2017-05-24 新華商輿情監(jiān)測中心

新華商訊 5月24日，從商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)（以下簡稱“直銷系統(tǒng)”）獲悉，著名上市國企中國北京同仁堂（集團）有限責(zé)任公司旗下子公司——北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司出現(xiàn)在直銷企業(yè)名單內(nèi)，同仁堂正式獲牌。

中國北京同仁堂（集團）有限責(zé)任公司結(jié)構(gòu)復(fù)雜，母公司旗下有六個二級集團、三個院所和兩個儲備單位，目前擁有三家上市公司。此次進軍直銷的公司——北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司，是北京同仁堂旗下十大子公司之一，前身為同仁堂集團公司和香港南洋藥業(yè)在1992年共同投資成立的“同仁堂南洋藥業(yè)有限公司”，2002年改制成為了“北京同仁堂健康藥業(yè)有限公司”。

根據(jù)直銷系統(tǒng)顯示，北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司確實為“外商投資企業(yè)”。也可能正是因為有著“合資背景”，才能同時擁有母公司強大品牌和資本優(yōu)勢，又?jǐn)[脫了國企體制的束縛進軍直銷。

據(jù)了解，同仁堂早在直銷立法之前已經(jīng)試水直銷，不過那時候是在馬來西亞。2002年，同仁堂與馬來西亞海鷗集團合作成立了一家名為北京同仁堂（馬）有限公司的公司，雙方按六四開持股（同仁堂占60%）。該公司主要經(jīng)營中成藥、藥酒、中藥飲片、保健品等近2000種產(chǎn)品。這里提到的海鷗集團成立于1975年，主要經(jīng)營中國藥材、藥酒、茶和保健品，集團旗下有專門負(fù)責(zé)直銷市場的子公司。2007年和2016年，同仁堂又傳出在國內(nèi)涉水直銷的消息。

一家346年的老字號為什么會看上直銷？對此，直銷邦認(rèn)為，有下面幾個充分的理由：

盤活豐富的產(chǎn)品、研發(fā)和生產(chǎn)資源

同仁堂成立于1669年，擁有非常深厚的企業(yè)歷史文化沉淀和品牌基礎(chǔ)，旗下有六個二級集團、三個院和兩個儲備單位的企業(yè)架構(gòu)，目前擁有三家上市公司。集團共擁有藥品、醫(yī)院制劑、保健食品、食品、化妝品等1500余種產(chǎn)品，28個生產(chǎn)基地，83條現(xiàn)代化生產(chǎn)線，一個國家工程中心和博士后科研工作站?？梢哉f，同仁堂所擁有的產(chǎn)品、品牌、研發(fā)、生產(chǎn)資源開創(chuàng)了中國直銷之最。這些資源對于企業(yè)未來開展直銷可以說是極大的助力，而直銷可以幫助企業(yè)發(fā)揮1+1>2的效果。

對新模式新事物持開放的態(tài)度

同仁堂的發(fā)展戰(zhàn)略是“以現(xiàn)代中藥為核心，發(fā)展生命健康產(chǎn)業(yè)，成為國際知名的現(xiàn)代中醫(yī)藥集團”，業(yè)務(wù)從最初的制藥，發(fā)展到零售商業(yè)、醫(yī)療服務(wù)，再到大健康。由此可見，公司在業(yè)務(wù)拓展上一直秉承創(chuàng)新的精神，所以對直銷這種銷售方式持開放的態(tài)度就不難理解了。特別是同仁堂從2002年開始至今就斷斷續(xù)續(xù)有進軍直銷的舉動，說明其對直銷一直是歡迎和積極的。

直銷是中醫(yī)藥文化傳承的前沿陣地

同仁堂是中醫(yī)藥文化的典型，其身上有非常強烈的中醫(yī)藥色彩。而直銷歷來是傳統(tǒng)的中醫(yī)治療、養(yǎng)生、保健、美容護膚理念的前沿陣地，特別是當(dāng)前中醫(yī)藥在直銷領(lǐng)域的地位正在快速提升。同仁堂與直銷結(jié)合，兩者在文化、理念上非但不存在沖突，而且還可以相互補充。

理性看待直銷與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的關(guān)系問題

對于在傳統(tǒng)領(lǐng)域具備一定基礎(chǔ)的企業(yè)來說，直銷是否給傳統(tǒng)業(yè)務(wù)帶來負(fù)面影響是他們主要的擔(dān)憂。同仁堂，一家在傳統(tǒng)領(lǐng)域基礎(chǔ)深厚、擁有346年歷史的老字號對直銷近15年的鍥而不舍，充分表明了同仁堂對直銷的態(tài)度。通過合理的企業(yè)頂層設(shè)計，是可以有效地規(guī)避直銷給傳統(tǒng)業(yè)務(wù)帶來的不確定影響的。

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