□文│陳 歡

在中華文明的發(fā)展歷程中，文字起到了極為重要的作用，魯迅先生在評(píng)價(jià)漢字的時(shí)候，認(rèn)為字體的形態(tài)美可以感染人的眼睛。他所設(shè)計(jì)的書(shū)籍封面文字打破傳統(tǒng)名人題字、鉛字排版形式，借鑒西方流行設(shè)計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)手法提高書(shū)籍的文字識(shí)別與審美性，開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì)的先河。

以文字為基礎(chǔ)的書(shū)籍出版，對(duì)于文字識(shí)別及其審美性極為看重，主要是在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中體現(xiàn)字體的形態(tài)美，即文字的可識(shí)別性要保持良好，還有文字的藝術(shù)審美性要達(dá)到一個(gè)較高的層次，只有充分展現(xiàn)出這兩個(gè)方面，文字才能在書(shū)籍與受眾之間發(fā)揮出更好的信息傳達(dá)作用，成為一座視覺(jué)的橋梁。

一、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的文字識(shí)別

文字識(shí)別是書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵因素，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)充分考慮到文字的識(shí)別性，這與文字設(shè)計(jì)是否簡(jiǎn)潔明了有關(guān)。當(dāng)前的書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)用較多的是圖形文字，既可以充分展現(xiàn)出漢字的形體美，深刻反映出書(shū)籍的內(nèi)涵，又可以通過(guò)簡(jiǎn)練的設(shè)計(jì)便于受眾辨識(shí)。

1.文字識(shí)別作用

在書(shū)籍諸多的構(gòu)成元素中，文字元素是最重要的，能夠有效表達(dá)出書(shū)籍內(nèi)容，所以稱之為書(shū)籍與受眾溝通的主要途徑。文字具備較強(qiáng)的形態(tài)美，體現(xiàn)出信息傳播效應(yīng)，可以突破文字語(yǔ)言受空間與時(shí)間的限制，從一定意義上看，對(duì)受眾交際能力的提高大有幫助。[1]在文字描述下，受眾更加容易認(rèn)知和理解書(shū)籍內(nèi)容，并體會(huì)到某一時(shí)代的特色，了解文章的中心思想以及蘊(yùn)含的情感。文字的作用包括知識(shí)文化傳播、思想情操表達(dá)、創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)交流等。[2]文字之于書(shū)籍是非常重要的，所以書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的文字要讓受眾能夠準(zhǔn)確識(shí)別，有著較強(qiáng)的清晰性，這是書(shū)籍是否能夠取得營(yíng)銷成功的關(guān)鍵所在。

在書(shū)籍的裝幀設(shè)計(jì)中，其環(huán)節(jié)包括封面描繪、字體設(shè)計(jì)、開(kāi)本策劃、色彩規(guī)劃、插圖選擇等。[3]其中封面是一本書(shū)對(duì)外宣傳的窗口，對(duì)于書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)，最重要的就是書(shū)名的精心策劃。一般來(lái)說(shuō)，書(shū)名的文字一定要突出而醒目，且筆劃清晰，充分體現(xiàn)出書(shū)籍的屬性，通過(guò)文字增強(qiáng)視覺(jué)感染力，在第一時(shí)間吸引受眾的眼球，讓受眾一眼看到書(shū)名，就能夠產(chǎn)生對(duì)正文內(nèi)容的聯(lián)想，從而引起內(nèi)心的共鳴。文字貫穿于書(shū)籍裝幀的許多環(huán)節(jié)，除了正文，封面上題目和簡(jiǎn)介、插圖標(biāo)注等，都會(huì)用到文字，且用途也不一，所以需要根據(jù)書(shū)籍內(nèi)涵讓文字造型充滿變化，在生動(dòng)活潑中對(duì)相關(guān)內(nèi)容信息進(jìn)行準(zhǔn)確的傳達(dá)，構(gòu)建出整體性的文化形象，視覺(jué)傳達(dá)效果得到進(jìn)一步加強(qiáng)。正文內(nèi)容是文字的最大表現(xiàn)領(lǐng)域，字體與形態(tài)要按照受眾類型的不同創(chuàng)新表現(xiàn)手段，從而有更強(qiáng)的市場(chǎng)針對(duì)性，以實(shí)現(xiàn)裝幀設(shè)計(jì)的預(yù)期效果，全面展現(xiàn)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與魅力。

書(shū)籍的文字設(shè)計(jì)類別主要有圖形文字和記錄文字兩種。其中記錄文字形態(tài)大多為標(biāo)準(zhǔn)字，追求的是識(shí)別度；圖形文字變化因素較多，形態(tài)極為豐富。但是在同一本書(shū)的設(shè)計(jì)中，要求有統(tǒng)一的風(fēng)格形態(tài)，以體現(xiàn)出整體美感，這就需要準(zhǔn)確應(yīng)用圖形文字，更加形象地表達(dá)出相關(guān)的文字信息，提高受眾的視覺(jué)感以及書(shū)籍的趣味性。圖形文字藝術(shù)既可以單獨(dú)使用，成為書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)重要元素，也可以結(jié)合文字形態(tài)一起使用，幫助受眾深入理解書(shū)籍的文化與思想。[4]圖形文字有效提高了文字視覺(jué)的觀賞性，能夠?qū)ψ髡叩囊鈭D表達(dá)得更加準(zhǔn)確。根據(jù)漢字的發(fā)展歷程，原始的象形字就是圖形化的，一直到現(xiàn)在，漢字的結(jié)構(gòu)依然符合圖形的審美觀?？梢哉f(shuō)，書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的文字圖形化，是基于圖形涵義和文字的情感而展開(kāi)的，其設(shè)計(jì)靈感不論是來(lái)自于文字的本身結(jié)構(gòu)特征，還是來(lái)自于文字內(nèi)容的涵義，或是來(lái)自于多元化的風(fēng)格、字體的變化等，最終目的都是為了讓受眾從字義或字形中產(chǎn)生無(wú)限的遐想?？傊?，文字識(shí)別的作用就是通過(guò)準(zhǔn)確的、突出的、易于辨別的圖形文字或記錄文字，展現(xiàn)出作者的思想和情感，進(jìn)一步豐富藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。

2.文字能夠體現(xiàn)書(shū)籍內(nèi)涵

有個(gè)性的圖書(shū)設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的內(nèi)涵與表現(xiàn)力，這一個(gè)性化設(shè)計(jì)意味著原創(chuàng)力和高品質(zhì)，是現(xiàn)代圖書(shū)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，新的時(shí)代審美需求。[5]一款精彩圖書(shū)的面世，離不開(kāi)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)專家的支持，此類專家大多對(duì)文字的結(jié)構(gòu)與含義有著深入的研究，充分掌握文字的應(yīng)用方法，其創(chuàng)意通常具備一定的個(gè)性特征，還具備濃厚的文化藝術(shù)氣息，從整體上看，優(yōu)秀圖書(shū)的商業(yè)功能與書(shū)籍的設(shè)計(jì)是緊密相連的。例如，王序先生設(shè)計(jì)的《意匠文字》封面，如圖1所示，在簡(jiǎn)單干凈的線狀封皮上，圖形文字“龍”“鳳”與藝術(shù)化的圖像緊密連接在一起，書(shū)法文字的線條稱得上龍飛鳳舞，既奔放又婉約，在夸張的字形中有著些許內(nèi)斂，動(dòng)與靜相得益彰，充滿著平衡與和諧，傳遞出中國(guó)文化的濃郁氣息。可以說(shuō)，王序先生設(shè)計(jì)的圖形文字，其整體訴求性極好，留給受眾的視覺(jué)印象非常清晰，讓受眾可以一目了然地感受到書(shū)籍的內(nèi)容及屬性特征，書(shū)名是端莊大氣的宋體字，識(shí)別度極高，對(duì)于文字語(yǔ)義的傳達(dá)較為準(zhǔn)確。從該例可以看出，書(shū)籍裝幀有時(shí)候需要簡(jiǎn)單明了的文字，以提高文字識(shí)別度與內(nèi)容的可讀性。

圖1　《意匠文字》的封面

在書(shū)籍裝幀中對(duì)文字進(jìn)行到位的設(shè)計(jì)，可以有效提高書(shū)籍的銷售量。隨著新媒體的快速發(fā)展，圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益增大，書(shū)籍裝幀成為決定出版商命運(yùn)的因素之一，通過(guò)文字的巧妙設(shè)計(jì)，并做好文字的編排處理工作，使書(shū)籍的內(nèi)容與屬性達(dá)到統(tǒng)一，才能更好地體現(xiàn)中心思想，激發(fā)出受眾的購(gòu)買欲，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

二、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的文字審美性

文字的審美性決定了書(shū)籍外觀的美觀程度，對(duì)書(shū)籍的市場(chǎng)價(jià)值產(chǎn)生直接的影響。文字在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的審美性主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：文字表現(xiàn)、文字審美特征、文字的藝術(shù)魅力。為了更好地迎合受眾的審美觀與價(jià)值取向，應(yīng)在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)時(shí)掌握好這三個(gè)審美要素，以提升書(shū)籍的價(jià)值和銷量。

1.書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的文字展現(xiàn)

圖書(shū)出版需要展現(xiàn)出外在美，通過(guò)文字設(shè)計(jì)不斷提高對(duì)受眾的吸引力。書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)一般會(huì)采用組合的形式，將色彩、圖形、文字等元素巧妙整合在一起，使這些視覺(jué)表達(dá)元素有更緊密的聯(lián)系，從而賦予書(shū)籍更強(qiáng)的藝術(shù)美感，其中文字的表現(xiàn)要簡(jiǎn)潔明快而又重點(diǎn)突出，從整體上看，該信息載體又是協(xié)調(diào)而統(tǒng)一的。[6]根據(jù)文字的結(jié)構(gòu)、筆劃和形狀等方面的特征，其表現(xiàn)形式具備一定的規(guī)律性和可塑性，書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)專家只有在策劃文字結(jié)構(gòu)的時(shí)候，靈活運(yùn)用文字筆劃及形狀特點(diǎn)，并與書(shū)籍的內(nèi)容相結(jié)合，才能準(zhǔn)確表達(dá)出相關(guān)信息。文字展現(xiàn)主要包括文字形態(tài)、文字的語(yǔ)言學(xué)意義和藝術(shù)化的文字三個(gè)方面。對(duì)于書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)專家來(lái)說(shuō)，第三種文字表現(xiàn)形式是最關(guān)鍵也是最重要的，直接關(guān)系到文字審美性的提高。這就需要加強(qiáng)文字的美化工作，使字體內(nèi)涵得到充分體現(xiàn)，并強(qiáng)化字體聯(lián)系，通過(guò)多方面的思考和研究，設(shè)計(jì)專家能夠在書(shū)籍的裝幀設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)文字的形態(tài)和體征進(jìn)行準(zhǔn)確的運(yùn)用。為了實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的，在書(shū)籍編排的過(guò)程中要善于運(yùn)用文字，在合理的藝術(shù)處理下考慮文字整體性的布局，突出書(shū)籍思想和文化精神，在這種情況下，文字編排才能占據(jù)一定的主導(dǎo)地位，將其與其他的視覺(jué)元素相隔開(kāi)來(lái)。在此情況下，文字的表現(xiàn)形式更加的主次分明，形成一幅既有變化又能夠達(dá)到和諧統(tǒng)一的藝術(shù)性畫(huà)面。一般來(lái)說(shuō)，作為書(shū)名的文字是封面的核心組成部分，必須要結(jié)合大多數(shù)受眾的閱讀習(xí)慣，將其安排在最佳視域區(qū)，所有的設(shè)計(jì)都應(yīng)該圍繞書(shū)名展開(kāi)，使整個(gè)文字構(gòu)成能夠受到受眾的喜愛(ài)，形成一條符合受眾自然視線的閱讀軌道，對(duì)于書(shū)籍的瀏覽可以在合理而順暢的流程中進(jìn)行，從而使受眾的閱讀過(guò)程始終處于賞心悅目的狀態(tài)。

2.書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的文字審美特征

受眾對(duì)于一本書(shū)的閱讀，通常是一個(gè)視覺(jué)不斷傳達(dá)的過(guò)程，其中文字是最重要的視覺(jué)元素，在書(shū)籍的整體設(shè)計(jì)中不可或缺。無(wú)論是書(shū)籍外在還是內(nèi)在的文字，都應(yīng)給予受眾視覺(jué)上的美感，使受眾感受到書(shū)籍所傳達(dá)出來(lái)的文化氣息及文字之美。書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)需要有良好的字形設(shè)計(jì)，利用文字組合與到位的排版技巧，不斷提高書(shū)籍的美感和可讀性，這樣才能對(duì)受眾產(chǎn)生最大的吸引力，激發(fā)受眾的共鳴，使文字審美性得到充分的體現(xiàn)。

書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的文字審美性關(guān)系到其藝術(shù)特征，例如對(duì)比、韻律、平衡等。因而書(shū)籍裝幀需要體現(xiàn)出一定的藝術(shù)理念，賦予書(shū)籍較強(qiáng)的個(gè)性特征，使文字的審美性既獨(dú)特又富有創(chuàng)意。此外，文字設(shè)計(jì)還要突出主題，做到疏密有致，這就需要設(shè)計(jì)專家具備更加深厚的文化底蘊(yùn)，能夠熟練操作各種藝術(shù)表現(xiàn)手法，從最大程度上發(fā)揮出文字的審美性。一般來(lái)說(shuō)，具有更好審美性的裝幀排版，一般都是采用圖形文字進(jìn)行設(shè)計(jì)，包括圖形化描繪文字，精彩插圖、書(shū)籍的整體外觀等，所以寓意性較強(qiáng)，通常使用間接的手段，使書(shū)籍內(nèi)容得到更好的展現(xiàn)。根據(jù)書(shū)籍的不同，審美性文字的側(cè)重點(diǎn)也有所不同，有些文字是對(duì)書(shū)籍的藝術(shù)氛圍進(jìn)行渲染，有些文字則是向受眾傳達(dá)某一種審美意境，還有一些文字僅僅為了提高書(shū)籍的商品檔次。例如，寧成春先生設(shè)計(jì)的三聯(lián)版《金庸全集》封面，如圖2所示，兩邊是蒼勁有力的金庸體書(shū)法文字：“飛雪連天射白鹿，笑書(shū)神俠倚碧鴛”，包含了金庸的14部主要小說(shuō)，每一個(gè)書(shū)法字體都有顏色區(qū)別，并配以背景圖案，顯得層次分明，充分展現(xiàn)出書(shū)籍的內(nèi)容和精神。金庸體書(shū)法文字別具一格，既秀麗高雅，文字的筆劃粗細(xì)差別也較小，用其作為《金庸全集》封面的主要文字，極大地增強(qiáng)了文字審美性，加上封面正中的作者親筆簽名，整體感豁然而出，有一種讓受眾眼前一亮的感覺(jué)。寧成春先生富有特色及創(chuàng)意的封面設(shè)計(jì)，給受眾留下了深刻的藝術(shù)感受，對(duì)于書(shū)籍的銷售起到了良好的推動(dòng)作用。

圖2　三聯(lián)版《金庸全集》封面

在出版市場(chǎng)的快速發(fā)展下，書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)需要擺脫傳統(tǒng)模式，不斷加強(qiáng)文字識(shí)別，使形與意達(dá)到完美的統(tǒng)一，以提高受眾的視覺(jué)感。文字審美性最大化的體現(xiàn)要求書(shū)籍裝幀策劃發(fā)揮文字審美性的獨(dú)特作用，持續(xù)完善書(shū)籍排版工作，展現(xiàn)出文字的形態(tài)美感。

3.文字在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的藝術(shù)魅力

我國(guó)的文化傳承需要借助書(shū)籍的力量，這就需要不斷強(qiáng)化書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)，賦予文字更多的藝術(shù)魅力，以體現(xiàn)出書(shū)籍的文化內(nèi)涵。隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾的審美觀也在發(fā)生改變，價(jià)值取向與傳統(tǒng)方式有所不同，直接影響到書(shū)籍的營(yíng)銷出版。所以書(shū)籍出版社要更好地掌握受眾需求，利用完善的裝幀設(shè)計(jì)突出書(shū)籍的個(gè)性與蘊(yùn)含的情感，讓書(shū)籍更加生動(dòng)且充滿人情味。巧妙的文字編排有助于提高書(shū)籍的文化性及審美性，激發(fā)受眾的閱讀興趣。形態(tài)豐富的漢字不僅具備其他文字難以媲美的視覺(jué)感，還有著極好的信息傳達(dá)功能，充分體現(xiàn)了中華民族的悠久文化，在其源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的演變過(guò)程中，民族特色及各階段的社會(huì)形態(tài)不斷地在文字中積淀，是世界公認(rèn)的形意雙全的文字典范。書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)展現(xiàn)出漢字的藝術(shù)魅力，同時(shí)也要借鑒和吸收國(guó)外的優(yōu)秀文化，提高書(shū)籍的欣賞層次，通過(guò)優(yōu)秀圖書(shū)的出版，繼承和發(fā)揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀文化藝術(shù)精神。

三、結(jié)語(yǔ)

書(shū)籍是人類的精神食糧，是人一輩子的良師益友，中華文化的傳承需要更多的優(yōu)秀書(shū)籍，同樣，出版企業(yè)的生存和發(fā)展，跟優(yōu)秀書(shū)籍的設(shè)計(jì)和出版是分不開(kāi)的。因此，無(wú)論是大背景還是小環(huán)境，都需要更好的書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)專家及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，在此過(guò)程中，文字識(shí)別及其審美性的體現(xiàn)至關(guān)重要。對(duì)于書(shū)籍設(shè)計(jì)專家來(lái)說(shuō)，提高書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的文字表現(xiàn)力度，不斷擴(kuò)展各種文字的應(yīng)用范圍，已經(jīng)成為他們永恒的追求。圖書(shū)出版要注重文字元素，通過(guò)合理的裝幀設(shè)計(jì)，發(fā)揮出文字的最大作用，并要符合文化市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，全面掌握受眾的價(jià)值取向和閱讀心理，崇尚書(shū)籍設(shè)計(jì)風(fēng)格的多元化，以提高文字的感染力及可塑性，既做到在不墨守成規(guī)的基礎(chǔ)上弘揚(yáng)中華民族文化，又能夠繞開(kāi)一味模仿的拙劣，不斷吸收國(guó)外優(yōu)秀文化的精華，結(jié)合漢字的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。

注釋：

[1]唐瑋,王文灝.書(shū)籍裝幀創(chuàng)意設(shè)計(jì)中文學(xué)體裁式視覺(jué)表現(xiàn)方式探究[J].出版發(fā)行研究,2014(1)

[2]宋煥起.為裝幀設(shè)計(jì)注入靈魂——重溫包豪斯精神[J].編輯學(xué)刊,2013(5)

[3]潘擎.中國(guó)當(dāng)代書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及其動(dòng)向分析[J].社會(huì)科學(xué)論壇,2013(9)

[4]朱建霞.魯迅書(shū)籍裝幀藝術(shù)理念對(duì)現(xiàn)代書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的影響[J].大舞臺(tái),2013(8)

[5]包艷.享于古而無(wú)滯順于時(shí)而有持——“世界最美的書(shū)”中國(guó)兩項(xiàng)金獎(jiǎng)作品分析[J].中國(guó)出版,2017(1)

[6]徐習(xí)文.論我國(guó)當(dāng)代書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的圖畫(huà)語(yǔ)言[J].編輯之友,2013(7)