張憲民

摘要： 作為現(xiàn)代大眾傳播媒介生力軍的電子媒體如手機報，微博、微信等，雖然其存在歷史較視屏性媒體短，卻迅速已成為當代新聞報道最大的力量，也使體育新聞報道在形式、內(nèi)容等諸多方面都發(fā)生了翻天覆地的變化。手機報與微信媒介電子性大眾傳播體育新聞報道的發(fā)展將成為今后的生力軍，這對我國電子性大眾傳播媒介的體育新聞報道提供一定的借鑒與參考。

Abstract： The electronic media such as mobile news， microblogging， WeChat， has become the new force of the modern mass media. Although with a short history， it has become the largest force of contemporary news reports， and it also brings great changes to sports news in the form， content and many other aspects. Mobile newspaper and WeChat media electronic mass sports news development will become the new force in the future， which provides some reference for China's electronic mass media sports news reports.

關(guān)鍵詞： 手機媒介；微信；傳播；體育新聞；發(fā)展

Key words： mobile media；WeChat；communication；sports news；development

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2017）24-0219-02

0 引言

近幾年，越來越多的學術(shù)界學者開始關(guān)注著體育產(chǎn)業(yè)，雖然，對體育產(chǎn)業(yè)無論從現(xiàn)狀、含義、發(fā)展方向、經(jīng)營管理、目標策略等早已有了多方面的研究，但是，仍然存在著一個不可忽略的問題，那就是大眾傳播媒介和體育產(chǎn)業(yè)之間的特殊關(guān)系問題很少被學者所提及。隨著科技發(fā)展水平的不斷提高，使得大眾傳播媒介和體育產(chǎn)業(yè)之間有著越來越不可分割的聯(lián)系。體育產(chǎn)業(yè)化的進程離不開大眾傳播媒介，而伴隨著體育產(chǎn)業(yè)不斷深入的發(fā)展，體育也逐漸成為大眾傳播媒介不可或缺的重要內(nèi)容之一。在當代社會，體育產(chǎn)業(yè)有著不可取代的功能，影響著社會的各個領(lǐng)域，但同時也受到各種因素的影響，例如經(jīng)濟，政治，社會輿論等。如今，影響推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一動力就是大眾傳播媒介。最近幾年，媒體對體育產(chǎn)業(yè)的宣傳力度加大了，一方面，在我國在體育競賽體制改革的重大進步進行了大力宣傳，從而開放體育競賽市場的。同時，在另一方面，我國引進了許多國外優(yōu)秀的體育比賽節(jié)目，讓觀眾看到職業(yè)化，正式化的比賽所帶來的各種收益，從而形成了良好的社會環(huán)境。如今，手機報與微信媒介媒體成為了最直接、最便捷的傳遞信息和影響大眾生活的方式之一，在當下的知識經(jīng)濟時代，體育產(chǎn)業(yè)和煤體的關(guān)系必將愈加親密。

未來社會必將越來越重視體育和體育新聞，究其原因是因為體育新聞和體育的性質(zhì)以及社會對其的需求心理決定的。

1 體育運動的特點和它的社會影響力

隨著人們生活水平的提高，物質(zhì)生活得到了一定程度上的滿足，人們越來越注重對精神層面的追求，因此，體育運動日益受到大眾青睞，越老越多的人開始關(guān)注和觀看體育賽事、參與體育運動。體育受到越來越多的人青睞是因為它有自身的特點：

1.1 體育運動具有激勵促進性

體育是除了戰(zhàn)爭之外最能夠激發(fā)一個民族感情的社會性活動，它具有很強的激勵促進性。例如，在奧運會和亞運會舉辦期間，可以說具有一定文化底蘊的國人都在關(guān)注體育健兒的表現(xiàn)，為其吶喊助威。第三十屆奧運會結(jié)束后，我國體育健兒獲得的金牌總數(shù)位居世界第二，幾乎全國人民都在為他們喝彩和驕傲。大到國外有的球迷為了給自己的國家運動員加油，甚至租賃飛機穿越數(shù)個國家到舉辦賽事國家觀看比賽。小到在學校操場舉辦一場拔河比賽，都能夠引發(fā)成百上千人圍觀。

1.2 體育運動具有凝聚團結(jié)性

體育擁有極高的凝聚團結(jié)力。以足球賽比例，每逢比賽體育場必定是人山人海，并且還有不計其數(shù)的人在通過視頻的方式觀看。薩馬蘭奇說，全球有1/3的人通過各種媒介注意著第30屆奧運會的動態(tài)。一個階段內(nèi)地球上都在討論奧運會。我國一年一度的龍舟賽，每場比賽的觀眾也在萬計以上。

1.3 體育運動具有多式多樣性

體育運動種類豐富，僅僅被列入奧運會項目的就有25個之多，沒有被列入奧運會項目的更是不計其數(shù)。種類繁多的體育項目，為各式各樣的人提供了運動空間和機會，把大多數(shù)人吸引到體育上來。

1.4 體育運動具有連續(xù)不斷性

體育的連續(xù)不斷性表現(xiàn)在許多方面，一場正規(guī)比賽有最初的選拔和初、預(yù)、復、半決、決賽等；一項連續(xù)進行多屆的賽事，如奧運會，每四年舉行一屆，已經(jīng)持續(xù)百余年。因為它的連續(xù)不斷性而使競爭越發(fā)激烈，人們對它的熱情從未消減。

1.5 體育運動具有欣賞觀賞性

體育是健美的總稱，分為健和美，象征著一個國家的精華，人們在賽場上運用各種方法展示自己的才華。因此，大家在觀賞體育運動不管是力度、迅捷度、技能、機智度還是形態(tài)時，表現(xiàn)得異常陶醉。

1.6 體育運動具有競爭性

競爭是體育運動的固有屬性。競爭是人的本能屬性。在非戰(zhàn)爭時期，人們就用體育來判斷孰弱孰強。競技體育激勵著個體和群體，對他們產(chǎn)生強大的吸引力。

體育的較強競爭性使得其受到了大眾的廣泛強烈關(guān)注，并且傳播媒介和社會也對此樂此不疲，積極的為更加廣泛傳播體育運動發(fā)揮作用?？梢哉f，當下社會沒有任何一項活動能夠像體育一樣，引發(fā)全民關(guān)注和追捧，并被迅速的、全方位的傳播到地球的每個角落。因此，它成了一些企業(yè)借助的媒介，他們意圖憑借體育的廣泛傳播性，把自己的想法傳遞給更多的人。

2 體育新聞的特性以及它的社會地位

體育對社會的巨大影響依賴新聞傳播，因此，體育新聞就是體育活動為新聞原體的新聞傳播活動。體育新聞是新聞的一個重要組成部分，其屬于社會新聞范疇。所謂新聞就是對新近發(fā)生的事實的報道，是新的社會狀況的寫真，是對重要事實的傳播。換句話說，新聞同時也是報紙，微信，廣播電臺，電視臺，通訊社以及電視臺等多個新聞機關(guān)對于最新的社會事件或政治事件進行報道或?qū)ζ湓u述影響輿論的特殊手段?？偠灾?，它是社會信息的總稱，而新聞的特性便市使之產(chǎn)生一種特殊的社會效應(yīng)：

2.1 體育新聞產(chǎn)生的信賴性效應(yīng)

“真實”是新聞的主要特征，不是虛構(gòu)的東西，而是已經(jīng)發(fā)生的事實。新聞的生命就是真實，假報道本質(zhì)上并不能算作新聞，它和造謠沒有區(qū)別。新聞只有具備真實性特質(zhì)，才能在社會上存在較高的信賴性效應(yīng)，從而發(fā)揮巨大的傳播作用。

2.2 體育新聞產(chǎn)生的快速性效應(yīng)

新是新聞另外的一個特性。而要想做到新，必須首先做到快，即以最快的速度報道最新的事實。隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，新聞的傳播速度越來越快，且人們對新聞速度的要求越來越高。電視現(xiàn)場直播礙于技術(shù)和設(shè)備等要求，往往滯后于大眾傳播媒介，大眾傳播媒介消去了新聞原體和新聞受體之間的距離，讓新聞受體直接表述自己的感受，更加快捷準確。

2.3 體育新聞產(chǎn)生的轟動性效應(yīng)

在傳播出去一項社會活動之前，任何社會活動的影響力都是沒有的，但經(jīng)過新聞媒介傳播后，在短時間內(nèi)就可以社會上造成轟動性效應(yīng)，并且隨著時間的增加，這種轟動性效應(yīng)還會不斷發(fā)酵，造成更大的轟動性效應(yīng)，比如約掐遜服興奮劑、蘇聯(lián)政變等新聞，一旦被新聞媒介傳播后立即就造成了全球性的轟動效果。

2.4 體育新聞產(chǎn)生的全息性效應(yīng)

新聞具有很廣的覆蓋面，一旦出現(xiàn)一個重大的事件，就可以在短時間之內(nèi)迅速的在某個地區(qū)，甚至全球廣泛傳播。例如，在巴塞羅那舉辦的第25屆奧運會，只要有收音機和電視機的地方，就可以接收到相關(guān)的賽事信息。

2.5 體育新聞產(chǎn)生的選擇性效應(yīng)

全球通過成千上萬個電臺，電視臺，頻道傳播新聞，更有數(shù)不清的報紙采用難以計數(shù)的版面和各種語言傳遞信息。然而，這種信息都是先選擇后傳遞的。并且對于信息的選擇是雙向的，新聞受體也在選擇自身感興趣的信息。

上述由體育新聞產(chǎn)生的五個方面的效應(yīng)讓新聞傳播變成了我們生活中不可或缺的重要組成部分，不與傳播界打交道，不去了解社會信息的人，是少之又少的。

3 大眾的信息需求心態(tài)

社會大眾是接受信息的群體。他們期望從傳播中得到什么呢？大致能稱為“五求”：

3.1 追求思想動力

從傳播中獲得精神層面的力量，其中包括長期的、短暫的、立竿見影的、耳濡目染的。長期的為精神層面的教育，短暫的為精神促進。如共產(chǎn)主義、民族精神、愛國主義等的教育，使人們受到人生觀、價值觀、世界觀的啟發(fā)，更加明確自身的行動方向，堅定自身的理想信念。短暫的精神促進，能使人們產(chǎn)生必勝的決心，更加堅定的向自己的目標出發(fā)。

3.2 信息的需求

任何一個個體，都期望更快更多地了解周圍發(fā)生的事情。要想滿足這一點，只能夠從傳播中去獲得。這是人們僅次于娛樂之外的對傳播的又一大需求心態(tài)。這種需求信息的心態(tài)會根據(jù)文化素養(yǎng)的不同而發(fā)生變化，文化涵養(yǎng)較低的，則更偏向于娛樂需求。

3.3 追求知名度的擴大

通過傳播媒介，擴大覆蓋籠罩面，而且隨著傳播的加強而不斷加大影響力。這種追求在政治界和商業(yè)界更加強烈的表現(xiàn)了出來。因為，他們急切地想讓社會知道他，熟悉他，因此充分利用傳播媒介來搖旗吶喊 。

3.4 追求經(jīng)濟效益

若求名與社會效益對應(yīng)，則求利就與經(jīng)濟效益對應(yīng)了。而社會效益實現(xiàn)了經(jīng)濟效益。因此，有真知灼見的實業(yè)界便靈活運用傳播媒介的中介效應(yīng)，運用媒介將自身傳播到社會大眾中去，讓社會大眾了解、熟悉并接受自己，從而得到大量的經(jīng)濟效益。

總而言之，發(fā)展至今關(guān)于電子的大眾傳播媒介體育的新聞報道已然較為完善成熟，這能夠積極促進我國關(guān)于電子的大眾傳播媒介體育新聞的報道。

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