董天策+邵羽西

【摘要】《人民日?qǐng)?bào)》“鐘聲”專(zhuān)欄在主題選取上，涵蓋面廣，突出負(fù)責(zé)任大國(guó)外交意識(shí)，并主動(dòng)設(shè)置議題，不回避敏感話題，具有高度的政治敏感性。為了充分發(fā)揮國(guó)際新聞評(píng)論的輿論引導(dǎo)作用，在評(píng)論來(lái)源上關(guān)注國(guó)際輿論熱點(diǎn)和西方媒體報(bào)道，以事件為導(dǎo)向?qū)ふ疫x題。評(píng)論意圖鮮明，堅(jiān)定地表達(dá)中國(guó)立場(chǎng)，注重專(zhuān)業(yè)用語(yǔ)，打破國(guó)內(nèi)國(guó)際界限，為消除國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的誤解、傳播中國(guó)聲音開(kāi)辟了重要渠道。

【關(guān)鍵詞】《人民日?qǐng)?bào)》；國(guó)際新聞評(píng)論；“鐘聲”專(zhuān)欄

在時(shí)代的變革中，國(guó)際輿論格局也發(fā)生著變化，各方都在通過(guò)各種途徑進(jìn)行國(guó)際傳播、引導(dǎo)輿論。一方面，國(guó)際局勢(shì)紛繁復(fù)雜，西方媒體對(duì)于國(guó)際輿論仍有很強(qiáng)的掌控能力；另一方面，涉及中國(guó)的問(wèn)題越來(lái)越多，民眾想要了解國(guó)際事務(wù)的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，迫切希望媒體能夠?qū)σ恍┲卮髧?guó)際問(wèn)題給予迅速的解讀和引導(dǎo)。新聞評(píng)論歷來(lái)被看作是媒體的“旗幟”與“靈魂”，面對(duì)風(fēng)云變幻的國(guó)際局勢(shì)和讀者與日俱增的信息需求，主流媒體開(kāi)始正視過(guò)去應(yīng)對(duì)國(guó)際輿論的不足，及時(shí)調(diào)整策略，加大國(guó)際新聞評(píng)論的力度，尋找溝通中外、表達(dá)中國(guó)立場(chǎng)的有效路徑。

“鐘聲”是《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦的國(guó)際新聞評(píng)論專(zhuān)欄，自2008年開(kāi)欄以來(lái)，憑借專(zhuān)業(yè)的評(píng)論和權(quán)威的聲音，在國(guó)際輿論中發(fā)揮了極大的作用，成為國(guó)際社會(huì)和民眾獲取觀點(diǎn)信息的重要來(lái)源。不少“鐘聲”文章一經(jīng)發(fā)表，就被國(guó)內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)載評(píng)述，引起讀者廣泛討論?！扮娐暋眹?guó)際新聞評(píng)論多次獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)的國(guó)際傳播獎(jiǎng)項(xiàng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)的獲評(píng)標(biāo)準(zhǔn)是“有效影響了國(guó)際輿論的新聞作品”，這直接反映出了“鐘聲”專(zhuān)欄在國(guó)際傳播中發(fā)揮的重要作用。在國(guó)際輿論格局不斷變化、公共話語(yǔ)平臺(tái)大量迸發(fā)的今天，《人民日?qǐng)?bào)》“鐘聲”專(zhuān)欄作為一個(gè)創(chuàng)辦短短幾年的國(guó)際新聞評(píng)論專(zhuān)欄，何以在國(guó)內(nèi)國(guó)際產(chǎn)生如此大的影響？它具有怎樣的特色？又有何借鑒意義？這些問(wèn)題值得我們深入研究。本文以2008年11月29日創(chuàng)辦“鐘聲”專(zhuān)欄到2015年12月31日期間發(fā)表的952篇評(píng)論為研究樣本，對(duì)其評(píng)論主題、評(píng)論對(duì)象、選題來(lái)源、評(píng)論意圖等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，解讀其特色，并試圖探究“鐘聲”專(zhuān)欄對(duì)其他國(guó)際新聞評(píng)論欄目的借鑒意義。

一、國(guó)際新聞評(píng)論的時(shí)代背景

（一）新聞評(píng)論與國(guó)際新聞評(píng)論

新聞評(píng)論是指媒體編輯部或作者對(duì)最新發(fā)生的有價(jià)值的新聞事件和有普遍意義的社會(huì)現(xiàn)象、熱門(mén)話題，運(yùn)用分析和綜合的方法，就事論理，由實(shí)論虛，有著鮮明針對(duì)性和思想啟迪性的一種新聞文體。[1]國(guó)際新聞評(píng)論是新聞評(píng)論的一種類(lèi)型。有論者指出：國(guó)際新聞評(píng)論也可稱(chēng)為國(guó)際時(shí)事評(píng)論，或簡(jiǎn)稱(chēng)國(guó)際時(shí)評(píng)、國(guó)際評(píng)論，是針對(duì)國(guó)際事務(wù)中的重要或者有趣問(wèn)題直接發(fā)表意見(jiàn)、闡述觀點(diǎn)、表明態(tài)度，有鮮明針對(duì)性和解釋性的一種新聞體裁或政論文體。[2]事實(shí)上，國(guó)際新聞評(píng)論與其他類(lèi)型的評(píng)論一樣，可以涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多個(gè)方面的內(nèi)容，形式上也可以是社論、署名文章、短評(píng)和評(píng)論員文章等多種形式。不同的是，國(guó)際新聞評(píng)論主要是針對(duì)國(guó)際問(wèn)題進(jìn)行評(píng)論，并具有極高的政治性和思想性，從某種程度上來(lái)說(shuō)，它體現(xiàn)的是國(guó)家意志和政府立場(chǎng)。筆者認(rèn)為，這是國(guó)際新聞評(píng)論區(qū)別于其他評(píng)論類(lèi)型的最重要特征。

就研究狀況來(lái)看，目前學(xué)界已有不少針對(duì)社論、時(shí)評(píng)等新聞評(píng)論的研究，而對(duì)于以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的主流媒體國(guó)際新聞評(píng)論方面的研究還相對(duì)較少。事實(shí)上，國(guó)際新聞評(píng)論是幫助讀者思考現(xiàn)實(shí)問(wèn)題、消除國(guó)際社會(huì)誤解、闡明中國(guó)主張的有力武器，特別是在眾聲喧嘩的今天，它的獨(dú)特作用和功能愈加顯現(xiàn)。本文正是試圖對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》的國(guó)際新聞評(píng)論專(zhuān)欄做一個(gè)全方位的分析，把握其特色和規(guī)律，為國(guó)際新聞評(píng)論的發(fā)展提供一個(gè)參考的視角。

（二）當(dāng)前國(guó)際新聞評(píng)論面臨的主要問(wèn)題

近年來(lái)，中國(guó)綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，在國(guó)際事務(wù)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。然而，當(dāng)中國(guó)影響力越來(lái)越大之時(shí)，中國(guó)媒體的聲音卻未在國(guó)際上取得相應(yīng)的地位和影響，缺少有影響力的國(guó)際新聞評(píng)論，加之西方媒體在國(guó)際輿論中仍占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，使國(guó)際社會(huì)不僅對(duì)中國(guó)缺少了解，甚至還存在嚴(yán)重誤解。一個(gè)標(biāo)志性的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是2008年，從年初南方雪災(zāi)到西藏“3·14”事件，從汶川大地震到北京奧運(yùn)會(huì)再到三鹿奶粉事件，每一件事都吸引著世界的目光，不少負(fù)面言論在國(guó)際社會(huì)上一時(shí)流傳甚猛，對(duì)中國(guó)的形象造成了極大影響，中國(guó)面臨有效傳播中國(guó)聲音和及時(shí)反應(yīng)的考驗(yàn)。面對(duì)這種情況，如何通過(guò)國(guó)際新聞評(píng)論來(lái)表達(dá)中國(guó)的立場(chǎng)和態(tài)度，闡釋中國(guó)對(duì)國(guó)際問(wèn)題和涉華問(wèn)題的主張？怎樣的國(guó)際新聞評(píng)論才能滿足讀者需求并獲得世界的認(rèn)同？是當(dāng)時(shí)中國(guó)媒體面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。

（三）打造國(guó)際新聞評(píng)論欄目的必要性

媒體是人們了解世界、認(rèn)識(shí)世界的重要途徑。作為主流媒體《人民日?qǐng)?bào)》來(lái)說(shuō)，面對(duì)國(guó)際局勢(shì)、面對(duì)有效傳播中國(guó)聲音和及時(shí)反應(yīng)的考驗(yàn)、面對(duì)讀者的需求，理應(yīng)發(fā)出自己的聲音和立場(chǎng)，以化解矛盾和問(wèn)題，掌握國(guó)際輿論主動(dòng)權(quán)。國(guó)際評(píng)論專(zhuān)欄正是澄清事實(shí)、批駁媒體不實(shí)報(bào)道，發(fā)出中國(guó)之聲的有效方式。因此，打造有影響力的國(guó)際評(píng)論專(zhuān)欄，在海量信息中引領(lǐng)人們向主流聲音靠攏，改變長(zhǎng)期以來(lái)西方媒體對(duì)國(guó)際新聞評(píng)論“一統(tǒng)天下”的局面就顯得尤為必要。

二、《人民日?qǐng)?bào)》“鐘聲”專(zhuān)欄的評(píng)論特色

“鐘聲”專(zhuān)欄七年來(lái)（2008年11月29日到2015年12月31日）共發(fā)表國(guó)際新聞評(píng)論952篇，通過(guò)對(duì)樣本的分析，可以清晰看到“鐘聲”專(zhuān)欄在應(yīng)對(duì)國(guó)際輿論中所做的努力，以及其不斷創(chuàng)新、轉(zhuǎn)變和愈加成熟穩(wěn)定的狀態(tài)，呈現(xiàn)出別具一格的特色。

（一）選題多元，突出負(fù)責(zé)任大國(guó)的外交意識(shí)

新聞評(píng)論的選題究其本質(zhì)是一種價(jià)值選擇，“鐘聲”專(zhuān)欄作為《人民日?qǐng)?bào)》的國(guó)際新聞評(píng)論欄目，它選擇什么樣的選題一定程度上反映了主流媒體《人民日?qǐng)?bào)》傳播價(jià)值的需求。通過(guò)樣本分析可以看出，“鐘聲”專(zhuān)欄關(guān)注的評(píng)論選題視野十分廣泛，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、外交、軍事、社會(huì)、文化、環(huán)境等方方面面，涵蓋了國(guó)際社會(huì)和民眾關(guān)心的各類(lèi)問(wèn)題。這與以往《人民日?qǐng)?bào)》國(guó)際新聞評(píng)論僅關(guān)注政治、軍事、外交這幾個(gè)方面的問(wèn)題不同，選題領(lǐng)域的拓寬體現(xiàn)了“鐘聲”專(zhuān)欄隨著時(shí)代和需求的變化銳意進(jìn)取的思想，“鐘聲”專(zhuān)欄開(kāi)始廣泛參與到各項(xiàng)事務(wù)中，積極同國(guó)際社會(huì)對(duì)話。

除了選題多元外，“鐘聲”專(zhuān)欄還突出負(fù)責(zé)任大國(guó)外交意識(shí)。在952篇樣本中，以外交、政治和經(jīng)濟(jì)為主題的相關(guān)評(píng)論數(shù)量最多，三個(gè)類(lèi)別共計(jì)804篇，占到了評(píng)論文章總數(shù)的84.5%。其中，以外交為主題的新聞評(píng)論以318篇的數(shù)量超越政治和經(jīng)濟(jì)評(píng)論，成為“鐘聲”專(zhuān)欄最關(guān)注的主題。外交是國(guó)際新聞評(píng)論中不可回避的一個(gè)話題，但是在一個(gè)專(zhuān)欄中占據(jù)大量比例，有著一定的原因和背景。這在一定程度上與中國(guó)的外交政策重心轉(zhuǎn)移有關(guān)。近年來(lái)，中國(guó)提出“新型大國(guó)關(guān)系”概念，努力以一種新的姿態(tài)出現(xiàn)在國(guó)際舞臺(tái)上。特別是2014年以來(lái)，隨著中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人外交活動(dòng)的增多、世界地區(qū)性沖突和矛盾多發(fā)，以及各種國(guó)際會(huì)議的召開(kāi)，關(guān)于外交的評(píng)論數(shù)量呈大幅度上升。與此同時(shí)，隨著中國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，圍繞以聯(lián)合國(guó)安理會(huì)為核心的國(guó)際事務(wù)處理中，中國(guó)正努力承擔(dān)更多國(guó)際責(zé)任和義務(wù)。在此背景下，“鐘聲”專(zhuān)欄充分利用國(guó)際交往和外交活動(dòng)闡釋中國(guó)外交政策，評(píng)析多邊關(guān)系和區(qū)域合作等外交問(wèn)題，有效配合了中國(guó)建設(shè)“新型大國(guó)關(guān)系”的理念和進(jìn)行大國(guó)外交的部署，是主流媒體傳遞國(guó)家政策和信息的補(bǔ)充。

（二）對(duì)象集中，以“我”為主

通過(guò)樣本分析可以看出，“鐘聲”專(zhuān)欄在評(píng)論對(duì)象方面呈現(xiàn)高度集中的態(tài)勢(shì)，中國(guó)在評(píng)論中的提及率展現(xiàn)出一枝獨(dú)秀的現(xiàn)象，共有295篇文章的評(píng)論對(duì)象為中國(guó)，以“我”為主的特點(diǎn)突出。當(dāng)以中國(guó)為評(píng)論對(duì)象時(shí)，文章主要是對(duì)涉華問(wèn)題進(jìn)行回應(yīng)和批駁，具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是在國(guó)際交往中，借助外事活動(dòng)或會(huì)議等契機(jī)，對(duì)中國(guó)對(duì)外政策進(jìn)行解讀；二是涉華事件中，國(guó)際輿論牽扯到中國(guó)，對(duì)于國(guó)際上的質(zhì)疑之聲或是不實(shí)、扭曲的言論作出回應(yīng)；三是對(duì)于突發(fā)的重大事件，主動(dòng)在第一時(shí)間發(fā)表評(píng)論，將中國(guó)的態(tài)度傳播到世界，搶占輿論先機(jī)。由此可見(jiàn)，“鐘聲”專(zhuān)欄具有高度的政治敏感性，在評(píng)論中始終將國(guó)家利益放在首位，敢于在國(guó)際重大事件中發(fā)聲，提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。針對(duì)與中國(guó)有關(guān)的問(wèn)題，善于抓住敏感點(diǎn)進(jìn)行評(píng)論闡述，遏制錯(cuò)誤觀點(diǎn)在社會(huì)上傳播，避免對(duì)民眾的誤導(dǎo)、消除國(guó)際社會(huì)的誤會(huì)。

（三）關(guān)注外媒，以事件為導(dǎo)向

新聞評(píng)論的選題來(lái)源對(duì)于即將評(píng)論的事件具有重要意義，只有及時(shí)、全面地把握國(guó)際國(guó)內(nèi)的動(dòng)向，才能找出有迫切意義和普遍引導(dǎo)作用的選題。通過(guò)樣本分析可以看出，“鐘聲”專(zhuān)欄新聞評(píng)論選題來(lái)源最多的是國(guó)際輿論熱點(diǎn)和媒體報(bào)道，分別為258篇和175篇。由于歷史原因，西方媒體在國(guó)際輿論中一直占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，常常先聲奪人地影響著國(guó)際輿論的走向。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》、美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》等世界知名報(bào)紙都有國(guó)際評(píng)論欄目，且享有較高的權(quán)威性。“鐘聲”作為中國(guó)主流媒體新開(kāi)設(shè)的一個(gè)新聞評(píng)論專(zhuān)欄，要在偏見(jiàn)和競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)出自己的特色，發(fā)出中國(guó)的強(qiáng)音，并不是一件容易的事?！扮娐暋睂?zhuān)欄在進(jìn)行選題時(shí)，已經(jīng)注意扭轉(zhuǎn)這種一邊倒的現(xiàn)象，將關(guān)注點(diǎn)集中到西方媒體的報(bào)道上，一旦發(fā)現(xiàn)扭曲事實(shí)的報(bào)道或是質(zhì)疑之聲便及時(shí)進(jìn)行批駁或闡釋?zhuān)浞煮w現(xiàn)了其作為中國(guó)主流媒體的政治敏感和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

與此同時(shí)，以事件為導(dǎo)向的選題，往往能讓新聞評(píng)論的效果得到最大發(fā)揮?！扮娐暋睂?zhuān)欄緊跟事件的動(dòng)態(tài)，讓新聞評(píng)論成為新聞報(bào)道的補(bǔ)充。這些選題與公眾生活、社會(huì)實(shí)際息息相關(guān)，已經(jīng)成為國(guó)際社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，為評(píng)論的進(jìn)一步批駁和闡釋奠定了良好的基礎(chǔ)。從《俄羅斯始終無(wú)法認(rèn)定自己的歸屬》到《緬甸準(zhǔn)備擱置密松電站項(xiàng)目》再到《美國(guó)對(duì)臺(tái)出售武器》，都體現(xiàn)出“鐘聲”專(zhuān)欄對(duì)境外媒體新聞報(bào)道及事件的關(guān)注。“鐘聲”通過(guò)對(duì)媒體報(bào)道事件的追蹤、分析，最后給出一個(gè)準(zhǔn)確的解釋?zhuān)U明對(duì)事件的主張，為國(guó)際社會(huì)和民眾提供一個(gè)更加有思想和深度的觀點(diǎn)。

（四）意圖鮮明，批駁與闡釋并重

評(píng)論意圖是指希望達(dá)到某種目的，意識(shí)到要爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。新聞評(píng)論是為了表達(dá)意見(jiàn)，進(jìn)而傳遞作者的態(tài)度和立場(chǎng)?！扮娐暋睂?zhuān)欄新聞評(píng)論意圖多元，但“闡釋”“批駁”這兩種意圖大量出現(xiàn)（見(jiàn)表1）。其中，“闡釋”類(lèi)評(píng)論有248篇，“批駁”類(lèi)評(píng)論有203篇，說(shuō)明“鐘聲”專(zhuān)欄新聞評(píng)論的言論導(dǎo)向是以“闡釋”和“批駁”為主的。

以“批駁”為意圖的新聞評(píng)論主要體現(xiàn)在有關(guān)中日關(guān)系的評(píng)論文章中，特別是在日本不承認(rèn)歷史、領(lǐng)土爭(zhēng)議等問(wèn)題上尤為突出。在具體的文章中，評(píng)論運(yùn)用“邪惡”“顛倒是非”“居心叵測(cè)”“煞有介事”“令人生厭”“鬧劇”等措辭，尖銳地批評(píng)了日本政府的行為，體現(xiàn)出了對(duì)日本的強(qiáng)烈譴責(zé)?！扮娐暋睂?zhuān)欄在堅(jiān)持立場(chǎng)、輿論引導(dǎo)的同時(shí)，也注重用心平氣和的態(tài)度來(lái)對(duì)問(wèn)題進(jìn)行解釋?zhuān)脺贤▽?duì)話的方式來(lái)消除國(guó)際社會(huì)的誤解，在一些有爭(zhēng)議的國(guó)際問(wèn)題上，“鐘聲”專(zhuān)欄不僅表明對(duì)事件的主張，還詳細(xì)地解釋了為什么會(huì)有這樣的主張，給國(guó)際社會(huì)一個(gè)客觀、公正的答復(fù)，實(shí)現(xiàn)“闡釋”的意圖。例如，《中國(guó)周邊緊張嗎？數(shù)據(jù)說(shuō)話！》一文的發(fā)表，是源于西方媒體對(duì)中國(guó)周邊局勢(shì)的不實(shí)報(bào)道，對(duì)于這種論調(diào)，“鐘聲”專(zhuān)欄選擇用理性的方式、用數(shù)據(jù)去闡釋實(shí)際情況，使文章有理有據(jù)。

（五）用語(yǔ)專(zhuān)業(yè)，深化對(duì)國(guó)際事務(wù)的理解

國(guó)際新聞評(píng)論因?yàn)樯婕暗膬?nèi)容問(wèn)題多是來(lái)源于國(guó)際關(guān)系，因此關(guān)于國(guó)際組織、國(guó)際機(jī)制等方面的術(shù)語(yǔ)占比很高。為了描述方便，許多國(guó)際新聞評(píng)論經(jīng)常在寫(xiě)作中使用縮略詞，雖然這種用法有助于人們進(jìn)行討論，但是也給非專(zhuān)業(yè)人士的讀者增加了理解的困難，如果對(duì)有的專(zhuān)業(yè)名詞不理解，評(píng)論與讀者就很難進(jìn)行有效溝通，想要讓觀點(diǎn)和意見(jiàn)得到傳播就更有難度。

為了減少讀者閱讀的難度，更加深入地理解國(guó)際事務(wù)，“鐘聲”專(zhuān)欄在新聞評(píng)論中力求做到用語(yǔ)專(zhuān)業(yè)，對(duì)于一些晦澀或是不常用的專(zhuān)業(yè)名詞還會(huì)加以解釋?zhuān)员阕x者理解。如《全球通縮，不是一國(guó)的問(wèn)題》就對(duì)“通縮”一詞作了解釋?zhuān)闹袑?xiě)道：“何謂通縮？一個(gè)必要條件就是物價(jià)全面持續(xù)下跌?！薄栋l(fā)展權(quán)不應(yīng)停留在紙面上》一文，在開(kāi)篇就對(duì)“發(fā)展權(quán)”作了解釋?zhuān)u(píng)論解釋道，1986年12月4日，聯(lián)合國(guó)大會(huì)決議通過(guò)《發(fā)展權(quán)利宣言》，明確指出“發(fā)展權(quán)是一項(xiàng)不可剝奪的人權(quán)”。如果人們對(duì)于什么是“發(fā)展權(quán)”沒(méi)有一個(gè)認(rèn)識(shí)，那么又如何去理解評(píng)論的觀點(diǎn)呢？這種“專(zhuān)業(yè)”與“專(zhuān)業(yè)”對(duì)話的原則，讓“鐘聲”專(zhuān)欄的新聞評(píng)論更加真實(shí)、貼近，為讀者和國(guó)際社會(huì)傳遞了優(yōu)質(zhì)的傳媒產(chǎn)品。

三、《人民日?qǐng)?bào)》“鐘聲”專(zhuān)欄的借鑒意義

《人民日?qǐng)?bào)》“鐘聲”專(zhuān)欄為什么能形成上述特色？有哪些可以借鑒的地方？從本文的分析來(lái)看，主要有以下三個(gè)方面。

（一）直面敏感問(wèn)題，緊抓國(guó)際話語(yǔ)權(quán)

國(guó)際新聞評(píng)論歷來(lái)都是觀察世界的一個(gè)敏感窗口，能幫助人們洞悉國(guó)際事件的前因后果和來(lái)龍去脈，使復(fù)雜的事態(tài)變得清晰明朗。[3]然而一段時(shí)間以來(lái)，中國(guó)媒體對(duì)一些敏感問(wèn)題仍有所顧慮，對(duì)于這樣的情況，“鐘聲”專(zhuān)欄打破傳統(tǒng)，不回避問(wèn)題，迎難而上，敢于選取敏感問(wèn)題進(jìn)行評(píng)論。不管是南海問(wèn)題、臺(tái)灣問(wèn)題，還是中國(guó)軍費(fèi)開(kāi)支情況及中國(guó)游客的陋習(xí)問(wèn)題等，“鐘聲”的評(píng)論都不避諱。這些問(wèn)題本身就容易受到國(guó)際社會(huì)的關(guān)注，如果中國(guó)的新聞媒體一直不站出來(lái)表明中國(guó)的主張，西方媒體就可能借機(jī)反復(fù)熱炒，污蔑、歪曲中國(guó)的形象。“鐘聲”專(zhuān)欄正視中國(guó)自身問(wèn)題，及時(shí)進(jìn)行透徹的評(píng)論，實(shí)質(zhì)上是主動(dòng)化解了問(wèn)題的敏感性，從而有效化解矛盾，抓住國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

話語(yǔ)權(quán)，即為了表達(dá)思想、進(jìn)行言語(yǔ)交際而擁有說(shuō)話的權(quán)利。[4]?？抡J(rèn)為話語(yǔ)與權(quán)利是相關(guān)的。從國(guó)際新聞評(píng)論的角度看，“話語(yǔ)”意味著將其意義傳播到國(guó)際社會(huì)中，通過(guò)“話語(yǔ)”來(lái)實(shí)現(xiàn)權(quán)利，占據(jù)主動(dòng)權(quán)。因此，國(guó)際新聞評(píng)論不僅要有直面敏感問(wèn)題的勇氣，更需要把握好評(píng)論的時(shí)機(jī)，先入為主地抓住國(guó)際輿論的話語(yǔ)權(quán)?！扮娐暋睂?zhuān)欄非常注重評(píng)論的時(shí)效和話語(yǔ)權(quán)，尤其是對(duì)重大的國(guó)際性問(wèn)題，會(huì)刊發(fā)系列評(píng)論，有的新聞評(píng)論還會(huì)配合當(dāng)天的新聞報(bào)道一起發(fā)表。2012年下半年，日本一方挑起釣魚(yú)島問(wèn)題，否認(rèn)釣魚(yú)島是中國(guó)的領(lǐng)土。從10月16日起，“鐘聲”專(zhuān)欄連續(xù)發(fā)表了五篇評(píng)論文章，“五論”釣魚(yú)島問(wèn)題，擺出了大量歷史事實(shí)和資料對(duì)日方的言論行徑進(jìn)行強(qiáng)烈批駁，用鮮活的語(yǔ)言和事實(shí)表達(dá)中國(guó)的立場(chǎng)，爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

（二）主動(dòng)設(shè)置議題，及時(shí)引導(dǎo)國(guó)際輿論

議程設(shè)置理論中的一句經(jīng)典論述是：媒體雖然不能決定你“怎么想”，但在決定你“想什么”方面有著強(qiáng)大的效果。[5]因此，在國(guó)際傳播中，議程設(shè)置能力的強(qiáng)弱就顯得尤為重要，它能影響受眾對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的認(rèn)知。在一些國(guó)際重大問(wèn)題上，如果中國(guó)總是處于辯解、辟謠的被動(dòng)地位，總是受西方價(jià)值觀的影響，久而久之，就會(huì)給世界一個(gè)“被告”的刻板印象，無(wú)法掌握國(guó)際輿論的主動(dòng)權(quán)。[6]“鐘聲”在對(duì)一些問(wèn)題進(jìn)行前瞻性的分析判別后，第一時(shí)間發(fā)聲，糾正偏見(jiàn)和謬誤，并主動(dòng)設(shè)置議題，從中國(guó)立場(chǎng)和中國(guó)視角來(lái)評(píng)析國(guó)際大勢(shì)，既用權(quán)威的聲音吸引讀者，也為國(guó)際輿論提供了新的視角。

國(guó)際新聞評(píng)論是有效參與國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的有力武器，應(yīng)對(duì)傳遞什么樣的信息、達(dá)到什么目的有清晰的判斷，并通過(guò)主動(dòng)設(shè)置議題來(lái)告訴人們應(yīng)該關(guān)注什么、應(yīng)該討論什么、應(yīng)該朝著什么樣的方向去思考。在敘利亞問(wèn)題上，“鐘聲”多次提出要解決敘利亞問(wèn)題就要積極發(fā)揮聯(lián)合國(guó)作用，加大聯(lián)合國(guó)的干預(yù)力度。這一率先提出的觀點(diǎn)，成為隨后聯(lián)合國(guó)監(jiān)督團(tuán)進(jìn)駐敘利亞的輿論先導(dǎo)，為中國(guó)的外交大局營(yíng)造了良好的輿論氛圍。因此，要想有效引導(dǎo)輿論，國(guó)際新聞評(píng)論必須加大主動(dòng)設(shè)置議題的力度，善于提出獨(dú)特的觀點(diǎn)，讓一種思辨型的輿論氛圍在國(guó)際社會(huì)中形成。

（三）從宣傳到傳播，打破國(guó)內(nèi)國(guó)際界限

在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，中國(guó)的國(guó)際新聞評(píng)論都圍繞中心工作展開(kāi)，在價(jià)值取向上多以宣傳價(jià)值為主。有論者指出，在美國(guó)，國(guó)際評(píng)論起著觀察者、參與者和催化劑的作用。在中國(guó)，國(guó)際評(píng)論更多的是外交政策的工具，是面向受眾的單向度傳播。[7]這一定程度上造成了中國(guó)媒體國(guó)際傳播力的困局。正是意識(shí)到了這樣的問(wèn)題，“鐘聲”專(zhuān)欄新聞評(píng)論將完全站在中國(guó)視角來(lái)談問(wèn)題的單向模式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向溝通、多向傳播的思維方式，在實(shí)現(xiàn)宣傳價(jià)值的同時(shí)，更多地關(guān)注新聞價(jià)值，逐步走向以“傳播”為目的的主導(dǎo)訴求。

要想提高傳播力，在內(nèi)有民眾輿論、外有世界各國(guó)觀察的情況下更好地表達(dá)訴求，國(guó)際新聞評(píng)論就需要將國(guó)內(nèi)問(wèn)題國(guó)際化、國(guó)際問(wèn)題國(guó)內(nèi)化，嘗試打破國(guó)內(nèi)國(guó)際界限，多關(guān)注一些文化、社會(huì)等方面的普世性問(wèn)題，將中國(guó)的意識(shí)形態(tài)和文化與世界性的道德情況結(jié)合起來(lái)，引起全球共鳴。只有在對(duì)國(guó)際問(wèn)題進(jìn)行評(píng)論時(shí)考慮國(guó)內(nèi)影響、在評(píng)論國(guó)內(nèi)問(wèn)題時(shí)也時(shí)刻注意在國(guó)際上會(huì)產(chǎn)生何種反響，才能真正讓傳播到達(dá)包括政府、公眾在內(nèi)的各個(gè)層面，才能樂(lè)于被全球讀者所接受，使評(píng)論的觀點(diǎn)得到有效傳播，讓中國(guó)主流媒體在國(guó)際輿論中處于優(yōu)勢(shì)地位。

[基金項(xiàng)目：教育部重大課題攻關(guān)項(xiàng)目“大眾傳媒在文化建設(shè)中的功能和作用機(jī)制研究”（12JZD020）]

參考文獻(xiàn)：

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[3]胡潤(rùn)斌.地方報(bào)紙也應(yīng)重視國(guó)際評(píng)論——兼談《解放軍報(bào)》國(guó)際評(píng)論特色[J].新聞知識(shí)，1996（11）：9-10.

[4]郭繼文.從話語(yǔ)權(quán)視角談和諧世界[J].前沿，2009（10）：30-32.

[5]Cohen S.Folk Devils and Moral Panics：the Creation of Mods and Rockers. London： MacGibbon and Kee，1972.

[6]胡智鋒，劉俊.主題·訴求·渠道·類(lèi)型：四重維度論如何提高中國(guó)傳媒的國(guó)際影響力[J].新聞與傳播研究，2013（4）：5-24.

[7]趙瑞琦.比較視野中的國(guó)際時(shí)評(píng)與外交政策互動(dòng)[J].貴州師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2008（2）：25-28.

（董天策為重慶大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師；邵羽西為重慶大學(xué)新聞學(xué)院碩士生）

編校：鄭 艷