高峰

在經(jīng)濟全球化時代，打造知名品牌已經(jīng)成為各國經(jīng)濟競爭的制高點，成為主導(dǎo)全球產(chǎn)業(yè)鏈的重要力量。推動更多的中國企業(yè)從“中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌”蛻變恰逢其時。

現(xiàn)階段，我國宜積極釋放創(chuàng)新動力，在提升“中國制造”品質(zhì)及設(shè)計的同時，借鑒國外先進的品牌塑造和傳播經(jīng)驗，打造一批在消費者利益保護、環(huán)境保護、社會責(zé)任與公益形象、商業(yè)信用方面可躋身世界一流水平的國際大牌，以更好地適應(yīng)日益激烈的市場化競爭。

如今，中國品牌群體已經(jīng)相當(dāng)龐大。到2016年，我國商標(biāo)注冊申請量達到369.1萬件，連續(xù)多年位居世界第一。其中，不乏優(yōu)秀者已在全球舞臺嶄露頭角。華為、聯(lián)想、長城、吉利、萬達等大型民營企業(yè)在“走出去”過程中成績斐然。

品牌發(fā)展是一國由大變強的必由之路，品牌是企業(yè)乃至國家綜合核心競爭力的體現(xiàn)，代表著國家的信譽和形象。經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律、市場競爭現(xiàn)實以及世界主要經(jīng)濟強國的發(fā)展經(jīng)驗都證明，培育品牌將為建設(shè)制造強國提供強勁而持久的動力。

目前，中國品牌在全球已隨處可見。比如，當(dāng)國內(nèi)高端手機市場80%被蘋果占據(jù)之時，華為已經(jīng)在海外市場挑戰(zhàn)蘋果和三星的地位?？梢钥吹剑@些年“中國制造”的品質(zhì)正在不斷追趕世界先進水平。而于某些領(lǐng)域中，甚至已經(jīng)成功宣告逆襲。

在國內(nèi)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的背景下，品牌的大力發(fā)展，具有廣泛的社會共識和期待，伴隨“一帶一路”倡議的深入推進，中國產(chǎn)業(yè)投資高端化，品牌影響擴大化乃大勢所趨。

當(dāng)然，與發(fā)達國家相比，中國的國際知名品牌依然較少、影響力偏弱，總體形象有待提升。一些國內(nèi)消費者喜歡選擇國外品牌，熱衷海淘、代購，折射出中國品牌“多而不強”的現(xiàn)狀。

當(dāng)今，中產(chǎn)階層的大量崛起，標(biāo)志著我們已行至需要講究品牌的階段。這是“中國制造”從成本中心到品質(zhì)提升的關(guān)鍵性轉(zhuǎn)變，中國品牌的重塑和建立已在路上。

時至今日，中國已是舉世聞名的“世界工廠”、“中國制造”，但不無遺憾的是，“低端”“廉價”等刻板印象“標(biāo)簽”依舊如影隨形。

一組數(shù)據(jù)或許能夠直觀說明中國品牌影響力與第二大經(jīng)濟體地位不相匹配的現(xiàn)狀。在聯(lián)合國公布的500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國有200多種產(chǎn)量位居世界第一。然而，在世界品牌實驗室發(fā)布的2016年世界品牌500強中，中國的品牌僅占36席。

無可厚非，要成為一個品牌強國我們還有很長的路要走。打造中國品牌的意義，不僅體現(xiàn)在企業(yè)銷售利潤的報表上，同時也承擔(dān)著傳播工匠精神、凈化誠信環(huán)境、展示中國文化、講好中國故事的重要使命。

不積跬步無以至千里，中國制造“由大到強”“由多到精”的轉(zhuǎn)型升級雖然艱辛，可想要發(fā)展，就沒有退路和選擇。

專家建議，打造品牌可從以下幾方面入手。

首先，產(chǎn)品質(zhì)量的提升和推陳出新仍是重中之重。品牌的影響力最終還是要以產(chǎn)品說話。不斷提升產(chǎn)品的內(nèi)在價值，進一步釋放創(chuàng)新動力，做好產(chǎn)品的更新迭代和差異化定位應(yīng)是關(guān)鍵。想要做強品牌，就必須要告訴消費者選擇你的理由，并讓消費者看到品牌的差異化特性及優(yōu)勢。產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新是品牌定位市場的基礎(chǔ)，也是定位的支撐。

其次，品牌推廣渠道的拓寬亦不可忽視。過去消費者對品牌的了解往往來自于電視廣告、實體店體驗和朋友推薦。現(xiàn)在，數(shù)字化渠道——互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺推薦，以及生活空間媒體——電梯廣告、影院廣告宣傳等等，空前廣泛。中國品牌想要提升知名度和信任度，需要在更多的媒體平臺加大傳播聲量。

一個品牌的產(chǎn)生和形成，離不開漫長的時間積淀，厚積才能薄發(fā)。中國品牌的崛起，是不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢。在未來的發(fā)展當(dāng)中，中國各個行業(yè)都將出現(xiàn)世界級的領(lǐng)先品牌、超級企業(yè)。