【摘要】現(xiàn)代足球比賽不單單是一場簡單的體育賽事，它的商業(yè)價值已經(jīng)遠遠超過競技體育的范疇。足球產(chǎn)業(yè)離不開媒介的推動，媒介也同時在足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中得到發(fā)展壯大。尤其是近年來新媒介的涌現(xiàn)，更加深了足球賽事和商業(yè)開發(fā)之間的合作。足球產(chǎn)業(yè)要想快速發(fā)展就離不開媒介的宣傳，只有不斷地通過媒介的宣傳與監(jiān)督，才能不斷地促進足球產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。[1]這里所探討的媒介，既包括傳統(tǒng)意義上的新聞媒體，如報紙、廣播、電視，又包括球隊比賽中使用的球衣、場地等媒介，還包括微博、微信、客戶端等新媒體。

【關(guān)鍵詞】媒介；足球產(chǎn)業(yè)；河南建業(yè)

足球商業(yè)的發(fā)展離不開媒介傳播和企業(yè)贊助。20年前足球產(chǎn)業(yè)的境況與現(xiàn)在大不相同。在沒有互聯(lián)網(wǎng)等高科技手段的形勢下，足球廣告的宣傳形式只局限于戶外的靜態(tài)廣告、電視實況轉(zhuǎn)播、球衣廣告等形式。如今的足球商業(yè)除了提供上述的所有形式外，還增加了產(chǎn)品放置、球員品牌推廣、俱樂部電視臺、社交媒介、戶外靜態(tài)數(shù)字媒介、線上廣告、體驗營銷、授權(quán)等更多的形式。[2]所以，足球俱樂部有必要了解媒介的商業(yè)運作模式，以保證能從這些商業(yè)機會中獲得最大的商業(yè)價值。本文從媒介對足球門票的銷售作用、對足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等方面入手，以河南建業(yè)足球俱樂部為例，深入探討了其作為中國足球職業(yè)化以來唯一沒有易幟的足球俱樂部的運作模式。

一、媒介對門票銷售的推動作用

河南建業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)上售票，通過票務(wù)網(wǎng)可以查詢到河南建業(yè)足球隊每場比賽的票價及場次安排，甚至可以看到每個看球區(qū)的球票價格，這更有利于球迷選擇自己想要的球票。

手機媒介的出現(xiàn)，更是方便了球迷每時每刻了解球隊的相關(guān)信息，方便球迷隨時隨地買票看球。網(wǎng)上售票不僅大大減輕了球迷在比賽日排隊買票的壓力，而且在上網(wǎng)買票時還可以看到贊助企業(yè)在售票網(wǎng)上的廣告，了解贊助企業(yè)的產(chǎn)品情況，無形中推動了贊助企業(yè)的產(chǎn)品銷售。

另外，門票背面印有建業(yè)集團的廣告語“根植中原、造福百姓”“讓河南人民都住上好房子”“中國房地產(chǎn)企業(yè)綜合實力30強”“新型生活方式服務(wù)商”等，讓球迷在開賽前和中場休息時可以從門票上對建業(yè)住宅集團有一個更加詳實的了解。門票的正面是2017年中國足球協(xié)會最大的贊助商“中國平安”的廣告，還有耐克、福特、紅牛等十多家贊助商的LOGO商標，比賽不但為這十多家企業(yè)廣而告之，而且贊助企業(yè)還可以組織球迷拉拉隊為球隊加油，從而收到了相輔相成、相得益彰的效果。

二、媒介的廣告效應(yīng)激發(fā)贊助商競相投入

球衣廣告是俱樂部廣告招商中最昂貴的，也是效果最好的，比賽中球員穿著球衣不但能起到最好的廣告效果，而且還能在場外宣傳，這種效果是其他廣告形式無法代替的。河南建業(yè)足球隊球衣胸前的廣告為建業(yè)，建業(yè)住宅集團（中國）有限公司在1991年買斷河南省體委持有的股份，使原來的河南省足球隊成為建業(yè)集團旗下的足球俱樂部，成為隸屬于建業(yè)集團的獨資企業(yè)。因此建業(yè)足球隊是在為自己的母公司打廣告。建業(yè)足球隊球衣背后的廣告是《大河報》，2011年《大河報》、河南建業(yè)戰(zhàn)略合作簽約儀式在鄭州航海體育中心舉行?！洞蠛訄蟆肥呛幽媳镜貓蠹?，是媒體界最有實力的企業(yè)之一，河南建業(yè)足球隊和大河報合作自然是珠聯(lián)璧合。[3]

目前，河南省各地市成立的球迷協(xié)會有30多家，并在此基礎(chǔ)上成立了“河南球迷大聯(lián)盟”，球迷人數(shù)達300多萬。試想，如果每個球迷都穿上一件球衣對贊助企業(yè)會產(chǎn)生多大的廣告效應(yīng)。

三、媒介增進足球商業(yè)的合作機會

新媒介的不斷涌現(xiàn)使原來相對靜止的廣告形式（戶外、報紙、廣播、電視）一躍成為動態(tài)的互聯(lián)互通形式。通過一場足球比賽，可以加大現(xiàn)有客戶和潛在客戶互相接觸的機會，而且這種機會不僅僅局限在賽場內(nèi)，還可以通過數(shù)字媒介和社交媒介等移動技術(shù)在場外來完成。[4]贊助商和媒介公司都在運作營銷自己的企業(yè)，也能提高其品牌的親和力和消費者對企業(yè)品牌的認可度。各個足球俱樂部和贊助企業(yè)也都開始重視新媒介的潛力。以手機和平板電腦為代表的移動技術(shù)讓社交媒介蓬勃發(fā)展，而且現(xiàn)在許多足球場館，包括河南建業(yè)的主場都向球迷提供Wifi，這樣不僅加大了比賽現(xiàn)場的互動，也增加了商業(yè)活動中的互動。[5]

四、媒介是足球產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的助推劑

足球產(chǎn)業(yè)要想快速發(fā)展，離不開媒介的宣傳，只有不斷地通過媒介的宣傳與監(jiān)督才能不斷促進足球產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。在新媒介迅猛發(fā)展的今天，任何一場足球比賽的所有信息都可以被包裝成一場大型的商業(yè)活動，其宣傳的力度是任何產(chǎn)品發(fā)布會都無法比擬的。[6]

在賽前，媒介可以炒作該場比賽的預(yù)期結(jié)果，在賽事當天通過包括電視、手機、互聯(lián)網(wǎng)等各種媒介形式的直播，賽后媒介又可以評論該場比賽的結(jié)果。一來二去，一場普通的足球比賽就被媒介報道幾天，甚至一個月，更有甚者前后要影響幾年。最具代表性的就是4年一屆的世界杯足球賽。世界杯足球賽舉辦國一旦獲得舉辦權(quán)，傳播媒介就以豐厚的資金贊助，同時自己也找到了有效的宣傳對象。通過各國不同媒介的大力宣傳，世界杯足球賽就大大超出了正常足球賽事的范疇，而徹底成為一個承載媒介、足球產(chǎn)業(yè)、贊助企業(yè)、球迷等的一個大舞臺，從而帶動足球產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

五、媒介推動足球產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展

媒介推動足球產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣推動媒介行業(yè)的健康發(fā)展。移動技術(shù)、平板電腦、數(shù)字電視等新媒介的涌現(xiàn)，從根本上改變了受眾接受足球賽事的方式，可以多種渠道了解賽事信息，大大提高了受眾接收賽事信息的數(shù)量和質(zhì)量。同時，足球賽事信息傳播推動了媒介領(lǐng)域的商業(yè)化發(fā)展，引起媒介之間的競爭，進而提升媒介自身的專業(yè)化能力，提高媒介自身的競爭力。[7]

足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增加了媒介的經(jīng)濟效益，足球作為第一運動，本身所擁有的球迷數(shù)量是非常龐大的，而且足球的獨特魅力決定了足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠大大提升新聞的點擊率、閱讀量。從球迷對足球賽事的關(guān)注度，媒介通過轉(zhuǎn)播足球賽事、賽前輿論、賽后評論等方式收獲不菲的廣告收入，從而促進媒介行業(yè)本身的巨大發(fā)展。同時展現(xiàn)媒介的商業(yè)價值，進一步推動足球產(chǎn)業(yè)競賽市場的完善與發(fā)展。[8]

六、媒介提升足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間

新媒介的涌現(xiàn)拓寬了足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。人們對足球賽事的了解，從原始的看報紙、聽廣播等靜態(tài)的活動，過渡到了看電視直播這一動態(tài)的活動形式。[9]這樣就使得媒介在宣傳足球的過程中發(fā)生了根本性的變化?，F(xiàn)在，公眾可以通過手機第一時間接收到世界各地最新最前沿的賽事與各種級別的比賽信息。

同時，媒介也加深了對足球文化的挖掘。河南建業(yè)足球俱樂部一直堅持走“文化足球”“產(chǎn)業(yè)足球”的道路，把俱樂部的發(fā)展與河南文化的博大精深緊密地聯(lián)系起來，利用多種媒介的宣傳功能，把足球作為一項事業(yè)來做，通過足球賽事這一大舞臺展現(xiàn)河南文化產(chǎn)業(yè)與足球產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的成果，以足球文化的發(fā)展來支持實現(xiàn)河南文化強省的目標。[10]

（本文為河南省軟科學研究計劃項目的研究成果，項目編號：172400410137）

參考文獻：

[1]王東升.河南建業(yè)足球俱樂部商業(yè)模式分析[J].商業(yè)經(jīng)濟研究.2016（6）.

[2]趙潔.論傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型[D].中央民族大學碩士論文.2010.

[3]姚爽.河南建業(yè)足球俱樂部經(jīng)營模式創(chuàng)新研究[D].鄭州大學碩士論文.2011.

[4]楊玉璞.智媒體時代下的媒體融合研究[J].新聞愛好者.2017（4）.

[5]高東清.論新聞媒介視角下我國足球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展[J].當代電視.2013（12）.

[6]許楨.關(guān)于新媒體的市場分析及平臺建設(shè)[J].山東行政學院學報.2011（2）.

[7]陳力丹，王敏.中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].新聞愛好者.2016（1）.

[8]任偉.淺析足球產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的促進作用[J].科技展望.2016（1）.

[9]賈金利.“政務(wù)新媒體+”全功能應(yīng)用拓展路徑探析[J].新聞愛好者.2016（12）.

[10]張金棒.論體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與新聞媒體的關(guān)系[J].新聞戰(zhàn)線.2016（2）.

（作者為鄭州科技學院副教授）

編校：王志昭