王立群 安徽省天長中學(xué)

前言

眾所周知，電視主要有兩種功能，一種是資訊媒介，另外一種是娛樂媒介。在國外，有學(xué)者認(rèn)為，“電視更多地被視為娛樂工業(yè)”。在我國，電視逐漸變得越來越娛樂化。通過電視，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)娛樂，還能輕松進(jìn)行消費(fèi)。

一、電視娛樂經(jīng)濟(jì)的興起的原因

隨著電視傳播技術(shù)的發(fā)展，電視娛樂經(jīng)濟(jì)也得到了飛速發(fā)展。從上個(gè)世紀(jì)七十年代之后，我國的信息技術(shù)開始進(jìn)入高新技術(shù)發(fā)展階段。隨著生活節(jié)奏的加快，人們的生活方式和工作方式都發(fā)生了較大的變化。在現(xiàn)代社會(huì)中，信息傳播逐漸成為一個(gè)重要的特征。人們在工作閑暇時(shí)間里，可以選擇性地接收自己所需的信息，電視娛樂所傳播的信息不但能夠消除人們緊張工作之余的壓力，而且給人們提供了便捷的消費(fèi)渠道。電視媒體的聲音和圖像給人一種非常直觀的感覺。隨著人類文化傳播的發(fā)展，電視逐漸在各個(gè)家庭中得到了普及。電視在文化上潛移默化地影響著人們的社會(huì)生活。電視通過娛樂吸引觀眾的注意力，引導(dǎo)觀眾消費(fèi)，從而產(chǎn)生了娛樂經(jīng)濟(jì)。當(dāng)電視娛樂節(jié)目變得越來越商業(yè)化的時(shí)候，電視娛樂經(jīng)濟(jì)就變得越來越火熱。人類先從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)入工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，并逐漸進(jìn)入了知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代。當(dāng)今，電視娛樂節(jié)目在逐漸地創(chuàng)新，其對人們產(chǎn)生了巨大的吸引力。目前，大量的電視娛樂節(jié)目都是根據(jù)市場化的途徑進(jìn)行運(yùn)作的，其商業(yè)色彩非常濃厚。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度去分析，我們可以認(rèn)為，媒介是將各種資源投入轉(zhuǎn)化為信息產(chǎn)品的組織。

根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律分析，作為媒介信息產(chǎn)品的電視娛樂節(jié)目，必然將通過樂趣導(dǎo)向消費(fèi)，讓電視娛樂節(jié)目滿足“受眾需求與實(shí)現(xiàn)媒介利潤最大化?！庇纱朔治隹芍娨晩蕵方?jīng)濟(jì)之所以產(chǎn)生，是跟觀眾的生活狀況和生理需求息息相關(guān)的。隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們的生活水平也得到了提高，消費(fèi)方式也發(fā)生了改變。當(dāng)人們工作之余閑暇的時(shí)間增多時(shí)，人們想通過閑暇時(shí)間提高自己的文化水準(zhǔn)的需求也增多了。在這種背景之下，電視等大眾傳播媒介的產(chǎn)生是非常有利的，不但能夠使人們業(yè)余時(shí)間的生活更加豐富多彩，而且能夠放松人們工作上的緊張情緒。另外，在電視娛樂的過程中，人們會(huì)通過電視進(jìn)行購物，享受其中的樂趣。正是因?yàn)殡娨晩蕵饭?jié)目能夠使觀眾的閑暇時(shí)間過得更舒適，所以電視娛樂經(jīng)濟(jì)才能夠得到進(jìn)一步的發(fā)展。

二、電視娛樂經(jīng)濟(jì)對青少年的發(fā)展影響研究

當(dāng)電視媒體變得越來越娛樂化的時(shí)候，其給大眾提供的社會(huì)資訊也越來越豐富化，人們對生活觀念和電視節(jié)目的需求也在發(fā)生改變，對于青少年群體也不例外。電視媒體內(nèi)容的主流形式是追求愉悅和幽默、高效的題材創(chuàng)作。

最近幾年，網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展飛速，電視媒體的影響力在一步一步地減小。電視媒體從以前的傳統(tǒng)模式變?yōu)楝F(xiàn)在娛樂化的形式。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)利益的驅(qū)動(dòng)，電視媒體出現(xiàn)了一些低俗化的內(nèi)容，偏重感官刺激、缺乏文化內(nèi)涵等問題比較明顯。通過仔細(xì)分析，可知電視媒體變相娛樂的傾向越來越嚴(yán)重，這種現(xiàn)象是社會(huì)利益驅(qū)使所致的。另外，這跟包括青少年群體在內(nèi)的大眾價(jià)值觀念的改變也是有非常大的關(guān)系。由于商業(yè)文化過于追求利潤，其主導(dǎo)的流行文化，很多時(shí)候這些文化并不是青少年群體所需要的。低俗文化會(huì)對青少年的身心健康產(chǎn)生巨大的傷害。當(dāng)這些文化對青少年進(jìn)行誤導(dǎo)，個(gè)人主義和享樂主義等傾向就會(huì)盛行，導(dǎo)致社會(huì)風(fēng)氣敗壞，使社會(huì)不穩(wěn)定因素增加。事實(shí)上，對于主流社會(huì)而言，應(yīng)當(dāng)為青少年塑造健康向上的文化，而不應(yīng)傳播金錢操縱下的流行低俗文化。如果缺乏文化和人文氣息，那么電視媒體就會(huì)失去文化本性。當(dāng)青少年失去了文化本性之時(shí)，就會(huì)追求無聊的內(nèi)容，沉浸在歌舞升平的庸碌狀態(tài)中，這是很難促進(jìn)優(yōu)秀民族文化的傳播的。

目前，電視新聞節(jié)目娛樂化傾向越來越嚴(yán)重，娛樂逐漸成為了一種潮流。很多媒體追求潮流，相互模仿。本來，在新聞傳播內(nèi)容上挖掘一些“娛樂”元素?zé)o可厚非，但是漠視許多事關(guān)百姓的重要信息，而把名人趣事、花邊新聞等作為不可或缺的主要題材，甚至把災(zāi)害事件的不幸作娛樂化處理，則是內(nèi)容取向上的明顯偏差。時(shí)下頗為流行的“說”新聞是受眾喜歡的表達(dá)方式之一，但是說的姿態(tài)、說的方式卻是五花八門，這可能會(huì)導(dǎo)致電視媒體主陣地的缺失、主功能的弱化和主渠道的阻滯。通過對電視上其他類型的節(jié)目進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)娛樂的成分較多，不管是體育節(jié)目、法制節(jié)目，還是社會(huì)類節(jié)目，使用娛樂方式表達(dá)的節(jié)目數(shù)量非常多。這些節(jié)目中，很多形態(tài)是嚴(yán)肅的，而其內(nèi)容變?yōu)閵蕵坊?，這樣是非常矛盾，因?yàn)闀?huì)影響節(jié)目的公正性。

三、小結(jié)

目前，我國電視娛樂經(jīng)濟(jì)越來越明顯，電視娛樂經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是以資本創(chuàng)造力、注意力吸引、公眾參與性和傳受雙方的共贏性為基礎(chǔ)的。對于我們青少年群體而言，必須充分認(rèn)識到電視娛樂經(jīng)濟(jì)對我們自身發(fā)展的影響，保持一種正確的態(tài)度。面對電視娛樂媒體傳播的低俗文化，應(yīng)當(dāng)給予抵制。應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)節(jié)制自己，學(xué)習(xí)健康向上的文化。

[1]文碩.這就是娛樂經(jīng)濟(jì)[M].北京:中國電視出版社,2002.23.

[2]王寧.消費(fèi)社會(huì)學(xué)[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2001.

[3]熊鳳.中國電視節(jié)目娛樂化的文化思考[J].湘潮（下半月），2007（3）.

[4]李新民：中國電視的大趨勢[M].華夏出版社，2006.

[5]熊鳳：中國電視節(jié)目娛樂化的文化思考[J].湘潮（下半月），2007（3）.