孫宗偉，郭同兵

（廣州體育學(xué)院研究生部，廣東 廣州 510500）

我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

孫宗偉，郭同兵

（廣州體育學(xué)院研究生部，廣東 廣州 510500）

本文利用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法對國內(nèi)休閑體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行概述。通過搜集國內(nèi)外相關(guān)信息體育產(chǎn)業(yè)的文獻(xiàn)資料，深入解析休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，結(jié)合當(dāng)下的政策法規(guī)總結(jié)我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營與管理模式。

休閑體育 ；產(chǎn)業(yè)；發(fā)展?fàn)顩r

在經(jīng)歷了高度發(fā)達(dá)的工業(yè)社會(huì)之后，社會(huì)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和人的生活方式在更高層次上進(jìn)行了輪回，人們迅速增加的休閑活動(dòng)開始創(chuàng)造財(cái)富，推動(dòng)了休閑經(jīng)濟(jì)的急劇發(fā)展以及孕育了休閑經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生。體育休閑作為“休閑”時(shí)代中人們重要的休閑消費(fèi)方式之一，在西方發(fā)達(dá)國家，已經(jīng)成為GDP的重要組成部分。在我國也逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)力助推器，對于構(gòu)建全民小康社會(huì)具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

1 休閑體育的定義

1.1 休 閑

在英文詞義學(xué)中，“l(fā)eisu re”一詞的含義與休閑意思相似，但其根源出自古法語“l(fā)eisir”，包含人們在做完本職工作后獲得的自由時(shí)間及自由活動(dòng)安排。但古法語“l(fā)eisir”又來源于拉丁語“l(fā)icere”，意思是人們在完成必要的勞動(dòng)后獲得的自由活動(dòng)。著名的《休閑憲章》對休閑的定義為：人們在完成工作和其他任務(wù)之后，在自由支配的時(shí)間內(nèi)所進(jìn)行的活動(dòng)。雖然不能包括所有的相關(guān)休閑的概念，也不能完全被所有學(xué)者及專家接受，但是卻大體表述了休閑的基本要義。

1.2 休閑體育

著名學(xué)者屠強(qiáng)認(rèn)為，休閑體育（Leisure Sport）可以理解為人們在閑暇時(shí)間里自愿借助體育活動(dòng)的形式所表現(xiàn)的一種休閑生活行為方式以及這種行為方式中所包含的體育活動(dòng)的總稱。休閑體育的內(nèi)涵是：休閑體育是一種借助體育的休閑現(xiàn)象，是休閑的一種表現(xiàn)形式；其外延是：休閑體育包括一切以休閑為目的的體育活動(dòng)和體育行為。

1.3 休閑體育產(chǎn)業(yè)

因?yàn)樾蓍e體育產(chǎn)業(yè)是休閑產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，所以在界定其概念時(shí)必須要考慮休閑體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和體育的自身屬性，即：為滿足人們的休閑體育消費(fèi)需求而提供物品、服務(wù)和設(shè)施的組織集合體，或者說休閑體育產(chǎn)業(yè)是滿足人們休閑體育需要為目的的產(chǎn)業(yè)。其中包括：（1）休閑體育消費(fèi)指人們支付貨幣購買休閑體育產(chǎn)品來滿足休閑體育的過程。這與休閑體育產(chǎn)業(yè)的核心目的是一致的。（2）生產(chǎn)和提供休閑體育產(chǎn)品以體育運(yùn)動(dòng)為基本方式和手段，這是休閑體育與其他體育方式的特殊屬性。（3）休閑體育產(chǎn)業(yè)專門為休閑體育消費(fèi)提供產(chǎn)品，具有明確的指向性。（4）休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品包括休閑體育用品和休閑體育服務(wù)。

2 休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系

休閑體育產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營是休閑體育企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要內(nèi)容，并且也是提供給消費(fèi)者，滿足其消費(fèi)需求的基礎(chǔ)。從產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)屬性來判斷，要掌握體育產(chǎn)品的3個(gè)特征。

2.1 休閑體育產(chǎn)品有形的物質(zhì)形態(tài)

休閑體育產(chǎn)品有形的物質(zhì)形態(tài)即指生產(chǎn)性勞務(wù)，例如競賽表演，是運(yùn)動(dòng)員通過賽場的拼搏提供給觀眾比賽這種產(chǎn)品的過程。亦如健身教練或陪練在消費(fèi)者進(jìn)行健身的過程中生產(chǎn)出或者提供了科學(xué)的健身方法，雖然說比賽或者健身方法都是無形的，但卻是一種生產(chǎn)性勞務(wù)，也是屬于休閑體育產(chǎn)品。

2.2 休閑體育產(chǎn)品屬于產(chǎn)出品

在區(qū)分體育產(chǎn)品與非體育產(chǎn)品時(shí)一定要區(qū)分是體育投入品還是體育產(chǎn)出品，例如，在休閑體育生產(chǎn)過程中，各種休閑體育用品、體育場館、體育器械、運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)服裝等，都是為休閑體育活動(dòng)提供前提條件的，屬于休閑體育活動(dòng)的生產(chǎn)要素，不是休閑體育活動(dòng)的產(chǎn)出品。所以在判斷是否屬于休閑體育產(chǎn)品時(shí)，一定要分清其在休閑體育生產(chǎn)過程中所處的環(huán)節(jié)，許多對于休閑體育產(chǎn)品的誤解就是因?yàn)闆]有正確區(qū)分是體育投入品還是體育產(chǎn)出品，把體育投入品誤以為是休閑體育產(chǎn)品。

2.3 休閑體育產(chǎn)品的生產(chǎn)同步于消費(fèi)

休閑體育產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中就被消費(fèi)了，消費(fèi)者全程參與生產(chǎn)，與生產(chǎn)互動(dòng)，消費(fèi)者的需求在參與互動(dòng)過程中得到滿足，即生產(chǎn)與消費(fèi)同時(shí)進(jìn)行。

3 我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展及不足

3.1 我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生

縱觀國內(nèi)外休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生及發(fā)展，休閑體育產(chǎn)業(yè)都是在經(jīng)濟(jì)快速提升時(shí)的產(chǎn)物，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)體制不斷發(fā)展改革、經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的條件下產(chǎn)生的。自1978年黨的十一屆三中全會(huì)宣告了改革開放時(shí)代的到來。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期我國的體育業(yè)實(shí)行舉國體制，學(xué)校體育和大眾體育的普及為改革開放后休閑體育的產(chǎn)生與發(fā)展提供了文化基礎(chǔ)。在進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)體制后，公民的個(gè)體需求隨著生活水平的不斷提高而健全發(fā)展，滿足公民個(gè)性休閑體育需求的休閑體育市場也逐漸發(fā)展起來。

3.1.1 相應(yīng)利好的政策推動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生 1992年6月，中共中央、國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》；1993年4月，《國家體委關(guān)于深化體育改革的意見》以及《關(guān)于培育體育市場、加速體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的意見》等5個(gè)附件，確立了“面向市場，走向市場，以產(chǎn)業(yè)化為方向”的發(fā)展方針；1995年6 月16日，國家體委下發(fā)了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，進(jìn)一步提出深化體育改革，科學(xué)合理推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3.1.2 經(jīng)濟(jì)實(shí)力的快速增長促進(jìn)了休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生 我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，加速了休閑體育產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展。人們的收入不斷提升，自實(shí)行市場經(jīng)濟(jì)體制到2000年，中國經(jīng)濟(jì)在黨和政府的英明領(lǐng)導(dǎo)下，以及全國人民的共同努力下，我國經(jīng)濟(jì)既實(shí)現(xiàn)了GDP翻兩番的目標(biāo)，而且超額完成人均GDP翻兩番的目標(biāo)。我國居民生活水平基本達(dá)到小康水平。

3.1.3 閑暇時(shí)間的增多為休閑體育的產(chǎn)生提供了空間 1995年5月起，我國實(shí)行5天工作制；1999年開始，實(shí)現(xiàn)春節(jié)、“五一”“十一”的長假制；2007年起，又把清明節(jié)、端午節(jié)和中秋節(jié)等民族傳統(tǒng)節(jié)日定為國家法定節(jié)假日。雖然取消了“五一”長假，但是一年中的總節(jié)假日天數(shù)卻增加了，相當(dāng)于人們一年中有1/3的時(shí)間是閑暇時(shí)間，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障。

3.2 中國休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

3.2.1 政府職能深化改革，公共服務(wù)體系更加完善 2006年10月8日—11日黨的十六屆六中全會(huì)提出，完善社會(huì)管理，建設(shè)服務(wù)型政府，強(qiáng)化社會(huì)管理和公共服務(wù)職能，政府推進(jìn)政事分開，支持社會(huì)組織參與社會(huì)管理和公共服務(wù)。

2012年12月1日，國務(wù)院印發(fā)《服務(wù)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》（國發(fā)〔2012 〕62號），提出要建立健全政府購買服務(wù)機(jī)制，增強(qiáng)政府采購服務(wù)產(chǎn)品的類別和數(shù)量。

2013年9月30日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于政府向社會(huì)力量購買服務(wù)的指導(dǎo)意見》（國發(fā)〔2013〕96號），明確指出政府向社會(huì)力量購買服務(wù)的目標(biāo)任務(wù)是：“十二五”時(shí)期，政府向社會(huì)力量購買公共服務(wù)工作在各地逐步推開，統(tǒng)一有效的購買服務(wù)平臺和機(jī)制初步形成，相關(guān)制度法規(guī)建設(shè)取得明顯進(jìn)展。

2014年《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（國發(fā)〔2014〕46號）出臺，李克強(qiáng)總理指出，到2025年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元/人民幣，人均體育場地面積達(dá)到2m2，經(jīng)常參加體育鍛煉的人達(dá)到5億人。加快推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，公共體育服務(wù)作為政府公共事業(yè)服務(wù)的基礎(chǔ)，被帶入新的研究層次。

3.2.2 居民生活水平不斷提高，更加注重精神層面的健康發(fā)展 自2002年以來，我國不斷完善社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制和擴(kuò)大對外開放的層面，努力建設(shè)更高層面的小康社會(huì)，致使人民生活水平不斷提升。科學(xué)發(fā)展觀強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持以人為本，樹立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人的全面發(fā)展?！比藗兊纳畈辉僦皇侵匾曃镔|(zhì)享受，更加關(guān)注精神層面的健康發(fā)展，個(gè)性需求不斷被激發(fā)出來，休閑體育產(chǎn)業(yè)得到巨大的發(fā)展空間。

3.2.3 北京奧運(yùn)會(huì)的成功申辦及舉辦，進(jìn)一步促進(jìn)了中國休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦不僅對我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化的繁榮發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用，而且對我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的科學(xué)快速發(fā)展也做出了巨大的貢獻(xiàn)。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦為我國休閑體育產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展動(dòng)力，促進(jìn)了休閑體育市場的規(guī)范化運(yùn)作，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化。而且各發(fā)達(dá)國家的進(jìn)入為我國體育用品市場、健身娛樂業(yè)市場、競賽表演市場都提供了發(fā)展的動(dòng)力和健康發(fā)展的范例。

在北京奧運(yùn)會(huì)成功申辦及舉辦和全民健身熱潮推動(dòng)我國休閑體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的條件下，我國政府也積極為其提供法律制度保障，2003年國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》，將體育產(chǎn)業(yè)和文化、娛樂業(yè)組成文化體育娛樂業(yè)。2006年7月，國家體育總局頒布了《體育事業(yè)“十一五”規(guī)劃》，大部分省市也陸續(xù)發(fā)布。

3.3 我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的弱勢

3.3.1 休閑體育產(chǎn)業(yè)資源市場化程度低

目前我國絕大多數(shù)體育明星被體育主管部門掌握，而且競賽表演資源也被政府體育部門控制，目前我國體育明星單飛的只有網(wǎng)球項(xiàng)目和足球，2009年，國家網(wǎng)管中心決定允許李娜單飛，2011年，李娜在法網(wǎng)賽場奪得中國乃至亞洲第一個(gè)大滿貫單打世界冠軍。2015年，中國足協(xié)正式脫離國家體育總局。這說明休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要將體育資源市場化，靠市場的自身調(diào)控，才可以充分發(fā)揮和提升體育資源應(yīng)有的價(jià)值。

3.3.2 全國性的體育電視傳媒資源開放性低 目前我國省市衛(wèi)視全部面向市場，全國性體育電視資源全部被壟斷，所以就致使多數(shù)體育賽事不能進(jìn)行有效傳播，傳媒成本的提高導(dǎo)致賽事成本的提高，對于體育賽事產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展具有局限性。另外，在這種環(huán)境下要培育出具有影響力的自主賽事品牌是難度非常大的。

4 結(jié) 語

雖然目前我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總體上呈現(xiàn)健康快速的發(fā)展態(tài)勢，但是還處于成長階段，政府部門進(jìn)一步加強(qiáng)對休閑體育市場的規(guī)范化運(yùn)營，提供法律保障，簡政放權(quán)，如取消了商業(yè)性和群眾性體育賽事的審批，優(yōu)化體育市場；休閑體育市場本身也初步建立了面向大眾，以促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)為主的健康體系；另外，積極利用市場資本的引進(jìn)，不斷與國際老牌體育公司交流合作，整合優(yōu)質(zhì)的體育市場資源；通過學(xué)習(xí)競賽表演業(yè)的市場化，形成了“大師杯”“中超”“黃金大獎(jiǎng)賽”和CBA等具有國內(nèi)外影響力的品牌賽事。我們有充分的理由相信，未來體育產(chǎn)業(yè)將成為我國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。

[ 1 ] 李相如,等.休閑體育概論[ M ].北京：高等教育出版社，2011.

[ 2 ] 屠強(qiáng).休閑體育[ M ].北京：中國人民大學(xué)出版社，2012.

[ 3 ] 楊鐵黎，蘇義民.休閑體育產(chǎn)業(yè)概論[ M ].北京：高等教育出版社，2011.

G812.4

：A

：1674-151X（2017）01-136-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.09.067

投稿日期：2017-02-11

孫宗偉（1991—），在讀碩士研究生，研究方向：體育教育。