尹 悅 黃佳麗 （鎮(zhèn)江博物館 212000）

淺析“ 以公眾為核心，以傳播為效應(yīng)”的博物館展覽策劃理念

尹 悅 黃佳麗 （鎮(zhèn)江博物館 212000）

在博物館學(xué)研究中，陳列展覽隸屬于應(yīng)用博物館學(xué)的博物館傳播分支。陳列展覽是一個(gè)傳遞信息的過(guò)程，因此陳列展覽也屬于傳播范疇。而展覽的接收方——公眾就處于這一過(guò)程中的核心位置，因此展覽是溝通文物信息與公眾的紐帶，在展覽策劃過(guò)程中，要以人的需求為導(dǎo)向，以文化信息的傳播為目的，樹(shù)立“以公眾為核心，以傳播為效應(yīng)”的策展理念。

展覽策劃；公眾；傳播

一、“以公眾為核心，以傳播為效應(yīng)”的策展理念及其內(nèi)在關(guān)系

博物館作為公共文化教育機(jī)構(gòu)，并為廣大人民服務(wù)，“傳播”在其中發(fā)揮了重要作用。博物館展覽傳播作為整個(gè)博物館傳播大系統(tǒng)的子系統(tǒng)，同樣具有廣泛的傳播效應(yīng)，展覽是將文物與公眾聯(lián)系的紐帶，在二者之間起到了信息的傳播與溝通作用，公眾參與到展覽中，并且反饋展覽信息。公眾所接受和理解了展品信息，才完成了整個(gè)的展覽傳播過(guò)程。因此，公眾也是博物館展覽傳播的對(duì)象和“目的地”。因而博物館展覽的策劃工作，也應(yīng)該是圍繞“以公眾為核心，以傳播為效應(yīng)”來(lái)展開(kāi)的。

二、“以公眾為核心，以傳播為效應(yīng)”理念在展覽策劃中的運(yùn)用與體現(xiàn)

21 世紀(jì)的博物館是以人的發(fā)展需求為導(dǎo)向，隨著博物館事業(yè)不斷發(fā)展，博物館從以物為對(duì)象，以藏品為中心服務(wù)的、自我滿足的內(nèi)向型組織，逐步發(fā)展成了具有公益性的公共文化教育機(jī)構(gòu)，公眾結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，因而，博物館陳列展覽工作理念也發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，即從對(duì)“物”的觀照轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)“人”的關(guān)懷上，以人的發(fā)展需求為導(dǎo)向。

1.展覽策劃的概念與范圍

如何以公眾為核心進(jìn)行策展工作，首先要搞懂什么是“策展”，“策展”的概念是什么。 “策展”，就是“展覽策劃”，策劃是指“通過(guò)創(chuàng)新思維解決問(wèn)題的過(guò)程和方法。”展覽策劃應(yīng)該是“圍繞一個(gè)明確主題，運(yùn)用創(chuàng)新思維，為實(shí)現(xiàn)其傳播目的的提供、呈現(xiàn)、陳列物品與作品的系統(tǒng)過(guò)程。”是一個(gè)體系化的系統(tǒng)工程。

2.以“公眾為核心”的展覽定位策劃提升展覽傳播效應(yīng)性

博物館通過(guò)展覽達(dá)到與公眾溝通，而博物館與公眾之間又是雙向選擇，所以，在策劃展覽時(shí)必須首先充分考慮滿足社會(huì)公眾需要，一個(gè)展覽成功的因素有很多，但最關(guān)鍵的莫過(guò)于確定展覽的定位：為什么樣的公眾辦什么樣的展覽，也就是展覽的定位策劃。從滿足社會(huì)公眾需要出發(fā)策劃的展覽，才能具有吸引力，才能取得預(yù)期的文化信息的傳播效果。

（1）從“物”到“人”——展覽主題定位的轉(zhuǎn)移

過(guò)去傳統(tǒng)的展覽模式是基于藏品保護(hù)和收藏的角度去展示的，展覽定位和主體是展品本身，公眾則處于一種可有可無(wú)的位置。而現(xiàn)在的展覽策劃之初確定展覽性質(zhì)時(shí)，首先要確定展覽的主體定位是公眾，要充分考慮公眾的不同需求，突破傳統(tǒng)的以展品為主的主題策劃，制定出符合公眾認(rèn)知的展覽主題。在此基礎(chǔ)上再制定展覽內(nèi)容結(jié)構(gòu)，展覽形式宣傳等活動(dòng)，才能更有效的傳遞出展品信息與文化價(jià)值。

（2）從“輸出”到“體驗(yàn)”——展覽內(nèi)容形式的轉(zhuǎn)變

展覽策劃定位從“物”到“人”的轉(zhuǎn)移，直接影響了展覽策劃內(nèi)容與形式的轉(zhuǎn)變，無(wú)論是從展覽立意，還是展覽角度的切入，都轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍?duì)目標(biāo)公眾，從公眾的感受與體驗(yàn)角度出發(fā)。展覽內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，為形式的轉(zhuǎn)變，提出更高的要求，展覽的傳播媒介是展覽的展示空間本身，以及附屬的設(shè)施，通過(guò)平面文版、空間布局，模型裝置、場(chǎng)景營(yíng)造、光色分布、互動(dòng)體驗(yàn)等綜合展覽方式，營(yíng)造良好的展覽意境與氛圍，做到內(nèi)容與形式的最大統(tǒng)一。

3.以“公眾為核心”的展覽品牌彰顯文化影響力

展覽策劃適應(yīng)了博物館建設(shè)的要求，同時(shí)也是博物館的核心競(jìng)爭(zhēng)力，作為人類文化的集合體，博物館具有獨(dú)特的文化資源和方式。打造以“公眾為核心”的展覽品牌，及其為主體的一系列延伸項(xiàng)目，滿足公眾對(duì)文化多樣性的需求，才能更好的強(qiáng)化展覽的傳播效應(yīng)，提高博物館的文化影響力。

（1）突出館藏資源

館藏資源是一個(gè)博物館的立館之本，是博物館定位的重要依據(jù)。在展覽策劃中，必須要突出公眾的中心地位，通過(guò)館藏資源彰顯博物館特色，激發(fā)公眾的興趣和好奇心，提高公眾的鑒賞訴求和知識(shí)水平，形成標(biāo)志性展覽品牌，進(jìn)一步提高博物館的影響力和吸引力。

（2）策劃展覽品牌

博物館作為服務(wù)大眾、收藏保護(hù)、宣傳教育和科學(xué)研究等的集中體現(xiàn)，展覽策劃工作，在以“公眾為核心”的前提下，既要革新策展理念，樹(shù)立展覽品牌，又要確立展覽特色與價(jià)值，運(yùn)用多元化，現(xiàn)代化的科技手段，通過(guò)多種形式的展示活動(dòng)，有效提高陳列展覽品牌的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)博物館文化價(jià)值的影響力和傳播力。

三、以“古韻茶香—鎮(zhèn)江博物館館藏精品茶具展”為例

隨著博物館事業(yè)的發(fā)展“以公眾為核心，以傳播為效應(yīng)”的策展理念，正在逐步的運(yùn)用到各博物館的展覽策劃中，以“古韻茶香—鎮(zhèn)江博物館藏精品茶具展”為例，淺談一下策展理念在本展覽中一些運(yùn)用與體現(xiàn)。

1.展覽定位與選題

鎮(zhèn)江地處長(zhǎng)江與運(yùn)河的交匯處，自古為長(zhǎng)江下游貿(mào)易轉(zhuǎn)港口，茶葉、茶具經(jīng)鎮(zhèn)江由長(zhǎng)江和大運(yùn)河分轉(zhuǎn)各地，使鎮(zhèn)江地區(qū)的茶文化極為盛行。本展覽定位普通公眾，尤其是外地公眾，旨在通過(guò)展覽，讓更多的人了解中國(guó)茶文化的淵源、流傳和興盛，以及鎮(zhèn)江本地茶文化特色及發(fā)展。結(jié)合本館藏品，以制茶、飲茶為展覽的主要切入點(diǎn)，以展品種類、器型為主要展示角度，確定展覽的選題。

2.展覽內(nèi)容組織與結(jié)構(gòu)

展覽從茶文化角度進(jìn)行內(nèi)容組織，展出了館藏的各歷史時(shí)期的精品茶具，文物年代跨度長(zhǎng)、種類豐富，從早期陶器到唐宋金銀器直至明清瓷器均有展現(xiàn)，同時(shí)加入了近年考古發(fā)掘出土的飲茶用具和制茶工具，展品器型呈現(xiàn)出豐富多樣各具規(guī)模的特點(diǎn)。展覽結(jié)構(gòu)上通過(guò)不同種類、不同器型的展品橫向展示了不同的飲茶方式；以展品的年代為線索，縱向展示了飲茶文化的歷史發(fā)展。展覽多角度多維度的，向觀者展現(xiàn)了中國(guó)悠久繁盛的飲茶文化。

3.展覽形式設(shè)計(jì)與宣傳

展覽以空間布局結(jié)合平面文版為主要展覽形式，空間布局以突出飲茶場(chǎng)景再現(xiàn)為主，將同一時(shí)期，各類茶具展品進(jìn)行合理布局，讓觀者能最直接的接收到古人飲茶文化的信息，結(jié)合相應(yīng)的平面圖版，將與飲茶文化相關(guān)的壁畫、繪畫等視覺(jué)元素與展品陳設(shè)相結(jié)合，使公眾產(chǎn)生身臨其境的感受。而宣傳折頁(yè)和文版文案設(shè)計(jì)，則對(duì)公眾在觀展過(guò)程可能產(chǎn)生的疑問(wèn)給出了相應(yīng)的解答。

4.展覽情境與氛圍

展覽展出過(guò)程中，利用媒體影像配合展覽，豐富了展覽的表現(xiàn)形式，更有利于展覽主題的傳達(dá)，同時(shí)，配合本次展覽，策劃品茶展示表演，相對(duì)應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，則讓公眾在觀看中體驗(yàn)，在體驗(yàn)中感知，能夠把博物館展覽帶回家，進(jìn)一步加深對(duì)展覽主旨的理解和文化信息的接收。

本展覽的主題定位、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、形式宣傳、意境營(yíng)造等一系列策劃內(nèi)容，全部圍繞觀展公眾展開(kāi)，通過(guò)展覽向公眾傳達(dá)出中國(guó)及鎮(zhèn)江本地的飲茶文化。展覽經(jīng)過(guò)多次的展出、調(diào)整與完善，已然成為了本館具有代表性的展覽品牌，通過(guò)展覽不僅傳播了鎮(zhèn)江博物館的館藏特色、文化資源，而且擴(kuò)大了其在同行領(lǐng)域里的文化影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

博物館的展覽目的，實(shí)際上也是博物館展覽傳播的目的即觀展公眾。博物館真正取得社會(huì)效益的標(biāo)準(zhǔn)就是展覽傳播實(shí)現(xiàn)為公眾服務(wù)。“將傳播學(xué)的原則與技巧引入陳列展覽策劃理念與技術(shù)中，有助于提高陳列展覽的吸引力與傳播效應(yīng)，使公眾真正能在輕松自在的氣氛中，被展覽獨(dú)特的審美及豐富有趣的知識(shí)所吸引，徜徉在展廳中，沉浸在展覽中，充分享受美和新知。只有我們的理論在這方面作出了貢獻(xiàn)，才不辱博物館學(xué)在現(xiàn)代社會(huì)的使命?！?/p>

[1]宋向光著，物與識(shí)——當(dāng)代中國(guó)博物館理論與實(shí)踐辨析[M]北京：科學(xué)出版社，2009 年 3月第一版，第49頁(yè)．

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[3]劉龍．略論展覽策劃的基本原則[J]．博物館研究，2007年第3期（總第99期）．

[4]陸建松．博物館展示需要更新和突破的幾個(gè)理念[J]．東南文化，2014（03）：9．

[5]李宇菲．探究陳列展覽策劃和博物館建設(shè)理[J]．大眾文藝．文博論壇．

[6]梁吉生，蘇東海，甄朔南，楊志剛，史吉祥，宋向光，嚴(yán)建強(qiáng)．筆談博物館學(xué)[J]．中國(guó)博物館，2008（2）．