劉昊凡，王琪

河北廣播電視臺(tái)

省級(jí)廣電媒體融合發(fā)展路徑初探

劉昊凡，王琪

河北廣播電視臺(tái)

隨著國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”的深入推進(jìn)，傳統(tǒng)的收視收聽(tīng)群體生態(tài)環(huán)境已經(jīng)被打破，取而代之的是以移動(dòng)媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)的自媒體生態(tài)圈。傳統(tǒng)省級(jí)廣電媒體只有迅速轉(zhuǎn)變思維觀念，轉(zhuǎn)變生存經(jīng)營(yíng)理念，形成打通全媒體和全產(chǎn)業(yè)鏈的一體化組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體系，再造符合媒體生存的生態(tài)圈，建設(shè)新型主流媒體集團(tuán)，才能突出重圍，跨越發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)；媒體生態(tài)圈；傳統(tǒng)主流媒體；省級(jí)廣電媒體

一、毫不動(dòng)搖地走媒體深度融合之路

一是拓展了傳統(tǒng)主流媒體的傳播渠道。傳統(tǒng)主流媒體積極向網(wǎng)上發(fā)展，全媒采編播平臺(tái)、APP客戶端、大數(shù)據(jù)媒體中心等重點(diǎn)項(xiàng)目取得突破。二是全媒體新聞生產(chǎn)力有所提升。傳統(tǒng)主流媒體充分發(fā)揮自身在新聞渠道、媒體資源等方面的優(yōu)勢(shì)，以“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”的發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)臺(tái)、網(wǎng)、微、端的不同優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)全媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)，推出了一批有較大影響力的融媒體產(chǎn)品和新聞報(bào)道，打造了一批具有較好口碑和傳播力的新聞品牌節(jié)目。三是新技術(shù)提高到廣泛運(yùn)用。以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用為代表，很多先進(jìn)的省級(jí)廣電媒體充分將新技術(shù)應(yīng)用到新聞和節(jié)目的采編播各個(gè)環(huán)節(jié)，打造了全媒體化的節(jié)目平臺(tái)系統(tǒng)。四是新媒體引領(lǐng)新聞傳播創(chuàng)新。各省級(jí)媒體積極探索運(yùn)用全媒體、多樣化、故事化的新表達(dá)形式，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)受眾分眾化服務(wù)的需求，充分利用微動(dòng)漫、微視頻、微圖解、H5、VR等形式，推動(dòng)了新聞傳播全方位創(chuàng)新。

二、移動(dòng)媒體優(yōu)先是未來(lái)媒體融合發(fā)展的方向

一是形成移動(dòng)傳播全媒體矩陣。積極開(kāi)發(fā)基于“自媒體平臺(tái)”的移動(dòng)傳播平臺(tái)，全力打造新聞客戶端、官方微博微信、手機(jī)網(wǎng)站、移動(dòng)電視、IPTV移動(dòng)客戶端、手機(jī)電臺(tái)客戶端等，形成形式豐富，內(nèi)容多樣、滿足網(wǎng)民信息需求的全媒體傳播平臺(tái)。二是不斷打造全新的移動(dòng)新聞產(chǎn)品。傳統(tǒng)省級(jí)廣電媒體作為主流媒體要重點(diǎn)在權(quán)威、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、快速、全面上下功夫，依托主流媒體的公信力，打造權(quán)威主流移動(dòng)新聞品牌節(jié)目，搶占輿論引導(dǎo)主陣地。三是迅速轉(zhuǎn)變思維，緊盯移動(dòng)技術(shù)發(fā)展前沿。先進(jìn)技術(shù)的合理利用，是做好媒體深度融合的必要條件之一。用最好、最新的技術(shù)提升采編能力，拓寬傳播領(lǐng)域，是省級(jí)廣電媒體深入推進(jìn)融合發(fā)展需要解決的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

三、打破傳統(tǒng)的采編發(fā)流程，再造關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

一是做好頂層設(shè)計(jì)。首先要處理好什么要統(tǒng)一，什么該區(qū)分，做好組織架構(gòu)，形成一次采集、全媒體編輯、生產(chǎn)多種特色產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)多屏分發(fā)的傳播格局。融合發(fā)展，不是機(jī)械性的“1+1=2”，并不是要求把采編發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)絕對(duì)地、簡(jiǎn)單的集合起來(lái)，更不能按媒體屬性簡(jiǎn)單地分成給傳統(tǒng)媒體平臺(tái)和給新媒體平臺(tái)，這樣分開(kāi)處理，臺(tái)、網(wǎng)、微、端各搞各的，都統(tǒng)不行，全分也不行，而是真正實(shí)現(xiàn)融合，形成一個(gè)整體，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果。二是要建立好采編播工作的結(jié)構(gòu)層級(jí)。融合媒體采編播體系可以按三級(jí)結(jié)構(gòu)建立。第一層，指揮中心。這是整個(gè)采編播體系的核心，負(fù)責(zé)全臺(tái)各類媒體平臺(tái)宣傳任務(wù)統(tǒng)籌、選題策劃、采編力量調(diào)度。調(diào)度中心負(fù)責(zé)人坐鎮(zhèn)中央，像作戰(zhàn)指揮部一樣，全局統(tǒng)籌、重點(diǎn)調(diào)度，合理安排傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)的采編播內(nèi)容和節(jié)目編排。第二層，聯(lián)合工作機(jī)制。這是媒體融合的重點(diǎn)，它不僅負(fù)責(zé)指揮中心指令的傳達(dá)執(zhí)行和反饋，連接采訪、編輯、包裝制作、技術(shù)等各部門24小時(shí)聯(lián)合辦公，及時(shí)執(zhí)行指揮中心的決策。同時(shí)，隨時(shí)向上級(jí)匯報(bào)情況，與各部門溝通協(xié)調(diào)。第三層，采編播平臺(tái)。這是融媒體采編播網(wǎng)絡(luò)的核心。主要包括全媒體采訪部門，各個(gè)協(xié)同專業(yè)部門、技術(shù)支持、后勤保障部門等等。全媒體采訪部門可以把全臺(tái)所有的采訪力量整合起來(lái)，統(tǒng)一調(diào)度指揮，編輯部門要首先考慮新媒體平臺(tái)內(nèi)容制作，因?yàn)檫@個(gè)環(huán)節(jié)可以確?？旌托?，之后確保完成傳統(tǒng)媒體的編輯任務(wù)，做跟進(jìn)式深度報(bào)道，或衍生報(bào)道，做好多種信息資源的采集加工。技術(shù)部門負(fù)責(zé)為整個(gè)體系提供高效運(yùn)行的技術(shù)平臺(tái)，后勤部門做好各類服務(wù)保障工作。三是創(chuàng)新內(nèi)部機(jī)制。要打破傳統(tǒng)利益格局，采編隊(duì)伍統(tǒng)一管理，內(nèi)容共享，不再區(qū)分某部門、某欄目的各自利益，這樣才能形成合力。

四、“中央廚房”建設(shè)是實(shí)現(xiàn)媒體融合的先決條件

中央廚房就是融媒體中心。既是硬件技術(shù)基礎(chǔ)，也是“大腦神經(jīng)樞”，應(yīng)具備集指揮、調(diào)度、協(xié)調(diào)、溝通和督辦等功能。中央廚房建設(shè)既要搭建一個(gè)統(tǒng)一集中辦公的工作平臺(tái)，又要有一個(gè)聯(lián)合技術(shù)支撐體系；既要有全媒體內(nèi)容管理體系，加強(qiáng)稿件庫(kù)、媒資庫(kù)建設(shè)，又要有一個(gè)傳播效果和收視收聽(tīng)數(shù)據(jù)的分析監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，及時(shí)對(duì)各類稿件和節(jié)目的傳播力、影響力和市場(chǎng)占有率作出科學(xué)評(píng)估，及時(shí)發(fā)現(xiàn)輿情熱點(diǎn)和參考選題，有針對(duì)性地調(diào)整傳播內(nèi)容和傳播策略，同時(shí)為決策管理機(jī)構(gòu)提供參考依據(jù)。中央廚房建設(shè)重要的環(huán)節(jié)是形成一套新的運(yùn)行管理機(jī)制，建立協(xié)調(diào)制度、溝通制度、值班制度、策劃制度、輿情監(jiān)測(cè)制度、獎(jiǎng)懲制度等，確保中央廚房和采編發(fā)體系緊密結(jié)合、無(wú)縫連接，切實(shí)發(fā)揮作用。

五、全媒體人才是媒體融合發(fā)展的根本

傳統(tǒng)省級(jí)廣電媒體的核心優(yōu)勢(shì)是人才優(yōu)勢(shì)，要充分利用好現(xiàn)有人才優(yōu)勢(shì)，做大“走出去、引進(jìn)來(lái)、抓培養(yǎng)”，一方面將自身優(yōu)秀的人才送到高校和其他先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)媒體機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)，一方面將新媒體公司的優(yōu)秀各類采編播和管理人才引進(jìn)到自己團(tuán)隊(duì)中來(lái)，同加快打造政治過(guò)硬、素質(zhì)過(guò)硬、業(yè)務(wù)精湛、熟悉互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的全媒化團(tuán)隊(duì)。同時(shí)探索建立配套的激勵(lì)獎(jiǎng)懲機(jī)制，在用人體制、人才晉升、薪酬待遇等各方面，解決人才的后顧之憂，為其創(chuàng)造良好的工作和生活環(huán)境，充分調(diào)動(dòng)各類人才的工作積極性和創(chuàng)造性，這些對(duì)加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展會(huì)起到事半功倍的效果。

[1]新聞媒體創(chuàng)新回顧：深度融合構(gòu)筑媒體新版圖.中國(guó)文化傳媒網(wǎng).

[2]以我為主融合發(fā)展打造新型主流媒體.新聞戰(zhàn)線.

[3]劉奇葆出席推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)并講話.人民日?qǐng)?bào).