李強+張瑩

軍人形象是軍事職業(yè)人員總體外在特征、行為表現(xiàn)和內(nèi)在精神以及在社會公眾心目中形成的印象。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為核心平臺的信息技術(shù)飛速發(fā)展，當(dāng)今社會已經(jīng)進入“全媒體”時代，各種涉軍文字、圖片、聲音、影像等，無論是正面還是負面，都能通過高度發(fā)達的信息網(wǎng)絡(luò)，被快速傳播和放大。探索全媒體時代背景下軍人形象塑造的方法對策，對于提升軍人形象，加強我軍軟實力建設(shè)無疑具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、全媒體時代影響軍人形象的幾種現(xiàn)實表現(xiàn)

我軍從誕生之日起，就十分重視軍隊和軍人形象的塑造。經(jīng)過多年奮斗，人民軍隊在廣大群眾中樹立了威武之師、文明之師、勝利之師的良好形象。進入新世紀(jì)以來，信息通訊技術(shù)飛速發(fā)展，意識形態(tài)傳播更加便捷化，我軍人形象正在受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

對英模的調(diào)侃。2015年清明節(jié)前夕，某些網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題黨炒作“軍校學(xué)生稱火燒邱少云違背生理學(xué)”，企圖用歷史虛無主義的方式否定軍隊英雄。這就是某些意識形態(tài)故意腹黑，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，對我們英模進行的詆毀！

品行不端。個別軍人不注重自我修養(yǎng)，舉止言行不端，與地方群眾發(fā)生口角，引起廣泛熱議。2012年8月，廣州越秀區(qū)武裝部部長方大國一家三口乘坐南航班機，由于登機較晚，因行李放置問題與空姐發(fā)生沖突。該事件被掛到網(wǎng)上以后，引起軒然大波，網(wǎng)友群情激奮，紛紛要求嚴(yán)懲肇事者。

虛假新聞。網(wǎng)上出現(xiàn)的大量涉軍虛假新聞，給軍隊造成了嚴(yán)重負面影響。如空軍一架殲10在廣西桂林農(nóng)田墜毀，某航空兵師長殉職；河南省駐軍某部出租空余房產(chǎn)斂財，干擾居民生活；在西安某大型商場地下停車場，軍政委毆打女收費員等。

二、全媒體時代影響軍人形象的原因分析

辯證唯物主義認為任何事物的發(fā)展都是內(nèi)因和外因共同作用的結(jié)果。因此，找出影響軍人形象的問題根源也要從內(nèi)外兩方面入手。

首先從內(nèi)因分析。軍隊的性質(zhì)、宗旨、作風(fēng)、傳統(tǒng)是軍人形象塑造的根本要素，如果內(nèi)部出了問題，就必然會引發(fā)形象危機。

1宗旨意識弱化。我軍的宗旨是全心全意為人民服務(wù)，軍隊和人民群眾建立了魚水相依、生死與共的親密關(guān)系。而現(xiàn)在少數(shù)軍人宗旨意識弱化，背離人民群眾。搞特殊、要特權(quán)，高人一等、壓人一頭；一味追求金錢和物質(zhì)利益，貪污腐敗、收受賄賂；喪失做人準(zhǔn)則，投敵賣國、出賣秘密；思想道德腐化，紙醉金迷、滑向犯罪。這些行為不但影響了個人成長進步，更損害了群眾心中的軍人形象，造成了嚴(yán)重后果。

2作風(fēng)紀(jì)律松懈。我軍向來重視作風(fēng)紀(jì)律建設(shè)，無私奉獻、嚴(yán)于律己、遵紀(jì)守法的過硬作風(fēng)，是我軍能夠贏得人民群眾支持的重要因素。習(xí)主席親自簽發(fā)的《中國人民解放軍警備條例》，更是為新時期維護軍人形象提供了強大的制度支持。但是，由于個別單位管理不嚴(yán)、教育不實，軍人不注重自身形象，不遵守法規(guī)制度，不落實規(guī)定要求，出入高檔娛樂場所，違反交通規(guī)則，外出軍容不整等違規(guī)違紀(jì)現(xiàn)象時有發(fā)生。雖然是發(fā)生在個別人身上，但由于軍人身份特殊，容易引發(fā)群眾關(guān)注，影響軍人形象。

3不良風(fēng)氣影響。全媒體時代的軍營，已不再獨立封閉，通過手機、網(wǎng)絡(luò)等傳播的社會不良風(fēng)氣，正在悄無聲息地影響年輕官兵。正是受到這種不良社會風(fēng)氣的影響，少數(shù)官兵自身要求不嚴(yán)格，導(dǎo)致思想滑坡，價值觀扭曲，滋生了互相攀比、愛慕虛榮、貪圖享樂等不良風(fēng)氣，甚至因此走上違法亂紀(jì)的道路，給軍人形象帶來很多負面影響。

其次從外因分析。當(dāng)前敵對勢力越來越注重借助新媒體平臺優(yōu)勢，加緊對我進行意識形態(tài)滲透顛覆，部分社會媒體跟風(fēng)炒作提升影響力，而國家和軍隊的應(yīng)對機構(gòu)還不健全，相關(guān)工作經(jīng)驗欠缺。

1敵對勢力蓄意詆毀。近年來，敵對勢力一直沒有停止對我黨、我軍形象的抹黑、詆毀，到處制造、散布不利于我黨、我軍形象的各種事件、言論，而后大肆渲染、推波助瀾，進而達到其破壞軍民關(guān)系，煽動仇軍情緒，損害我軍形象的目的。他們通常采取無中生有、歪曲事實、拼湊重組等形式，憑空捏造一些子虛烏有的假消息。例如我軍赴索馬里執(zhí)行護航任務(wù)剛出發(fā)不久，就有西方媒體發(fā)布了《中國海軍護航編隊在印度洋反潛出跟蹤潛艇》的消息，由此引發(fā)了“中國威脅論”熱議狂潮，后經(jīng)證實此事件純屬虛構(gòu)。

2部分媒體故意炒作。軍事新聞歷來是各界關(guān)注的焦點。隨著傳媒業(yè)競爭日益加劇，某些不法媒體商人和團體嚴(yán)重違背新聞職業(yè)道德，利用軍人的敏感身份和地方群眾對軍隊的獵奇心理，發(fā)布斷章取義的內(nèi)容和揭露所謂的內(nèi)幕、隱私，來謀求商業(yè)利益提高知名度。隨著微博、微信等自媒體的盛行，為一些不法分子炒作涉軍信息提供了便利條件。像總參姐、二炮姐等軍人網(wǎng)上炫富事件，都是假借軍人名義，行炒作自己之實。

3宣傳機構(gòu)應(yīng)對不力。我軍的外宣機構(gòu)一般都設(shè)在軍區(qū)級以上機關(guān)，基層部隊在處理涉軍輿情方面力量十分薄弱。且由于經(jīng)驗不足、顧慮較多，處理涉軍敏感問題時，往往錯過解決問題的最佳時機。而且軍隊與國家宣傳機構(gòu)協(xié)調(diào)不暢，過分依賴地方，對涉軍輿情的產(chǎn)生發(fā)展消亡規(guī)律研究不深入，沒有密切關(guān)注和正確引導(dǎo)輿論，其后果往往造成事態(tài)惡化、危機升級。

三、樹好軍人形象的對策思考

軍人形象塑造是一個長期的、系統(tǒng)的工程。當(dāng)前我軍形象塑造所面臨的嚴(yán)峻形勢，要求我們必須從思想、組織、行為、機制等關(guān)鍵環(huán)節(jié)人手，著力塑造我軍威武之師、文明之師、勝利之師良好形象。

l加強思想教育，保持軍人本色。我軍的性質(zhì)、宗旨教育是最根本的形象教育，也是塑造軍人形象的基礎(chǔ)和核心。要深入開展黨的群眾路線教育實踐活動，充分發(fā)揮駐地理想信念教育基地、部隊軍史館、榮譽室育人功能，大力開展弘揚優(yōu)良傳統(tǒng)教育。結(jié)合部隊演習(xí)、野外駐訓(xùn)、雙擁共建等與地方接觸交流的時機，廣泛開展“學(xué)雷鋒”活動和“珍惜軍人榮譽，維護軍隊形象”教育。積極發(fā)揮政工網(wǎng)、軍營廣播、網(wǎng)絡(luò)電視臺、板報、櫥窗等平臺載體作用，大力宣傳軍人正面形象，讓官兵在耳濡目染中，增強維護軍人形象的責(zé)任心和集體榮譽感。

2健全組織機構(gòu)，加強宣導(dǎo)力量。軍隊形象塑造不僅要強化自身建設(shè)，更要依靠外在推廣，必須要建立一支強大的外宣力量，占領(lǐng)傳媒制高點，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，宣傳我軍正面形象。要切實加強組織領(lǐng)導(dǎo)，明確職責(zé)要求。軍師級單位設(shè)立外宣機構(gòu)（可兼職），旅團級單位成立新聞報道組，營連級單位選拔宣傳骨干，努力構(gòu)建歸口負責(zé)、逐級管理、層層遞進的外宣人才體系；要深入開展對外宣傳，加大對軍隊遂行維穩(wěn)處突、搶險救災(zāi)、扶貧幫困等急難險重任務(wù)的宣傳力度，及時全面反映軍人不怕犧牲、勇敢頑強、吃苦耐勞、嚴(yán)守紀(jì)律等優(yōu)秀品質(zhì)，增強軍人形象的親和力、感召力和輻射力。

3強化作風(fēng)養(yǎng)成，規(guī)范行為舉止。和平時期，離開了槍林彈雨、金戈鐵馬的戰(zhàn)場，公眾對軍隊形象的認知，更多的是從接觸軍人的日常行為獲得。古語有云：“形于外而修于內(nèi)”。良好的軍人形象需要長期的作風(fēng)養(yǎng)成做基礎(chǔ)，必須始終堅持用條令條例規(guī)范行為舉止，強化官兵法規(guī)意識、紀(jì)律意識和自我約束能力，養(yǎng)成令行禁止、雷厲風(fēng)行的優(yōu)良作風(fēng)。堅決做到影響軍人形象的事不做，不文明的話不說，違反紀(jì)律的事不干，不健康的場所不去，在一點一滴、一時一事、一舉一動中塑造軍人形象，培育軍人氣質(zhì)，養(yǎng)成軍人品格。

4建立協(xié)作機制，形成強大合力。習(xí)主席指出，必須樹立大宣傳的工作理念，動員各條戰(zhàn)線各個部門一起來做，把宣傳思想工作同各個領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會管理更加緊密地結(jié)合起來。軍人形象的塑造，離不開軍地雙方的密切配合，必須要建立軍地一體化協(xié)作機制，齊抓共管、群防群策、形成合力，共同維護和塑造軍人的正面形象。要建立軍地交流機制，在確保軍事機密的前提下，提高透明度，通過設(shè)立“軍營開放日”、扶貧幫困、愛心助學(xué)、軍民共建、國防宣傳等形式，密切軍民關(guān)系，增進互助互信。