盧 燕 （上海師范大學(xué) 200234）

新媒體語境下的迷文化研究
——以《星球大戰(zhàn)》粉絲群為例

盧 燕 （上海師范大學(xué) 200234）

我們所熟知的《星球大戰(zhàn)》、《星際迷航》等科幻影視劇作品均擁有大量的粉絲和令人嘆為觀止的粉絲文化。本文將重點(diǎn)探討新媒體語境下以星戰(zhàn)迷為例的粉絲文化。

新媒體；迷文化；星戰(zhàn)迷

文化傳播的渠道在人們進(jìn)入了以廣播、電影、電視等為主體的電子媒介時(shí)代后變得日趨多樣化，文化被影視“媒介化”從而產(chǎn)生了大眾文化。而當(dāng)各類影視劇作品漸漸走進(jìn)每家每戶，其為明星提供了展現(xiàn)的舞臺(tái)，同時(shí)也帶來了一大批迷群?！懊浴笔怯⑽摹癴ans”的中文釋義，在國內(nèi)則被更通俗地被稱呼為“粉絲”。迷指的就是在一些媒介文化產(chǎn)品上，比如影視明星、音樂、小說等等投入非常多時(shí)間和精力的受眾。這一種迷群體的產(chǎn)生首先是與崇拜聯(lián)系在一起，他們依靠一同追隨某樣事物從而達(dá)到心理上的滿足并為之著迷沉淪，而這種行為已經(jīng)成為席卷全球的一種社會(huì)現(xiàn)象，并對(duì)當(dāng)下的流行文化產(chǎn)生了不容小覷的影響力。

一、風(fēng)靡全球的星戰(zhàn)文化

1.星戰(zhàn)迷以及星戰(zhàn)文化的產(chǎn)生

1977年“星戰(zhàn)之父”喬治?盧卡斯推出了星戰(zhàn)系列的第一部電影，這部集外星生物、外星球大戰(zhàn)等等的科幻電影很快風(fēng)靡一時(shí)，星戰(zhàn)迷即對(duì)于星球大戰(zhàn)系列電影狂熱忠實(shí)的影迷的統(tǒng)稱。星戰(zhàn)迷的特殊之處在于，他們所狂熱的星戰(zhàn)電影并不會(huì)頻繁出現(xiàn)在熒幕之上，所以星戰(zhàn)電影的受眾總是在長時(shí)間的等待之中堅(jiān)守著自己對(duì)于星戰(zhàn)的熱情，他們不斷地重溫著舊電影期待著新的電影，通過角色扮演、對(duì)“原力”喋喋不休的學(xué)術(shù)討論中保持著自已對(duì)于星戰(zhàn)的情懷。而星戰(zhàn)對(duì)于他們來說也不僅僅是電影那么簡單，對(duì)于全球上百萬的星戰(zhàn)迷來說，《星球大戰(zhàn)》改變的是一種生活態(tài)度和生活意義。截至目前，“星球大戰(zhàn)”系列一共有7部電影，包括“星戰(zhàn)前傳系列”3部，“星戰(zhàn)系列”3部，以及去年1月在國內(nèi)上映的《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》?！缎菓?zhàn)7》距離《星球大戰(zhàn)6：絕地歸來》（1983）上映整整隔了32年的時(shí)間，而距離上一部公映的影片《星球大戰(zhàn)3：西斯的復(fù)仇》也已經(jīng)有10年的時(shí)間。

星戰(zhàn)系列電影能夠把全球粉絲引向同一種癡迷狀態(tài)并延續(xù)至今甚至成為一種傳統(tǒng)，電影中有一句非常著名的臺(tái)詞：“May the Force Be with you.”（愿原力與你同在），而這與英文5月4日（May the 4th）發(fā)音非常相似，所以每年的5月4日被官方定為“星球大戰(zhàn)日”，全球的星戰(zhàn)迷們?yōu)橹偪?，星?zhàn)迷們打扮成歐比旺、盧克等形象來慶祝他們最熱愛的電影。比如澳大利亞舉行過以星戰(zhàn)為主題的橄欖球比賽、NASA與休斯敦太空中心合作，從國際空間站向全球粉絲傳遞節(jié)日祝福等。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)社交媒介Twi t ter也助長了這一波潮流，無數(shù)星戰(zhàn)迷們?cè)谶@一天互相祝?！霸冈εc你同在”。

2.星戰(zhàn)文化在中國

星戰(zhàn)電影在中國的傳播并沒有像國外那么迅速和狂熱，由于年代久遠(yuǎn)、時(shí)間跨度大、粉絲跨度大，中國的星戰(zhàn)迷集中在70后和80后的年齡段。相比漫威、DC電影系列，星戰(zhàn)的世界觀對(duì)于中國影迷愛好者的影響較小。大多數(shù)的新生代觀眾如90后、00后并沒有成長在盧卡斯那個(gè)光輝的六部曲時(shí)代，而90后的年輕一代人受到日韓的文化影響較多。J?J?艾布拉姆的第七部星戰(zhàn)作品其實(shí)是很多觀眾第一次接觸星戰(zhàn)，絕大多數(shù)的人由于沒有看過前六部曲導(dǎo)致錯(cuò)失許多劇情中的懷舊梗。但由于中國是作為繼美國之后第二大電影市場(chǎng)，星戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)非常重視在中國市場(chǎng)的宣傳，除了要勾起老星戰(zhàn)迷的懷舊情緒同時(shí)還要試圖吸引一大批年齡偏小的新生代粉絲群體的加入?！对τX醒》確實(shí)使用了不錯(cuò)的營銷手段從而吸引到了許多新生代的粉絲，為星戰(zhàn)迷這個(gè)大集體注入了新的粉絲力量。在首映上，也有相當(dāng)多的中國星戰(zhàn)迷手持光劍表達(dá)著自己的那份熱愛。而這種狂熱的情緒很容易感染大批年輕的新型星戰(zhàn)迷，他們會(huì)去思考為何星戰(zhàn)系列影響之力如此巨大，這也是新星戰(zhàn)迷進(jìn)入到星戰(zhàn)文化中的途徑。

二、新媒體語境下星戰(zhàn)迷的行為

1.迷群的線上線下實(shí)踐活動(dòng)，建構(gòu)身份認(rèn)同感

對(duì)于迷來說，因喜歡同一種事物而集結(jié)成為一個(gè)粉絲團(tuán)體，無形中為他們形成了一種新的身份認(rèn)同。在新媒體語境下，受眾的實(shí)踐活動(dòng)其實(shí)發(fā)生了很大的變化，電子媒介的出現(xiàn)使得受眾不再是被動(dòng)的信息接受者，而是成為了主動(dòng)的信息傳播者甚至創(chuàng)造者，迷群更容易在網(wǎng)絡(luò)上形成網(wǎng)絡(luò)社群認(rèn)同感。在各類社交軟件中，許多受眾根據(jù)《星球大戰(zhàn)》系列電影創(chuàng)作了許多視頻、小說、圖畫等作品來表達(dá)對(duì)于星戰(zhàn)的熱愛。

互聯(lián)網(wǎng)為粉絲群體創(chuàng)造了非常好的平臺(tái)來進(jìn)行互動(dòng)，粉絲可以通過以下方式：一是發(fā)表帖子、回復(fù)帖子來完成互動(dòng)，比如貼吧、豆瓣小組等等，星戰(zhàn)迷們只需要依靠搜索引擎，非常容易就能夠找到關(guān)于“星戰(zhàn)”的組織。發(fā)帖是粉絲之間進(jìn)行傳播信息的有效方式之一，一人發(fā)表新帖，可以有多人進(jìn)行回復(fù)交流。迷群的其他成員也可以通過此種方式進(jìn)行信息的獲取和補(bǔ)充。二是通過私信的方式完成互動(dòng)，比如微博、貼吧、QQ等。這是一種非常常見的粉絲間私下互動(dòng)的方式，無論是通過微博或是貼吧，粉絲私下里取得聯(lián)系，完成信息資源的互相補(bǔ)充。三是通過群聊的方式完成互動(dòng)，例如微博粉絲群、貼吧群組等，粉絲首先申請(qǐng)加入這類群體，管理者通過之后，粉絲就可以在群里發(fā)送消息，一般可以針對(duì)某種話題引起討論，而且比起發(fā)帖或者是一對(duì)一的私信，群聊的聊天的范圍會(huì)更加廣泛，且信息即時(shí)性得到保證。

除了線上活動(dòng)，迷群還會(huì)通過線下活動(dòng)進(jìn)行“集體狂歡”，通過參與互動(dòng)來增強(qiáng)自己的認(rèn)同感和歸屬感。501軍團(tuán)是一個(gè)全球性質(zhì)的星戰(zhàn)粉絲線下團(tuán)體。至2014年止，全世界有著6700多名成員，其中中國有44名成員。成員們?cè)谒较吕锒家捕加兄髯缘穆殬I(yè)，他們希望通過進(jìn)行角色扮演將星戰(zhàn)文化的魅力傳遍全世界。

2.迷群商業(yè)性特征—粉絲文化走向粉絲經(jīng)濟(jì)

粉絲對(duì)自己追棒的事物付諸狂熱情感，這種狂熱也帶動(dòng)了粉絲文化走向了粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲型受眾同普通的受眾相比更容易產(chǎn)生消費(fèi)行為。《星球大戰(zhàn)》系列電影為受眾提供許多經(jīng)典的人物形象，除了電影本身受到了粉絲迷群的追捧，同時(shí)也產(chǎn)生了許多衍生產(chǎn)品，開創(chuàng)了電影衍生產(chǎn)品的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了無與倫比的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。消費(fèi)行為一方面是粉絲自身為了表達(dá)情感，追星過程中不僅投入情感和金錢，更是滿足心理上的某種需求，另一方面是商家從中實(shí)現(xiàn)了牟利目標(biāo)。很早之前的電影周邊或許只局限于一些小的紀(jì)念品以及印有影視人物頭像或者具有特殊含義的LOGO、話語等的T恤，但是《星球大戰(zhàn)》的系列周邊種類非常豐富，盧卡斯先后與孩子寶、樂高等著名的美國玩具巨頭、各大品牌商合作，推出了涵蓋人物手辦、主題拼裝、甚至衍生到生活方方面面的物品，培養(yǎng)了一大批具有“收集控”的忠實(shí)粉絲群。

[1]張晨陽．新媒介環(huán)境下的中國迷文化[J]．江西社會(huì)科學(xué)，2011（11）：246-249

[2]蔡騏．粉絲型受眾探析[J]．新聞與傳播研究，2011（2）：33-41．

盧燕，上海師范大學(xué)2013級(jí)戲劇影視文學(xué)本科生。