項(xiàng)娜 鐵嶺師范高等?？茖W(xué)校

當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)占據(jù)比例較大，農(nóng)業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，具備重要位置和作用，農(nóng)業(yè)順利發(fā)展與人們生活質(zhì)量有著密切聯(lián)系。隨國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品在營銷過程中，也逐漸出現(xiàn)問題，對農(nóng)民生產(chǎn)積極性造成影響的同時(shí)，不利于農(nóng)業(yè)長期發(fā)展。近期，國內(nèi)電子商務(wù)的開發(fā)，給農(nóng)民自身創(chuàng)造機(jī)會，逐漸出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品全新農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷方法，保證提高農(nóng)民整體收入。

一、通過互聯(lián)網(wǎng)模式推廣農(nóng)產(chǎn)品的重要性

（一）提高農(nóng)產(chǎn)品供需

當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品在銷售道路上，經(jīng)常因?yàn)殇N售途徑受到限制和約束，導(dǎo)致現(xiàn)階段逐漸出現(xiàn)供需矛盾問題，同時(shí)，給互聯(lián)網(wǎng)營銷模式發(fā)展創(chuàng)造機(jī)會。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)總額逐漸提高的同時(shí)，有效解決供需矛盾的問題。不管對糧食需求方面，還是對其他食品原材料的需求中，都存在較嚴(yán)重的問題，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售有較大發(fā)展空間。但實(shí)際發(fā)展過程中，農(nóng)產(chǎn)品資源還是面臨銷售困難問題，沒有改善農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益，給農(nóng)業(yè)集約化發(fā)展道路造成影響。其主要原因是信息推廣不廣泛，沒有將農(nóng)產(chǎn)品信息全面推廣，而通過網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播功能，就可以有效緩解這個(gè)問題。

（二）創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境

我國當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展速度較快，在對群眾日常生活造成影響的同時(shí)，從根本上改變?nèi)藗兊纳罘绞胶退季S。現(xiàn)階段，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到八億左右，增長速度較快的就是農(nóng)民地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)量，經(jīng)過對實(shí)際調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上購物平臺發(fā)展，已經(jīng)邁向了一個(gè)黃金期。另外，電力客戶端和網(wǎng)上銷售平臺也在逐漸發(fā)展，給群眾在網(wǎng)絡(luò)銷售活動帶來便利的同時(shí)，對于農(nóng)民群眾來說，可以運(yùn)用這個(gè)平臺，銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品，降低銷售成本的同時(shí)，保證提高整體經(jīng)濟(jì)效益。所以，物流行業(yè)的改革與創(chuàng)新，為農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸問題提供了新的契機(jī)，保證在最短時(shí)間內(nèi)，滿足客戶對服務(wù)的需求，不僅可以保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，還可以得到大量消費(fèi)者的認(rèn)可。但農(nóng)產(chǎn)品在現(xiàn)階段實(shí)際銷售過程中，對于其中的物流行業(yè)整體水平來說，與一些發(fā)達(dá)國家比較，還存在很大差距。由此可見，網(wǎng)絡(luò)營銷整體水平，需要依據(jù)時(shí)代發(fā)展需求，不斷創(chuàng)新和完善，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷平臺政處于發(fā)展上升期，未來發(fā)展趨勢較好，最終進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)銷售模式的發(fā)展。

二、農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題

（一）沒有明確農(nóng)產(chǎn)品銷售主體定位

大部分農(nóng)產(chǎn)品逐漸運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷模式，但實(shí)際運(yùn)用的數(shù)量還是比較偏低。對于農(nóng)品自身來說，對網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理念沒有正確的認(rèn)識，造成網(wǎng)絡(luò)營銷活動不能順利開展。例如，對于計(jì)算機(jī)技術(shù)來說，是順利展開網(wǎng)絡(luò)營銷活動的重要保證。另外，還需要銷售者對銷售平臺發(fā)布功能和技巧進(jìn)行全面掌握，這對于農(nóng)產(chǎn)品銷售人員來說，難度非常大，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷不斷出現(xiàn)負(fù)面信息。

（二）電商銷售環(huán)境有待提高

農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際銷售過程中，還會受到自然天氣影響，所以，在選擇產(chǎn)品運(yùn)輸設(shè)備的過程中，需要依據(jù)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)合理選擇，做好產(chǎn)品保險(xiǎn)措施，適當(dāng)運(yùn)用冷凍技術(shù)。而我國當(dāng)前的物流技術(shù)和市場調(diào)節(jié)功能不是非常先進(jìn)，導(dǎo)致現(xiàn)有的銷售環(huán)境不能夠發(fā)揮自身作用，對于嚴(yán)重缺乏銷售人才和銷售形勢單一的問題，都會對農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷中造成影響。雖然一些全新購物平臺為電商發(fā)展提供了新的機(jī)會，但農(nóng)產(chǎn)品在實(shí)際銷售的過程中，依然存在很多問題。

三、互聯(lián)網(wǎng)模式下推廣農(nóng)產(chǎn)品的措施

（一）掌握農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)和市場需求

當(dāng)前，我國在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中雖然面臨很多困難，但其未來發(fā)展前景是較好的。依據(jù)網(wǎng)絡(luò)銷售相關(guān)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)顯示，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售模式，正在逐漸趨向個(gè)性化和區(qū)域化以及專業(yè)化目標(biāo)發(fā)展。人們生活水平不斷提高的同時(shí)，對商品質(zhì)量和服務(wù)需求也在逐漸提高，由此可見，個(gè)性化商品一定會得到消費(fèi)者的關(guān)注和喜歡，保證可以滿足消費(fèi)者對商品質(zhì)量和服務(wù)的需求。而對于網(wǎng)站專業(yè)化的能力來說，隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，使其得到了一定程度上的提高，當(dāng)前農(nóng)業(yè)銷售網(wǎng)站平臺規(guī)模較小，提升消費(fèi)者對網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，需要充分發(fā)揮出網(wǎng)站自身宣傳和推廣的作用，激發(fā)消費(fèi)者提高網(wǎng)站專業(yè)化水平。另外，保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，需要消費(fèi)者選擇就近地區(qū)購買。所以，樹立良好的品牌形象，拓展當(dāng)?shù)氐貐^(qū)產(chǎn)品特色和文化發(fā)展，在加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷率的同時(shí)，提高網(wǎng)絡(luò)營銷在市場中的競爭力。除此之外，消費(fèi)者在對網(wǎng)絡(luò)營銷模式選擇的過程中，必須要堅(jiān)持實(shí)用性和優(yōu)勢性以及可控性的基本原則。因此，農(nóng)產(chǎn)品在通過網(wǎng)絡(luò)營銷模式銷售的過程中，不僅需要了解農(nóng)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，還需要掌握市場實(shí)際發(fā)展中的需求，最終才可以保證農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷平臺提高銷售額。

（二）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)體系

農(nóng)產(chǎn)品銷售的過程中，最重要的一個(gè)階段，需要滿足消費(fèi)者的服務(wù)需求，而農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，本身具備完整性和系統(tǒng)性的特點(diǎn)，在滿足消費(fèi)者服務(wù)需求的同時(shí)，提高農(nóng)產(chǎn)品在市場中的競爭力。而在網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)體系中，最重要一個(gè)部分就是物流，保證物流的快速和高效以及及時(shí)，有效確保農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷活動順利開展。由此看來，對于農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者來說，必須選擇效率高和服務(wù)優(yōu)質(zhì)的物流公司合作。除此之外，如自身具備經(jīng)濟(jì)條件，還可以自己建立完整的物流配送系統(tǒng)，最終逐漸形成完善的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展體系。

四、結(jié)論

綜合上文所述，農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣模式，需要貫徹市場實(shí)際發(fā)展形勢，為農(nóng)產(chǎn)品未來發(fā)展途徑奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。所以，提高農(nóng)產(chǎn)品銷售率，需要銷售者，對先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行全面掌握，依據(jù)時(shí)代發(fā)展需求，改善營銷模式，最終推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷的專業(yè)化發(fā)展。

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