丁嬋

摘 要： 20世紀90年代，我國兒童電視節(jié)目開始全面鋪開，進入新時期以后，在國家廣電總局的支持之下，我國兒童電視節(jié)目開始積極探索走專業(yè)化發(fā)展的道路，由此也拉開了我國兒童電視發(fā)展的序幕?；诖?，本文從多角度對我國兒童電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展環(huán)境進行了分析。

關鍵詞：兒童電視節(jié)目；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展環(huán)境

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）17-0122-01

隨著社會與時代的快速發(fā)展，少年兒童接觸大眾傳播媒介的年齡越來越小，接觸的頻率也越來越高，電視作為現(xiàn)代生活體驗的重要途徑，已經與兒童形成了不可分割的關系。兒童節(jié)目是各大電視臺的固定對象專欄節(jié)目，經過多年來的發(fā)展，現(xiàn)在兒童電視節(jié)目不管是在形式上還是在內容上均取得了較大程度的發(fā)展，下面我們主要針對我國兒童電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展環(huán)境進行分析。

一、兒童電視節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

到目前為止，少兒節(jié)目已經在我國30家省級電視臺和258家地方電視臺開班，目前全國北京、天津、重慶、上海等電視臺已經開辦了少兒頻道29個，從央視-索福睿媒介研究數(shù)據(jù)中可一直，目前我國綜合頻道少兒節(jié)目在所有節(jié)目中所占比例為15%，少兒頻道所有少兒節(jié)目播出總量中少兒節(jié)目占到了40%以上比例，影視頻道中少兒節(jié)目的比例是7.7%。開始時我國少兒節(jié)目主要為動畫片和木偶盤，后來隨著頻道專業(yè)化的推行，很多兒童電視節(jié)目在形式上也開始推陳出新，少兒節(jié)目也開始多了起來，例如兒童新聞、兒童短句、兒童音樂節(jié)目等，節(jié)目內容異彩紛呈。長期以來兒童電視節(jié)目播出中，動畫片的播出均為主力軍，各大電視臺也將動畫片作為兒童節(jié)目的重中之重，并不惜花重金引進或自己制作優(yōu)秀的動畫片，從而帶動兒童電視節(jié)目的收視率。雖然近年來我國兒童節(jié)目數(shù)量快速增加，品種類型也越來越豐富，但是在自主制作兒童節(jié)目上來看，與日本動畫、美國兒童劇等相比，其影響力還存在著明顯的差距，從相關調查數(shù)據(jù)中可以了解到，目前我國兒童偏好成人的節(jié)目非常多，即使是央視著名的品牌欄目《大風車》中，北京當?shù)貎和南矏勐室矁H僅達到了27.2%。

二、當前我國少兒電視節(jié)目的發(fā)展環(huán)境

（一）互聯(lián)網(wǎng)對兒童觀看電視節(jié)目的影響

當前網(wǎng)絡儼然成了電視最大的對手，據(jù)相關報告顯示，到了2012年底，我國網(wǎng)民中18歲以下網(wǎng)民大約在總網(wǎng)民中占30%，從數(shù)據(jù)中可以看出，網(wǎng)絡對兒童的影響非常大，兒童很容易會被出了兒童節(jié)目以外的東西所吸引，這些問題會大大降低兒童收看電視節(jié)目的頻率。因此應充分重視網(wǎng)絡對少兒電視節(jié)目的影響，充分吸取網(wǎng)絡節(jié)目的優(yōu)點。與電視節(jié)目相比網(wǎng)絡存在一定優(yōu)勢，由于網(wǎng)絡存儲空間非常大，同時具有可選擇性、信息互動性特點，此外還有最重要的一點，游戲的多樣性，網(wǎng)絡游戲開發(fā)商為了吸引客戶，花費大量的人力、物力財力開發(fā)新游戲，吸引了大量的兒童。

（二）電子產品對兒童觀看電視節(jié)目的影響

隨著CD、有聲讀物、智能手機及ipad等高科技產品的出現(xiàn)，很多兒童的視線被吸引，嚴重威脅著兒童電視節(jié)目的生存與發(fā)展，當今社會電子技術迅猛發(fā)展，高科技發(fā)展為人們的生活帶來了無窮的便利，同時兒童的業(yè)余生活也面臨著多重選擇，當前很多兒童都可以對這些電子產品做到無師自通、靈活運行，泛濫的電子產品開始成為新型的教學方式，其中擁有很多吸引兒童注意力的內容，例如小故事、小游戲等，將兒童將注意力從電視節(jié)目上轉移走，因此近年來多數(shù)兒童都傾向于消費電子產品。

（三）家庭環(huán)境對兒童觀看電視節(jié)目的影響

由于受到現(xiàn)行教育制度的影響，應試教育的影響已經蔓延到了家庭，甚至轉移到了學齡前兒童身上，家長之間形成了“不能讓孩子輸在起跑線上”的共識，多數(shù)家長不惜花重心幫孩子報各種課后補習班，孩子從出生開始就要參加各種培訓，家長作為孩子的第一任教師，他們的思想觀念直接決定著孩子的行為，同時兒童的行為又受到了家長的制約和影響。一些家長規(guī)定孩子三歲之間不能看電視，擔心看電視會影響孩子的視力，還有一些家長帶著孩子學習各種才藝和技能，因此孩子根本沒有閑暇時間觀看電視節(jié)目。實際上孩子的成長不是一蹴而就的，他是一個循序漸進的過程，每個階段兒童的生理、心理特點都大不相同，家長不能將自己的人生理想強加到自己孩子身上，應該嚴格遵循孩子成長的規(guī)律，讓孩子做他們喜歡做的事情，這樣才能進一步激發(fā)孩子的求知欲，使其始終保持著樂觀向上的態(tài)度。

三、結語

綜上，目前我國兒童電視節(jié)目正在內外夾擊中發(fā)展，在業(yè)內競爭、現(xiàn)代傳媒及高科技產品等多種因素的影響下，原本就不是很固定、穩(wěn)定的受眾將會受到很多誘惑，這種情況下，兒童電視節(jié)目若不能及時提升自身的吸引力，從提升核心競爭力開始著手，就很難在當前日益激烈的市場競爭中實現(xiàn)突圍、獲得成功。

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