侯 文 （昆明理工大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院 650000）

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌設(shè)計模式的消費和組織

侯 文 （昆明理工大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院 650000）

做好一個品牌，必須要用互聯(lián)網(wǎng)思維的消費和組織，用一個廣義的傳播模式，去產(chǎn)生一個廣義的價值，進(jìn)而達(dá)到一種消費行為和組織能力。品牌設(shè)計模式的消費和組織要利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”下的大背景，來創(chuàng)造出更加切實可行的品牌設(shè)計前景。

品牌設(shè)計；模式；消費；組織

大家提到品牌設(shè)計，首先，頭腦中想到的應(yīng)該是消費。這是一個互聯(lián)網(wǎng)的時代，也是一個消費的時代，更是一個情感宣泄的時代。男人像女人一樣開始情緒化的購物，女人像孩子一樣任性化的購物。所以提到品牌，人腦中首先想起的就應(yīng)該是消費、營銷、價格、價值。今天，你做一個品牌，必須要用互聯(lián)網(wǎng)思維消費，用一個廣義的傳播模式，去產(chǎn)生一個廣義的價值，進(jìn)而達(dá)到一種消費行為和消費心理；同品牌設(shè)計消費資料相結(jié)合的方法和模式，就是品牌設(shè)計的消費模式。

從消費者潛意識的想法來研究品牌設(shè)計的消費是極關(guān)重要的；品牌消費時代的到來，使得消費者更加注重品牌設(shè)計的整體質(zhì)量，如品名、品質(zhì)、品類、品味、品德、品行等元素，整體綜合的分析品牌設(shè)計與定位，來滿足消費者的自身需求，進(jìn)而選擇與否本品牌。如今，不論國內(nèi)企業(yè)還是國外企業(yè)，經(jīng)營者和銷售者都認(rèn)為中國是世界上品牌設(shè)計消費最大的市場。品牌設(shè)計策略在世界上已成為消費模式和經(jīng)營模式，每時每刻都會有各種各樣新的設(shè)計品牌出現(xiàn)。被大多數(shù)人熟知的國有品牌（百年歷史品牌）有廣州同仁堂、王老吉等，然而，百年歷史品牌有一種經(jīng)久不衰的靈魂和時代創(chuàng)新的精神，才會被消費者所熟知。在前期，都需要理性的、具體的、深刻的數(shù)據(jù)分析，找到消費者的興趣點、情懷點，共同點，然后，采集大量的市場數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，經(jīng)過分析與提純，最后，要給大眾消費者的生活帶來便利、健康和好的品牌設(shè)計。

消費者與品牌設(shè)計的接觸點在無限擴(kuò)張。品牌設(shè)計在市場中具有強大的效應(yīng)，眾多的消費者已經(jīng)開始關(guān)注講信譽和抒情懷的品牌消費。品牌設(shè)計可以運用這個公式來表示，品牌設(shè)計=信譽+情懷。擁有功能與審美來獲得信譽（品牌持久性），擁有感謝與理性來獲得情懷（品牌情感化）。品牌設(shè)計觀念的升級與提升，共同促進(jìn)品牌設(shè)計消費模式的核心競爭力。各位讀者如何理解上面這個公式呢？很顯然，品牌設(shè)計的提升一旦讓消費者對于品牌設(shè)計的認(rèn)知提升并且承認(rèn)其提升，毫無疑問，就可以充分獲得品牌設(shè)計的消費，獲得更大的價值和附加利潤，這就是鐵打的營盤流水的兵。

品牌設(shè)計是一個以消費為中心的概念，沒有消費也就沒有品牌設(shè)計。品牌設(shè)計為消費者決策提供了方向性。品牌設(shè)計的消費是一種格局、一種品味、一種口碑、一種情懷。品牌設(shè)計的價值體現(xiàn)在品牌與消費之間的關(guān)系。因此，創(chuàng)建一個品牌，必須重視消費，必須強化兩者之間的關(guān)系，合二為一。還有，品牌設(shè)計不僅可以幫助消費者擇優(yōu)選擇產(chǎn)品，還可以幫助消費者在品牌設(shè)計的風(fēng)格上表現(xiàn)個性、品味、情懷等因素。由此可見，品牌設(shè)計就是消費者心中塑造的一種“高質(zhì)量”的想象，這種想象就是消費者對設(shè)計品牌的一種生理需求和心理需求。情感就會分析目標(biāo)，產(chǎn)生感情就會情感化購買，形成設(shè)計品牌消費的事實。

設(shè)計品牌消費的產(chǎn)生是由消費者對品牌的認(rèn)知所產(chǎn)生消費動機(jī)的體現(xiàn)。對于任何一個品牌設(shè)計，滿足了消費者的物質(zhì)需要和精神需要是最為本質(zhì)和最為關(guān)鍵的。消費者做出的第一選擇是不帶任何情感的。但是滿足于設(shè)計品牌的情感化訴求，遠(yuǎn)比滿足設(shè)計品牌的功能需求，更能創(chuàng)造設(shè)計品牌價值，更能創(chuàng)造更多的利潤，更能讓消費者滿意。

品牌組織是指由諸多要素按照一定方式相互聯(lián)系起來的系統(tǒng)。在現(xiàn)代設(shè)計當(dāng)中，組織是人們按照一定的目的、任務(wù)和形式編制起來的社會意識。品牌設(shè)計的組織模式包括品牌承諾、形象主張等一系列元素的綜合運用，各元素之間相互疊加所產(chǎn)生的化學(xué)作用，進(jìn)而促進(jìn)品牌設(shè)計效應(yīng)的最大化。品牌設(shè)計，在21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)時代幾乎是人人知道的商品形式?，F(xiàn)代品牌設(shè)計的意識，征服了地球上的每一個人，尤其在互聯(lián)網(wǎng)信息滿天飛的時代，在我們的生活中，品牌設(shè)計無處不在。那么如何組織好品牌設(shè)計中的各要素之間的關(guān)系呢？需要我們對于品牌設(shè)計的組織模式一一了解。

一個品牌在消費者心目中代表的含義以及區(qū)別其他同類產(chǎn)品的特征。品牌形象的設(shè)計就如同藝術(shù)形象的設(shè)計，是企業(yè)和消費者想看到的、感受到的，是他們對品牌設(shè)計認(rèn)知的評價。品牌設(shè)計的組織模式包括提高品牌良好聲譽性、鼓勵品牌忠實性、確保品牌質(zhì)量性、傳遞品牌價值性、給予品牌認(rèn)同感等，品牌的組織模式實際上是在于消費者的腦海里，往往是聲譽、信譽的象征。而品牌組織模式的作用就是確保品牌設(shè)計建立在消費者心中的形象是積極和正能量的。如果說一個好的品牌設(shè)計對于消費者來說優(yōu)于其它品牌設(shè)計，那么這套品牌設(shè)計的組織就是成功的品牌組織效應(yīng)。因此，為了讓消費者直接透過商品本身來了解企業(yè)所要展現(xiàn)的品牌設(shè)計組織核心價值，培養(yǎng)形成一套完善的品牌設(shè)計組織模式。

組織好一套品牌設(shè)計，關(guān)鍵是，要提高品牌良好聲譽性；這一點，也就是品牌設(shè)計視覺的核心元素；品牌良好聲譽性是品牌設(shè)計的外在視覺表現(xiàn)形式，從本質(zhì)上講是利用“傳播學(xué)”方式方法來傳達(dá)品牌設(shè)計背后的信息元素。之后，受眾在看到一個品牌設(shè)計是并不僅用眼睛感受到商品形式，還會脫離商品形式，用心去體會商品的情感屬性、文化價值、品味內(nèi)涵、期望關(guān)聯(lián)等品牌設(shè)計組織理念。最后，通過設(shè)計的視覺形式和自身檢驗，尋找與商品背后品牌設(shè)計組織的認(rèn)識認(rèn)知。上述種種因素，都是設(shè)計整體規(guī)劃過程中對于整體的規(guī)劃、組合、轉(zhuǎn)變、再生的關(guān)鍵?？梢赃@樣講品牌設(shè)計組織模式就是對品牌設(shè)計整體規(guī)劃、識別、認(rèn)知等元素的宏觀把控。

通過組織的發(fā)展改變，品牌設(shè)計才能一直保持自己在消費者心中始終如一的地位與消費者自身的改變保持一致，這條原則聽起來很繞口。但，一個強大的品牌設(shè)計組織模式一定能經(jīng)受的起市場所賦予商品的巨大變化；最后，依然屹立在商品市場經(jīng)濟(jì)下，品牌設(shè)計中的品牌設(shè)計之林的不敗之地。所以說，品牌設(shè)計的組織模式是宏觀上統(tǒng)籌品牌設(shè)計諸多要素，然后，使諸多要素在一起發(fā)生化學(xué)變化，帶來品牌設(shè)計在商品市場化帶來更高的價值，實現(xiàn)商品價值與品牌設(shè)計的目的。

[1]賈偉．“讓我們共同挺起中國設(shè)計的脊梁”載http：//fashion．163．com/13/1122/10/9E9FNPMQ00264MK3．htm l，2013年11月22日．

[2]楊志．品牌聯(lián)想設(shè)計戰(zhàn)略[M]．光明日報出版社，2013：120-127．

[3]杜明漢．消費心理學(xué)[M]．中國財政經(jīng)濟(jì)出版社，2011：58-63．

[4]馬修?赫利（英）．什么是品牌設(shè)計？[M]．中國青年出版社，2009：16．

侯文，男，黑龍江雙鴨山，碩士研究生，單位：昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，研究方向：品牌設(shè)計。