駱海淼

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的驅(qū)動更加強(qiáng)勁，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化、數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化，經(jīng)營模式不斷創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈不斷升級，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化有了突破性的發(fā)展。本文主要從信息服務(wù)、智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電商、質(zhì)量追溯等方面闡述“互聯(lián)網(wǎng)+”在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用；同時(shí)，分析“互聯(lián)網(wǎng)+”在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展應(yīng)用中面臨的一些瓶頸，并提出有效對策。

Abstract： Under the background of the "Internet+"， the driven from the transformation and upgrading of traditional agriculture has become stronger， agricultural production begins to develop informatization， digitization， intelligentialize， networking， business model innovation is increasing continuing， industrial chain is upgrading， agricultural modernization obtains a breakthrough development. This article mainly from the information service， wisdom agriculture， rural online retailer， quality traceability， etc. describes the application of "Internet+" in the development of modern agriculture； at the same time， analyzes the "bottleneck"， and puts forward some effective countermeasures.

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)；智慧農(nóng)業(yè)；農(nóng)村電商

Key words： Internet+；agricultural modernization；wisdom agriculture；rural online retailers

中圖分類號：F724.6；F323 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2017）23-0216-04

0 引言

“三農(nóng)”問題一直是政府工作中關(guān)注的重點(diǎn)，自2004年開始，中央連續(xù)14年發(fā)布以“三農(nóng)”為主題的1號文件，形成了一系列“三農(nóng)”問題的理論和政策體系，在這些政策的持續(xù)作用下，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了長足進(jìn)步，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量躍升至世界前列，實(shí)現(xiàn)了從短缺到富裕的巨大轉(zhuǎn)變。然而，連續(xù)14年的重點(diǎn)關(guān)注，在突出“三農(nóng)”問題重要性的同時(shí)，也從側(cè)面反映出“三農(nóng)”問題的難點(diǎn)。35年前，我們的改革從農(nóng)村起步拉開大幕，35年后的今天，“三農(nóng)”問題始終是我國發(fā)展中面臨的較為突出的短板，農(nóng)業(yè)仍是“四化同步”的短腿。

2015年7月1日，國務(wù)院出臺《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，確定“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等11個(gè)重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展帶來了新機(jī)遇，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力。因此，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展中的新模式，如何用新的發(fā)展理念引領(lǐng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，將具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的內(nèi)涵及意義

隨著互聯(lián)網(wǎng)深入應(yīng)用、云計(jì)算走向成熟和以智能手機(jī)為代表的信息設(shè)備大量普及，我國社會初步形成了信息社會的雛形，為產(chǎn)業(yè)升級、社會轉(zhuǎn)型、改革創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃，全國上下掀起了一股互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的改革熱潮，“三農(nóng)”發(fā)展也不例外。2016年中央一號文件指出，“大力推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級?！?017年中央一號文件再次提出要推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動?，F(xiàn)代化農(nóng)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的助推下，日益突破傳統(tǒng)，有了全新的變革和發(fā)展，然而，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”不是互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)簡單的融合，它是在兩者融合的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生一種全新的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，是一種生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)模式與經(jīng)營手段的創(chuàng)新，它以優(yōu)化生產(chǎn)要素、更新業(yè)務(wù)體系、重構(gòu)商業(yè)模式等途徑來完成傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”代表著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新方向、新趨勢，也為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式提供了新路徑、新方法、新動力，以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為驅(qū)動，有助于發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)，在保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的同時(shí)，大力提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和市場競爭力。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用及探索

2.1 信息平臺培育生產(chǎn)服務(wù)新動能

①打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合信息服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)“三農(nóng)”信息進(jìn)村入戶。依托供銷系統(tǒng)，以網(wǎng)站、微信、APP等形式為載體，搭建網(wǎng)上現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合信息服務(wù)平臺，實(shí)時(shí)動態(tài)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品供求信息、價(jià)格行情、農(nóng)資市場、政策法規(guī)等信息，通過互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)民提供農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、種植管理、技術(shù)支持、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、問題解答等一系列信息服務(wù)，依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心，拓展網(wǎng)上在線服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)線上線下雙向聯(lián)動，從而進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化資源配置、促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步。同時(shí)，還需要加大信息服務(wù)平臺的推廣宣傳力度，以基層供銷社為樞紐，建立鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，深入每村每戶，真正做到“三農(nóng)”信息互聯(lián)互通，有效縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，促進(jìn)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化。

②建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)云，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供給需求。2017年中央1號文件指出：“農(nóng)業(yè)的主要矛盾由總量不足轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)性矛盾，突出表現(xiàn)為階段性供過于求和供給不足并存，矛盾的主要方面在供給側(cè)?！笔袌鲂枨箫柡?，致使幾十畝的大白菜只能爛在土地上，蔬菜的市場價(jià)還抵不過收割的人力成本，成千上萬斤的土豆因賣不出去，只能眼睜睜看著它發(fā)芽，等等，這些現(xiàn)象并不少見。一些老百姓只會一味地跟風(fēng)，缺少理性的分析，別人種什么，他也跟著種什么，結(jié)果產(chǎn)量上去，銷量卻一直走低。搭建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)云平臺，憑數(shù)據(jù)說話，而不是一味地盲目跟從，可以有效防止該現(xiàn)象的發(fā)生，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化生產(chǎn)、數(shù)字化生產(chǎn)、精準(zhǔn)化生產(chǎn)，緊緊圍繞市場需求變化，調(diào)優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，消除無效供給，增加有效供給，減少低端供給，拓展中高端供給，逐漸由傳統(tǒng)的先種后賣、種什么就賣什么的供給模式轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下的先賣后種、賣什么就種什么的供給模式和生產(chǎn)經(jīng)營體系。

③建設(shè)網(wǎng)上農(nóng)民學(xué)院，培育新型職業(yè)農(nóng)民。據(jù)人社部統(tǒng)計(jì)，截止2016年末，全國農(nóng)民工總數(shù)達(dá)2.82億人，其中外出農(nóng)民工1.69億人，農(nóng)村百姓一心想著走出大山，城市居民又不肯走進(jìn)農(nóng)村，加上人口不斷老齡化，常年下來，留在農(nóng)村的是“386199”部隊(duì)，農(nóng)村慢慢走向“空心化”趨勢。2017年1月9日，農(nóng)業(yè)部印發(fā)《“十三五”全國新型職業(yè)農(nóng)業(yè)培育發(fā)展規(guī)劃》明確提出，到2020年，全國新型職業(yè)農(nóng)民數(shù)量要發(fā)展到2000萬人。新常態(tài)下，培育和發(fā)展新型職業(yè)農(nóng)民志在必行、行在必得，它是深化農(nóng)村改革、增強(qiáng)農(nóng)村發(fā)展活力的重大舉措，也是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、保障重要農(nóng)產(chǎn)品有效供給的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)體系，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的強(qiáng)大引擎，與信息化發(fā)展同步構(gòu)建職業(yè)農(nóng)民開放教育培訓(xùn)體系，積極開發(fā)全省乃至全國開放教育培訓(xùn)中心平臺，提供海量的教育培訓(xùn)資源，內(nèi)容涵蓋涉農(nóng)專業(yè)的高質(zhì)量教師授課、實(shí)驗(yàn)實(shí)習(xí)、現(xiàn)場體驗(yàn)、學(xué)習(xí)測試和考核等各類優(yōu)質(zhì)教學(xué)課件，讓農(nóng)民低成本、方便快捷地獲取網(wǎng)絡(luò)課程等優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)資源，為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營等全過程的教育培訓(xùn)。積極挖掘和培育農(nóng)村實(shí)用人才、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)人才，形成一支愛農(nóng)、為農(nóng)、姓農(nóng)的高素質(zhì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者隊(duì)伍，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)人力基礎(chǔ)和保障。

④打造網(wǎng)上莊稼醫(yī)院，完善農(nóng)產(chǎn)品線上線下診斷體系。充分利用移動互聯(lián)發(fā)布便捷、傳播快速、覆蓋面廣的特性，把農(nóng)產(chǎn)品病害診斷體系搬到互聯(lián)網(wǎng)上，結(jié)合地區(qū)實(shí)體莊稼醫(yī)院，實(shí)現(xiàn)線上線下同步服務(wù)、優(yōu)勢互補(bǔ)，構(gòu)建省、市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村四級莊稼醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)體系，依托科研院校、農(nóng)業(yè)部門、農(nóng)資集團(tuán)等機(jī)構(gòu)，邀請“三農(nóng)”專家坐診網(wǎng)上莊稼醫(yī)院，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)診、坐診、巡診”三診合一，全方位無間隙為農(nóng)服務(wù)。老百姓可以利用手機(jī)將農(nóng)產(chǎn)品病害通過圖文的形式上傳到平臺，網(wǎng)上莊稼醫(yī)院將有專家醫(yī)生及時(shí)解答病害原因，并提出診治的方法，同樣，了解病害的其他農(nóng)戶也可以解答問題，真正做到信息互聯(lián)互通、共享共治。近些年，一些地區(qū)也相繼推出了以網(wǎng)站、移動APP等為載體的網(wǎng)上莊稼醫(yī)院，但是網(wǎng)上莊稼醫(yī)院還是一個(gè)新的起步，平臺還不夠成熟、推廣力度還不夠、百姓參與度也不高，需要不斷探索和改進(jìn)。隨著移動互聯(lián)的跨越式發(fā)展，網(wǎng)上莊稼醫(yī)院必將成為現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)健康、快速、穩(wěn)定發(fā)展的趨勢。

2.2 智慧農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級新突破

①物聯(lián)網(wǎng)指導(dǎo)農(nóng)業(yè)智能生產(chǎn)。近日，麗水市蓮都區(qū)的枇杷生產(chǎn)區(qū)通過應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)控制枇杷生產(chǎn)，讓枇杷“住”進(jìn)了智能大棚，天晴了，當(dāng)棚內(nèi)溫度超過27度時(shí)，大棚就會自動打開通風(fēng)；當(dāng)溫度低于15度時(shí)，大棚又會自動關(guān)閉，還會下達(dá)噴霧、排風(fēng)等指令。大棚的智能化運(yùn)作，不但節(jié)省了人力成本，還能有效預(yù)防凍害、熱害等災(zāi)害性天氣對農(nóng)產(chǎn)品的影響，正真實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。近些年，類似麗水市蓮都區(qū)這樣利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)智能控制農(nóng)業(yè)生產(chǎn)已經(jīng)開始慢慢普及，以全面感知、可靠傳輸和智能處理等物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，通過安裝溫濕度傳感器、光照度傳感器、土壤水分傳感器等一些列智能監(jiān)測設(shè)備，用機(jī)器設(shè)備代替人，智能檢測土壤水分養(yǎng)分含量、pH值、空氣溫濕度、光照強(qiáng)度等數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)溫、光、濕自動控制，同樣還可以實(shí)時(shí)監(jiān)測果蔬生產(chǎn)情況，只要有網(wǎng)絡(luò)，何時(shí)何地都可以遠(yuǎn)程控制基地。利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建現(xiàn)代信息技術(shù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用體系，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)全程機(jī)械化、智能化、自動化生產(chǎn)，還可以實(shí)現(xiàn)對生態(tài)環(huán)境、病害診斷及預(yù)警和園藝作物生產(chǎn)監(jiān)測，不但能夠有效提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率，更能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高效控制和智能管理。

②大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)生產(chǎn)?！稗r(nóng)業(yè)具有兩大特性——時(shí)間波動性和空間差異性。利用數(shù)據(jù)可以將這兩大特性進(jìn)行描述和預(yù)測，并應(yīng)對其帶來的潛在風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)我們所講的‘天時(shí)地利人和，即適應(yīng)天氣、地理的變化，最大程度發(fā)揮人力效率?！奔迅窆綜EO張弓博士向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示。在信息化時(shí)代，充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，結(jié)合高科技現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，用指數(shù)防控，看數(shù)據(jù)說話，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)“武裝”農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)生產(chǎn)，“靠天吃飯”的生產(chǎn)觀念終將成為歷史。在農(nóng)作物監(jiān)測上，可以通過傳感技術(shù)對地表輻射和反射的電磁波信息進(jìn)行收集處理并最終形成衛(wèi)星影像圖，結(jié)合農(nóng)作物的葉面指數(shù)、太陽光合有效輻射等指標(biāo)，便可以觀察植物類別、長勢、光合作用的強(qiáng)弱、土壤水分含量等，幫助農(nóng)民及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決農(nóng)田及農(nóng)作物存在的問題。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)上，可以通過收集分析降水、溫度、土壤種類等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境及農(nóng)作物生長周期等本體感知數(shù)據(jù)，利用節(jié)水、節(jié)藥、節(jié)肥、節(jié)勞動力等節(jié)本增效信息化應(yīng)用技術(shù)，開展基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的智能分析，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)合理使用農(nóng)業(yè)資源、提高農(nóng)業(yè)投人品利用率、降低生產(chǎn)成本、改善生態(tài)環(huán)境、提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和品質(zhì)的目的。如對土壤進(jìn)行測量，根據(jù)農(nóng)田土壤具體數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)播種、施肥、灌溉、病蟲害防治的優(yōu)化，有效提升農(nóng)田產(chǎn)量。以小麥?zhǔn)┓蕿槔寒?dāng)小麥進(jìn)入生產(chǎn)的關(guān)鍵時(shí)期，需要追施拔節(jié)孕穗肥，但不少農(nóng)民缺乏施肥的科學(xué)知識，僅憑經(jīng)驗(yàn)來施肥，有些農(nóng)民即使麥苗黃了也不敢施肥，害怕遲熟戀青而減產(chǎn)。掌握不好最佳施肥期，不僅未能增產(chǎn)，還出現(xiàn)了較重的病害、蟲害和戀青遲熟，導(dǎo)致小麥減產(chǎn)。通過傳感技術(shù)可以更加詳細(xì)地監(jiān)測土壤中的氮元素，幫助農(nóng)民掌握施肥的最佳時(shí)機(jī)，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的有效利用，既節(jié)省了肥料資源，也避免了過量化肥的污染。

2.3 農(nóng)村電商激活產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新生態(tài)

①構(gòu)建農(nóng)村電商生態(tài)體系。2014至2017年，中央1號文件連續(xù)四年提出要發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，其中，2017年首次直接將農(nóng)村電商作為一個(gè)條目單獨(dú)陳列出來，指明了農(nóng)村電商的發(fā)展方向。據(jù)商務(wù)部發(fā)布，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了8945.4億元，占全國電商零售總額的17.4%，比2015年農(nóng)村網(wǎng)購交易額增長近2倍，創(chuàng)歷史新高。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，農(nóng)村網(wǎng)購正在成為新的消費(fèi)驅(qū)動力，農(nóng)村電商也逐漸成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要領(lǐng)域，如何培育農(nóng)村發(fā)展新動能，激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新生態(tài)，加快推進(jìn)農(nóng)村電商生態(tài)體系建設(shè)刻不容緩。一是打造農(nóng)村電商服務(wù)中心。以鄉(xiāng)鎮(zhèn)級為中心，整合技術(shù)支持、培訓(xùn)培育、信息咨詢、產(chǎn)品對接、品牌打造、平臺網(wǎng)店建設(shè)及運(yùn)維等，做好農(nóng)村電商服務(wù)平臺建設(shè)，積極培育電子商務(wù)示范鎮(zhèn)，政策扶持電商村、淘寶村和農(nóng)村青年電商創(chuàng)業(yè)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)進(jìn)萬村，營造良好的農(nóng)村電商環(huán)境和技術(shù)支撐。二是實(shí)現(xiàn)線下線上農(nóng)商互聯(lián)。推動電商企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工流通企業(yè)合作，依托線上電商平臺，以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，整合線下農(nóng)產(chǎn)品倉儲、加工、配送資源，打造新型農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。三是強(qiáng)化農(nóng)村物流體系建設(shè)。充分利用現(xiàn)有村郵站及信息化網(wǎng)點(diǎn)資源，大力發(fā)展農(nóng)村快遞網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)農(nóng)村物流服務(wù)站，拓展農(nóng)村產(chǎn)品集聚配送渠道，打通農(nóng)村物流“最后一公里”，特別是必須加強(qiáng)冷鏈物流建設(shè)，完善優(yōu)質(zhì)生鮮冷凍農(nóng)產(chǎn)品的配送網(wǎng)絡(luò)。四是拓展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售批發(fā)市場。建設(shè)以淘寶特色館、網(wǎng)上菜籃子、網(wǎng)上供銷社等為載體的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，構(gòu)建多層次的網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)渠道，積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上批發(fā)、大宗交易和產(chǎn)銷對接等業(yè)務(wù)，舉辦網(wǎng)上農(nóng)博會、網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)等季節(jié)性農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上促銷活動。

②創(chuàng)新農(nóng)村電商發(fā)展模式。農(nóng)村地域遼闊經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分散，盈利的平衡點(diǎn)也比城市困難的多，農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，品牌建設(shè)滯后，標(biāo)準(zhǔn)化缺失以及物流配送成本高等都制約著農(nóng)村電商的發(fā)展。農(nóng)村電商應(yīng)根據(jù)各自需求和定位，利用好地域環(huán)境的獨(dú)特性，自由選擇合適自己的發(fā)展路徑和盈利模式，依托區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品特色、鄉(xiāng)村文化特色等，改造升級傳統(tǒng)電商平臺，培育一批品牌型、專業(yè)型、可靠型農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，不斷探索和創(chuàng)新農(nóng)村電商發(fā)展新模式。一是文化內(nèi)涵樹品牌。積極探索和發(fā)展文化農(nóng)業(yè)，依托農(nóng)村地域獨(dú)特生態(tài)資源和人文特征，將文化元素注入到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)涵和與農(nóng)產(chǎn)品的有效融合，借助網(wǎng)站、微信、移動APP等平臺的推廣與營銷，有效提升農(nóng)產(chǎn)品的文化價(jià)值和品牌影響力。二是可視直播促營銷。依靠移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代視頻技術(shù)塑造可視農(nóng)業(yè)，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝、銷售等全過程呈現(xiàn)公眾面前，通過農(nóng)產(chǎn)品+網(wǎng)絡(luò)直播等形式，讓消費(fèi)者放心購買優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，可以有效解決信任問題，還可以快速傳播推廣農(nóng)產(chǎn)品及品牌。三是休閑觀光拓市場。依托移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，打造集農(nóng)園美景、農(nóng)家美食、農(nóng)耕體驗(yàn)、文化傳承、休閑旅游為一體的現(xiàn)代化休閑農(nóng)業(yè)，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村獨(dú)特的物質(zhì)和非物質(zhì)資源優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)采摘游、人文民宿游等形式，培育一批可品、可看、可游的高品質(zhì)休閑觀光農(nóng)村，開啟農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

2.4 質(zhì)量追溯構(gòu)筑安全管控新保障

①建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系。民以食為天、食以安為先。隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，人們的生活水平逐步由“吃不飽”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺缘煤谩⒊缘慕】怠?，然而，糧食安全和食品安全一直以來是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的兩大難題，因此，建立一個(gè)從田間到消費(fèi)終端，全過程、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，將是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物。移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯更為便捷，借助互聯(lián)網(wǎng)的信息存儲、傳播、分享，可以有效實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品來源可查、去向可追、責(zé)任可究，從而為每一份農(nóng)產(chǎn)品建立自己的“健康檔案”。應(yīng)用二維碼識別、無線傳輸?shù)燃夹g(shù)，建立農(nóng)產(chǎn)品“二維碼身份證”，實(shí)施數(shù)字化精細(xì)管理，掃一下二維碼便可以查到品種、營養(yǎng)、生產(chǎn)、儲存、銷售、質(zhì)量監(jiān)測等從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)至終端銷售全過程關(guān)鍵信息，真正實(shí)現(xiàn)一掃溯源。

②建立農(nóng)產(chǎn)品全程監(jiān)管體系。充分利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等信息化手段和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建設(shè)高效安全、實(shí)時(shí)監(jiān)測、智能預(yù)警的智慧監(jiān)管云平臺，強(qiáng)化智能監(jiān)管、全過程監(jiān)管，構(gòu)建嚴(yán)密高效的農(nóng)產(chǎn)品安全現(xiàn)代化監(jiān)管體系。加大農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，完善信息化基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管數(shù)據(jù)平臺，構(gòu)建涵蓋農(nóng)資監(jiān)管、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、質(zhì)量安全追溯、農(nóng)產(chǎn)品安全檢測、包裝標(biāo)識、市場流通等環(huán)節(jié)的全程風(fēng)險(xiǎn)管控體系，有效保障優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)供給。

③建立農(nóng)戶安全生產(chǎn)征信體制。積極開展政企民大聯(lián)動，數(shù)據(jù)共分享，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，建立市場化的第三方信用信息服務(wù)平臺，構(gòu)建農(nóng)戶安全生產(chǎn)征信體制。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，綜合獲取各監(jiān)管部門、社會網(wǎng)絡(luò)、新媒體等各類數(shù)據(jù)信息，實(shí)現(xiàn)動態(tài)的信用評級、風(fēng)險(xiǎn)等級劃分，有效實(shí)施分級分類監(jiān)管、信用監(jiān)管。充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒體，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，加大農(nóng)產(chǎn)品安全正面宣傳引導(dǎo)，開通網(wǎng)上曝光，發(fā)貨公眾監(jiān)督作用，及時(shí)曝光違法生產(chǎn)經(jīng)營主體和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題。把大數(shù)據(jù)的交互轉(zhuǎn)化為懲治網(wǎng)絡(luò)食品安全違法行為的實(shí)效，及時(shí)消除網(wǎng)絡(luò)食品安全隱患。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在發(fā)展中亟待解決的問題

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的助推下，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈不斷升級，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化有了突破性的發(fā)展。但在發(fā)展的同時(shí)，依舊存在諸多問題，如：農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)信息體系不夠健全，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、科技支撐力度不夠，農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)意識不強(qiáng)、小生產(chǎn)與大市場矛盾突出等，這些問題都阻礙著現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，我們應(yīng)該認(rèn)清不足、深入思考、全力應(yīng)對，才能確保“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”持續(xù)、健康、高效發(fā)展，真正讓農(nóng)業(yè)強(qiáng)起來，農(nóng)村活起來，農(nóng)民富起來。

3.1 做好農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)展頂層設(shè)計(jì)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展，核心資源在于數(shù)據(jù)，信息服務(wù)、智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電商、質(zhì)量追溯等一些列基于互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展應(yīng)用都是基于大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，大數(shù)據(jù)對農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、消費(fèi)市場和管理決策等都起到關(guān)鍵性作用。然而，現(xiàn)在我國在農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用和管理上還存在諸多問題，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)缺乏自上而下的法律法規(guī)、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和開放標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)信息分散、共享機(jī)制不夠完善，“數(shù)據(jù)孤島”現(xiàn)象普遍存在等等，為此，做好農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)展頂層設(shè)計(jì)至關(guān)重要。要加強(qiáng)完善政府農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通、儲運(yùn)、檢驗(yàn)等數(shù)據(jù)共享機(jī)制，推進(jìn)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)自動化采集、網(wǎng)絡(luò)化傳輸、標(biāo)準(zhǔn)化處理和可視化運(yùn)用，提高數(shù)據(jù)的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和關(guān)聯(lián)性，與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等交易平臺互聯(lián)共享，推動農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)開放共享和健康發(fā)展。要健全大數(shù)據(jù)安全保障體系，加強(qiáng)關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施安全防護(hù)，做好大數(shù)據(jù)平臺及服務(wù)商的可靠性及安全性評測，完善制定大數(shù)據(jù)應(yīng)用和管理上的法律法規(guī)和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)保障農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)化安全。

3.2 做強(qiáng)農(nóng)村科技服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展，科技服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施是保障，沒有基礎(chǔ)保障，更不用談“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動下的新興產(chǎn)業(yè)。雖然農(nóng)業(yè)信息化、智能化、科技化正在不斷普及和運(yùn)用，但是而今的農(nóng)村最缺的恰恰就是科技服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施，大部分農(nóng)村地區(qū)，依舊停留在傳統(tǒng)的生產(chǎn)和供銷。就如茶葉生產(chǎn)，農(nóng)戶從采摘到加工，再到鎮(zhèn)上賣給中間商，每天起早摸黑，甚至到凌晨，就為了幾百元錢，甚至更少。幾十年下來，他們重復(fù)著這樣的生產(chǎn)模式，也堅(jiān)信只有遵循這樣的模式才能分得茶葉時(shí)季的一杯羹。為此，只有不斷強(qiáng)化農(nóng)村科技服務(wù)，夯實(shí)各類基礎(chǔ)實(shí)施建設(shè)，才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動，有效促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。要堅(jiān)持科技支撐，綠色發(fā)展，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技人才隊(duì)伍建設(shè)，大力推進(jìn)開發(fā)新技術(shù)和新品種，加快農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，提升先進(jìn)適用技術(shù)開發(fā)應(yīng)用水平。要加強(qiáng)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)，提高農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)接入水平，提高公共服務(wù)信息化應(yīng)用程度，構(gòu)筑城鄉(xiāng)一體、技術(shù)領(lǐng)先、融合發(fā)展的信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，有效縮小城鄉(xiāng)之間數(shù)字鴻溝。要建立健全的現(xiàn)代農(nóng)村物流配送體系，研發(fā)并推廣農(nóng)產(chǎn)品儲運(yùn)保鮮技術(shù)，有效彌補(bǔ)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)周期長、保質(zhì)周期短的缺點(diǎn)，激活農(nóng)村電商市場，推動農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。

3.3 做精區(qū)域化小生產(chǎn)特色品牌建設(shè)

農(nóng)村生產(chǎn)管理粗放，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，科技含量不高，產(chǎn)量、質(zhì)量、效益低，尚未形成規(guī)?；a(chǎn)，再加上農(nóng)村人口老齡化嚴(yán)重，農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)意識不強(qiáng)等等，這些問題聚焦在一起，導(dǎo)致農(nóng)村小生產(chǎn)和大市場矛盾激烈。如何發(fā)展農(nóng)村區(qū)域化小生產(chǎn)，關(guān)鍵在于品牌建設(shè)，圍繞地方區(qū)域特色，著力發(fā)展精品農(nóng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品，走高端市場路線，而不是看市場盲目跟風(fēng)生產(chǎn)，將有限的勞動生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化最大化市場價(jià)值，積極探索和推進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展路徑。要強(qiáng)化樹立農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體的品牌意識，充分認(rèn)識品牌建設(shè)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位和作用，鼓勵大學(xué)生、機(jī)關(guān)事業(yè)單位職員等知識分子到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)就業(yè)，培育現(xiàn)代農(nóng)村新型職業(yè)農(nóng)民，有效分析農(nóng)產(chǎn)品市場定位，形成滿足不同消費(fèi)群體要求的、有別于競爭對手的品牌定位。要積極探索農(nóng)產(chǎn)品特色品牌化發(fā)展的新思維、新辦法和新手段，依托地方歷史、文化、旅游等優(yōu)勢資源，深入挖掘區(qū)域內(nèi)文化農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展地方特色農(nóng)業(yè)，豐富品牌內(nèi)涵，形成獨(dú)特的市場競爭優(yōu)勢。要建立和完善品牌農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供給鏈，形成區(qū)域品牌農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式，積極培育農(nóng)產(chǎn)品加工、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)旅體驗(yàn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)相互滲透和交叉重組，有效推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

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