【摘 要】產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中需要遵守一定的規(guī)律，各種產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要素，無(wú)論是色彩、線(xiàn)條，還是形體，都應(yīng)該在設(shè)計(jì)中展現(xiàn)其審美屬性。任何產(chǎn)品在設(shè)計(jì)過(guò)程中都需要進(jìn)行不同設(shè)計(jì)要素的選擇、搭配和定型，通過(guò)各種創(chuàng)意凸顯產(chǎn)品獨(dú)特性，本文主要探討的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素中的色彩情感要素，希望通過(guò)文章內(nèi)容的分析能夠?yàn)閺V大產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員提供新的思路。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)品設(shè)計(jì)；色彩情感要素；色彩基調(diào)

中圖分類(lèi)號(hào)：J505 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）11-0185-01

色彩要素以其直觀的視覺(jué)體驗(yàn)占據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)容的重要地位，從消費(fèi)者角度看，色彩能夠最大限度，最長(zhǎng)距離吸引消費(fèi)者目光；從設(shè)計(jì)者角度看，色彩要素變化莫測(cè)，極其富有創(chuàng)意性，可以使產(chǎn)品在色彩的調(diào)和下煥發(fā)光彩。本文著重對(duì)色彩情感要素進(jìn)行分析，分別從產(chǎn)品色彩基調(diào)、色彩情感因素、色彩設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)性進(jìn)行闡述，通過(guò)具體產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例來(lái)探討產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩情感要素。

一、色彩基調(diào)

色彩要素作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)中不能缺少的內(nèi)容，其作用可想而知。任何產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初，都需要從總體到細(xì)節(jié)考慮色彩內(nèi)容，這關(guān)系到產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否完整、是否具備完全的形態(tài)。產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的優(yōu)劣最重色彩設(shè)計(jì)和形態(tài)設(shè)計(jì)，尤其是色彩設(shè)計(jì)關(guān)乎產(chǎn)品的吸引力，將優(yōu)秀的色彩情感要素融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中是設(shè)計(jì)者致力追求的[1]。優(yōu)化設(shè)計(jì)色彩內(nèi)容，奠定符合產(chǎn)品設(shè)計(jì)的色彩基調(diào)，是必不可少的。而產(chǎn)品色彩基調(diào)確定的基礎(chǔ)，是基于產(chǎn)品功能、結(jié)構(gòu)和制作工藝的，根據(jù)產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)的不同特點(diǎn)，要依據(jù)色彩的不同基調(diào)色調(diào)進(jìn)行科學(xué)搭配，這樣可以進(jìn)一步凸顯產(chǎn)品的獨(dú)特性，展示出產(chǎn)品功能特色。

二、色彩情感因素

通常，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)過(guò)程中最先注意到的就是產(chǎn)品的色彩，因?yàn)樵谌祟?lèi)的感官中視覺(jué)最容易受到色彩要素的吸引，進(jìn)而由不同的色彩折射出情感因素，向購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者傳達(dá)情感，引發(fā)消費(fèi)者的心理共鳴。例如，當(dāng)前電子科技產(chǎn)品進(jìn)步飛速，尤其手機(jī)、筆記本電腦等信息傳播工具發(fā)展日新月異，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中大膽融入了色彩要素，來(lái)吸引消費(fèi)者目光，激發(fā)各類(lèi)人群對(duì)不同色彩的手機(jī)產(chǎn)品的熱愛(ài)，達(dá)到擴(kuò)大銷(xiāo)售的目的[2]。最廣為人知的應(yīng)當(dāng)是蘋(píng)果手機(jī)，從初始黑白兩色，到高貴典雅的銀色、“土豪金”，再到如今的蘋(píng)果綠，都以其色彩魅力吸引了更多消費(fèi)者。因?yàn)閷?duì)色彩有鐘愛(ài)，才會(huì)進(jìn)一步了解產(chǎn)品其他功能，感受色彩以外的數(shù)據(jù)和價(jià)格等因素，消費(fèi)者投入了更多的情感因素，因此對(duì)蘋(píng)果手機(jī)印象加深，可見(jiàn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩情感因素能夠吸引消費(fèi)者的感官，促使消費(fèi)者進(jìn)一步感受產(chǎn)品情緒，領(lǐng)悟產(chǎn)品色彩要素傳達(dá)的深刻意圖。

色彩要素中的情感因素可以從多個(gè)方面體現(xiàn)：首先，色彩具有鮮明的冷暖取向。紅色、黃色、紫色都是暖色調(diào)的代表，給人熱情、奔放、爽朗的感受，通常面向大眾消費(fèi)者的產(chǎn)品都喜愛(ài)這種色調(diào)，尤其冬季推出的產(chǎn)品，利用暖色親近消費(fèi)者，在視覺(jué)上用溫暖吸引人們的目光。反之，銀色、白色等冷色調(diào)代表，適用于夏季推出的產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來(lái)清涼之意。

其次，色彩要素設(shè)計(jì)還分輕重感覺(jué)。色彩輕重判斷取決于明暗程度，明亮度強(qiáng)的顏色給視覺(jué)帶來(lái)輕快之感，能夠減輕視覺(jué)負(fù)擔(dān)。通常航空航天產(chǎn)品設(shè)計(jì)都選用明亮度強(qiáng)的顏色，多為白色、銀色、銀灰色等，主要是能夠利用色彩要素營(yíng)造產(chǎn)品輕盈之感。與之相對(duì)的是暗度強(qiáng)的色彩顯示厚重、穩(wěn)固或者分量感，就像音響產(chǎn)品，很多設(shè)計(jì)者采用重金屬色彩表現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感，以此吸引消費(fèi)者。

三、色彩設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)性

產(chǎn)品設(shè)計(jì)既要顯示設(shè)計(jì)要素的個(gè)性，又要注重所有設(shè)計(jì)要素的關(guān)聯(lián)性，不能割斷這些設(shè)計(jì)要素的聯(lián)系。因此，在分析產(chǎn)品色彩要素時(shí)，需要設(shè)計(jì)者根據(jù)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、功能聯(lián)系色彩，達(dá)成產(chǎn)品的統(tǒng)一。在考慮到色彩基調(diào)與色彩情感因素的同時(shí)，適當(dāng)切入產(chǎn)品制造紋樣、材質(zhì)等內(nèi)容，聯(lián)系這些內(nèi)容形成色彩與產(chǎn)品設(shè)計(jì)整體的完整性[3]。

例如，兒童玩具選用的材質(zhì)不同，搭配的色彩也不盡相同，顯示出不同的質(zhì)感和視覺(jué)享受。比如說(shuō)利用塑料制成的玩具，多數(shù)會(huì)搭配明亮或者鮮艷的色彩，讓玩具更具吸引力；而毛絨玩具在搭配色彩時(shí)，可供選擇的方向更多，黑色體現(xiàn)了毛絨玩具的安全感，白色體現(xiàn)毛絨玩具的可愛(ài)稚嫩，黃色體現(xiàn)毛絨玩具的溫暖。

四、結(jié)語(yǔ)

產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)是重中之重，對(duì)消費(fèi)者心理及行為的影響都是非常大的，由此可以看出色彩要素對(duì)產(chǎn)品的影響。因此，現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，更應(yīng)緊緊抓住色彩情感要素，利用色彩規(guī)律，把握消費(fèi)者心理，形成更加人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)提升到新的高度。

參考文獻(xiàn)：

[1]閻欣怡.探析兒童產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩情感要素[J].大眾文藝，2016，（13）：123.

[2]丁文.色彩的情感化因素在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].天津理工大學(xué)，2013.

[3]王靜.數(shù)碼產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的情感要素分析[J].美術(shù)教育研究，2013，（05）：105.

作者簡(jiǎn)介：

王睿卓（1995- ），女，漢族，湖北襄陽(yáng)人，本科，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)。