滕潔 山東省濰坊市煙草專賣局

前言

煙草公司自成立以后快速發(fā)展，煙草行業(yè)受到了市場的限制。在如今市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展下，煙草行業(yè)正在面臨著新的發(fā)展局勢，但在宏觀經(jīng)濟(jì)的影響下，全國各地出現(xiàn)不同程度的煙草銷售下滑現(xiàn)象，人口流動(dòng)、工業(yè)生產(chǎn)等等，都在一定程度上對(duì)煙草行業(yè)造成不對(duì)稱影響，在這些影響下品牌銷售和農(nóng)村主要銷售為煙草行業(yè)帶去了一些機(jī)遇。

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢對(duì)煙草消費(fèi)的影響

（一）物價(jià)信息對(duì)煙草消費(fèi)的影響

物價(jià)是反映市場銷售的重要指標(biāo)，如果物價(jià)指標(biāo)大幅度下降，那么這對(duì)于消費(fèi)者有不小影響，也直接影響了市場的發(fā)展，消費(fèi)者會(huì)存在“買漲不買跌”的消費(fèi)心理[1]。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)煙草的銷售情況下浮可能性較大一些，價(jià)格偏離趨勢導(dǎo)致煙草價(jià)格滿意程度在不斷下降，特別是滿足消費(fèi)者感官需求等，其需求受到外界不對(duì)稱的傳導(dǎo)，對(duì)物價(jià)信息影響就更加強(qiáng)烈，對(duì)煙草行業(yè)消費(fèi)產(chǎn)生波動(dòng)影響較大。雖然我國出臺(tái)了相關(guān)政策，但是沒有產(chǎn)生長期影響，消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在向下滑趨勢發(fā)展，卻對(duì)于煙草行業(yè)市場銷售來說，總量影響相對(duì)還是較少。

（二）人口流動(dòng)對(duì)煙草消費(fèi)的影響

在不斷加快人口流動(dòng)的規(guī)模情況下，保證宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長，成為當(dāng)前所要面臨的重大問題，對(duì)煙草消費(fèi)產(chǎn)生影響的過程比較復(fù)雜。由于宏觀經(jīng)濟(jì)增長緩慢進(jìn)行中，發(fā)達(dá)國家的固定資產(chǎn)投入，工程項(xiàng)目建設(shè)出現(xiàn)了負(fù)增長現(xiàn)象。在各種影響下勞動(dòng)力需求增長速度有較大比例的下滑趨勢，煙草消費(fèi)的影響產(chǎn)生較大不對(duì)稱錯(cuò)位現(xiàn)象[2]。在一些地區(qū)零食的銷售在下滑，銷售結(jié)構(gòu)在放緩中，人口流動(dòng)從一個(gè)地區(qū)轉(zhuǎn)向另一個(gè)地區(qū)，人口轉(zhuǎn)移速度高于結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移速度。人口流動(dòng)性過剩的情況進(jìn)一步加劇了收入預(yù)測和物價(jià)水平對(duì)煙草消費(fèi)的影響，煙草市場的銷售價(jià)格出現(xiàn)或高或低情況，如果將煙草價(jià)格穩(wěn)定在宏觀調(diào)控中，那么這將失去了決定性依據(jù)。

（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)煙草消費(fèi)的影響

為了實(shí)現(xiàn)煙草穩(wěn)定銷售局面，每年對(duì)于省外煙草銷售比例都有所控制，在一般情況下，本地?zé)煵蒌N售情況占有很大優(yōu)勢，所以，煙草的消費(fèi)是否順利取決于生物外煙草銷售是否能夠達(dá)到預(yù)期效果。省外煙草消費(fèi)群體以流動(dòng)人口為主，而一個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)流動(dòng)人口起到至關(guān)重要的作用。其中工業(yè)總產(chǎn)值是指在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)的已出售產(chǎn)品。反映一段時(shí)間內(nèi)工業(yè)生產(chǎn)總規(guī)模和總水平的重要指標(biāo)。工業(yè)的總生產(chǎn)值包括了成本價(jià)值、工業(yè)性作業(yè)價(jià)值與制作半成品的差價(jià)值。因此，產(chǎn)業(yè)人口流入對(duì)于煙草行業(yè)有著一定的影響。

（四）居民生活水平對(duì)煙草消費(fèi)的影響

居民每月的收入是影響消費(fèi)水平的一個(gè)因素，社會(huì)的消費(fèi)水平在不斷增加，對(duì)于煙草銷售的增加有著重要影響。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入是反映一個(gè)家庭的情況，并且絕大多數(shù)收入被用在了日常開銷，保險(xiǎn)、社保收入等，剩下的才是可支配的資金，而農(nóng)民的收入是指農(nóng)村居民家里總收入中，要扣除生產(chǎn)等費(fèi)用支出，還要上交稅款之后的剩余部分。明確顯示出城鎮(zhèn)居民和農(nóng)民家庭實(shí)際收入水平。

二、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢給煙草行業(yè)帶來的市場機(jī)會(huì)

（一）重點(diǎn)骨干品牌對(duì)煙草消費(fèi)的支持作用

在市場經(jīng)濟(jì)的影響下，煙草行業(yè)銷售水平在不斷增長，經(jīng)濟(jì)得到了提升的局面。在骨干品牌銷售下累積增長了銷售箱數(shù)，在行業(yè)內(nèi)占據(jù)較多的銷售比例[3]。在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，煙草生意通過骨干品牌體系，成功緩解了經(jīng)濟(jì)來的深層次影響，所以骨干品牌成為了煙草行業(yè)支撐點(diǎn)，同時(shí)也為煙草行業(yè)來去客觀利益，開辟了更多市場機(jī)遇發(fā)展。

（二）農(nóng)村最大消費(fèi)群體成為煙草消費(fèi)增長的決定因素

國家進(jìn)行城市化農(nóng)村建設(shè)開展后，促進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)群體，另外我國還加入了投資讓農(nóng)民在就業(yè)和生活上都有所提高，我國把農(nóng)民收入在大規(guī)模提升，也成為了催生市場消費(fèi)的最大消費(fèi)群體所在，農(nóng)村人口在購買煙草上也提升了許多。由于宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下以工業(yè)為核心，對(duì)農(nóng)村市場有著一些較小的影響，農(nóng)村市場需求成為了煙草行業(yè)主要銷售地區(qū)[4]。目前我國形成了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均的情況，如何有效提升煙草在農(nóng)村的消費(fèi)比例，也是今后煙草行業(yè)所關(guān)注的事情，起到?jīng)Q定性因素。

（三）煙草“內(nèi)生性增長”條件更加優(yōu)越

我國對(duì)于機(jī)場、公路、水利工程等投資加大，公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為煙草市場產(chǎn)生了積極影響，在一定程度上擴(kuò)展了煙草銷售，起到了推動(dòng)性作用。我國煙草銷售基本屬于“內(nèi)生性增長”，研究認(rèn)為基礎(chǔ)的建設(shè)實(shí)施，能有利的環(huán)節(jié)事業(yè)壓力并且釋放消費(fèi)能量；在煙草行業(yè)是抗周期性的行業(yè)，煙草的需求全取決如個(gè)人需求，由此可見煙草“內(nèi)生性增長”條件是很充分的；在一些國家對(duì)于中國產(chǎn)品出口較少一些，對(duì)于中國偏熱經(jīng)濟(jì)有所緩沖。在不斷發(fā)展改革下，人們需求飲品、食材、煙草等消費(fèi)在不斷增加，煙草“內(nèi)生性增長”的條件充分發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。

三、結(jié)語

綜上所述，人口流動(dòng)對(duì)煙草行業(yè)的影響為正，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，煙草行業(yè)銷售量也會(huì)有所提高。品牌銷售和農(nóng)村消費(fèi)群體成為了主要銷售渠道，城鎮(zhèn)人均收入和農(nóng)村收入的增加，也會(huì)增加煙草的銷售情況，為煙草帶去利潤。煙草在“內(nèi)生性增長”條件下不斷發(fā)展也呈現(xiàn)出更多優(yōu)勢。

[1]宏觀經(jīng)濟(jì)形勢對(duì)煙草行業(yè)的影響[A].中國煙草學(xué)會(huì).中國煙草學(xué)會(huì)2014年學(xué)術(shù)年會(huì)入選論文摘要匯編[C].中國煙草學(xué)會(huì)，2014.23（06）.

[2]花琳.淺析宏觀經(jīng)濟(jì)形勢對(duì)煙草行業(yè)的影響[A].中國煙草學(xué)會(huì).中國煙草學(xué)會(huì)2014年學(xué)術(shù)年會(huì)入選論文摘要匯編[C].中國煙草學(xué)會(huì)，2014.19（06）.

[3]劉穎.宏觀經(jīng)濟(jì)形勢對(duì)煙草行業(yè)的影響[A].中國煙草學(xué)會(huì).中國煙草學(xué)會(huì)2014年學(xué)術(shù)年會(huì)入選論文摘要匯編[C].中國煙草學(xué)會(huì)，2014.10（11）.

[4]高安明.宏觀經(jīng)濟(jì)因素對(duì)煙草行業(yè)的影響—以畢節(jié)市卷煙消費(fèi)為例[A].中國煙草學(xué)會(huì).中國煙草學(xué)會(huì)2014年學(xué)術(shù)年會(huì)入選論文摘要匯編[C].中國煙草學(xué)會(huì)，2014.07.24