王晶

摘 要：國有企業(yè)掌握著我國經(jīng)濟發(fā)展的命脈，其建設(shè)與發(fā)展對于中國的經(jīng)濟都有著特殊的意義。因此國企理應(yīng)通過有效的宣傳來提升自身的品牌價值，提高企業(yè)形象，維護企業(yè)聲譽。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，需要國企在宣傳工作中有效借助新媒介，從而提高國企宣傳的效率與效果。本文主要對新媒體的特點進行研究，并為新時代下國企的宣傳工作提出策略，希望能夠為相關(guān)工作者的研究提供借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體 國企宣傳 機遇 挑戰(zhàn) 策略

隨著時代的不斷發(fā)展，我們早已經(jīng)邁入了信息時代，而新媒體的出現(xiàn)徹底改變了我們的生活方式。人們在進入新媒體時代后，原有的精神生活與相關(guān)的思想觀念都發(fā)生了變化，而傳播媒體的更新?lián)Q代也為新聞宣傳工作帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。對于國企來說，其宣傳工作不同于其他宣傳，宣傳的工作不僅具有一定的政治目的，還融入了一些營銷手段，通過有效的宣傳工作來提升自身品牌價值，提高企業(yè)形象。新時代下就應(yīng)該抓住時代的特點，將企業(yè)宣傳地更加具有時代性，從而讓企業(yè)的發(fā)展跟上時代的腳步，更新管理人員的工作理念。國企在宣傳工作中必須做到以現(xiàn)實條件出發(fā)，不斷加強宣傳工作的創(chuàng)新與傳承，讓其和企業(yè)的管理與經(jīng)營更好地結(jié)合，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展服務(wù)。

傳統(tǒng)的國企宣傳工作都是通過舊媒體，如報紙、電視或者廣播進行，而在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)宣傳工作的弊端也逐漸顯現(xiàn)出來，新時期下需要因勢利導(dǎo)，正確認識新媒體環(huán)境，有效運用其優(yōu)勢，讓其為國企的健康發(fā)展提供服務(wù)。下面主要對新媒體環(huán)境的特點進行闡述。

一、新媒體環(huán)境

當前對于新媒體的普遍認識就是指網(wǎng)絡(luò)媒體，這種媒體是針對大眾的，是獨立于傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視、戶外四大媒體之外的新媒體，因此也被稱為第五媒體。而近些年由于智能設(shè)備的快速發(fā)展，使得人們獲取資源的渠道更廣泛，效率也更高。新媒體主要有以下特點：

（一）傳播速度快

傳統(tǒng)的媒體要想將相關(guān)資源傳達給大眾，就需要經(jīng)過收集、整理、編輯資源等步驟，這不僅耗費了大量的人力物力，也消耗了大量的時間，而且在信息資源的傳播上和新媒體相比還存在很大的差距，主要就是體現(xiàn)在傳播效率低。而新媒體在傳播信息資源時就不受以上這些因素的影響，再加上近些年移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的普及，使得新媒體得到了很大的發(fā)展。新媒體技術(shù)可以將大量的信息資源傳播給大眾。

（二）內(nèi)容多元化

由于新媒體運用了通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等信息技術(shù)，因此在對資源的整合能力方面較之傳統(tǒng)媒體具有很大的優(yōu)勢。首先，新媒體具有很強的融合性，它能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)、電視甚至報紙上的信息資源整合到一起，并且在信息資源中不僅有文字內(nèi)容，還包括視頻、音頻、圖片等內(nèi)容，不僅內(nèi)容更趨于多元化，傳播的手段也更加靈活。新媒體的出現(xiàn)也為傳統(tǒng)的電視廣播媒體帶來了生機，傳統(tǒng)媒體也可以借助新技術(shù)進行發(fā)展、傳播，從在國企宣傳中能夠發(fā)揮出更大的優(yōu)勢。

（三）具有參與性

新媒體的出現(xiàn)給人們的生活方式帶來了很大的改變，包括娛樂、出行、工作等。傳統(tǒng)媒體在傳播過程中，受眾只是被動地接受內(nèi)容，無法與之進行互動，而新媒體通過更加先進的手段，讓大眾能夠在接觸平臺上的信息之后能夠發(fā)表言論、觀點，這種全民參與的自媒體時代為國企宣傳帶來了很好地機遇。

（四）宣傳更立體

新媒體通過生動的文字、圖片、聲音等能夠?qū)笮麄餍Ч畲蠡?，使得宣傳的?nèi)容更加生動具體。而新的時代媒體的覆蓋更加廣泛，人人都能接觸到，并且人人都可能成為信息傳播的主體。

二、國企宣傳面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的國企宣傳工作主要就是利用報紙、廣播或者電視媒體，這種媒體的存在在空間上和時間上都具有很大的限制性，而新媒體的出現(xiàn)打破了這種現(xiàn)狀，為國企的宣傳工作帶來了新的機遇。新媒體時代下信息的傳播速度更快，但是一些負面的信息也會傳播的很快，如果不及時采取措施，就會對企業(yè)的員工思想與行為產(chǎn)生一定的影響。其次，有的國企宣傳工作者并沒有適應(yīng)新的工作方式，長時間使用傳統(tǒng)的媒體進行宣傳，接受新工作的過程還不盡人意。在這個時代，企業(yè)的一言一行都暴露在大環(huán)境下，在這個幾近透明的時代外界的輿論會更多，也需要企業(yè)的宣傳工作者能夠不斷提升自己的工作經(jīng)驗，有效拓寬宣傳途徑。有一些企業(yè)對于內(nèi)部信息有著嚴格的保密要求，尤其是一些軍工生產(chǎn)的單位，而網(wǎng)絡(luò)時代的出現(xiàn)對于該企業(yè)的宣傳工作來說是一項巨大的挑戰(zhàn)。

三、新媒體環(huán)境下加強國企宣傳工作的有效策略

國有企業(yè)存在的意義重大，承擔著包括經(jīng)濟、政治以及社會在內(nèi)的許多責(zé)任，而在這個大的輿論環(huán)境中，就要把握現(xiàn)狀，利用新媒體的優(yōu)勢進行宣傳，強化輿論引導(dǎo)能力，從而實現(xiàn)國企的健康發(fā)展。

首先，要能夠嚴格遵守宣傳紀律。在宣傳中用正確的輿論進行引導(dǎo)，這也是符合新形勢下新聞宣傳事業(yè)的基本準則。在宣傳工作中保證旗幟鮮明，積極主動，進行適當?shù)妮浾撘龑?dǎo)。因為宣傳工作具有很強的政治性，因此宣傳相關(guān)人員一定要加強自身的政治意識，通過不斷地學(xué)習(xí)來增強大局觀念，這樣才能保證在宣傳工作中實行正確的引導(dǎo)。在宣傳工作中確保不出紕漏，因為新媒體傳播的速度非?？欤稽c點缺陷都會被放大，要有效借助新媒體進行宣傳工作的創(chuàng)新。

其次，國企宣傳工作人員應(yīng)該在新媒體環(huán)境下提升自身素養(yǎng)。新的時代對于人才的素質(zhì)需求也更高，而作為國企的宣傳者，本身是具備一定“權(quán)力”的，但是需要工作者保證“有權(quán)也不能任性”，在進行網(wǎng)絡(luò)宣傳時，依然要保證國企與政府的形象，而只有通過提升宣傳人員的素養(yǎng)才能夠掌握新媒體的使用方法和技巧，得當?shù)剡M行分析、宣傳工作，重視企業(yè)形象的塑造，為公眾樹立一個更加具有公信力的品牌。在新媒體時代下的國企宣傳需要講究實事求是的原則，對于宣傳工作具有十足的責(zé)任心，具有奉獻精神。這也是新時代下對于工匠精神的一種追求，需要宣傳工作者更好地貢獻自己的才能。

再者，需要積極創(chuàng)新新媒體時代下的國企宣傳工作。要更好地借助新媒體這一媒介，首先要對工作的觀念進行創(chuàng)新。我們知道，在國企宣傳中，不論是主體還是客體都是人，因此就需要將創(chuàng)新觀念，在國企的宣傳中始終圍繞著企業(yè)發(fā)展，以國企的改革發(fā)展為核心，通過不斷創(chuàng)新工作方式來為其提供思想保證。將國企的宣傳工作和實際生活聯(lián)系到一起，充分發(fā)揮人的主觀創(chuàng)造性。此外在工作的內(nèi)容上也要進行創(chuàng)新，宣傳工作具有很強的實踐性，因此需要通過不同的方法，緊貼國企發(fā)展的主題，積極開展工作，拓寬服務(wù)領(lǐng)域。企業(yè)內(nèi)部要實行新的管理方法，比如通過建立新媒體登記制度，通過國企中各單位的微信群等進行監(jiān)督，對于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的正確導(dǎo)向予以保障。

最后就是需要不斷加強國企宣傳的實效性。對于宣傳工作來說，實效性非常重要，如果有的宣傳報道不及時，那么其信息的可用程度就大大折扣，比如在企業(yè)內(nèi)部要實行有效的制度，確保在報道審核程序完成的基礎(chǔ)上，于十二小時內(nèi)進行報道。這不僅需要國企宣傳的內(nèi)容是具有價值的，相關(guān)工作人員也需要掌握新媒體的優(yōu)勢，具備良好的文字功底，將宣傳信息更快地傳播到相關(guān)渠道。通過對新平臺的不斷應(yīng)用，才能挖掘新媒體時代國企宣傳工作的潛力，不斷提高工作質(zhì)量。

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