余成豪　肖學(xué)健

摘要：互聯(lián)網(wǎng)思維是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的衍生物，是新興的虛幻的思維模式，而農(nóng)業(yè)觀光園是當(dāng)前背景下傳統(tǒng)農(nóng)林業(yè)轉(zhuǎn)型期的產(chǎn)物，是智慧農(nóng)業(yè)的一大特色，更是實(shí)實(shí)在在要落地的項(xiàng)目，二者盡管形態(tài)不同，根本上卻有諸多共通。本文正是從這些共通性入手，通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維和休閑觀光農(nóng)業(yè)園的剖析，分別從宏觀、中觀和微觀3個(gè)層次，探索出互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)于新興農(nóng)業(yè)觀光園規(guī)劃設(shè)計(jì)的互動(dòng)性指導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；農(nóng)業(yè)觀光園；規(guī)劃與設(shè)計(jì)

1背景研究與分析

1.1智慧城市概念的提出

智慧城市概念的提出，正式將信息化思維引入到設(shè)計(jì)領(lǐng)域并將其運(yùn)用到城市設(shè)計(jì)中來，全球智慧城市之父倪會(huì)民對(duì)其的定義是：各城市依據(jù)具體要求、條件和目標(biāo)等情況，選擇使用人類現(xiàn)有思想、科技和模式等所有最優(yōu)資源，實(shí)現(xiàn)城市（含農(nóng)業(yè)）的智慧化，其實(shí)質(zhì)是利用先進(jìn)的信息技術(shù)，對(duì)城市實(shí)行智慧式管理和運(yùn)行，促進(jìn)城市的和諧、可持續(xù)增長(zhǎng)。

智慧城市的發(fā)展需要運(yùn)用到各種新技術(shù)和新模式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為智慧城市的“神經(jīng)”，為智慧城市提供無處不在的網(wǎng)絡(luò)，為智慧城市的快速推進(jìn)和發(fā)展提供支撐。

1.2互聯(lián)網(wǎng)思維的興起與高關(guān)注度

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展，一種新思維在IT行業(yè)發(fā)展出來——互聯(lián)網(wǎng)思維，互聯(lián)網(wǎng)思維最早由百度李彥宏提出，是相對(duì)于舊工業(yè)思維的一種思維模式，包括用戶思維、產(chǎn)品思維和信息化思維3個(gè)部分，互聯(lián)網(wǎng)思維的持續(xù)發(fā)酵引起了各行各業(yè)的高關(guān)注度，2013年11月3日，央視新聞聯(lián)播將互聯(lián)網(wǎng)思維擺上了頭條；2014年12月12日，面向IT行業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的CVW產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京亦莊召開……

1.3傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型與新型農(nóng)業(yè)園的發(fā)展

隨著十八大美麗中國(guó)、美麗鄉(xiāng)村計(jì)劃的層層開展，傳統(tǒng)農(nóng)林業(yè)面臨嚴(yán)峻的轉(zhuǎn)型困境，新興農(nóng)業(yè)觀光園正是傳統(tǒng)農(nóng)林業(yè)轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物。農(nóng)業(yè)觀光園采用生態(tài)模式進(jìn)行觀光園內(nèi)農(nóng)業(yè)的布局和生產(chǎn)，將農(nóng)業(yè)活動(dòng)、自然風(fēng)光、科技示范、休閑娛樂、生態(tài)保護(hù)等融為一體，以求經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。由于部分因素的干擾，當(dāng)前的農(nóng)業(yè)園存在著諸如規(guī)劃不合理、生態(tài)鏈斷接、破壞農(nóng)業(yè)環(huán)境以及偽生態(tài)等一系列問題，如何解決此類問題，使農(nóng)業(yè)觀光園真正發(fā)揮其作用是景觀行業(yè)急需解決的難題。

2問題的提出

從組成部分來講，農(nóng)業(yè)觀光園實(shí)質(zhì)上是產(chǎn)業(yè)組團(tuán)和休閑觀光組團(tuán)的組合，用產(chǎn)業(yè)的眼光來看，其經(jīng)營(yíng)與管理就是休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)與管理，而當(dāng)前農(nóng)業(yè)園之所以會(huì)出現(xiàn)一系列問題，很大一部分要?dú)w于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的營(yíng)造問題。

互聯(lián)網(wǎng)思維具有開放、多元、高效、以及廣適宜性等很多特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)思維標(biāo)榜自己對(duì)各個(gè)行業(yè)都具有很高的適宜性，那么能否將其應(yīng)用到農(nóng)業(yè)觀光園的規(guī)劃設(shè)計(jì)中去？本文就是基于如此猜想，從農(nóng)業(yè)觀光園本質(zhì)出發(fā)，尋找出互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)于農(nóng)業(yè)觀光園規(guī)劃與建設(shè)的互動(dòng)性指導(dǎo)意義。

3互聯(lián)網(wǎng)思維在休閑農(nóng)業(yè)園規(guī)劃與設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)思維和農(nóng)業(yè)觀光園看似是2個(gè)表面毫不相干的新興事物，實(shí)質(zhì)上卻有很多共性，才使得互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)農(nóng)業(yè)觀光園規(guī)劃變得有一定的可操作性。本文將從宏觀、中觀及微觀3個(gè)層次深入地探討互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)于新興休閑農(nóng)業(yè)園規(guī)劃設(shè)計(jì)的指導(dǎo)性意義。

3.1宏觀層面——農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)造過程中互聯(lián)網(wǎng)思維的整體性參與

宏觀層面是以觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的營(yíng)造為切入點(diǎn)，對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)造的整個(gè)過程進(jìn)行拆分、剖析，將互聯(lián)網(wǎng)思維整體性地參與到觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的營(yíng)造過程中去，主要包括休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷與管理。

產(chǎn)品思維和信息化思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的重要組成部分，其含義是將多方面的與產(chǎn)品有關(guān)的信息進(jìn)行整合，提取有利信息，然后對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、加工宣傳等一系列過程進(jìn)行控制。這種思維體現(xiàn)在觀光農(nóng)業(yè)園的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的營(yíng)造中主要包括SWOT分析和農(nóng)業(yè)園產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷。

3.1.1 SWOT分析。前期的SWOT對(duì)觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的營(yíng)造至關(guān)重要，其本質(zhì)正是互聯(lián)網(wǎng)思維的信息化思維的驗(yàn)證，即對(duì)與農(nóng)業(yè)園有關(guān)所有信息的整合與分析，使我們對(duì)農(nóng)業(yè)園及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈所在的市場(chǎng)有更全面和深入的了解，此步驟為后面針對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈所進(jìn)行的營(yíng)銷渠道的拓展及營(yíng)銷活動(dòng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.1.2產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷。用經(jīng)濟(jì)學(xué)眼光來看，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的好壞很大程度上取決于其營(yíng)銷過程，觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也不例外，營(yíng)銷是至關(guān)重要的一環(huán)。觀光農(nóng)業(yè)園的營(yíng)銷應(yīng)在前期全面的SWOT分析的基礎(chǔ)上，打造由內(nèi)而外、層層推進(jìn)的多渠道、多方式的立體營(yíng)銷。

3.2中觀層面——農(nóng)業(yè)園總體規(guī)劃階段互聯(lián)網(wǎng)思維的階段性滲入

農(nóng)業(yè)觀光園總體規(guī)劃階段同樣需要互聯(lián)網(wǎng)思維的階段性滲入，本階段更多的是技術(shù)層面的問題集成，智慧農(nóng)業(yè)是在智慧城市和智慧旅游的概念中衍生而來的，應(yīng)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)成果、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、音頻技術(shù)、傳感器技術(shù)以及專家的指揮平臺(tái)，智慧農(nóng)業(yè)的成功應(yīng)用是智慧城市的有力支撐。

新興的農(nóng)業(yè)觀光園在總體規(guī)劃層面可分為產(chǎn)業(yè)和休閑觀光2大組團(tuán)，其代表著智慧農(nóng)業(yè)能否在當(dāng)前城市旅游和農(nóng)業(yè)環(huán)境下繼續(xù)開展。正是智慧農(nóng)業(yè)在當(dāng)前社會(huì)背景下的驗(yàn)證，應(yīng)按照智慧農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打造，尤其是產(chǎn)業(yè)組團(tuán)這一部分，應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將相關(guān)的高科技技術(shù)和設(shè)備引入園區(qū)，逐步建立農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的可視化傳播與應(yīng)用模式，如在溫室大棚中采用低碳技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，配備自動(dòng)轉(zhuǎn)移噴灌機(jī)、循環(huán)式苗床裝置、花卉栽培傳送裝置，如圖。

3.3微觀層面——單項(xiàng)設(shè)計(jì)階段互聯(lián)網(wǎng)思維的局部性契合

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)成功的最大一點(diǎn)也是互聯(lián)網(wǎng)思維中最重要的一點(diǎn)——用戶思維，即一切以客戶為中心。因此在微觀階段主要就是根據(jù)人本問題展開，用互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)農(nóng)業(yè)園規(guī)劃與設(shè)計(jì)階段的單項(xiàng)設(shè)計(jì)階段，以求局部性的契合，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

3.3.1活動(dòng)內(nèi)容的開展。休閑農(nóng)業(yè)園活動(dòng)內(nèi)容的開展是單項(xiàng)設(shè)計(jì)中項(xiàng)目策劃這一階段，此階段遵從用戶思維這一原則，綜合考慮、因地制宜地開展具有當(dāng)?shù)靥厣?、能滿足不同使用人群的活動(dòng)項(xiàng)目，如鄉(xiāng)土文化節(jié)、鮮果采摘節(jié)、科技農(nóng)業(yè)成果博覽、百花節(jié)等。

3.3.2休閑服務(wù)設(shè)施的設(shè)置。在觀光農(nóng)業(yè)園中，游客接觸最頻繁、使用率最高的便是休閑服務(wù)設(shè)施，所以休閑服務(wù)設(shè)施設(shè)置的是否合理、位置數(shù)目是否恰當(dāng)、外形是否美觀等問題直接影響到游客對(duì)于休閑農(nóng)業(yè)園的滿意度，進(jìn)而可能影響到園區(qū)的形象和營(yíng)收。在設(shè)置休閑服務(wù)設(shè)施時(shí)，要堅(jiān)持以人為本原則，從游客角度出發(fā)，真正使休閑服務(wù)設(shè)施發(fā)揮其最大的作用。

4結(jié)語(yǔ)

隨著大時(shí)代更進(jìn)一步的數(shù)字化，互聯(lián)網(wǎng)思維在各行各業(yè)中的應(yīng)用，國(guó)家已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，先后出臺(tái)了一系列與智慧城市、智慧農(nóng)業(yè)以及智慧旅游等相關(guān)的指導(dǎo)辦法和政策，園林行業(yè)中的個(gè)別龍頭企業(yè)也相應(yīng)地推出了線上園林等新型運(yùn)營(yíng)模式。在以后的景觀規(guī)劃與設(shè)計(jì)中，特別是農(nóng)業(yè)觀光園的規(guī)劃與設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)嘗試性地將互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用到我們的設(shè)計(jì)中去，從而創(chuàng)造出符合新時(shí)代的新景觀。