于璇++馬奔

摘 要：產(chǎn)品設計并不是一個新興行業(yè)，但是是卻越來越受到各大公司的重視。產(chǎn)品設計的主要任務就是通過精心的設計來滿足用戶的需求，而用戶需求主要主要有三個方面：一是實用價值，二是對產(chǎn)品外觀的滿意，三是對產(chǎn)品有一些情緒化的反應。所以優(yōu)秀的的產(chǎn)品設計師需要考慮用戶的需求，站在用戶的角度去設計產(chǎn)品，使用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生認同甚至產(chǎn)生一定情感。

關鍵詞：產(chǎn)品設計；情感；產(chǎn)品價值

中圖分類號：F273.1 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）17-0052-01

產(chǎn)品設計是產(chǎn)品相關的技術與藝術的結晶，產(chǎn)品設計需要專業(yè)技術做設計的基礎，用藝術給產(chǎn)品增加美感 。

一、產(chǎn)品設計簡介

產(chǎn)品設計是指從確定產(chǎn)品設計任務書起，到確定產(chǎn)品結構為止的一系列技術工作的準備和管理，是產(chǎn)品開發(fā)的重要環(huán)節(jié)，是產(chǎn)品生產(chǎn)過程的開始.。產(chǎn)品設計是一個信息處理的過程，將用戶的需求，個人的想法以及一些實際的考量等重要信息，通過線條，圖形，甚至是實物來表達這些信息表達。

二、產(chǎn)品設計的現(xiàn)狀

制造業(yè)是我國經(jīng)濟的要力量， 2010年中國制造業(yè)產(chǎn)出占全球19.8%，是僅次于美國的全球第二大工業(yè)制造國，我國制造業(yè)在取得巨大成績的同時，也面臨著諸多問題，這些問題迫使我國由“制造業(yè)大國”向“制造業(yè)強國”的轉變，實現(xiàn)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，更加需要優(yōu)秀的產(chǎn)品設計人員。

從廣義來看，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的設計也可以被認為是產(chǎn)品設計的一個重要組成部分，國內(nèi)目前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn) 業(yè)蓬勃發(fā)展。2015年，固定寬帶用戶數(shù)超過2億，同比增長33.7%。移動寬帶（3G/4G）用戶累計達到6.74億戶，國內(nèi)網(wǎng)站總數(shù)達到357萬。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)需要大量的設計師來為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品做設計，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，需要產(chǎn)品經(jīng)理來根據(jù)用戶需求設計產(chǎn)品的功能和大致的樣子，再由UI設計師設計具體的樣式，目前有大量的互聯(lián)網(wǎng)公司需要專業(yè)的設計人員來為自己的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品做設計工作。

三、產(chǎn)品設計的發(fā)展趨勢

雖然目前國內(nèi)對產(chǎn)品設計師的需求非常大，對于產(chǎn)品設計師是非常好的機遇，但是同樣是一個挑戰(zhàn)。用戶對于產(chǎn)品的需求越來越多，套用雷軍的一句話“客戶要求太多”。所以現(xiàn)在來看，產(chǎn)品的基本功能和普通的外觀是滿足不了用戶的，這就要求設計師需要考慮的地方非常多，設計師需要掌握的知識要越來越多，產(chǎn)品的設計要更加符合用戶的審美，所以，未來對產(chǎn)品設計的要求會越來越高。不過，這對于一個行業(yè)來說是機遇，產(chǎn)品設計行業(yè)將會飛速發(fā)展，將出現(xiàn)很多新鮮的設計理念，為培育優(yōu)秀的產(chǎn)品設計師提供了“黑土地”。所以，未來產(chǎn)品設計行業(yè)在發(fā)展的同時，面臨著挑戰(zhàn)與革新。

四、產(chǎn)品設計的成功案例

1.江小白白酒。江小白是一款清淡型高粱酒，面向青年群體，江小白想表達簡單、純粹的生活態(tài)度。江小白的包裝畫有一個Q版卡通男性形象，他戴著非常普通黑框眼鏡，圍著一條圍巾，一頭簡單的短發(fā)，加上休閑的西服，很明顯這是一個普通的“大眾臉、文藝心”年輕形象，并且包裝上寫著一些詼諧幽默的語錄，成功的抓住了年輕用戶的心，年輕用戶對江小白產(chǎn)生親切感并且認為它是時尚的產(chǎn)品，產(chǎn)品的包裝設計非常符合公司對產(chǎn)品的定位，并且讓客戶產(chǎn)生了共鳴，這無疑使一個成功的產(chǎn)品設計的案例。

2.自動脫水拖把。自動脫水拖把不知在何時突然火熱起來，將傳統(tǒng)的拖把趕出了家庭。自動自動脫水拖把在外觀設計上并沒有多沒優(yōu)秀，而是在功能上有了改進設計，它能通過上下拉動拖布使拖布脫水，這就免去了用手擰拖布的程序，使用起來非常方便。雖然不知道這關產(chǎn)品最初是誰設計出來的，但是這款產(chǎn)品的創(chuàng)意和顛覆性肯定會令設計者自豪。

五、產(chǎn)品設計與市場營銷

產(chǎn)品的設計要符合公司對產(chǎn)品的定位，和銷售的理念。在這里不得不提的是小米手機，小米的成功離不開營銷手段。小的營銷手段米是“饑餓營銷”，間歇性的開放購買，牢牢地抓住了用戶“奇貨可居”的心。小米主打性價比，在小米之前，智能手機的價格非常高，而小米的橫空出世將手機價格拉到了千元。為什么小米如此成功。雷軍說“沒有設計就是最好的設計”，這種簡單的設計不會讓人覺得驚艷，但也不會覺得丑，黑色加灰色的簡單的外表，讓小米1看起來簡單大方，耐看，讓大眾都能接受，走大眾路線正是小米的外觀營銷方式，不可謂不高明。小米另一個口號是“為發(fā)燒而生”，所以小米的硬件配置非常高，用了最新的處理器，和大內(nèi)存等。大多數(shù)用戶買小米就是因為小米配置高，價格低，并不是把外觀放在首位。所以小米再設計上需要節(jié)省成本，在外觀上不會花太多錢，而這種沒有設計的設計反而更加體現(xiàn)了小米的品牌定位。

從小米案例可以得到一些結論，產(chǎn)品設計不僅要符合用戶的需求，還要符合公司對產(chǎn)品的定位和營銷手段，好的產(chǎn)品設計會讓消費者對產(chǎn)品的營銷手段和廣告詞認同。

產(chǎn)品設計是一門非常深奧的學問，并不是簡單的設計一下產(chǎn)品的外觀，要做名產(chǎn)品設計師，要掌握很多專業(yè)知識。

參考文獻：

[1]李長春.我國工業(yè)產(chǎn)品設計的現(xiàn)狀和展望[J].新華每日電訊，2002-01

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[2]孫佳.中國制造業(yè)：現(xiàn)狀、存在的問題與升級的緊迫性[J].吉林省經(jīng)濟管理干部學院學報，2011（10）.