥物立體雕塑等，這些推廣媒介實現(xiàn)從平面到立體全方位的展示，讓每位觀眾都置身在節(jié)日的氣氛中，為本次大型運動會增添了獨特的魅力。

2.場館環(huán)境導(dǎo)示方面

在本次大型活動運動會期間，由于比賽場館位置比較分散，比賽時間緊，以及各國選手之間語言文化的差異，只有中文和英文兩種導(dǎo)示語言會造成部分外國參會人員找不到固定場館，耽誤參會人員的時間。而通過將人們所熟悉的卡通吉祥物“鹿鹿”的形象融入到公共環(huán)境導(dǎo)示中，可以起到醒目的提示作用，避免參會人員找不到相應(yīng)場館。例如，在本次活動中主辦方將吉祥物“鹿鹿”的分類動作標(biāo)示在相應(yīng)的比賽場館入口、售票處等醒目位置，起到有效的導(dǎo)示功能，保證了賽事的秩序和賽事的順利進行。

3.賽事宣傳手冊印刷品方面

在本次大型活動中，吉祥物“鹿鹿”在早期的形象宣傳推廣中，主要應(yīng)用在海報宣傳和組委會的日常辦公用品上，以及請柬、開幕式、閉幕式門票、各個單項運動比賽的門票，充分起到了對本次活動的宣傳作用。此外，吉祥物“鹿鹿”還運用到了各個單項運動比賽項目介紹、比賽手冊、比賽場館分布情況介紹等方面，充分傳遞了本次大型活動相關(guān)的有效信息。

4.特許商品方面

在亞冬會開幕期間，設(shè)在體育館周圍和全國各地的特許商品專柜中，吉祥物“鹿鹿”形象特許商品銷售火爆，以吉祥物“鹿鹿”形象開發(fā)的周邊紀(jì)念品較受歡迎，“鹿鹿”的毛絨玩具也出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。除了吉祥物“鹿鹿”周邊玩具外，第6屆亞冬會市場開發(fā)部同時還推出金屬掛件、貴金屬紀(jì)念章及文化裝飾品、徽章、集郵冊、剪紙、玉器、砂畫、文具、鑰匙圈、手機鏈、別針、貼紙、T恤、領(lǐng)帶、毛巾手帕、提袋、雨傘、茶杯等幾十種特許紀(jì)念商品，最終都取得了良好的銷售業(yè)績。

特許紀(jì)念商品是吉祥物應(yīng)用范圍最廣泛一項，不僅市場潛力最大，而且卡通吉祥物形象影響力也最為長久，由于其具有賽事紀(jì)念和禮品收藏的價值，未來升值的空間也很大。充分利用設(shè)計成功的吉祥物形象，舉辦一屆成功的大型活動也會創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟收益，為活動舉辦地帶來可觀的經(jīng)濟效益。此外，在活動結(jié)束后通過吉祥物形象授權(quán)取得收益，其蘊藏的商業(yè)價值和社會影響力也非常巨大。

> 圖3 第六屆亞洲冬季運動會吉祥物“鹿鹿”

> 圖4 吉祥物“鹿鹿”的分類動作效果圖

四、結(jié)語

縱觀世界各類大型活動，卡通吉祥物對整個宣傳推廣活動都功不可沒，并體現(xiàn)出越來越大的商業(yè)價值?？ㄍ槲飸{借其獨有的表現(xiàn)力、豐富的表情以及多變的動作造型，可以卡通吉祥物得到廣泛的應(yīng)用?？ㄍ槲镌谡麄€大型活動宣傳推廣過程中，其形象可在各種可視媒體上進行應(yīng)用，平面印刷品方面如報紙、雜志、圖書、海報、包裝、宣傳單及大型戶外廣告媒體；立體造型方面如戶外大型圓雕、浮雕、充氣模型、真人活動模型和各種小型金屬雕刻、毛絨玩具、塑膠玩具等；多媒體方面如電視，網(wǎng)絡(luò)、光碟以及大型電子顯示屏等方面。一些大型活動組織者專為卡通吉祥物量身定制各種小故事、小游戲，以圖書、動畫片的形式進行縱深推廣，使卡通吉祥物具有明星效應(yīng)，進而讓大型活動得到世人的廣泛關(guān)注，為大型活動組織者帶來可觀的經(jīng)濟效益，同時也為大型活動的成功舉辦打下堅實的基礎(chǔ)?！?/p>

[1]李晨.跳躍的精靈——大型活動吉祥物設(shè)計的時代特征和文化內(nèi)涵[J].美學(xué)技術(shù)，2014（06）.

[2]薛生輝.吉祥物設(shè)計的文化內(nèi)涵與表現(xiàn)特征[J].裝飾，2003（07）.

[3]鐘浩.吉祥物設(shè)計[J].藝術(shù)科技，2015（04）.

[4]吳兆祥.奧林匹克運動[M].合肥：安徽大學(xué)出版社，2004.

The Design of the Mascot "Lu Lu" and the Application of Cartoon Mascot in Large Scale Activities

LiU chong-wei, WU Li-nan
(international Academy of Arts, Dalian University of Foreign Languages,Dalian 116044,china)

The design of the mascot of the large-scale event combines the historical, cultural, ethnic and cultural characteristics of the host country. With the development of economy and the increase of international large-scale activities, cartoon mascot is more and more important in the large-scale activities. Taking the mascot of the Sixth Asian Winter Games as an example, this paper analyzes the application and function of the cartoon mascot in the large-scale activities in the light of the history of the mascot and modern mascot.

cartoon; mascot; large-scale activities; symbolic meaning

G206.3;F713.80

A

1008-2832(2017)06-0045-03

檢 索:www.artdesign.org.cn