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        《幻影游船》駛向中國(guó)童書(shū)藍(lán)海

        2017-07-17 16:42:07
        出版廣角 2017年13期
        關(guān)鍵詞:幻影游船少年兒童出版社

        2017年初,一款神秘的童書(shū)在北京華北賓館的經(jīng)銷商推介會(huì)上正式發(fā)布——現(xiàn)款收入達(dá)1000萬(wàn)元,近20萬(wàn)套圖書(shū)被搶訂——以?shī)Z人眼球的方式首次亮相。這是童書(shū)市場(chǎng)上久違的暢銷書(shū)出現(xiàn)的前兆——神秘恢弘的原創(chuàng)幻想巨制《幻影游船》,正向著中國(guó)童書(shū)藍(lán)海緩緩駛來(lái),注定佇立于2017年童書(shū)出版的潮頭浪尖。

        《幻影游船》是安徽少年兒童出版社牽手國(guó)內(nèi)暢銷書(shū)團(tuán)隊(duì)蛙圃文化,精心醞釀重磅推出的童書(shū)巨制。80后青春文學(xué)領(lǐng)軍人物、暢銷書(shū)作家郭妮,經(jīng)歷了市場(chǎng)的喧囂和輝煌,卻毅然收起偶像光芒,選擇回歸寧?kù)o,蟄伏沉寂,尋求突破。她吸收世界幻想文學(xué)巔峰之作《哈利·波特》《魔戒》的有益養(yǎng)分,并以馬爾克斯、羅曼·羅蘭等世界大師的文學(xué)精神為動(dòng)力,經(jīng)過(guò)十年的苦心鉆研與傾情創(chuàng)作,最終勾勒出一個(gè)精妙絕倫的“夢(mèng)域世界”。在這個(gè)世界里,柳嘉、戚夢(mèng)縈等勇敢的孩子成長(zhǎng)為“狩夢(mèng)人”,游走在夢(mèng)境和現(xiàn)實(shí)的邊緣,在一次次華麗的冒險(xiǎn)中,頻頻解救被困夢(mèng)境災(zāi)難的生靈……

        初稿第一次發(fā)給安徽少年兒童出版社后,出版社迅速形成項(xiàng)目組,研討幻想文學(xué),分析暢銷書(shū)模式,與蛙圃文化團(tuán)隊(duì)多次就稿件的內(nèi)容和形式進(jìn)行探討,最終形成完善的意見(jiàn)。郭妮為此多次調(diào)整稿件體系,對(duì)稿件進(jìn)行大幅度刪改,本著寧缺毋濫的原則,積極做減法,通宵達(dá)旦的成果就是——將原本三四冊(cè)的文字容量,縮減為一冊(cè),形成整個(gè)《幻影游船》系列的第一冊(cè),也就是特別冊(cè)。郭妮說(shuō),“夢(mèng)域世界”宏偉而繁復(fù),她必須用一定的篇幅架構(gòu)故事的基礎(chǔ)骨架,鋪陳世界觀,因此如何通過(guò)第一冊(cè)來(lái)為整個(gè)系列定基調(diào)至關(guān)重要。

        除了內(nèi)容匠心獨(dú)到,《幻影游船》的顏值也樹(shù)立起新標(biāo)桿。以曾參與過(guò)迪士尼動(dòng)畫(huà)大片的畫(huà)師為核心的插畫(huà)團(tuán)隊(duì)——索飛瀾工作室,傾情打造出IMAX3D視效級(jí)封面和滲透力極強(qiáng)的絕美插圖,迅速鎖定孩子們的視線。為了呈現(xiàn)最佳視覺(jué)效果,索飛瀾工作室數(shù)次將前期繪制的大部分插圖推倒重來(lái);蛙圃文化的編輯也為插圖的卡位和原創(chuàng)謎題的設(shè)置而腦洞大開(kāi);出版社的編輯組加入之后,立刻就書(shū)稿的內(nèi)容、體例以及印制可能存在的問(wèn)題,提出提升方案。

        眾所周知,爆款童書(shū)的形成,發(fā)行營(yíng)銷至關(guān)重要。安徽少年兒童出版社的發(fā)行營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)早在項(xiàng)目啟動(dòng)之初,就經(jīng)過(guò)反復(fù)調(diào)研,比對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù),科學(xué)分析《幻影游船》的市場(chǎng)潛力,預(yù)測(cè)市場(chǎng)前景,針對(duì)讀者、經(jīng)銷商兩大不同的推廣對(duì)象,結(jié)合圖書(shū)上市節(jié)奏,從上市前期、初期和常銷期三個(gè)階段進(jìn)行宣傳推廣,形成了相對(duì)成熟的營(yíng)銷方案。安徽少年兒童出版社先后在1月北京圖書(shū)訂貨會(huì)、3月華東少兒聯(lián)合體營(yíng)銷峰會(huì),進(jìn)行兩次大規(guī)模的預(yù)熱推廣,效果震撼。同時(shí)在權(quán)威媒體投放各類軟文、廣告,在主流少兒期刊連載,利用微信公眾號(hào)、官方微博等自媒體持續(xù)刷屏造勢(shì),《幻影游船》尚未出版,便引起各方密切關(guān)注。

        區(qū)別于傳統(tǒng)出版物,《幻影游船》是集冒險(xiǎn)故事、益智謎題、精美視效等多要素為一體的趣味互動(dòng)讀物?!痘糜坝未芬呀?jīng)和眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、媒體資源以及知名少兒消費(fèi)品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系,除了隨書(shū)附贈(zèng)特殊定制的解謎卡,還有滬江學(xué)習(xí)卡、喜馬拉雅聽(tīng)書(shū)、益智游戲點(diǎn)卡等超值好禮。未來(lái),《幻影游船》還會(huì)衍生出多種IP呈現(xiàn)方式,包括番外系列、動(dòng)漫、手游、消費(fèi)品等,以滿足不同人群的IP消費(fèi)偏好。

        正如通宵改稿后還依然興奮的郭妮所言,在幻想的疆域里,人類尚且渺小,但我們依然想要在有生之年,將宇宙的浩瀚和神奇,呈現(xiàn)給我們的孩子;用博大的精神和深邃的思想,去浸潤(rùn)我們的后代。攜著《幻影游船》,郭妮想要做一棵樹(shù),在童真的世界里生根發(fā)芽、開(kāi)枝散葉,以筆繪心,以書(shū)造夢(mèng),撐托萬(wàn)千孩子的文學(xué)夢(mèng),指引遙遠(yuǎn)綿長(zhǎng)的未來(lái)路。

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