張秋峰

鄒平縣電影發(fā)行放映公司

微電影對城市文化的構(gòu)建與傳播

張秋峰

鄒平縣電影發(fā)行放映公司

文化是一個國家和社會發(fā)展的潛在動力，每個國家和地區(qū)都有自己的文化。城市作為一個行政規(guī)劃區(qū)域，不僅具有一定的地域劃分功能，還具有一定的文化功能。沒有文化的城市不是一個完整的城市，微電影作為一種低成本、制作效率高的短視頻形式，對城市文化的構(gòu)建以及城市文化的傳播具有重要的推動作用。

微電影；城市文化；構(gòu)建；傳播

微電影作為一種制作成本低、制作時間快的短視頻形式，具有完整的故事情節(jié)，滿足觀眾在移動狀態(tài)和短時間內(nèi)觀看視頻，集幽默、潮流、教育、宣傳等一體，是一種傳播速度特別快的媒體形式。它對文化和價值觀的傳播具有自己獨特的作用，近年來微電影的快速發(fā)展可謂如火如荼，對城市文化的構(gòu)建和傳播發(fā)揮了巨大的作用。

一、微電影對城市文化的構(gòu)建

城市文化一個城市的靈魂，每個城市都有自己獨特的定位。城市文化為城市打上了深深的烙印，并以城市形象的形式展現(xiàn)出來。城市形象是能夠激發(fā)人們思想感情活動的城市形態(tài)和特征，是城市內(nèi)部與外部公眾對城市內(nèi)在實力、外顯活力和發(fā)展前景的具體感知和綜合評價。

關(guān)于城市文化的定義，主要存在兩種定義思路，其一是從文化的定義推理演繹，臺灣學者張麗堂（1983）援用了泰勒關(guān)于文化的經(jīng)典定義，將城市文化定義為人類生活于都市社會組織中，所具有的知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風俗，和一切都市社會所獲得的任何能力及習慣。其二是從城市本身的特征出發(fā)進行定義，例如《中外城市知識辭典》認為城市文化往往也被稱為“都市文化”，是市民在長期的生活過程中，共同創(chuàng)造的、具有城市特點的文化模式，是城市生活環(huán)境、生活方式和生活習俗的總和。雖然關(guān)于城市文化的理解多種多樣，但城市文化的存在無疑不為城市的發(fā)展帶來鮮活的動力。

1、構(gòu)建城市的特色文化

不同的地域文化塑造了不同的地域自然景觀，每個地域都會因為環(huán)境的不同形成自己的人文特色。這些特色包括建筑風格、飲食習慣、穿衣講究、生活習俗等等各個方面，它們都是這個城市對外的一個標志。在微電影中，我們不僅看到主人公的生活經(jīng)歷，還能感受主人公所處的環(huán)境，對鏡頭中的出現(xiàn)的各種特色文化有足夠深刻的了解。這些標志性的特色文化對人們了解這座城市，感受城市的文化內(nèi)涵和底蘊具有極好的帶動作用。例如在微電影《我和南京有個約會》當中，我們不僅感受到主人公甜蜜的愛情，同時作為觀眾我們可以對南京的景點和特色通過鏡頭游覽一遍。在影片中，我們看到了秦淮河、中山陵、夫子廟、中華門、玄武湖、南京師范大學等等還有很多地方，我們能夠在古典、唯美、浪漫的環(huán)境中對南京有了充分地認識?！段液湍暇┯袀€約會》這部微電影很好地展現(xiàn)了南京特色文化，并為整個城市的宣傳添加了人文魅力。

2、構(gòu)建城市的消費文化

在微電影中我們可以看到主人公日常的生活狀態(tài)。他們經(jīng)常出入于高聳的大廈，星級的酒店、高檔的咖啡廳等等各種城市所具有的符號和形象。在這些城市的符號中，咖啡廳和酒吧似乎成了都市欲望的象征。其中微電影《重慶故事》和《北京故事》等都是圍繞酒吧展開的，在微電影中我們感受到酒吧所特有的氣氛和狀態(tài)，這里是年輕人聚集的地方，是消解憂愁和排解苦悶的地方，它特有的激情和活力總能給城市帶來別樣的風情，酒吧文化慢慢已經(jīng)成為城市文化和文明的一個代名詞。

3、構(gòu)建城市的人文文化

城市的人文文化在城市文化中占有極其重要的位置，它是城市文化的核心和靈魂。微電影通過展示城市人們的生活態(tài)度、生活習慣以及人際關(guān)系等來進一步塑造城市的本土文化。比如在微電影《愛，在四川》中，通過展示四川當?shù)氐娘L景、美食和生活習俗，讓觀眾感受到了四川當?shù)氐娜宋暮钪?，微電影也在逐漸以一種潛在的形式慢慢影響著城市的文化建構(gòu)。

二、微電影對城市文化的傳播

現(xiàn)代社會高度發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，對信息接受的能力也越來越強，所以微電影的出現(xiàn)很好融合了當下人們對高效信息的要求。微電影相對于大電影，傳播平臺更加廣闊，傳播速度更加快捷，同時它的制作周期短，故事也容易理解，所以它能夠很好地傳達城市的特有文化，形成城市特有的風格。

1、微電影對城市文化的快速化傳播

近年來，除了已有的報紙和電視廣播等傳統(tǒng)媒體外，微電影作為一種新的媒體傳播形式正越來越多受到大眾的歡迎。微電影相對于大電影來說制作難度不高，所以很多網(wǎng)絡(luò)媒體著手拍攝和分享自己的微電影，這些微電影必不可少地包含了城市特色和文化，它們被上傳到網(wǎng)絡(luò)供觀眾觀看和評價，在無形之中對城市的文化起到很好地傳播作用。同時微電影自身的特點決定了微電影傳播速度之快，它能夠簡潔明了地對故事進行敘述，讓觀眾對周圍的環(huán)境一目了然，干凈利落。再者，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展使微電影的交流和傳播更加容易和頻繁，有力增強了城市文化的快速傳播。

2、微電影對城市文化的碎片化傳播

現(xiàn)代忙碌的社會給了人們大量的碎片化時間，在碎片化的時間里受眾需要接受各種各樣的碎片化信息，這些碎片化的信息幾乎占據(jù)了受眾大部分的時間。微電影作為一種媒體形式，也在以一種碎片化的方式向受眾傳遞微電影文化。在微電影中，創(chuàng)作者將城市的文化符號以一種散點的方式散落到微電影的各個部分，觀眾看到這些零散的城市文化符號其實也是一種文化的碎片化傳播，如微電影《大美安徽》和《行走上?！芳仁侨绱?。觀眾在感受微電影所帶來的無限樂趣時，也會在情境之中感受散點式的城市烙印所帶來的城市文化，碎片化的文化傳播從某種程度上說符合城市的發(fā)展需要，能夠為城市的發(fā)展帶來無窮的動力。

[1]肖莉.城市微電影對本土文化的表達和傳播[J].電影評介, 2016(7)：101.

[2]王婷婷.從微電影傳播看微時代城市文化的構(gòu)建[J].青年記者，2015（3）：76.

[3]張偉.視覺文化語境下微電影對城市文化的表達和傳播研究[D].山東大學，2013.

[4]王穎怡.微電影對城市文化的構(gòu)建與傳播[J].青年記者，2016（4）：89-90.

張秋峰（1968-），男，漢族，山東鄒平人，大專，中級（放映技師），現(xiàn)在鄒平縣電影發(fā)行放映公司工作，研究方向：放映及影視評論。