劉云玲 （九江學(xué)院 332000）

現(xiàn)代會展活動的藝術(shù)設(shè)計研究

劉云玲 （九江學(xué)院 332000）

近些年隨著會展業(yè)的蓬勃發(fā)展，會展設(shè)計越來越受到重視，基于會展產(chǎn)業(yè)需要，設(shè)計師們要不斷更新和提升會展空間的藝術(shù)審美和理性規(guī)劃的設(shè)計理念和設(shè)計水平，增強觀眾和會展活動之間的互動交流體驗，帶動企業(yè)品牌形象的提升。

會展設(shè)計；藝術(shù)審美；交流

一、會展設(shè)計的特征

隨著消費者對品牌形象和企業(yè)文化的重視，帶動了企業(yè)品牌宣傳意識的提升，于是，對會展活動的重視使得近些年來會展設(shè)計受到招展方和參展方的共同重視，甚至成為了與項目策劃、參展服務(wù)同等重要的會展工作內(nèi)容。正是基于會展設(shè)計的重要性越來越被重視，因為作為設(shè)計師來說，需要根據(jù)會展活動的特點進行設(shè)計策劃。

1.審美設(shè)計要求

從現(xiàn)代設(shè)計的角度而言，會展設(shè)計涉及到建筑設(shè)計、視覺傳達設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、美術(shù)繪畫、裝飾藝術(shù)等多種藝術(shù)設(shè)計形式，還涉及到消費心理學(xué)、人機工程學(xué)、材料學(xué)、營銷學(xué)等理性學(xué)識內(nèi)容，綜合性非常強。由于會展設(shè)計的性質(zhì)特點，在進行方案設(shè)計的時候要求設(shè)計師所設(shè)計方案首先需要有極強的視覺沖擊力，要能夠在極短的時間內(nèi)抓住觀眾的眼球，在此基礎(chǔ)上還要能夠充分調(diào)動觀眾的聽覺、味覺、嗅覺、觸覺，共同構(gòu)成綜合的感官感受，以此加強所展示的商品和品牌的信息傳遞的強度，激發(fā)觀眾希望進一步對商品進行了解和購買的欲望，并在觀眾的心里留下鮮明深刻的印象和良好的心理感受。

2.理性策劃要求

會展設(shè)計的藝術(shù)性固然重要，但是會展設(shè)計本質(zhì)上還是服務(wù)于會展活動的宣傳推廣的，因此，在視覺想象力基礎(chǔ)上還要保證其所展示信息的準確性和科學(xué)性，并在活動的過程中處理好“觀眾”、“展覽商品”、“展示環(huán)境”三者之間的互動關(guān)系，即：要充分調(diào)研目標消費者的購買需要、購買心理和購買行為習(xí)慣，了解觀眾的個性愛好和審美趣味，合理地選擇安排展品，確定展示設(shè)計風格和裝飾手法，并通過對環(huán)境空間的設(shè)計策劃，使觀眾在參觀展覽商品的過程中充分地感受到展示環(huán)境的適應(yīng)性。如：在人機工程學(xué)方面，展示空間的尺度、展示道具的選擇、展示通道的規(guī)劃給觀眾營造的空間舒適性；再如：在色彩使用方面，色彩的主次安排和組合搭配給觀眾帶來的生理和心里感受；再如：燈光的設(shè)計和背景音樂的選擇對會展氣氛的影響和對觀眾情緒的引導(dǎo)都是需要設(shè)計師進行設(shè)計策劃和考量的。

二、會展設(shè)計的發(fā)展趨勢

隨著社會經(jīng)濟、科學(xué)技術(shù)和信息傳媒的發(fā)展，設(shè)計師們不遺余力地在會展活動的設(shè)計策劃上嘗試著各種表現(xiàn)形式的可能性，使得會展設(shè)計在藝術(shù)審美、傳遞信息、融合品牌企業(yè)文化的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出了許多新的變化。

如：在會展設(shè)計的藝術(shù)風格方面，在保證視覺形式美感的基礎(chǔ)上越來越強調(diào)傳統(tǒng)藝術(shù)或地域元素的融入。尤其是近幾年中國綜合實力的加強，與世界的交流越來越頻繁，尤其是上海世博會和北京奧運會的承辦使得中國元素不斷地亮相于全世界的面前，吸引了中國乃至全世界愛好傳統(tǒng)文化的人們的注意力。于是，近些年來，越來越多的設(shè)計師們熱衷于對中華文化和民族符號進行多層次地發(fā)掘，將其以視覺元素的形式融合進會展設(shè)計中，并以符合現(xiàn)代審美的設(shè)計形式感表達出來，使會展設(shè)計既有視覺美感，又有地域個性。（圖1）

再如：近年來，對視覺傳達設(shè)計的重視比重在會展設(shè)計中越來越被看重，關(guān)于企業(yè)視覺形象識別和廣告宣傳設(shè)計相關(guān)的文字、圖形、標識指示、海報、宣傳板、logo墻、POP宣傳等內(nèi)容的整體設(shè)計成為了會展空間的組成部分。因為會展設(shè)計服務(wù)于會展活動，而會展活動服務(wù)于具體的品牌企業(yè)或是社會機構(gòu)，所以在進行會展設(shè)計的時候，設(shè)計師需要將其服務(wù)對象的視覺形象系統(tǒng)和廣告策劃宣傳品融入其中，營造出有整體文化格調(diào)的展示空間氛圍，使觀眾更大程度上了解會展的主題內(nèi)容和展品的品牌企業(yè)文化，并且受到展廳氣氛的感染，加深對企業(yè)品牌的認識和好感程度。

再如：科技的發(fā)展給會展設(shè)計提供了各種新奇有趣的體驗，使“觀眾”、“展覽商品”、“展示環(huán)境”三者之間不再僅限于觀看和被觀看的靜態(tài)關(guān)系，而是可以通過科技道具、全息影像、激光幻燈等各種直接和間接的形式和技術(shù)實現(xiàn)互動體驗關(guān)系。觀眾在參觀會展活動的過程中，可以通過與展覽商品的深度接觸更直接和充分地了解商品的功能特點，以及相關(guān)品牌企業(yè)的文化理念。（圖2）

隨著社會經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，各類主題內(nèi)容和規(guī)模形式的商品博覽會、采購交易會、產(chǎn)品展銷會等會展活動作為一種新興產(chǎn)業(yè)和一種高效率的信息傳播方式越來越多地出現(xiàn)在人們的生活中，并向著各個生產(chǎn)領(lǐng)域滲透延展，有效地推動著商品和消費者、商品和社會大眾之間的互動交流。

[1]馬青．會展設(shè)計與布局[M]．高等教育出版社，2004．

[2]張禮全，殷慶飛．會展&展示傳媒設(shè)計[M]．遼寧美術(shù)出版社，2008．