馬立軍?朱愷麗

【摘 要】在任何時(shí)期，傳媒行業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)新技術(shù)的推動(dòng)。VR技術(shù)能為觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，會(huì)改變傳媒行業(yè)的工作方式并可為傳媒行業(yè)帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，因此，VR技術(shù)為傳媒數(shù)字化發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。但是VR技術(shù)在傳媒行業(yè)中的應(yīng)用還存在從業(yè)人員認(rèn)識(shí)不足、技術(shù)和設(shè)備研發(fā)不足、VR內(nèi)容產(chǎn)品制作周期長(zhǎng)且成本高、VR設(shè)備成本較高、普遍缺乏VR技術(shù)的應(yīng)用人才等五個(gè)方面的因素，應(yīng)通過(guò)提高傳媒行業(yè)從業(yè)人員意識(shí)、加大對(duì)VR技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字傳媒的技術(shù)研發(fā)、加大對(duì)VR末端設(shè)備的研發(fā)、加快對(duì)傳媒行業(yè)VR技術(shù)應(yīng)用人才的培養(yǎng)等四個(gè)方面來(lái)加快VR技術(shù)在傳媒行業(yè)中的應(yīng)用。

【關(guān) 鍵 詞】VR技術(shù)；傳媒；路徑

【作者單位】馬立軍，陜西科技大學(xué)；朱愷麗，陜西科技大學(xué)。

信息的傳播媒介總是在不斷發(fā)展，在經(jīng)歷過(guò)報(bào)紙、電臺(tái)、電視等傳統(tǒng)媒介以后，目前已經(jīng)來(lái)到了自媒體時(shí)代。下一個(gè)傳媒時(shí)代會(huì)是什么？或許2016年VR技術(shù)的全面爆發(fā)已經(jīng)告訴人們答案：VR技術(shù)很有可能會(huì)創(chuàng)造一個(gè)全新的VR傳媒時(shí)代。基于此，本文擬通過(guò)對(duì)VR技術(shù)在數(shù)字傳媒中的應(yīng)用進(jìn)行探索，分析VR技術(shù)為數(shù)字傳媒的發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇以及在應(yīng)用中存在的阻礙，進(jìn)而提出數(shù)字傳媒應(yīng)用VR技術(shù)的對(duì)策和建議，以期為傳媒數(shù)字化的進(jìn)一步發(fā)展提供參考。

一、VR技術(shù)的原理及發(fā)展歷程

VR技術(shù)即虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）技術(shù)，就是將虛擬的聲音、圖像呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾感覺(jué)這些虛擬的聲音、圖像是真實(shí)地呈現(xiàn)在自己的耳邊、眼前的[1]。其基本工作原理是通過(guò)電腦、智能手機(jī)等設(shè)備輸入圖像信號(hào)到不透明顯示器，輸入音頻信號(hào)到耳機(jī)，不透明顯示器阻斷現(xiàn)實(shí)世界，從而將一個(gè)虛擬的世界呈現(xiàn)給VR設(shè)備的使用者。

VR技術(shù)的發(fā)展大致可以分為四個(gè)階段。第一個(gè)階段是概念萌芽期（1935—1961年）。1935年，Stanley G. Weinbaum在其小說(shuō)《皮格馬利翁的眼鏡》中描述了主人翁皮格馬利翁因?yàn)榕宕髁艘豢钛坨R而看到了虛擬的世界。這可以說(shuō)是最早確立虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的描述。第二個(gè)階段是研發(fā)與軍用階段（1962—1993年）。與人造衛(wèi)星、B超等技術(shù)相同，VR技術(shù)的研發(fā)也是以軍用為初始目的開(kāi)始研發(fā)的，最后逐漸變成民用的。1962年，首款虛擬現(xiàn)實(shí)原型機(jī)研發(fā)成功，被用于飛行員教學(xué)的模擬飛行使用。1968年，Ivan Sutherland設(shè)計(jì)出了首款頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)顯示器，為現(xiàn)代VR設(shè)備的研發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第三個(gè)階段是產(chǎn)品迭代初期（1994—2015年）。1994年，著名游戲公司Sega和任天堂分別推出了頭戴式的游戲顯示器，玩家仿佛置身于真實(shí)的游戲場(chǎng)景中，但是因?yàn)樵O(shè)備昂貴且內(nèi)容較少，最終沒(méi)有大規(guī)模普及。但是，游戲行業(yè)為推動(dòng)VR技術(shù)的應(yīng)用起到了關(guān)鍵作用。第四個(gè)階段是產(chǎn)品成型爆發(fā)期（2016年起）。2016年，VR技術(shù)進(jìn)一步成熟，各大電子設(shè)備企業(yè)紛紛推出了自己的VR產(chǎn)品，而且價(jià)格親民，內(nèi)容也更加豐富多彩，因此，2016年也被稱為VR元年。

二、VR技術(shù)給數(shù)字傳媒發(fā)展帶來(lái)的新機(jī)遇

VR技術(shù)在數(shù)字傳媒中的應(yīng)用始于2013年的美國(guó)，甘內(nèi)特集團(tuán)制作的大型紀(jì)錄片《豐收的變化》應(yīng)用VR技術(shù)向觀眾全方位地呈現(xiàn)了一個(gè)農(nóng)場(chǎng)家庭的變化，節(jié)目剛上線就引起了觀眾強(qiáng)烈的反響，播放量直線上升，這也成了VR技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字傳媒的標(biāo)志性事件[2]。此后，各大傳媒集團(tuán)紛紛開(kāi)始了在VR領(lǐng)域的布局，陸續(xù)利用VR技術(shù)傳播新聞、比賽等。例如?？怂贵w育頻道就為用戶提供了體育賽事的VR信號(hào)，用戶可以通過(guò)VR設(shè)備觀看體育比賽，讓觀眾能夠最真切地感受到賽場(chǎng)的氣氛。以上案例說(shuō)明，VR技術(shù)在數(shù)字傳媒上的應(yīng)用是可行的，而且已經(jīng)有不少成功經(jīng)驗(yàn)可供借鑒。VR技術(shù)的發(fā)展，能推動(dòng)數(shù)字傳媒的進(jìn)步，為數(shù)字傳媒開(kāi)辟一條新路徑，其原因主要有以下三個(gè)方面。

第一，VR技術(shù)能給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感。真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感一直是傳統(tǒng)媒介所欠缺的，而這也正是觀眾所追求的。例如一場(chǎng)體育賽事，觀眾即使通過(guò)電視轉(zhuǎn)播觀看不需要支付任何費(fèi)用，而且還能享受專業(yè)的解說(shuō)，但是還是有許多體育迷愿意花錢(qián)買(mǎi)票到現(xiàn)場(chǎng)觀看，就是因?yàn)楸荣惉F(xiàn)場(chǎng)的歡呼、吶喊甚至叫罵聲能夠給觀眾帶來(lái)更大的刺激。雖然傳統(tǒng)媒介已經(jīng)為營(yíng)造更加真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)情況做出了諸多努力，例如部分電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在轉(zhuǎn)播體育賽事時(shí)為觀眾提供了多個(gè)觀看視角，觀眾可以根據(jù)個(gè)人喜好在不同的視角之間進(jìn)行選擇、切換，但實(shí)際效果仍然難以讓觀眾滿意。VR技術(shù)的應(yīng)用或許能徹底改變這一狀況。VR技術(shù)雖然和傳統(tǒng)媒介一樣也是將現(xiàn)場(chǎng)的視頻、音頻信號(hào)傳遞給觀眾，但是VR設(shè)備更像是將觀眾的眼睛和耳朵帶到了現(xiàn)場(chǎng)，能夠更加真實(shí)地還原現(xiàn)場(chǎng)情況，給觀眾營(yíng)造相對(duì)真實(shí)、強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，同時(shí)觀眾通過(guò)VR設(shè)備觀看節(jié)目又能享受到專業(yè)的解說(shuō)，彌補(bǔ)現(xiàn)場(chǎng)觀看的不足。

第二，VR技術(shù)會(huì)改變傳媒行業(yè)的工作方式。傳統(tǒng)的傳媒方式中，報(bào)道內(nèi)容的產(chǎn)生是記者解說(shuō)、攝影師攝影、編輯加工，觀眾所看到的、聽(tīng)到的完全取決于攝影師拍攝什么、記者解說(shuō)什么以及編輯剪輯了什么，觀眾完全處于被動(dòng)接收狀態(tài)，是徹底的旁觀者。在傳媒業(yè)中應(yīng)用VR技術(shù)，雖然也離不開(kāi)記者、攝影師和編輯，但是通過(guò)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況更加真實(shí)的還原，能夠讓觀眾身臨其境，觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)可以不必和記者解說(shuō)的焦點(diǎn)一致，可以根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況做出自己的理解，觀眾的角色也就從一個(gè)旁觀者轉(zhuǎn)變成了一個(gè)參與者。記者、攝影師和編輯不再是決定報(bào)道內(nèi)容的“上帝”，他們的角色變成了將觀眾引領(lǐng)到現(xiàn)場(chǎng)的“引導(dǎo)員”。

第三，VR技術(shù)可為傳媒行業(yè)帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。廣告是傳媒行業(yè)的主要利潤(rùn)來(lái)源，甚至是部分傳媒公司唯一的利潤(rùn)來(lái)源，而傳媒公司生產(chǎn)的內(nèi)容卻難以直接盈利，這在很大程度上制約了傳媒行業(yè)的發(fā)展。VR技術(shù)或許能改變這一局面。首先，傳媒公司制作的VR內(nèi)容本身可以直接盈利，制作的VR內(nèi)容可以銷售給VR設(shè)備商，也可以通過(guò)付費(fèi)觀看的方式直接銷售給觀眾。其次，傳媒公司可以和VR設(shè)備商合作，打造自己的VR品牌，傳媒公司可以通過(guò)出售VR產(chǎn)品盈利。例如消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某傳媒公司的VR設(shè)備即可免費(fèi)獲取該公司生產(chǎn)的VR內(nèi)容，或者觀眾訂購(gòu)公司生產(chǎn)的VR內(nèi)容即可獲贈(zèng)VR設(shè)備等。這種商業(yè)模式并不鮮見(jiàn)，例如我國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商都和手機(jī)廠商合作，分享利潤(rùn)；再如著名影音播放軟件“暴風(fēng)影音”和電視生產(chǎn)商合作生產(chǎn)暴風(fēng)電視等。傳媒行業(yè)應(yīng)用VR技術(shù)，不僅可以銷售VR內(nèi)容，還可以銷售VR設(shè)備，銷售VR設(shè)備的同時(shí)又推廣了VR內(nèi)容，兩者相輔相成，并使多方獲利。

三、阻礙數(shù)字傳媒應(yīng)用VR技術(shù)的因素

VR技術(shù)相較于傳統(tǒng)媒介具有多方面的優(yōu)勢(shì)，為數(shù)字傳媒的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，但是目前VR技術(shù)在傳媒中的應(yīng)用并不廣泛，大部分傳媒集團(tuán)對(duì)VR技術(shù)都處于觀望狀態(tài)。筆者認(rèn)為，以下幾方面的因素阻礙了VR技術(shù)在數(shù)字傳媒上的應(yīng)用。

第一，認(rèn)識(shí)不足。VR技術(shù)在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的傳媒行業(yè)中應(yīng)用得如火如荼，而在我國(guó)卻始終難以火熱起來(lái)，主要是因?yàn)槲覈?guó)的傳媒行業(yè)還沒(méi)有真正意識(shí)到VR技術(shù)將有可能改變傳媒行業(yè)的發(fā)展軌跡。大部分傳媒從業(yè)人員依然認(rèn)為，電視和新媒體才是傳媒的絕對(duì)主流，在未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都不會(huì)發(fā)生改變。這種觀點(diǎn)就和不久以前大家普遍認(rèn)為電視、報(bào)紙才是傳媒的主流而新媒體難成氣候一樣，等到“今日頭條”這樣的新媒體發(fā)展壯大，搶占了大量新聞傳播市場(chǎng)以后，這些傳媒公司才后悔莫及，紛紛布局新媒體產(chǎn)業(yè)，卻悔之晚矣。

第二，研發(fā)不足。艾瑞咨詢發(fā)布的《VR行業(yè)發(fā)展報(bào)告》對(duì)VR技術(shù)的主要應(yīng)用場(chǎng)景研發(fā)情況進(jìn)行了分析，匯總了游戲、影視、直播、旅游、社交、訓(xùn)練、新聞等七大類應(yīng)用場(chǎng)景的VR技術(shù)應(yīng)用研發(fā)進(jìn)度，結(jié)果顯示，VR技術(shù)在新聞方面的應(yīng)用研發(fā)進(jìn)度倒數(shù)第一，在直播方面的應(yīng)用研發(fā)進(jìn)度倒數(shù)第三[3]。目前，對(duì)VR技術(shù)的研發(fā)主要集中在游戲和影視上。VR設(shè)備對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)只是一款?yuàn)蕵?lè)產(chǎn)品，因此其使用目的也以游戲、影視為主，相應(yīng)的，VR技術(shù)的研發(fā)也就主要集中在這兩方面。因?yàn)檠邪l(fā)的不足，VR技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字傳媒雖然技術(shù)上可行，但是還遠(yuǎn)不成熟。

第三，VR內(nèi)容產(chǎn)品制作周期長(zhǎng)，成本高。VR內(nèi)容產(chǎn)品的制作，遠(yuǎn)比普通的視頻節(jié)目制作復(fù)雜。毫不夸張地說(shuō)，制作一部VR內(nèi)容的產(chǎn)品，其工作量堪比制作一部電影。同樣以《豐收的變化》為例，甘內(nèi)特集團(tuán)在制作這一紀(jì)錄片時(shí)，拍攝僅花了三天時(shí)間，但是后期的處理卻用了三個(gè)月。節(jié)目制作周期長(zhǎng)，相應(yīng)的制作成本也就高，據(jù)悉，《豐收的變化》后期剪輯費(fèi)用就高達(dá)數(shù)萬(wàn)美元。高成本是VR技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字傳媒的一大阻礙，但是更重要的是，傳媒一般都傳播“新鮮事”，如果拍攝好了一條新聞，需要花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間制作成VR格式的視頻，這條新聞早已失去了時(shí)效性。同樣的，觀眾觀看體育賽事大多選擇直播，如果拍攝的體育賽事需要經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的制作以后才能發(fā)布，無(wú)論比賽多么精彩，也鮮有觀眾愿意再看一遍已經(jīng)知道結(jié)果的比賽。VR內(nèi)容產(chǎn)品制作周期長(zhǎng)、成本高成了限制VR技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字傳媒的最大阻礙。

第四，VR設(shè)備成本較高。雖然我國(guó)的許多電商網(wǎng)站上都有各種各樣的VR設(shè)備銷售，而且銷量好的產(chǎn)品的價(jià)格都在200元以下，但是這些設(shè)備只是在一個(gè)封閉的眼鏡框中加入了一塊普通的顯示屏而已。真正的VR設(shè)備價(jià)格不菲，以索尼公司為例，其生產(chǎn)的SONY PlayStation VR在國(guó)內(nèi)某電商網(wǎng)站上的售價(jià)就超過(guò)了5000元。正品VR設(shè)備成本高，因此普及率低，而且大部分使用者購(gòu)買(mǎi)VR產(chǎn)品都是為了玩游戲和看電影，很少有用來(lái)看新聞的。

第五，傳媒行業(yè)中普遍缺乏VR技術(shù)的應(yīng)用人才。目前，VR技術(shù)的應(yīng)用人才大多集中在游戲制作公司以及部分影視制作公司，在傳媒行業(yè)中鮮有VR技術(shù)的應(yīng)用人才，部分想要發(fā)展VR技術(shù)的傳媒公司受人才的限制只能望而卻步。在傳媒行業(yè)中應(yīng)用VR技術(shù)，要求從業(yè)人員不僅要對(duì)VR技術(shù)了如指掌，還需要懂得傳媒工作，但同時(shí)具備這兩方面技術(shù)的人才非常稀缺，這也在很大程度上阻礙了VR技術(shù)在數(shù)字傳媒行業(yè)中的應(yīng)用。

四、數(shù)字傳媒應(yīng)用VR技術(shù)的建議

VR技術(shù)為傳媒業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，雖然VR技術(shù)目前在數(shù)字傳媒行業(yè)中的應(yīng)用并不廣泛，但是許多傳媒業(yè)研究人員都認(rèn)為VR技術(shù)必將引領(lǐng)數(shù)字傳媒的新潮流[4]。VR技術(shù)在數(shù)字傳媒業(yè)中的應(yīng)用還存在不少阻礙，筆者針對(duì)性地提出以下四個(gè)方面的建議，以期能為VR技術(shù)更好地應(yīng)用于數(shù)字傳媒行業(yè)提供建議。

第一，提高認(rèn)識(shí)。傳媒行業(yè)的從業(yè)人員要充分意識(shí)到VR技術(shù)可能帶來(lái)的傳媒業(yè)的巨大變革，至少應(yīng)該做到未雨綢繆，不落后于人，不要等到一個(gè)新VR傳媒巨頭發(fā)展起來(lái)以后才開(kāi)始自己的VR技術(shù)應(yīng)用，彼時(shí)造成大量觀眾流失，再布局VR技術(shù)已經(jīng)難以挽回。

第二，加大對(duì)VR技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字傳媒的研發(fā)。根據(jù)前文分析可知，VR內(nèi)容產(chǎn)品制作周期長(zhǎng)、成本高是限制VR技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字傳媒的最大阻礙。因此，VR技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字傳媒的技術(shù)研發(fā)的關(guān)鍵點(diǎn)就是解決這一問(wèn)題。通過(guò)相關(guān)的技術(shù)研發(fā)，應(yīng)該達(dá)到兩個(gè)方面的效果：首先，制作時(shí)間大幅下降，最終目的是可實(shí)現(xiàn)VR直播；其次，制作成本大幅下降，最終目的是可實(shí)現(xiàn)除前期設(shè)備投入外，不需要為VR內(nèi)容制作投入額外費(fèi)用。從以上兩個(gè)方面可以看出，VR技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字傳媒技術(shù)的研發(fā)，其根本就是對(duì)前端設(shè)備的研發(fā)。通過(guò)研發(fā)相關(guān)的設(shè)備，采集到的視頻、音頻信號(hào)可自動(dòng)處理成為VR格式并實(shí)現(xiàn)同步的信號(hào)輸出，再將輸出信號(hào)同步傳輸?shù)接^眾的VR設(shè)備上。

第三，加大對(duì)VR末端設(shè)備的研發(fā)，降低VR末端設(shè)備價(jià)格。新興電子產(chǎn)品在剛面世時(shí)的價(jià)格普遍比較高，這是因?yàn)槿狈κ袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。二十多年前移動(dòng)電話、彩色電視機(jī)如此，現(xiàn)如今的VR產(chǎn)品同樣如此。目前，我國(guó)還缺乏可與谷歌、索尼等國(guó)際大品牌生產(chǎn)的VR產(chǎn)品相當(dāng)?shù)腣R設(shè)備生產(chǎn)商，如果我國(guó)的電子產(chǎn)商，例如華為、小米等企業(yè)也能加大對(duì)VR產(chǎn)品的研發(fā)，推出高品質(zhì)的產(chǎn)品，VR產(chǎn)品的價(jià)格自然就下來(lái)了，普及率也會(huì)越來(lái)越高。

第四，加快對(duì)傳媒業(yè)VR技術(shù)應(yīng)用人才的培養(yǎng)?！皯?zhàn)略未動(dòng)，人才先行”[5]，傳媒行業(yè)應(yīng)該加快VR技術(shù)應(yīng)用人才的培養(yǎng)。培養(yǎng)的方式多種多樣，例如派遣技術(shù)人員到VR技術(shù)研發(fā)中心進(jìn)修，與高校聯(lián)合培養(yǎng)VR技術(shù)應(yīng)用人才等。只有人才到位了，傳媒業(yè)才能真正將VR技術(shù)應(yīng)用到數(shù)字傳媒中去。

五、結(jié)語(yǔ)

VR技術(shù)作為一門(mén)新興的技術(shù)，雖然許多專家都認(rèn)為VR技術(shù)會(huì)帶動(dòng)傳媒業(yè)的發(fā)展，但是至少到目前為止，還不能保證VR技術(shù)絕對(duì)會(huì)引領(lǐng)未來(lái)數(shù)字傳媒的風(fēng)向。但是人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂，VR技術(shù)應(yīng)用到數(shù)字傳媒從技術(shù)上來(lái)說(shuō)是絕對(duì)可行的，也必然是傳媒數(shù)字化發(fā)展的新路徑。因此，傳媒行業(yè)必須要做到未雨綢繆，打好應(yīng)用VR技術(shù)的基礎(chǔ)，力爭(zhēng)成為我國(guó)VR技術(shù)應(yīng)用的開(kāi)拓者。

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