【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性、去中心特性改變了傳統(tǒng)媒體的參與形式及使用模式，媒介內(nèi)容的自由分享流通現(xiàn)象動(dòng)搖了傳統(tǒng)媒體的地位，自媒體已成為受眾獲得傳播信息的主要途徑之一。文章以《我想和你唱》為例，分析了自媒體如何利用唱吧的功能與傳統(tǒng)電視欄目的主流功能相融合，實(shí)現(xiàn)新模式下音樂(lè)選秀類節(jié)目的創(chuàng)新，從而增加互動(dòng)性、全民參與性、可視性等。自媒體與傳統(tǒng)電視欄目的跨屏互動(dòng)，是這兩者相互融合發(fā)展的新方向，為傳統(tǒng)電視欄目的創(chuàng)新與發(fā)展提供了一定的借鑒。

【關(guān) 鍵 詞】自媒體；傳統(tǒng)電視欄目；跨屏互動(dòng)；素人；《我想和你唱》

【作者單位】張超，河南大學(xué)新聞傳播學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】2017年河南省社科聯(lián)基金項(xiàng)目“一帶一路”新舊媒體融合背景下地方傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展態(tài)勢(shì)研究（項(xiàng)目編號(hào)SKL-2017-818）階段性成果。

新媒體使得傳統(tǒng)媒體的地位受到?jīng)_擊，手機(jī)成為人們獲取信息的主要工具，信息發(fā)布者開(kāi)始關(guān)注其發(fā)布信息的傳播能力及影響力。此時(shí)，內(nèi)容、信息源、信息量便成為受眾所關(guān)注的重點(diǎn)。社會(huì)基層的素人常常通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交APP等展示自己的才華，或?qū)⑵匠０l(fā)生的新鮮事通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，讓自己成為信息源的傳播者。而在音樂(lè)類選秀節(jié)目中，制作人會(huì)以選取素人參與的形式，提高音樂(lè)選秀節(jié)目的參與性，增加其可看性、互動(dòng)性和獵奇性。

一、自媒體時(shí)代跨屏互動(dòng)概述

跨屏傳播，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)在線視頻、移動(dòng)視頻、樓宇電視、直播電視、數(shù)字電視這五大主要屏幕形態(tài)，媒體傳播可以進(jìn)行連接與交互，媒體內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)資源共享的傳播行為[1]。現(xiàn)如今，跨屏互動(dòng)已經(jīng)不僅是指自媒體與自媒體之間的互動(dòng)，也指通過(guò)利用計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)，自媒體與傳統(tǒng)電視欄目之間的互動(dòng)。例如，在很多電視節(jié)目或電視劇播放時(shí)，電視屏幕的左下方或右下方會(huì)有一個(gè)“搖動(dòng)的手機(jī)”圖標(biāo)，受眾通過(guò)微信搖一搖參與抽獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)與節(jié)目的互動(dòng)；或是在電視節(jié)目直播過(guò)程中，受眾通過(guò)掃描二維碼與節(jié)目進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行及時(shí)反饋，提高自身的參與感與存在感。從以上的跨屏互動(dòng)模式可以看出，受眾的參與性并不是十分明顯，參與度不夠高，受眾獲取的信息依然是以欄目嘉賓或是主持人播出的消息為主。因此，提高受眾的參與性，最大限度地利用好自媒體與傳統(tǒng)電視欄目的互動(dòng)，成為媒體融合的主要途徑之一。

二、傳統(tǒng)電視欄目《我想和你唱》的跨屏互動(dòng)

1.《我想和你唱》的節(jié)目?jī)?nèi)容與特征

《我想和你唱》（圖1）是由湖南衛(wèi)視推出的一檔跨屏互動(dòng)音樂(lè)綜藝節(jié)目。節(jié)目每一期都會(huì)邀請(qǐng)三四位歌壇巨星跟素人合唱，獲贊數(shù)最高的素人將有機(jī)會(huì)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)參與錄制，與明星同臺(tái)合唱?！段蚁牒湍愠肥呛闲l(wèi)視與唱吧在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，對(duì)音樂(lè)綜藝節(jié)目的新嘗試。這檔節(jié)目的第一季由汪涵主持，韓紅、費(fèi)玉清當(dāng)家，業(yè)內(nèi)大咖坐鎮(zhèn)，其陣容顯示了強(qiáng)大的娛樂(lè)基因[2]。湖南衛(wèi)視娛樂(lè)基因與唱吧互聯(lián)網(wǎng)基因的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使《我想和你唱》一炮走紅。

節(jié)目參賽選手來(lái)自社會(huì)各行各業(yè)，他們熱愛(ài)音樂(lè)，沒(méi)有專業(yè)的包裝，感性而又熱愛(ài)生活，因而稱之為素人。他們可以通過(guò)芒果TV、酷我、新浪微博、唱吧等應(yīng)用平臺(tái)參加合唱（圖2）。

《我想和你唱》全網(wǎng)收視率維持在0.72%至1.35%之間，七期平均收視率為1.12%。值得一提的是，節(jié)目收視率無(wú)一例外地連續(xù)七周穩(wěn)居同時(shí)段第一（圖3）?！段蚁牒湍愠返牟コ鰧?duì)湖南衛(wèi)視的收視率有著積極的推動(dòng)作用，在湖南衛(wèi)視去年開(kāi)辟的周六晚間檔中，其也屬收視表現(xiàn)上乘的節(jié)目。

在受眾年齡分布中，15—24歲與35—44歲的觀眾是占比最高的人群（圖4）。一邊是90后、00后，一邊是70后，這說(shuō)明該節(jié)目在年輕觀眾中有較強(qiáng)的號(hào)召力，電視欄目與自媒體互動(dòng)的新方式也在一定層面上吸引了這些新時(shí)代的寵兒；而節(jié)目里一些經(jīng)典旋律、資深唱將的元素，也引發(fā)了70后一代的青春懷舊記憶。經(jīng)典與流行、懷舊與新潮就是節(jié)目所追求的混搭效果[3]。

2.《我想和你唱》跨屏互動(dòng)融合模式

《我想和你唱》的節(jié)目安排中，唱吧模式下與明星的互動(dòng)占節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的70%以上。節(jié)目采用明星與素人合唱的模式，提高與受眾的互動(dòng)性和收視率，也體現(xiàn)了明星的大眾性。這種通過(guò)自媒體與傳統(tǒng)欄目互動(dòng)的形式，滿足了受眾的出鏡欲望，真正達(dá)到全民娛樂(lè)與音樂(lè)狂歡。

三、傳統(tǒng)電視欄目對(duì)《我想和你唱》的有益借鑒

1.緊跟社交潮流，增加互動(dòng)元素

移動(dòng)終端是各類自媒體的流轉(zhuǎn)途徑，是UGC（User Generated Content，指用戶原創(chuàng)內(nèi)容）的起點(diǎn)和傳播站，是線上和線下的樞紐，更是社交媒體原創(chuàng)內(nèi)容的基礎(chǔ)平臺(tái)。社交平臺(tái)天然的UGC創(chuàng)造環(huán)境與分享行為，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地收發(fā)信息的特性，成為新時(shí)代自媒體的傳播沃土。借助社交移動(dòng)終端，受眾與明星之間有了更廣闊的互動(dòng)空間與更具個(gè)性化的溝通語(yǔ)境。互動(dòng)環(huán)節(jié)的增多促使趣味性增強(qiáng)，使受眾擁有更真實(shí)的融入感，從而加大受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注。當(dāng)素人和明星所錄制的視頻有幸在電視節(jié)目中播出時(shí)，素人將會(huì)帶動(dòng)周邊的親朋好友觀看節(jié)目，從而提高節(jié)目的收視率。

2. 重塑電視娛樂(lè)文化

以往，電視節(jié)目?jī)?nèi)容一直把持在欄目導(dǎo)演與主持人的手中，其在節(jié)目播出前已經(jīng)被安排和處理好，對(duì)社會(huì)的文化影響也是提前設(shè)定和規(guī)劃好的。跨屏多形態(tài)的互動(dòng)更多地融入了受眾的角色文化，受眾可以通過(guò)APP直接參與節(jié)目錄制。雖然在節(jié)目播出前，導(dǎo)演要對(duì)素人進(jìn)行挑選與甄別，但是受眾在節(jié)目中起到了決定性作用。每一位明星和素人合唱的視頻都是節(jié)目的看點(diǎn)，素人著裝、職業(yè)、年齡的多樣性，也構(gòu)成了《我想和你唱》電視欄目文化的重要組成部分。

在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、自媒體盛行的時(shí)代，《我想和你唱》利用自媒體平臺(tái)，以受眾為中心，對(duì)節(jié)目形式、節(jié)目規(guī)則以及節(jié)目運(yùn)營(yíng)進(jìn)行創(chuàng)新，不失為一個(gè)新媒體與電視娛樂(lè)節(jié)目跨屏創(chuàng)新的典范。參與者只需要上傳合唱視頻，在不違反原則的情況下，吸收多元文化與個(gè)性表達(dá)；掌控權(quán)在參與者本人手中，而節(jié)目主持人和嘉賓只是充當(dāng)旁觀者的角色。與以往的音樂(lè)選秀節(jié)目不同，《我想和你唱》真正反映了真人秀節(jié)目的“真”，展示了所有參賽素人最真實(shí)的一面。它不刻意強(qiáng)調(diào)草根大眾，也不會(huì)排斥明星紅人，所有想?yún)⒓拥挠^眾可以通過(guò)自媒體平臺(tái)參與進(jìn)來(lái)，不會(huì)讓參與者被身份化、形象化、角色化。

3.素人模式下的全民音樂(lè)盛會(huì)

“素人”一詞來(lái)自日語(yǔ)，意為未經(jīng)正規(guī)訓(xùn)練的、業(yè)余的、知名度低的創(chuàng)作者。素人拒絕從媒體單向接收信息，反而渴求成為完全的參與者，新媒體平臺(tái)正是生產(chǎn)業(yè)余文化的新散布管道，這種無(wú)償?shù)膬?nèi)容，稱之為使用者自制內(nèi)容。

在崇尚平等、自由表達(dá)的時(shí)代，明星與素人，偶像與粉絲之間不再是簡(jiǎn)單的追隨與被追隨的關(guān)系，而是互相欣賞的關(guān)系。素人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視節(jié)目有了展示自己的舞臺(tái)，不僅可以體驗(yàn)和參與節(jié)目，而且可以實(shí)現(xiàn)理想?！芭c其抬頭仰望，不如并肩合唱”，《我想和你唱》在星素結(jié)合的領(lǐng)域里，又引領(lǐng)出一條新航道（圖5）。

唱吧為《我想和你唱》的明星素人同框模式加入了互聯(lián)網(wǎng)基因。在唱吧的“線上素人征集活動(dòng)專區(qū)”，網(wǎng)友點(diǎn)贊數(shù)決定了他們能否由線上平臺(tái)走向線下節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，充分顯現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)基因的重要性。線下的節(jié)目則一改傳統(tǒng)的導(dǎo)師評(píng)委制，由觀眾全權(quán)掌握生殺大權(quán)。由此，《我想和你唱》通過(guò)線上與線下的互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)了全民嗨唱[4]。

4.自媒體唱吧模式開(kāi)啟選秀平臺(tái)

自媒體唱吧和手機(jī)音樂(lè)APP的出現(xiàn)，為喜歡音樂(lè)的受眾提供了更加便捷的交流平臺(tái)?！段蚁牒湍愠窋[脫了傳統(tǒng)音樂(lè)選秀類節(jié)目時(shí)間、地點(diǎn)、包裝等的束縛，變得更加自由、平等，同時(shí)還幫助音樂(lè)愛(ài)好者實(shí)現(xiàn)參加主流媒體音樂(lè)選秀類節(jié)目的夢(mèng)想。《我想和你唱》很好地將自媒體唱吧與傳統(tǒng)主流音樂(lè)選秀類節(jié)目結(jié)合起來(lái)，受眾足不出戶就可以通過(guò)新媒體參與節(jié)目的錄制，突出自身的個(gè)性，實(shí)現(xiàn)與明星合唱一曲的夢(mèng)想。

隨著音樂(lè)選秀類節(jié)目日漸火爆，嫁接互聯(lián)網(wǎng)基因成為各大衛(wèi)視順應(yīng)時(shí)代潮流的新選擇，但衛(wèi)視與互聯(lián)網(wǎng)的連體結(jié)果往往不盡如人意。《我想和你唱》聯(lián)手唱吧，成為衛(wèi)視與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作的典范之一。

四、傳統(tǒng)電視欄目跨屏互動(dòng)的未來(lái)發(fā)展

1.自媒體的多元化互動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶參與方式的改變，或許能夠掀起一場(chǎng)顛覆傳統(tǒng)電視欄目模式的狂歡。而播出兩季且反響不錯(cuò)的《我想和你唱》，借助新的參與互動(dòng)方式，在完成對(duì)傳統(tǒng)挑選音樂(lè)素人模式的再造上，做了第一個(gè)吃螃蟹的人，也有望成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的音樂(lè)綜藝新地標(biāo)。

自媒體對(duì)電視傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)生了重要的影響。一般人只擁有一臺(tái)四四方方的電視機(jī)，不具備制作電視節(jié)目的技能；沒(méi)有龐大的資金、人力、時(shí)間、器材，一般人根本難以親近制作。但現(xiàn)在，如果擁有一臺(tái)計(jì)算機(jī)、一套剪輯軟件、一部智能手機(jī)，便可創(chuàng)造一套具備文字、聲音及影像的素材，在自媒體跨屏互動(dòng)平臺(tái)上活躍。充分、有效、合理地利用自媒體，將其融入傳統(tǒng)電視欄目中，是新舊媒體融合的趨勢(shì)與路徑，也是提升節(jié)目收視率和影響力的保障。

2.新舊媒體融合下電視欄目的創(chuàng)新

作為一檔棚內(nèi)節(jié)目，《我想和你唱》并沒(méi)有拘泥于棚內(nèi)，而是采取棚內(nèi)棚外相結(jié)合的模式，即電視欄目和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的跨屏聯(lián)合，增加了素人的參與感。雖然能進(jìn)入棚內(nèi)錄制的選手是觀眾以互聯(lián)網(wǎng)投票的形式挑選出來(lái)的，但是自媒體也讓每位參與者和明星有同唱的機(jī)會(huì)。能否讓自媒體平臺(tái)與電視欄目融合，使明星與粉絲的互動(dòng)更加深入，將成為新舊媒體融合能否更加成功的關(guān)鍵。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)文章的分析可以看出，《我想和你唱》突破了傳統(tǒng)媒體對(duì)參與人員的限制，他們可通過(guò)新興媒體與知名歌手進(jìn)行互動(dòng)、對(duì)唱。此外，參與人員的參與地點(diǎn)不再僅限于傳統(tǒng)的演播廳，地點(diǎn)可以擴(kuò)展到校園、公司、機(jī)場(chǎng)甚至是做飯的廚房。參與時(shí)間更加靈活，時(shí)間可以是在工作的路上、工作的間隙。從這個(gè)意義上講，自媒體時(shí)代的到來(lái)打破了時(shí)間與空間兩個(gè)向度，實(shí)現(xiàn)了“虛擬空間”的再造。它的意義不僅止于利用自媒體本身，還使得更多的人參與到節(jié)目中，實(shí)現(xiàn)屏幕之間的跨越。這種依賴自媒體、親近素人的節(jié)目是未來(lái)新媒體發(fā)展的路徑，必將引領(lǐng)電視欄目重新定位與思考自身的發(fā)展格局。

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