雒云誠

摘 要：該文通過采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等方法，對白銀市城鎮(zhèn)高中學(xué)生體育用品消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查研究，其結(jié)論如下：白銀市城鎮(zhèn)高中學(xué)生的體育消費(fèi)整體水平較低；在購買體育用品方面優(yōu)先考慮價(jià)格與質(zhì)量，比較喜歡選用物美價(jià)廉的體育用品；中學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)上以實(shí)物性消費(fèi)為主；不同的興趣愛好決定了不同體育用品的選擇，興趣能刺激消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：白銀市 消費(fèi) 體育用品

中圖分類號：G633.96 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：2095-2813（2017）05（a）-0210-02

中學(xué)生是體育消費(fèi)者中一個(gè)特殊的群體，尤其是城鎮(zhèn)高中學(xué)生是體育消費(fèi)中不可忽視的中間力量。作為在校高中學(xué)生，他們是體育運(yùn)動(dòng)開展的主群體。高中學(xué)生的消費(fèi)問題不是一個(gè)孤立消費(fèi)問題，它關(guān)系到他們的身心健康和全面發(fā)展。該文主要通過對白銀市城鎮(zhèn)高中學(xué)生體育消費(fèi)行為的調(diào)查與分析后并進(jìn)行全面系統(tǒng)的研究，針對其體育消費(fèi)的行為及其影響因素提出相應(yīng)的對策和建議，以期能夠?yàn)檎_引導(dǎo)城市中學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)提供數(shù)據(jù)參考，為中學(xué)體育工作者和政策制定者提供科學(xué)的理論依據(jù)。

1 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

城鎮(zhèn)高中學(xué)生體育消費(fèi)行為。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

該文通過查閱中國知網(wǎng)（www.cnki.net）、收集、整理了有體育消費(fèi)的大量文獻(xiàn)和報(bào)章雜志，并對資料進(jìn)行歸納整理，為本文研究提供豐富的文獻(xiàn)資料和理論依據(jù)。

1.2.3 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法

對調(diào)查所得數(shù)據(jù)用Excel 2016進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和處理。

2 結(jié)果與分析

2.1 白銀市城鎮(zhèn)高中學(xué)生體育消費(fèi)行為分析

2.1.1 白銀市城鎮(zhèn)高中學(xué)生對體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)

從表1中可以看出，男生對于花錢學(xué)習(xí)自己感興趣的體育項(xiàng)目較女生更為積極，更為主動(dòng)，對體育的興趣更加濃厚，更愿意參加體育活動(dòng)，因此在體育方面的投入也會(huì)比女生高，本研究認(rèn)為這可能與男女生參與體育活動(dòng)的意識(shí)、強(qiáng)度、運(yùn)動(dòng)時(shí)間有一定的相關(guān)關(guān)系。

2.1.2 白銀市城鎮(zhèn)高中學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查分析

從表2可以看出，高中男女學(xué)生共同第一位動(dòng)機(jī)是強(qiáng)身健體，而在其它動(dòng)機(jī)方面各有差異，其中社會(huì)交往動(dòng)機(jī)男生占8.1%，女生的社會(huì)交往動(dòng)機(jī)占4.4%，女生的社會(huì)交往動(dòng)機(jī)明顯低于男性；女生的審美動(dòng)機(jī)占25.4%，男生的審美動(dòng)機(jī)占8.1%，男生的審美動(dòng)機(jī)明顯低于女性，這與高中男女生這一時(shí)間的生理、心理各方面的差異有著密切的聯(lián)系。女生比男生更愛關(guān)注身材苗條勻稱、氣質(zhì)高雅大方是所有女生心目中美的代表，為此他們愿意付出更多的時(shí)間和金錢在這方面的體育消費(fèi)中。

2.2 影響白銀市城鎮(zhèn)高中學(xué)生體育用品消費(fèi)的因素

2.2.1 家庭月收入對體育用品消費(fèi)的影響

表3所示，可以看出有53.6%的高中學(xué)生的家庭月收入在2000～3000元，而有27.8%的家庭月收入在3000元以上，只有18.6%的學(xué)生家庭月收入在2000元以下，說明大部分家庭收入都是在中下游。因此認(rèn)為，大多數(shù)家庭是有能力滿足中學(xué)生日常體育消費(fèi)的一般需求。

2.2.2 體育用品價(jià)格對體育用品消費(fèi)的影響

由表4可以得出白銀市城鎮(zhèn)中學(xué)生選擇體育用品的主要參考是：價(jià)格、質(zhì)量、品牌。其中，價(jià)格優(yōu)先選擇的占30%，質(zhì)量的占41%，選品牌的占12.8%，不在意的占7%，從中看出，絕大多數(shù)學(xué)生選擇的是價(jià)廉物美的體育用品，也有一部學(xué)生看重的是體育用品的品質(zhì)，這與白銀市城鎮(zhèn)居民的收入水平相吻合。

2.2.3 體育用品結(jié)構(gòu)對體育消費(fèi)的影響

由表5可以看出，運(yùn)動(dòng)服飾是白銀市城鎮(zhèn)大多數(shù)高中學(xué)生體育消費(fèi)的最主要內(nèi)容，分別是67.9%和71.0%，比例最高。在第二大消費(fèi)項(xiàng)目上男女生之間有一定的差別，男生第二大消費(fèi)項(xiàng)目為健身運(yùn)動(dòng)器材，占所有男生的16.4%，這說明這一時(shí)期高中男生表現(xiàn)欲和好動(dòng)性，而女生第二大消費(fèi)項(xiàng)目為體育雜志，占所有女生的18.1%，這表明這時(shí)期高中女生向往偶像型人物，其中體育明星更加吸引她們眼球。而其余消費(fèi)金額相對于前兩項(xiàng)明顯較少。所以實(shí)物型消費(fèi)在其中的比例還是很大。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

（1）白銀市城鎮(zhèn)高中學(xué)生體育消費(fèi)認(rèn)識(shí)欠缺，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)比較單一。

（2）白銀市城鎮(zhèn)高中學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)上以實(shí)物性消費(fèi)為主，其中運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)最高。

（3）白銀市城鎮(zhèn)高中學(xué)生在購買體育用品方面優(yōu)先考慮價(jià)格與質(zhì)量，體育用品的品牌則為次之，說明白銀市中學(xué)生比較喜歡選用物美價(jià)廉且質(zhì)量突出的體育用品。

3.2 建議

（1）城市中學(xué)生群體是體育消費(fèi)的重要群體，針對中學(xué)生這個(gè)特殊的消費(fèi)群體，商家應(yīng)進(jìn)行符合他們身心特點(diǎn)的商品的開發(fā)和宣傳。

（2）全面提高城鎮(zhèn)居民的經(jīng)濟(jì)收入，為中學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)提供強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和保障。

（3）通過體育教師對學(xué)生的正確引導(dǎo)和針對性培養(yǎng)，使學(xué)生對體育用品有科學(xué)的認(rèn)識(shí)和合理的消費(fèi)；使學(xué)生認(rèn)識(shí)和了解各式各樣的體育用品，建立正確的體育價(jià)值觀，樹立終身體育觀念。

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