米平平 （華南農業(yè)大學藝術學院 510000）

廣告模特的市場化職業(yè)規(guī)劃思考

米平平 （華南農業(yè)大學藝術學院 510000）

廣告作為藝術作品或者產品宣傳的一種常用手段，廣泛的存在于我們的日常生活中，而作為廣告中的表現形象，廣告模特更具有產品的時代性，代表著生產商對自己藝術作品的反映。廣告模特在一方面代表了當前時代社會大眾的審美情趣，另一方面有反映出我國廣告發(fā)展的現狀。目前，娛樂圈和時尚圈的市場需求在不斷增大，越來越大的人開始從事這個行業(yè)。廣告模特如何在本行業(yè)走出自己的成績，已經成為發(fā)展的一個問題。本文從廣告模特自身所具有的特點和價值分析，根據我們的社會現實，從內部的條件和外部的環(huán)境兩方面進行考慮，論述廣告模特的職業(yè)現狀，然后分析了近幾年發(fā)展火熱的淘寶中廣告模特的應用案例，并在最后提出了幾點對于廣告模特基于淘寶活動的職業(yè)拓展規(guī)劃研究。

廣告模特；市場化；職業(yè)規(guī)劃；淘寶

近些年由于網絡媒體的快速發(fā)展，導致各種影像都需要進行前期的宣傳，這時候就需要優(yōu)秀的模特來表現藝術作品的內涵。廣告模特是以某種劇式的表演，來展示產品的內涵或者產品用途的模特演員，是模特和演員兩種職業(yè)的結合，需要具有高度的隨機表現能力。目前，娛樂圈和時尚圈的市場需求在不斷增大，越來越大的人開始從事這個行業(yè)。由于社會主義市場經濟的不斷進步，使我國出現了更多新興的行業(yè)，我們對于職業(yè)的選擇也隨之而變得豐富起來。但同時由于大量人才的涌入，導致很多人在職業(yè)規(guī)劃方面出現迷茫，本文針對這一問題展開討論，但由于我國目前對這一問題的思考還處于雛形，因此難免存在一定的缺陷，有不足之處敬請諒解。

一、廣告模特的特點與價值

（一）廣告模特的價值

廣告模特是以某種劇式的表演，來展示產品的內涵或者產品用途的模特演員，是模特和演員兩種職業(yè)的結合，需要具有高度的隨機表現能力。廣告模特分為特定人物模特和產品形象模特兩種，本質都是為了產品的宣傳，增加知名度，產生經濟效益。

廣告模特的自身形象，一般是作為當代社會群眾的審美對象而出現的，以符合大眾審美的形象引起人們對于美的欣賞和評價，從而讓人們根據美的規(guī)律來設計自己的形象，改造自己。進而完善整個社會的外在形象，提升整體的軟實力。

好的廣告模特的所表現的形象，能夠成為設計者或者藝術家創(chuàng)作的靈感和源泉，廣告模特的表現力可以是現代企業(yè)文化的代表，也可以是專業(yè)藝術的創(chuàng)造表現，廣告模特所帶來的影響是不可忽視的，他們造成的社會影響是巨大的，每個廣告模特都是通過對于藝術創(chuàng)作的工作者，對于我國的藝術事業(yè)和應試作品的發(fā)展有促進作用。

（二）廣告模特的特點

1.優(yōu)秀的個體素質

優(yōu)秀的個人素質是廣告模特這個職業(yè)應該具備的基本素質，每行每業(yè)都有自己的職業(yè)要求，對于廣告模特來說，自己的素質決定了自己以后在這個行業(yè)的發(fā)展與前景，因此廣告模特都在積極培養(yǎng)自己的基本能力，爭取能夠在行業(yè)中得到長足的發(fā)展。一個人的自我修養(yǎng)是他能夠在社會立足的基本條件。

2.良好的氣質

廣告模特要想在廣告中發(fā)揮出產品的藝術氣質，自身就需要具備由內在素質修養(yǎng)和外部動態(tài)表現結合起來的專業(yè)氣質，這種氣質可以是先天就具有的，也可以是在后天通過練習而提高的。當前，模特的培養(yǎng)基本都是參加藝術考試進行專業(yè)學習來達到自己想要的結果。廣告模特的氣質在他的表演中占有重要的地位，一個廣告模特的氣質決定了其表演的風格。

3.豐富的想象力

一般來說，廣告模特的想象力是指廣告模特在進行廣告表演時所表現出的自己獨特的想象思維能力。廣告模特的想象力在一定程度上決定了他對藝術的演繹水平。廣告模特所展示的服裝、造型、搭配、氣質，等都是大家所欣賞的地方，廣告模特在進行演繹時，在大多數時候都需要自行體會導演要傳達的表演要點，然后由自己的思維發(fā)散進行藝術手法的表現?？梢哉f，廣告模特的想象力是很重要的。

4.高尚的品格

廣告模特不僅要具有良好的專業(yè)個人素養(yǎng)，還要具有高尚的思想品德。一個人在社會上立身處世，品格是最基本的，外國作家塞謬爾迪?斯邁爾斯曾說過：“人品是第一競爭力”，因此，不管 是影視圈還是時尚圈，廣告模特的人品都是需要大家公認的，品格是在商務活動中，判斷廣告模特是否合格的一個標準。相信品格高尚的廣告模特會有更加長足的職業(yè)前景和發(fā)展。

二、廣告模特職業(yè)現狀分析

（一）內部條件

首先是我們的國內的內部發(fā)展現狀。

1.形勢大好

廣告模特的發(fā)展現狀還是呈現一片大好的形勢的，因為當前網絡媒體的快速發(fā)展使得各種宣傳都需要廣告模特來進行表現。網絡模特更是迅速發(fā)展，現在由于網購的增加，眾多大學生都在兼職網絡模特，鑒于網絡模特對個方面的要求比傳統(tǒng)模特要低，所以廣告模特在這方面的前景十分廣闊?，F在鋪天蓋地的網拍機會，使當前的廣告模特看到了職業(yè)發(fā)展的前景。

2.工資水平高

模特行業(yè)的工資水平相比其他行業(yè)來說較高，甚至有人說，這是個“暴利行業(yè)”。廣告模特做禮儀或者網拍，都是很高的工資價格。而且工作的任務一般也是比較簡單的指引、簽到之類的。據說，一組平面照片在經濟發(fā)達的上海地區(qū)只拍8小時，工資水平就能達到幾千元。這對于普通的勞動人員或者白領來說，這絕對是一份高收入，因此，吸引了眾多的人參加到廣告模特的工作中去。

3.行業(yè)情境良好

有很多人說，模特行業(yè)的水很深。其實，絕大多數廣告模特都是沒有背景沒有資歷的的“新人”。但也不是所有的廣告模特都會遇到不如意的遭遇，很多廣告模特也就是在參加的時候加了幾個群，接到了自己的第一單，然后認識到越來越多的經紀人或模特，從而深入到這個圈子。加上，很多人參加廣告模特的工作都是由于自己的愛好和夢想，一般不會做網上所談論的那些事情。大致來說，行業(yè)的發(fā)展情境還是呈現良好態(tài)勢的。

（二）外部環(huán)境

就國外的模特發(fā)展狀況來說，大致和國內的差不多，因為現在正處于全球化的發(fā)展狀態(tài)中，當前世界的時尚圈的發(fā)展也是相似的。但是，由于經濟制度的不同，是國內外的環(huán)境有一些差異。這是由于不同的文化素養(yǎng)形成的，適應著自己國家的發(fā)展水平。就西方國家的發(fā)展來說，廣告模特的發(fā)展比在國內的態(tài)勢較好。因此，總體的論述，廣告模特的職業(yè)前景是十分良好的。

三、淘寶店鋪中廣告模特的應用

首先，淘寶網是亞太地區(qū)較大的網絡零售、商圈，由阿里巴巴集團在二零零三年所創(chuàng)立，在中國的發(fā)展越來越好，擁有近5億的注冊用戶，每年都有超過六千萬的固定客戶，尤其是近幾年的“雙十一”，在零點開始的那一刻之后的一個小時，網民就能為阿里巴巴產生十幾億的利潤收入。淘寶所帶來的巨大收入，很大原因都是由于淘寶首頁出現的廣告模特的服裝效果。

其次，廣告模特或者平面模特作為產品宣傳的一種手段，應用的越來越廣泛。應為我們作為顧客，在進入到一個淘寶店鋪時，我們看到的如果是店家自己手繪的粗線條畫面，相比那些由廣告模特表演的服裝、配飾和搭配等，我們自然會更傾注于那些畫面精美優(yōu)良的的淘寶店鋪，因為我們有自己的審美情感，美的廣告模特帶來的產品展示，能夠帶給我們美的享受，同時促進了我們的消費。

最后，廣告模特在展示產品的時候，其實也是對自己本身美的展示。由于廣告模特本身所具有的氣質和形象，導致顧客在進行消費的同時，也增加了自己的知名度。好的廣告模特自然會得到大眾的認可，目前，就有很多淘寶店鋪中的模特受到了廣泛的關注，從而在自己的圈子走紅，職業(yè)前景自然也一片光明。

四、廣告模特基于淘寶的職業(yè)拓展

1.進入到更大的圈子

廣告模特在淘寶中獲得知名度后，可以轉移到其他“戰(zhàn)場”，利用自己的優(yōu)勢，進軍到時尚圈，開始進入到一些大的走秀和模特專業(yè)拍攝中，然后拓展自己的職業(yè)生涯，在自己還能奮斗的時候，盡情釋放自己的熱血。這是廣告模特針對當前市場所作出的一種職業(yè)規(guī)劃。

2.做網店美工

廣告模特在淘寶中的應用，很大程度上都是關于服裝配飾的，而那些文具、家具等還需要店主自己找美工進行圖片矯正與修改，如果廣告模特可以擁有多氧化的職業(yè)技能，在這個社會上也能夠更好的立足。網店的美工是不分產品類型的，廣泛存在于各種淘寶店鋪中。

3.自己開網店

廣告模特在積攢了一定的人氣和知名度之后，還可以自己開一個店鋪，在當前這個社會，網友都是缺乏一定理智的。很多人都會為了自己認定的偶像，進行很多無謂的舉動，但另一方面，也為自己的所謂偶像制造了經濟價值。所以，網友會為了自己喜歡的模特去加大自己的購買力。

4.做電商

電商是近幾年興起的一個新興行業(yè)，是基于網絡平臺的另一種虛擬店鋪。其實，淘寶也是廣義概念上電商的一種，但電商的含義較為廣泛，包括微商等。淘寶是做得最好的一家，雙十一基本上已經成為了電商行業(yè)每年的最高潮。因此，對淘寶營銷模式熟悉的廣告模特還可以自己做電商，自己代言。這也是一個很經濟的職業(yè)規(guī)劃。

5.進軍娛樂圈

現在很多娛樂圈的演員都在自己成名的前期或多或少的做過廣告模特的職業(yè)，這對于他們之后的表演事業(yè)來說是一個很好的經驗。很多導演也會在淘寶的廣告模特中選擇符合自己條件的模特，這雖然是一個很小的幾率，但也是自己實現自己藝術夢想的一個途徑。

五、小結

近些年由于網絡媒體的快速發(fā)展，導致各種影像都需要進行前期的宣傳，這時候就需要優(yōu)秀的模特來表現藝術作品的內涵。目前，娛樂圈和時尚圈的市場需求在不斷增大，越來越大的人開始從事這個行業(yè)。但同時由于大量人才的涌入，導致很多人在職業(yè)規(guī)劃方面出現迷茫，本文針對這一問題展開討論。本文從廣告模特自身所具有的特點和價值分析，根據我們的社會現實，從內部的條件和外部的環(huán)境兩方面進行考慮，論述廣告模特的職業(yè)現狀，然后分析了近幾年發(fā)展火熱的淘寶中廣告模特的應用案例，并在最后提出了幾點對于廣告模特基于淘寶活動的職業(yè)拓展規(guī)劃研究。

[1]王勃．《中國模特經濟商業(yè)化模式的探索研究》．西安工程大學，設計藝術學，攻讀期成果，20112年02月01日．

[2]張汝山．《當代時尚模特文化審美透視》．山東師范大學，文藝學，碩士，2006年04月10日．

[3]于淼．《中國模特的現狀與發(fā)展研究》．太原理工大學，設計藝術學，攻讀期成果，2012年05月01日．

[4]秦瑤．《女性形象在月份牌與當代平面廣告中的比較研究》．蘇州大學，設計藝術學，碩士，2008年03月01日．

米平平，女，出生年月：1979年2月，籍貫：陜西西安；單位：華南農業(yè)大學藝術學院；學歷：西安工程大學服裝設計與表演專業(yè)（本科）；德國萊比錫大學藝術教育專業(yè)（碩士）；職稱：講師；研究方向：服裝表演、藝術教育。