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        禽業(yè)新媒體
        ——微信公眾號的服務(wù)模式創(chuàng)新與探索

        2017-07-12 17:26:08孫凱李惠敏殷若新連京華
        家禽科學(xué) 2017年7期
        關(guān)鍵詞:家禽公眾微信

        孫凱,李惠敏,殷若新,連京華

        (山東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院家禽研究所,山東濟(jì)南250023)

        禽業(yè)新媒體
        ——微信公眾號的服務(wù)模式創(chuàng)新與探索

        孫凱,李惠敏,殷若新,連京華*

        (山東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院家禽研究所,山東濟(jì)南250023)

        微信公眾號(下文簡稱公眾號)是微信于2012年8月提供的新功能,個人和企業(yè)可以建立一個屬于自己的公眾號,然后以文字、圖片、語音、視頻等形式與用戶進(jìn)行全方位溝通,兼?zhèn)潼c對面及點對點的互動模式[1]。單位、機構(gòu)或個人都可借助公眾號平臺開展自媒體活動。只要打開微信公眾號,幾乎可以找到包含當(dāng)今社會方方面面的相關(guān)公眾號,有政府、醫(yī)院、就業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、購物、學(xué)校、娛樂以及傳統(tǒng)媒體等,囊括了社會的每一個細(xì)分行業(yè)和角落。[2]然而,對于移動互聯(lián)網(wǎng)大潮的洶涌沖擊,傳統(tǒng)媒體尤其是雜志媒體的應(yīng)對尤為滯后,究其原因:一是長期以來傳統(tǒng)媒體掌握著社會話語權(quán),不屑于、也不愿意正視自媒體這個名不正言不順的小兄弟地崛起;二是傳統(tǒng)媒體的機構(gòu)設(shè)置和運行效率一直以來較為穩(wěn)定和高效,在沒有強大外部壓力的情況下,難以主動做出顛覆性改變。導(dǎo)致目前傳統(tǒng)雜志優(yōu)質(zhì)公眾號的數(shù)量少之又少,其創(chuàng)新就更加無從談起。相對參差不齊的自媒體運營方,傳統(tǒng)媒體在編輯的專業(yè)性和信息的時效性等方面還是具有很大優(yōu)勢,只要加強對運營策略的分析和把握,不斷創(chuàng)新其形式與內(nèi)容,在眾多公眾號的激烈競爭中終會占有一席之地,繼續(xù)發(fā)揮其強大的社會影響力。本文以《家禽科學(xué)》為實例,深入剖析了公眾號建設(shè)中面臨的問題,詳細(xì)闡述了在自媒體大潮中,禽業(yè)媒體如何擁抱這一難得的歷史機遇。

        《家禽科學(xué)》是我國家禽行業(yè)專業(yè)科技期刊,1979年創(chuàng)刊,由山東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院主管、山東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院家禽研究所主辦,創(chuàng)刊三十多年來一直以學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)、文風(fēng)犀利、思想包容、見解獨到在業(yè)內(nèi)著稱。

        1 《家禽科學(xué)》公眾號建設(shè)的必要性

        在科技期刊數(shù)字化建設(shè)中,公眾號服務(wù)正在逐步替代桌面網(wǎng)站服務(wù)成為讀者的首選。究其原因,首先,智能移動終端強大功能的完善,無論硬件還是軟件發(fā)展都是日新月異,由拼速度轉(zhuǎn)向拼體驗,無論ISO還是安卓都發(fā)展出一系列成熟的辦公軟件,使得讀者可用平板、手機等智能移動終端進(jìn)行閱讀及辦公;其次,移動網(wǎng)絡(luò)的速度日益改善,3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)得到普及,4G網(wǎng)絡(luò)在大部分地區(qū)已是標(biāo)配。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代讀者閱讀習(xí)慣也發(fā)生了潛移默化的改變,過去讀者抱著書看的大段時間看被各種app進(jìn)行了碎片化分割。淺閱讀、碎片閱讀、推送閱讀成為讀者主流的閱讀方式。加快實施《家禽科學(xué)》雜志移動辦公、移動征稿、移動在線編審、信息推送、移動訂閱等公眾服務(wù)的步伐勢在必行。

        微信公眾號出現(xiàn)之前可供選擇的移動公眾服務(wù)類型主要包括:

        1.1 官方網(wǎng)站功能復(fù)雜,結(jié)構(gòu)繁瑣,移動體驗極差。

        1.2 官方APP雜志社自行開發(fā)并運營APP需要研發(fā)、服務(wù)環(huán)境的假設(shè)和維護(hù)、運營管理、人才儲備,APP還需要定期更新刷存在感以及解決不斷出現(xiàn)的bug。App開發(fā)出來后,推廣才是重中之重,如何讓讀者了解App,從什么渠道了解,了解了以后如何說服讀者去安裝,使用過程中如何對讀者產(chǎn)生粘性,讓讀者不會在安裝后一段時間隨手刪掉。面對一個個現(xiàn)實的問題,就算獲得過巨額風(fēng)投的科技公司也會難以應(yīng)付,這對沒有相關(guān)經(jīng)驗的雜志社可謂風(fēng)險巨大。

        1.3 電子郵箱電子郵箱作為互聯(lián)網(wǎng)剛剛問世時就被廣大運營商提供的服務(wù),可謂歷史悠久,其在即時交流方面的缺點也是顯而易見的,交互體驗過于刻板、正式,功能少。

        1.4 官方微博在幾年前官微是個極其時髦的事物,發(fā)展勢頭也極其迅猛,經(jīng)過之后幾年的理性發(fā)展,微博也逐漸定位于信息發(fā)布及粉絲交流平臺,其交互方式單一,不便于用戶管理,無采編、審稿功能。

        1.5 采編系統(tǒng)專業(yè)采編系統(tǒng),功能強大,專業(yè)性強,但移動交互功能較弱。

        2016年底微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.89億[3],也就是說在我們的用戶中幾乎每人都有一部智能手機,幾乎每部手機都安裝微信,利用好微信公眾服務(wù)的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢,是科技期刊必須抓住的移動化發(fā)展契機。

        2 《家禽科學(xué)》公眾號服務(wù)的優(yōu)勢

        2.1 功能整合度高《家禽科學(xué)》微信公眾號融合多種媒體,全方位服務(wù),借助微信公眾服務(wù)平臺實現(xiàn)信息即時發(fā)布、在線訂閱、在線投稿、在線編輯、在線審稿、用戶關(guān)系維護(hù)、小程序發(fā)布等眾多功能。

        2.2 建設(shè)簡單維護(hù)方便公眾服務(wù)平臺是由微信提供的,利用平臺模板對功能菜單,頭像、二維碼進(jìn)行簡單設(shè)置,對于個性要求,平臺提供了高級程序開發(fā)接口,可以將已有的官網(wǎng)、微博、電子雜志整合到公眾號里,這一切都不需要高深的編程技巧,因此雜志社可以大幅節(jié)約成本。

        2.3 產(chǎn)權(quán)明晰具有唯一性相信每家媒體都在網(wǎng)上遇到過無數(shù)的李鬼,各種冒充網(wǎng)站、有償征稿啟事,嚴(yán)重擾亂了雜志社的正常工作。公眾平臺擁有微信提供的機構(gòu)安全認(rèn)證機制,對賬號主體的認(rèn)證復(fù)雜而準(zhǔn)確,最大程度上避免了冒牌貨。家禽科學(xué)微信公眾號認(rèn)證頁面見圖1。

        圖1 家禽科學(xué)雜志微信公眾號認(rèn)證頁面

        2.4 良好的媒體兼容性公眾號所發(fā)信息對文字、音頻、視頻、圖片等幾乎所有媒體都提供良好支持。

        2.5 傳播功能強大用戶基數(shù)大,使用粘度高,利用微信的隨時隨地收發(fā)信息的特點,使信息傳播速度呈現(xiàn)幾何級數(shù)增長。用戶推廣的方式簡單、快捷,主要包括名片發(fā)送、公眾號查找、通過文章添加、二維碼關(guān)注、自媒體傳播,其中前三種推廣介質(zhì)是移動端,二維碼關(guān)注具備全媒體傳播的特點,以二維碼為傳播介質(zhì),在報紙、雜志、宣傳材料等印刷媒介和電視、廣告屏幕等視頻媒介均能良好傳播。自媒體傳播主要是指在讀者參與公眾號內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)、討論、分享、私聊等互動的過程中,有意無意的將公眾號信息通過各種平臺(微信、QQ、微博、博客、youtube、推特、電郵等)傳播出去,如將文章或鏈接分享到朋友圈,只要分享者的好友就會收到分享內(nèi)容,好友如果對文章和出處感興趣就會關(guān)注該公眾號,實現(xiàn)一次成功的自媒體推廣。家禽科學(xué)微信公眾號二維碼見圖2。

        圖2 家禽科學(xué)微信公眾號二維碼

        2.6 移動辦公只要微信在線,用戶就能通過公眾號隨時收到來自期刊發(fā)送的各種信息,包括臨時通知、錄用通知、修改稿件通知等。通過微信平臺提供的接口,將采編系統(tǒng)與公眾號無縫對接,采編系統(tǒng)的大部分編審功能就可以在公眾號上運行??梢詫崿F(xiàn)編輯在移動端在線審稿和修改、讀者在移動端投稿和查看反饋,專家移動審稿。利用微信提供的通用支付平臺,可以實現(xiàn)讀者在線付費訂閱電子版和紙質(zhì)版期刊。對一些時效性強的獨家稿件,一經(jīng)錄用,經(jīng)過一些編輯加工,可以有公眾號優(yōu)先出版,縮短了傳播過程,提高了傳播時效。

        2.7 方便用戶資料獲取和關(guān)系維護(hù)微信用戶的實名認(rèn)證率遠(yuǎn)高于一般的App,如新聞客戶端、直播平臺、社交軟件等等,這由于微信平臺的特點決定,首先微信是一個高度私人化的社交工具,社交對象以親朋好友為主,朋友圈發(fā)送的信息、圖片也包含大量的私人信息,另外微信的一些輔助社交功能,包括紅包、錢包、微商也都需要實名認(rèn)證才能使用。在此基礎(chǔ)上家禽科學(xué)公眾號在用戶自愿實名的原則上,采用一些促銷手段鼓勵用戶登記個人信息,達(dá)到實名制的目的。并更好地為讀者提供人性化、定制化的服務(wù),有利于維護(hù)良好的用戶關(guān)系。

        3 《家禽科學(xué)》公眾號的功能與互動服務(wù)

        《家禽科學(xué)》公眾號是一次傳統(tǒng)媒體與新媒體的成功融合,開發(fā)之初,我們對微信公眾平臺的功能進(jìn)行了系統(tǒng)研究,制定了詳細(xì)的建設(shè)實施方案,運營過程中,聘請了專業(yè)網(wǎng)絡(luò)編輯及網(wǎng)絡(luò)管理人才?!都仪菘茖W(xué)》公眾號主要包括以下功能:

        3.1 菜單的主要功能主界面菜單體現(xiàn)《家禽科學(xué)》雜志的服務(wù)質(zhì)量和學(xué)術(shù)水平,在設(shè)置風(fēng)格上要嚴(yán)謹(jǐn)而不呆板,要有親和力又不能過于隨意;在內(nèi)容設(shè)置上,為方便用戶獲取信息,采用兩級菜單設(shè)置,包括期刊在線(最新資訊、往期回顧、最新目錄、精品推薦)、編輯在線(在線投稿、稿件查詢、文章檢索)以及關(guān)于我們(雜志簡介、投稿須知、雜志動態(tài)、聯(lián)系方式、雜志訂閱)。家禽科學(xué)雜志微信公眾號主菜單見圖3。

        圖3 家禽科學(xué)雜志微信公眾號主菜單

        3.2 用戶互動服務(wù)作為通過移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的新媒體,公眾號的互動性是其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要優(yōu)勢,也是提高公眾服務(wù)水平的重要內(nèi)容。對于菜單中不能羅列的服務(wù)內(nèi)容可以通過自動答復(fù)來實現(xiàn),自動答復(fù)利用人性化設(shè)置關(guān)鍵詞引導(dǎo)讀者一步步找到答案,比如用戶在對話框鍵入“訂閱”,系統(tǒng)自動答復(fù)“回復(fù)數(shù)字1,獲得紙質(zhì)版訂閱方法;輸入數(shù)字2,獲得電子版訂閱方法”,用戶鍵入選項前的數(shù)字后,系統(tǒng)給出訂閱方法,用戶訂閱完畢,最后付款時“回復(fù)數(shù)字1,微信支付;回復(fù)數(shù)字2,郵局匯款”。用戶鍵入的非預(yù)設(shè)問題,系統(tǒng)自動回復(fù)為“您的建議我們已經(jīng)收到,稍后將和您主動聯(lián)系”,其中讀者的問題、建議以及合理的訴求,可以由后臺人工通過微信消息發(fā)布,并進(jìn)行解答。開通微信用戶群來增強讀者與讀者,讀者與作者、專家、廣告商、編輯之間的交流與聯(lián)系,目前已經(jīng)建立了讀者交流群、作者交流群、廣告商交流群等5個交流群,用戶關(guān)注公眾號后可以提出申請加群。

        4 結(jié)語

        禽業(yè)媒體的微信公眾號服務(wù)模式是在第三方平臺基礎(chǔ)上進(jìn)行的服務(wù)創(chuàng)新,利用了第三方平臺的先進(jìn)技術(shù),如龐大的用戶基數(shù)、強烈的用戶粘性、預(yù)設(shè)的開發(fā)流程等,該服務(wù)模式具有開發(fā)簡單、服務(wù)功能強大、維護(hù)方便等優(yōu)點,在目前紙質(zhì)媒體普遍走下坡路的大環(huán)境下,本文通過對典型的禽業(yè)媒體《家禽科學(xué)》的公眾號服務(wù)模式的探索,用意在于拋磚引玉,引起禽業(yè)媒體對公眾號應(yīng)用的重視,希望微信公眾號服務(wù)在禽業(yè)媒體以及廣大讀者中得到推廣。

        [1]維基百科.[PB/OL].https://zh.wikipedia.org/.

        [2]高玲玲,李海曼,王悅.自媒體微信公眾號的運營策略-以“邏輯思維”為例[J].云南開放大學(xué)學(xué)報, 2016,8:37.

        [3]企鵝智酷.2017微信用戶&生態(tài)研究報告[R].深圳:2016.

        S818.9

        A

        1673-1085(2017)07-0010-03

        2017-06-19

        *通訊作者。

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