楊寒梅

四川航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院

平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意應(yīng)用研究

楊寒梅

四川航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院

在上世紀(jì)八十年代，我國(guó)開始興起平面設(shè)計(jì)廣告，在這以后，平面廣告就在飛速發(fā)展著，在設(shè)計(jì)上也逐漸從保守走向開放，當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)是一個(gè)獨(dú)立的專業(yè)學(xué)科，培養(yǎng)了許多高素質(zhì)的設(shè)計(jì)師，而圖形創(chuàng)意也就隨之發(fā)展起來了。在廣告中注入圖形因素，不僅能夠拉近商品與顧客的距離，還能為人們的生活環(huán)境帶來新鮮感。本文就圖形設(shè)計(jì)在平面廣告中的應(yīng)用進(jìn)行探討，發(fā)掘當(dāng)前發(fā)展中存在的不足，促使圖形設(shè)計(jì)能夠更好的發(fā)展下去。

平面廣告；圖形；應(yīng)用；創(chuàng)意創(chuàng)新

一.圖形創(chuàng)意概述

圖形設(shè)計(jì)還被稱為信息設(shè)計(jì)，就是由于廣告需要通過平面的圖形，向大家展示其背后蘊(yùn)藏著的信息，圖形不但以表達(dá)為中心，還存在貯存信息、梳理信息的作用。通過給人們帶來獨(dú)特的視覺享受來傳遞信號(hào)和啟示。

運(yùn)用圖形表達(dá)簡(jiǎn)單明了，在任何學(xué)科中都占有很高的地位，在平面廣告上更是重要。不用復(fù)雜的分析，不存在語言的障礙，并且能夠結(jié)合文化、結(jié)合地理環(huán)境并有一定的設(shè)計(jì)特色，還能夠生動(dòng)的表達(dá)出內(nèi)在的含義。對(duì)于快速發(fā)展的社會(huì)，運(yùn)用圖形作為廣告是首要的選擇。各個(gè)廣告公司都在考慮如何能夠設(shè)計(jì)出獨(dú)特的，在短時(shí)間內(nèi)吸引人們的眼光，讓人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望的平面圖形，還能夠與商品所要表達(dá)的內(nèi)容相符合，并且要有足夠美觀的外表。但是，由于人們的生活環(huán)境、文化水平以及民族文化差異等，一些平面廣告的設(shè)計(jì)會(huì)給不同的消費(fèi)者帶來不同的感受。這些設(shè)計(jì)都對(duì)設(shè)計(jì)師們有著很高的要求，需要他們擁有獨(dú)特的思維，豐富的想象和善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，還要對(duì)我國(guó)的不同民族文化有一定的了解，避免在設(shè)計(jì)中出現(xiàn)不恰當(dāng)?shù)挠迷~及圖片，要考慮到方方面面，廣告成型后，要有專門的檢驗(yàn)人員進(jìn)行測(cè)評(píng)方可使用。

二.圖形創(chuàng)意的基本作用

（一）吸引消費(fèi)者

通過研究我國(guó)目前的社會(huì)狀態(tài)，我們能夠得知，現(xiàn)在的人們對(duì)于圖片的接受程度比文字要強(qiáng)很多，人們更容易被圖片所吸引。因此，在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，我們可以抓住消費(fèi)者的這一心理，為廣告行業(yè)帶來商機(jī)。圖片創(chuàng)意的目的就是為了吸引消費(fèi)者，那么我們就要摒棄過多的文字?jǐn)⑹?，從圖形中表達(dá)，運(yùn)用圖形拉近與消費(fèi)者的距離。圖形創(chuàng)意已經(jīng)在我國(guó)有了一定的歷史，因此，再重復(fù)過去的設(shè)計(jì)方案已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的眼球。只有迎合消費(fèi)者的心理，了解目前的流行方向與人們關(guān)心的話題，才能夠有更多的創(chuàng)造靈感。平面廣告有一定的局限性，沒有動(dòng)態(tài)廣告的時(shí)長(zhǎng)，但是相對(duì)于文字，又有很大的優(yōu)勢(shì)，在動(dòng)態(tài)廣告受到限制的區(qū)域，就能發(fā)揮其作用。

（二）準(zhǔn)確表達(dá)信息

圖形的創(chuàng)意主要是和消費(fèi)者的心理活動(dòng)相一致，能夠擁有受大多數(shù)人歡迎的一種表達(dá)方式。當(dāng)今人們每天的生活都十分匆忙，因此，在人流量大的地方，沒有人有足夠的時(shí)間閱讀文字。因此，將圖形進(jìn)行加工就能夠充分表達(dá)廣告信息。通過圖形，人們的思維還不會(huì)被控制，每一位消費(fèi)者都能夠看到不盡相同的信息，并且對(duì)于廣告要表達(dá)的重要內(nèi)容，都能夠直觀、精確的進(jìn)行理解。為人們匆忙的生活帶來一些輕松，也能為城市帶來更多的藝術(shù)性和創(chuàng)造性，使人們生活的環(huán)境有更多的色彩，這是廣告行業(yè)的進(jìn)步。

三.圖形創(chuàng)意的原則

（一）盡量減少圖形數(shù)量

圖形的數(shù)量要與廣告所要表達(dá)的內(nèi)容相平衡，對(duì)于面向兒童的廣告，就需要豐富多彩的圖形，能夠吸引兒童的注意力。而對(duì)于成人，則需要減少圖形的數(shù)量，在質(zhì)量上著重提高。通過長(zhǎng)期的觀察我們得到，圖形的數(shù)量和質(zhì)量與廣告的效果有著很大的關(guān)聯(lián)。高質(zhì)量的圖形廣告，能夠在簡(jiǎn)潔的平面內(nèi)展現(xiàn)更多的內(nèi)容，為消費(fèi)者的視覺帶來更加強(qiáng)烈的沖擊。讓消費(fèi)者在短短的時(shí)間內(nèi)沉浸在廣告帶來的活躍氣氛中，加深對(duì)產(chǎn)品的記憶。

（二）圖形按照主次排列

廣告中要首先表達(dá)的內(nèi)容，可以將其放大，運(yùn)用到較大的圖形版面中?？梢宰屜M(fèi)者首先看到最重要的內(nèi)容，如果沒有機(jī)會(huì)看到其他次要的信息也不會(huì)對(duì)企業(yè)造成很大的損失。設(shè)計(jì)師將大面積的圖形要設(shè)計(jì)得更加獨(dú)特，從而吸引消費(fèi)者的目光，在短時(shí)間內(nèi)輸送給消費(fèi)者產(chǎn)品的信息。并且還要注意配圖的文字要更加簡(jiǎn)潔、精確，其他承載次要信息的圖形按照順序?qū)ζ渑帕?，并且他們雖然是輔助主要信息，但是也有不可或缺的價(jià)值。同樣為加深消費(fèi)者的印象做貢獻(xiàn)。

（三）了解消費(fèi)者的習(xí)慣

廣告要符合當(dāng)代社會(huì)的流行因素，要與不同地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣相統(tǒng)一。并且要足夠了解市場(chǎng)，了解消費(fèi)者的心理以及對(duì)商品的需求。成功的廣告是使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，自愿前來購(gòu)買產(chǎn)品滿足自己的生活需要的前提。能夠增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感，進(jìn)而提高購(gòu)買力。

（四）提高廣告的創(chuàng)意水平

人們都有一顆好奇的心理，因此，圖形創(chuàng)意最重要的就是“創(chuàng)意”二字。一些有創(chuàng)新性的平面廣告都會(huì)成為人們爭(zhēng)相模仿的對(duì)象，還能讓人們?cè)陂喿x廣告時(shí)，能夠獲得愉悅的心情。使廣告不僅深入人心，還能為大家?guī)碚芰?。需要廣告設(shè)計(jì)師們?cè)黾訄D形的趣味性，運(yùn)用夸張、擬人等手法，設(shè)計(jì)出更吸引人的方案。

（五）注重視覺沖擊

平面廣告要增加人們的印象，就要思考出讓人們出其不意的廣告方案。擁有深入人心的圖片，抓住消費(fèi)者的心理。要在有限的時(shí)間和空間內(nèi)準(zhǔn)確的將商品主題表達(dá)出來，激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)的欲望。

四.圖形創(chuàng)意的范圍

（一）包裝

在包裝上運(yùn)用合適的圖形，能夠讓消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)目光多停留在產(chǎn)品上，并且圖形能為消費(fèi)者帶來深刻的記憶。在琳瑯滿目的購(gòu)物商場(chǎng)、大型超市，每一件商品的包裝都要足夠用心才能夠有足夠的銷量。一個(gè)完善的外包裝設(shè)計(jì)，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種被重視、被取悅的心理，會(huì)更加希望進(jìn)一步了解產(chǎn)品的功能。因此，將圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用于產(chǎn)品外包裝是十分必要的。

（二）書面

圖書的封面也可以運(yùn)用圖形，根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者在購(gòu)買圖書時(shí)，如果沒有固定的挑選清單，他們更愿意購(gòu)買封面清晰明了的圖書，并且大多數(shù)人都容易被圖書的封皮所吸引，進(jìn)而產(chǎn)生閱讀的興趣。這就能夠看出，設(shè)計(jì)好圖書封皮是十分重要的，為圖書的銷量奠定了一定的基礎(chǔ)。而運(yùn)用圖形創(chuàng)意，能夠讓圖書與讀者更快的建立聯(lián)系，拉近讀者的心靈。

（三）商標(biāo)

對(duì)于生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)，商標(biāo)都代表著其發(fā)展的歷史，和一些商業(yè)元素。對(duì)于商標(biāo)的設(shè)計(jì)是圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的范疇。商標(biāo)設(shè)計(jì)間接的決定著企業(yè)被大眾接受的程度，是企業(yè)的資產(chǎn)之一。

（四）廣告

產(chǎn)品的銷售率與廣告存在著密不可分的關(guān)系，尤其是一些已經(jīng)有了名氣的品牌，每一次變更廣告都能在網(wǎng)絡(luò)上引起一陣討論。因此，對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)更需足夠的創(chuàng)新元素。圖形能夠?yàn)閺V告發(fā)揮其獨(dú)特的作用，讓廣告擁有個(gè)性，賺取更多的目光。

五.圖形創(chuàng)意的應(yīng)用

（一）運(yùn)用異變圖形

異變就是長(zhǎng)期的演變，與人類的進(jìn)化類似。在廣告設(shè)計(jì)上，已經(jīng)發(fā)展了很長(zhǎng)時(shí)間，因此，在這期間內(nèi)所積累的演變經(jīng)驗(yàn)都可以成為良好的素材。運(yùn)用異變的構(gòu)圖方法，能夠?qū)D片的“舊”與“新”進(jìn)行對(duì)比，這就產(chǎn)生了較大的視覺沖擊，對(duì)于公益廣告和商業(yè)廣告都會(huì)達(dá)到良好的效果。還能夠在兩端的圖片中間加上演變的過程，大膽發(fā)揮，開闊思路。變換的兩者在實(shí)際上并不一定要有聯(lián)系，但是設(shè)計(jì)師們要通過自己的想象為兩者創(chuàng)立一個(gè)演變的過程，能夠?yàn)橄M(fèi)者留下深刻的印象。

（二）運(yùn)用異影圖形

異影圖形，就是在利用影子，利用光線的差異，為圖片帶來改觀。原圖片與其影子可以是兩個(gè)不完全相同的事物。與異變圖形相似，也需要設(shè)計(jì)師通過某種創(chuàng)新找到它們能夠連接在一起的特點(diǎn)。原圖片與影子圖片形成強(qiáng)烈的反差，能夠讓消費(fèi)者們很容易產(chǎn)生視覺的沖擊。我們就可以在原圖片與影子圖片都加上特定的信息，使消費(fèi)者被吸引后能夠欣賞完整體圖片，得到應(yīng)有的信息。成功的平面廣告是精美的園林風(fēng)景，讓消費(fèi)者通過圖片，移步換景，找到不同的美感，也看到多方位的信息。

（三）運(yùn)用同構(gòu)圖形

在很多平面廣告設(shè)計(jì)中，同構(gòu)圖形已經(jīng)發(fā)展較長(zhǎng)時(shí)間，擁有了很多的經(jīng)驗(yàn)，是一種成熟的廣告形式，是許多設(shè)計(jì)師善于運(yùn)用的一種廣告模式。同構(gòu)圖形的概念為，將兩個(gè)或者多個(gè)圖形整合到一起，從而形成一個(gè)全新的圖形。這是圖形創(chuàng)新的方式之一。同構(gòu)圖形還能進(jìn)一步的進(jìn)行分類，一方面可以將幾個(gè)性質(zhì)相似的圖形進(jìn)行整合，另一方面還能對(duì)圖形進(jìn)行自我排列。這些方法都能夠使圖形煥然一新，得到新的元素，使原圖形的高度得到提升，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更多的新鮮感，還能夠?qū)⒍喾N信息平衡的展現(xiàn)給大家，讓大家在觀看廣告時(shí)，像欣賞油畫一樣，在各個(gè)方位都能夠發(fā)現(xiàn)隱含的信息，是一個(gè)新穎的、全新的創(chuàng)作形式。

六.總結(jié)

圖形設(shè)計(jì)運(yùn)用到廣告中對(duì)于商家是十分有利的，能夠廣泛的傳播商業(yè)信息，迎合大眾的心理。不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，還能使其在市場(chǎng)中占有更大的空間。在當(dāng)代社會(huì)中生活的人們，大多喜歡“快”文化，希望通過更少的時(shí)間獲得更多的信息，一個(gè)好的圖形設(shè)計(jì)，能夠滿足人們的需求，當(dāng)顧客行走在五彩繽紛的商場(chǎng)中能夠立刻被吸引，并且能夠理解企業(yè)要通過廣告所展示的內(nèi)容。廣告設(shè)計(jì)師們需要不斷提升自己的創(chuàng)新水平，使自己的設(shè)計(jì)成果能夠與廣告業(yè)的發(fā)展相平衡。

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更正

《科學(xué)中國(guó)人》雜志2017年6月下旬刊（總第366期）第178頁作者尹鵬飛，孟羽佳撰寫的文章《小區(qū)開放對(duì)周邊道路通行影響的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建立研究》一文作者尹鵬飛的正確的單位是：南昌航空大學(xué)航空制造工程學(xué)院。

特此說明！

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