摘要：現(xiàn)階段，在激烈的市場競爭中，品牌問題逐漸引起了人們的重視。在構(gòu)建品牌時，標志是重要的組成部分。就圖書館而言，隨著時代的不斷發(fā)展，圖書館在發(fā)展過程中也遇到了一定挑戰(zhàn)。如何積極應(yīng)對時代的挑戰(zhàn)，是圖書館非常關(guān)注的一個問題。筆者認為，重視標志設(shè)計，從而有效的建立自身的品牌形象是一個有效的解決措施。在本次研究中，筆者主要圍繞圖書館的標志設(shè)計問題展開了研究，首先介紹了圖書館標志設(shè)計的意義，接下來分析了圖書館標志設(shè)計的原則，最后探討了圖書館標志設(shè)計的新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：圖書館；標志；設(shè)計；趨勢

一、圖書館標志設(shè)計的意義

在新的時代背景下，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，圖書館也正在積極的開展轉(zhuǎn)型，逐漸向數(shù)字化圖書館轉(zhuǎn)變。同時，圖書館面臨的競爭環(huán)境也越來越惡劣，信息市場上出現(xiàn)了大量可以和圖書館提供相似服務(wù)的機構(gòu)。在這種情形之下，如何更好的吸引讀者是值得圖書館思考的一個問題。現(xiàn)階段，圖書館越來越重視品牌形象建設(shè)工作，在視覺系統(tǒng)的輔助之下，圖書館可以更好的向讀者傳遞各種信息，這也是圖書館吸引讀者的一種關(guān)鍵方式。而圖書館標志隸屬于品牌形象建設(shè)的范疇，也是其中一個十分重要的組成部分。圖書館標志的作用主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面，將圖書館的形象以一種十分直觀的方式展現(xiàn)給讀者；另一方面，傳遞圖書館的文化精神。

二、圖書館標志設(shè)計的原則

在設(shè)計圖書館的標志時，設(shè)計人員需要遵照一定的原則，主要包括下述幾方面的內(nèi)容：

（一）視覺效果醒目、信息準確

在設(shè)計圖書館的標志時，設(shè)計人員首先需要重視的一個問題就是如何為人們提供更好的視覺感受。要做到這一點，筆者認為設(shè)計人員需要關(guān)注兩個方面的內(nèi)容：第一，獨特的形象；第二，鮮明的形式。此外，圖書館標志設(shè)計的主要目的是傳遞信息，讓人們更好的了解圖書館的精神內(nèi)涵。因此，在實際的設(shè)計過程中，既要重視視覺效果，也不能一味的追求具有沖擊性的視覺效果，要凸顯信息。

（二）追求品牌傳播、簡明易認

圖書館標志是圖書館的縮影，反映的是圖書館的形象。標志是幫助人們識別品牌的主要工具，圖書館標志也是該圖書館特色的體現(xiàn)，可以和其他圖書館有效的區(qū)別開來。因此，圖書館標志應(yīng)該是簡明的，而且應(yīng)該是容易辨認的。

（三）創(chuàng)意構(gòu)思巧妙，形象獨特

一般來講，圖書館都擁有自身的文化特點和文化精神，這是圖書館的特殊性。在確定圖書館的標志時，設(shè)計人員需要了解圖書館的文化內(nèi)涵，并將其融入設(shè)計中，主要借助的是一些比較巧妙的構(gòu)思。同時，設(shè)計人員也要確保標志形象的獨特性，這樣才能有效的吸引人們的眼球，給人留下深刻的印象。

（四）符合審美習慣、突出個性

在設(shè)計圖書館標志時，設(shè)計人員需要考慮區(qū)域因素，這主要是因為不同區(qū)域的人們的文化程度和文化背景有所不同，這也就導致不同區(qū)域人們的審美習慣有所不同。這就要求設(shè)計人員在設(shè)計過程中，要關(guān)注區(qū)域問題，重視本土文化。

（五）便于使用、時代感強

設(shè)計人員在設(shè)計圖書館標志時，還需要關(guān)注時代性，確保標志不但具有視覺美感，還具有時代感。此外，圖書館標志應(yīng)該具有一定的實用性，能夠應(yīng)用在不同的場合，如借書證、廣告牌等。

三、圖書館標志設(shè)計的新發(fā)展

隨著時代的發(fā)展，各種技術(shù)也在不斷的發(fā)展和進步，尤其是制版技術(shù)和數(shù)碼技術(shù)等，這極大的推動了圖書館標志設(shè)計的發(fā)展。下面具體介紹一下：

（一）折紙風格的借用

折紙是我國的一種傳統(tǒng)藝術(shù)，現(xiàn)階段折紙藝術(shù)被應(yīng)用到了圖書館的標志設(shè)計中。具體表現(xiàn)形式是：借助于不太多的元素來傳遞較為復(fù)雜的情感，最具代表性的就是字母型圖書館標志。這種類型標志的優(yōu)勢就是：可以為人們帶來一定的視覺震撼，還可以讓人們產(chǎn)生一種親近感。

（二）綠色與仿生的人性化設(shè)計

人類對于自然的探索為設(shè)計人員帶來了靈感，于是圖書館標志設(shè)計中就開始逐漸融入更多的自然因素。同時，在新的時代背景下，以人為本是當今時代的主題，人性化設(shè)計逐漸受到了人們的重視。現(xiàn)階段，好多設(shè)計人員都在圖書館標志中加入了一些自然形象，以此來做為和讀者交流的紐帶。

（三）真實形象的呈現(xiàn)

后現(xiàn)代藝術(shù)思潮對圖書館標志設(shè)計產(chǎn)生了一定的影響，其主要體現(xiàn)就是圖書館標志設(shè)計中開始出現(xiàn)真實的形象。這種類型的圖書館標志具有的特點是：可以更好地表現(xiàn)人性化，同時也可以更好地體現(xiàn)圖書館的內(nèi)涵，比較容易引起讀者的共鳴。

（四）充滿人文色彩和手繪的寫意

人文色彩和手繪寫意類的圖書館標志也受到了人們的青睞，這類標志的最大特點就是標志主要由一些圖形組成或者全部由文字組成，在手繪的作用之下，標志通過“形”來反映圖書館的精神，凸顯圖書館的文化氣質(zhì)。

（五）幽默調(diào)侃的創(chuàng)意

將幽默因素融合圖書館標志設(shè)計中也是比較流行的一種設(shè)計方法，這種設(shè)計的最大特點就是親和力更強，人們也比較容易接受和理解。同時，幽默調(diào)侃的創(chuàng)意還可以更好地吸引讀者。

（六）平面狀態(tài)的視覺動感化

現(xiàn)階段，好多設(shè)計人員都在圖書館標志設(shè)計中加入了動感圖形，從而為人們帶來更具沖擊性的視覺感受，讓人們覺得這個標志是非常有趣的。這類標志的典型代表就是迪拜公共圖書館的新標志。

（七）光澤與質(zhì)感的表達

隨著制版技術(shù)的不斷發(fā)展，圖書館標志設(shè)計在表達上也獲得了極大的發(fā)展，逐漸擺脫了傳統(tǒng)平面填充純色的束縛，從光澤和材質(zhì)上都變得越來越有質(zhì)感。主要體現(xiàn)在：第一，圖書館標志越來越具有靈動性；第二，好多大膽的色彩可以應(yīng)用到圖書館標志設(shè)計中。

（八）具象圖形的混合

在后現(xiàn)代設(shè)計浪潮中，在開展圖書館標志設(shè)計時，設(shè)計人員開始逐漸關(guān)注對圖形的組合，通過組合或者是混合得到新的結(jié)果。在這種設(shè)計思想的指導之下，圖形中的各種元素可以得到有效的結(jié)合，從而發(fā)揮一種整體的效果。這種設(shè)計思想的核心就是追求混合的效果，單獨圖形的效果都沒有整體的效果強烈。

四、結(jié)語

在激烈的市場競爭中，就圖書館而言，要想獲得競爭優(yōu)勢就必須重視對自身品牌形象的構(gòu)建問題，尤其是對圖書館標志的設(shè)計工作。在本次研究中，筆者主要探討了圖書館標志設(shè)計的一些新發(fā)展，還介紹了圖書館標志設(shè)計的原則和意義，希望可以為相關(guān)人員提供一定的啟發(fā)。

【參考文獻】

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作者簡介：王海天（1977.12-），男，臺灣，上海圖書館上?？茖W技術(shù)情報研究所，雙本，初級。