劉洋

摘 要：最近幾年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，老百姓的生活水平也在逐漸提高，人們開(kāi)始由物質(zhì)層面的滿足逐漸轉(zhuǎn)向精神層面的滿足。因此，大眾健身和旅游如雨后春筍般出現(xiàn)。該文對(duì)濟(jì)南幾所高校在校大學(xué)生的日常生活情況，對(duì)濟(jì)南高校在校大學(xué)生的體育旅游情況進(jìn)行了深入的調(diào)查研究，并針對(duì)得出的結(jié)論提出相應(yīng)的對(duì)策，目的是為體育旅游在今后更加迅速地發(fā)展提供切實(shí)可行的應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 體育旅游 大眾健身 發(fā)展

中圖分類號(hào)：G80-32 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2017）04（a）-0120-02

體育旅游在20世紀(jì)初的一些西方國(guó)家初步形成規(guī)模。體育旅游主要是以體育健身和各種閑暇娛樂(lè)為主的休閑娛樂(lè)業(yè)。高校學(xué)生不僅是現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)群體，更是未來(lái)各類消費(fèi)的領(lǐng)軍人物。他們的消費(fèi)能力和消費(fèi)影響力是不可忽視的。該文通過(guò)對(duì)濟(jì)南高校大學(xué)生群體的消費(fèi)狀況進(jìn)行調(diào)查研究，提出相應(yīng)的對(duì)策，為目前處于“依托型”的體育旅游市場(chǎng)逐步完善提供理論支持；為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的體育旅游市場(chǎng)提供依據(jù)，從而促進(jìn)體育旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與完善。因此，對(duì)于大學(xué)生體育旅游方面有很大的探討空間。

1 濟(jì)南高校學(xué)生體育旅游現(xiàn)狀

1.1 大學(xué)生對(duì)體育旅游的參與現(xiàn)狀

從圖1、圖2中不難發(fā)現(xiàn)，此次調(diào)查中的大學(xué)生對(duì)于體育旅游感興趣的人數(shù)高達(dá)百分之84.49%。但是親身經(jīng)歷過(guò)體育旅游的人數(shù)卻只有20.86%，這個(gè)比例是非常非常低的。總結(jié)其原因不難發(fā)現(xiàn)，這是由于大家對(duì)于體育旅游的認(rèn)知程度有限，體育部門各方面在此缺乏宣傳力度，在項(xiàng)目開(kāi)展及其安全保障等各方面存在問(wèn)題。在經(jīng)歷過(guò)體育旅游的39個(gè)人中，筆者做了深入調(diào)查，其中大多數(shù)人的體育旅游是以自助游的方式和參加各種組織的方式進(jìn)行。且費(fèi)用都是在500～1 000元之間。多數(shù)學(xué)生都是在國(guó)家法定節(jié)假日以及暑假參與體育旅游，從上述3個(gè)條件可以得出結(jié)論，大學(xué)生們參與體育旅游的方式，不論是從時(shí)間，地點(diǎn)，還是資金方面都相當(dāng)有限。大學(xué)生們?cè)趨⑴c體育旅游之前，主要考慮的就是經(jīng)費(fèi)問(wèn)題，大學(xué)生經(jīng)濟(jì)不能獨(dú)立，生活費(fèi)源于監(jiān)護(hù)人，消費(fèi)能力有限，為了省錢，他們寧可風(fēng)餐露宿，也不愿意大量購(gòu)物，經(jīng)濟(jì)問(wèn)題阻礙了大學(xué)生外出旅游。

1.2 大學(xué)生體育旅游的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀（以濟(jì)南為例）

目前，山東省為了開(kāi)發(fā)火爆的旅游市場(chǎng)，制定了一系列的促進(jìn)政策。先后制定了《山東省旅游管理?xiàng)l例》和與之相關(guān)的法律法規(guī)，更加完善了旅游法規(guī)體系建設(shè)；制定出臺(tái)《山東省旅游管理?xiàng)l例》配套法規(guī)和規(guī)范性文件、《山東省旅游景區(qū)景點(diǎn)導(dǎo)游管理暫行辦法》《山東省旅游度假區(qū)管理暫行辦法》《山東省旅游定點(diǎn)單位管理暫行辦法》及全省旅游安全管理有關(guān)規(guī)定等。目前，大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)相對(duì)于我國(guó)整個(gè)旅游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)還相對(duì)欠缺，除了一些比較完善的政策法規(guī)外。我國(guó)還針對(duì)大學(xué)生這個(gè)群體在各個(gè)景區(qū)實(shí)行學(xué)生證半價(jià)的優(yōu)惠政策，此舉措也充分表明了國(guó)家對(duì)于大學(xué)生這個(gè)具有實(shí)力的消費(fèi)群體的肯定。在針對(duì)大學(xué)生這個(gè)群體的消費(fèi)中，要在識(shí)別潛在體育消費(fèi)者需要的基礎(chǔ)上，通過(guò)培育、引導(dǎo)、造勢(shì)等手段，將潛在消費(fèi)者滿足需要的愿望引向某種特定的體育產(chǎn)品（體育項(xiàng)目），形成對(duì)該種體育產(chǎn)品的需求。

2 濟(jì)南高校大學(xué)生體育旅游發(fā)展對(duì)策

（1）利用現(xiàn)代化手段來(lái)提升體育旅游的名氣，促進(jìn)它的發(fā)展。目前，體育旅游在我國(guó)發(fā)展較滯后，許多項(xiàng)目剛剛起步，可以說(shuō)沒(méi)有什么知名度，吸引力不夠，所以，利用現(xiàn)代化促銷手段來(lái)加大其宣傳力促銷力度，促進(jìn)體育旅游的發(fā)展，是十分重要的。加強(qiáng)高校的宣傳體育旅游力度，組織各個(gè)社團(tuán)積極參與體育旅游。只有這樣，體育旅游才會(huì)更加迅速地發(fā)展。

（2）使體育旅游生態(tài)化，挖掘與生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)的項(xiàng)目，影響深遠(yuǎn)的生態(tài)觀視域下體育旅游重要的理論基礎(chǔ)是可持續(xù)發(fā)展理念，不管當(dāng)今的哪一個(gè)行業(yè)，只有遵循可持續(xù)發(fā)展原則，才能有更加深遠(yuǎn)持久的發(fā)展。生態(tài)觀視域下體育旅游與自然資源、人文資源密不可分，其開(kāi)發(fā)要協(xié)調(diào)好人文資源、生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，形成良好地循環(huán)模式。從單一體育旅游產(chǎn)業(yè)的低碳化發(fā)展，到產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)低碳發(fā)展，最后到區(qū)域經(jīng)濟(jì)綜合低碳發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)低碳化途徑，構(gòu)成體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，做好體育旅游產(chǎn)業(yè)體系上每個(gè)環(huán)節(jié)的節(jié)能減排工作，整體推動(dòng)低碳體育旅游的實(shí)現(xiàn)。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

（1）濟(jì)南高校大學(xué)生對(duì)于體育旅游的認(rèn)知程度較低，參與者甚少，他們參與的都是比較單一的體育項(xiàng)目，體育行政管理部門以及高校各個(gè)體育專業(yè)應(yīng)重視體育旅游消費(fèi)的主要群體——大學(xué)生。借助社會(huì)上各方面的力量，開(kāi)拓大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)，加強(qiáng)體育旅游的宣傳，逐漸使越來(lái)越多的大學(xué)生們都能參與到體育旅游中來(lái)。

（2）大學(xué)生學(xué)習(xí)壓力大以及個(gè)人的日常生活開(kāi)支有限都會(huì)影響參與體育旅游的積極性，再加上體育旅游部門所提供的安全保障非常低，具有專業(yè)能力的人員較少，具備的專業(yè)知識(shí)水平較低等，將導(dǎo)致高校大學(xué)生在參與體育旅時(shí)會(huì)出現(xiàn)各種擔(dān)憂。

（3）雖然目前我國(guó)體育旅游在大學(xué)生中的發(fā)展水平不高，但是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，開(kāi)發(fā)以大學(xué)生為本，費(fèi)用在大學(xué)生能夠承受的經(jīng)濟(jì)范圍，設(shè)計(jì)適合大學(xué)生所需要的特色的體育旅游項(xiàng)目。體育旅游發(fā)展也必然會(huì)帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各方面的發(fā)展。

3.2 建議

（1）開(kāi)發(fā)體育旅游項(xiàng)目要考慮地方地理環(huán)境、氣候的因素，挖掘體育旅游資源。濟(jì)南作為山東的省會(huì)城市，有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，南面毗鄰泰山、曲阜等地。發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，加快區(qū)域合作，應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合，繼續(xù)發(fā)揮“山水圣人”旅游線的優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取把濟(jì)南、泰山、曲阜三地發(fā)展成為旅游樞紐城市，開(kāi)發(fā)出深度的體育旅游項(xiàng)目。

（2）政府部門加大對(duì)旅游景點(diǎn)的管理，出臺(tái)相關(guān)政策對(duì)學(xué)生采取優(yōu)惠政策，大多數(shù)大學(xué)生對(duì)于體育旅游還是抱有非常積極樂(lè)觀的態(tài)度，也對(duì)體育旅游有著極大的興趣。但是由于安全保障、經(jīng)濟(jì)等各方面的問(wèn)題交織在一起，也就制約了大學(xué)生參與體育旅游的熱情程度。因此，出臺(tái)相應(yīng)的優(yōu)惠政策將會(huì)減少大學(xué)生對(duì)于參與體育旅游的顧慮，提高其參與的積極性。

（3）借鑒國(guó)外發(fā)展體育旅游的成功經(jīng)驗(yàn)，在借鑒國(guó)外的基礎(chǔ)上，大家要做到取其精華、去其糟粕，為我國(guó)大學(xué)生體育旅游的發(fā)展開(kāi)拓思路。目前，國(guó)外體育旅游發(fā)展的速度、規(guī)模以及水平是值得我國(guó)學(xué)習(xí)和借鑒的。國(guó)外體育旅游研究充分利用了各個(gè)學(xué)科的知識(shí)，使其綜合在一起，最終著成論文和書籍。通過(guò)借鑒國(guó)外體育旅游在學(xué)術(shù)和實(shí)踐上的經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)拓出大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)的新想法，為體育旅游的發(fā)展提供必不可少的支持。

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