王茁

前一段時間，在關(guān)于熱播劇《歡樂頌》的討論中，顏值和社會階層固化是最受關(guān)注的兩個話題。但如果跳出這部電視劇本身，你是否意識到，其實，在顏值和社會階層及階層流動之間，存在著一種微妙的關(guān)系呢？

比如，平時在媒體上，“最帥快遞小哥”“最帥交警”“最帥地鐵司機(jī)”不斷吸引我們的眼球，卻看不到“最帥富二代”“最帥律師”“最帥明星”的新聞。只有窮人的美貌才能成為新聞，因為我們已經(jīng)默認(rèn)了這樣的邏輯：窮和丑陋是等價的。富人的美貌是“理所當(dāng)然的”，而窮人的美貌則是“一種意外”。華東師范大學(xué)文化研究碩士沈河西敏銳地指出，表征身體的“高”和“帥”已經(jīng)和表征階級的“富”牢牢綁定在一起，我們的顏值就是這樣被階層化的。

這只是顏值被階層化的一個方面。另一方面，“假定其他條件不變”，出身較低的社會階層中的成員，如果擁有很高的顏值，或者通過某種投入來提升自己的顏值，那么，與同一階層中的其他成員相比，他/她也更有機(jī)會邁入更高的社會階層中。

比如，這幾年國內(nèi)的整容產(chǎn)業(yè)越來越繁榮，有研究者分析，有不少人是“把整容當(dāng)成改變命運(yùn)的一種手段”。清華大學(xué)心理學(xué)系教授陳紹建在接受記者采訪時指出，把整容當(dāng)成改變命運(yùn)的一種手段，這與近些年的階層固化、底層向上流動的渠道過窄有關(guān)?！案淖兠\(yùn)這么難，你讓普通老百姓怎么辦呢？我改變一下自己的外貌，說不定哪個土豪會看上我呢？”

據(jù)磐締資本發(fā)布的首個《顏值指數(shù)與社會階層流動全球性比較研究》報告，盡管個體的顏值對社會階層流動性的影響力還趕不上受教育程度、父輩職業(yè)等因素，但已經(jīng)超過了居住地等因素。換言之，高顏值可以弱化你出身農(nóng)村、中小城市所帶來的不利影響。

而在韓國首都首爾，則有超過80%的女性做過整容手術(shù)。然而，這些女性真的都是因為喜歡才去整容的嗎？據(jù)磐締資本策略總監(jiān)苑魯寧在一次論壇上披露，在一項有2萬多名受訪者參與的調(diào)查研究中，只有7%的韓國人對整容持肯定態(tài)度，大部分人都不支持。既然有這么多人不支持，為什么還要整容？“為了找到一份好工作、一個更好的另一半，為了活得更幸福。”

在韓國，化妝品、整容等與顏值相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)達(dá)到了6%。復(fù)旦大學(xué)金立印教授曾在一次演講中指出：在韓國這個等級森嚴(yán)的國家，改變出身難，但改變自己的外表相對容易。韓國的女生特別重視拍畢業(yè)照，甚至為此而特意花很多錢去整容、打扮。我后來才知道，很多大企業(yè)的老板娘閑著沒事，喜歡去搜畢業(yè)照的影集，挑選未來的兒媳婦。對很多女生來說，如果能被選中，嫁入豪門，命運(yùn)就改變了。

那么，在不同的國家，顏值投入度與社會階層流動性之間的關(guān)系是怎樣的？上圖是磐締資本發(fā)布的《顏值指數(shù)與社會階層流動全球性比較研究》中的數(shù)據(jù)。

上圖的橫坐標(biāo)代表的是“社會流動性”，縱坐標(biāo)代表的是“顏值投入度”。越往右邊，說明這個國家的社會流動性越強(qiáng)，如北歐國家；越往左邊，說明這個國家的社會階層流動越難，相對比較固化，如左下角的印度（種姓制度）。越往上，說明這個國家顏值投入度相對來說比較高；往下，則說明這個國家對顏值的投入比較低。

就各國顏值投入度方面，可從2016年里約奧運(yùn)會的各國隊服設(shè)計中窺見一斑。

此次奧運(yùn)會中，國家隊服設(shè)計出色的有加拿大、美國等國家，而這些國家都是在顏值投入度上比較高的，位于圖中的上半部分。

所以，往小了看，顏值水平可反映出一個人內(nèi)在，比如他的生活習(xí)慣、他的自我約束力、他的審美等；往大了看，顏值水平可反映一個民族乃至一個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、美育普及水平、顏值投入度等，更展現(xiàn)了其民族風(fēng)貌和國家形象。故而，當(dāng)下很多人戲謔如今的時代是“看臉的時代”，這也從一個方面反映出顏值的重要性。

“顏值投入度和社會流動性的全球比較”一圖中左上方的國家，社會流動性比較差，但顏值投入比較高，為什么呢？階層固化，但他們有強(qiáng)烈的通過改變顏值來提升社會階層的愿望。如上面提到的韓國。

我們再看一下中國。當(dāng)前，在全球范圍內(nèi)，中國的社會流動性還算是比較高的，但也出現(xiàn)了階層固化的趨勢。比如，過去的三十年里面，農(nóng)村大學(xué)生的比例下降了一半。因此，中國在這個圖中的位置，將向左移動。不過，鑒于中國人也有強(qiáng)烈的改變自己階層身份的欲望，提升顏值也被當(dāng)成一個途徑，那么，接下來，中國在這個圖表中的位置，很可能朝著左上方移動。

當(dāng)然，圖表變動的背后是社會現(xiàn)實的變化趨勢。根據(jù)磐締資本的研究和預(yù)測，在接下來的幾年，對顏值的需求將會貫穿馬斯洛的五大需求層級，隨之，將誕生一些新的品類、新的商業(yè)模式、新的公司，還有新的品牌。