原創(chuàng) 2017-06-13 區(qū)聽濤 音樂周報

近年來，德國傳統(tǒng)的唱片市場日漸萎縮，而戶外音樂節(jié)演出市場呈現(xiàn)出明顯增長趨勢。德國每年舉辦500多個各類戶外音樂節(jié)，5月至9月為音樂節(jié)的集中演出季，按2013年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，戶外音樂節(jié)觀眾達800多萬人次。

音樂節(jié)品牌形成

在德國演出市場上，一些大型音樂節(jié)已形成規(guī)模并且影響力日益增強，其中包括：賽道搖滾音樂節(jié)、公園搖滾音樂節(jié)、家鄉(xiāng)搖滾音樂節(jié)、瓦肯音樂節(jié)、颶風(fēng)音樂節(jié)、南邊音樂節(jié)、自然一號音樂節(jié)、齊姆湖之夏音樂節(jié)、波鴻綜合音樂節(jié)等。其中瓦肯音樂節(jié)是世界上最大的重金屬搖滾音樂節(jié)，波鴻之夏音樂節(jié)名列德國最大音樂節(jié)之首，約有觀眾100萬人次。

2015年美國一份全球音樂節(jié)前20名排行榜中，德國上榜的有賽道搖滾音樂節(jié)（售票9萬張，收入1522萬美元）、公園搖滾音樂節(jié)（售票7.5萬張，收入1286萬美元）、齊姆湖之夏音樂節(jié)（售票3.5萬張，收入440萬美元）等。

在德國社交媒體上，音樂節(jié)的影響力不可低估，僅Facebook上就有150萬樂迷跟蹤著幾大音樂節(jié)演出的情況。賽道搖滾音樂節(jié)、公園搖滾音樂節(jié)、瓦肯音樂節(jié)等著名音樂節(jié)的門票尤其搶手，往往剛開票兩三天即銷售一空。

傳統(tǒng)演出與新模式

賽道搖滾音樂節(jié)

音樂節(jié)在德國并不是新事物，上世紀(jì)70年代起，戶外音樂節(jié)演出在德國立足，80年代后市場逐步增長，各地每年都開始舉辦。賽道搖滾音樂節(jié)于1985年創(chuàng)立，當(dāng)時觀眾為7.5萬人次。瓦肯音樂節(jié)于1990年成立，當(dāng)時僅有6支樂隊，共800名觀眾，到2014年已發(fā)展為130多支樂隊參加，觀眾達8.5萬人次。其他幾個知名音樂節(jié)如自然一號等也都超過20年歷史了。

近些年，有的音樂節(jié)因為財務(wù)困難等原因不再舉辦，但一些新的音樂節(jié)仍在不斷問世，例如2013年由里姆帕克演出公司創(chuàng)立的家鄉(xiāng)搖滾音樂節(jié)，當(dāng)年就吸引觀眾3.75萬人次。音樂節(jié)的商業(yè)兼并也成為一種趨勢，齊姆湖雷鬼之夏音樂節(jié)與齊姆湖搖滾音樂節(jié)合并，在5天時間內(nèi)推出100多個節(jié)目，分布在5個舞臺演出，成為規(guī)模更大、特色更明顯的齊姆湖之夏音樂節(jié)。總體來看，不但大型音樂節(jié)的觀眾人數(shù)不斷破紀(jì)錄，小型音樂節(jié)的觀眾人數(shù)也在逐年上升。

市場增長依賴著一系列有實力的公司在背后運作。德國主辦戶外音樂節(jié)的公司中，包括有40多年歷史的馬萊克·利伯貝爾格演出公司，作為德國演出市場的元老級演出商，他們每年主辦各類演出700多場，觀眾達300萬人次。1990年成立的天蝎座演出公司也是市場主力之一，至今已主辦了一萬多場演唱會、音樂節(jié)和舞臺節(jié)目。ICS音樂節(jié)服務(wù)公司是瓦肯音樂節(jié)主辦方，他們還操作其他演唱會和巡演。簡介出版社與多家演出公司都有合作，它出版的是德國最有名的流行文化雜志，還擔(dān)負著多個戶外音樂節(jié)的推廣。在電子音樂節(jié)方面，i-Motion公司在策劃、組織和演出實施方面的運作水平也很高。

德國有研究者認為，很多觀眾來參加音樂節(jié)并不僅僅是為聽音樂，而是體驗“社會的家鄉(xiāng)”這種感覺。音樂節(jié)給大家營造了集體氛圍，而以往只有在黨派組織、體育協(xié)會或者青年組織內(nèi)部才能感受到，況且音樂節(jié)觀眾之間沒必要建立長久聯(lián)系。

吸引企業(yè)目光

戶外音樂節(jié)的商業(yè)盈利模式是門票收入加贊助收入。音樂節(jié)舉辦時間一般僅幾天，但是引起了德國內(nèi)外企業(yè)界的濃厚興趣，2013年全國音樂節(jié)獲得企業(yè)的總贊助額為2100萬歐元。

據(jù)一份市場問卷調(diào)查的結(jié)果，在德國14至34歲的人群中，有三分之一的人每年至少要參加一次音樂節(jié)，舉辦地點在150公里以內(nèi)都可以考慮。中青年觀眾所具有的強大購買力吸引了企業(yè)商家的目光，從贊助商的名單就可以反映出來。據(jù)體育咨詢公司REPUCOM的調(diào)查，戶外音樂節(jié)贊助商主要的分布行業(yè)包括酒精飲料類（26%），汽車及運輸行業(yè)（19%），金融、銀行、保險（13%）等行業(yè)。

音樂節(jié)與其他演出形式相比，特別優(yōu)勢在于每年都定期舉辦，樂迷們更喜歡這類有計劃、有保障的演出活動。在贊助商眼中，音樂節(jié)是音樂產(chǎn)業(yè)中少有的、連續(xù)性較強的活動，其他演出不可能做出長期規(guī)劃，比如巡演的不可預(yù)見性大，明星檔期都難以預(yù)定，音樂節(jié)則可以在每年固定的檔期和地點舉辦，加上觀眾在音樂節(jié)期間停留時間相對較長。對贊助商來說，品牌或產(chǎn)品反復(fù)出現(xiàn)在觀眾面前可加深印象，是最有效的贊助方式之一。

安全問題是重中之重

瓦肯音樂節(jié)

瓦肯音樂節(jié)的演出商托馬斯·嚴(yán)森認為，大型音樂節(jié)的前景將被看好，然而這類生意不但要看天吃飯，還需要與實力雄厚的伙伴進行合作，用電、垃圾處理等均要先行投入，安全保障是第一位的。在德國，音樂節(jié)的活動范圍決定了隔離籬笆、鐵柵欄以及觀眾數(shù)量，場地一般分成兩至四塊，逃生通道、急救通道都要依照專門法規(guī)執(zhí)行，而這些規(guī)定不時會修改，演出商必須對安全規(guī)定進行不斷地研究。

治安問題也不容忽視。例如2016年5月底，達姆施達特戶外音樂節(jié)上，有26名女性因遭到難民的性騷擾而報案。

2016年7月發(fā)生在巴伐利亞州安斯巴赫市中心一家餐廳的爆炸案，導(dǎo)致一人死亡，12人受傷。2500名觀眾得到有序疏散，音樂節(jié)叫停。餐廳在音樂節(jié)演出現(xiàn)場入口附近，德國媒體認為嫌疑人針對音樂節(jié)的可能性很大。這一事件也說明了嚴(yán)格安檢的必要性，此人手里沒票想混入現(xiàn)場，沒有得逞就在外面引爆，否則損失更大。

安斯巴赫事件將音樂節(jié)的防恐安全問題再次提到議事日程上來。多數(shù)音樂節(jié)主辦方表示，馬上實行更加嚴(yán)格的安檢措施。瓦肯音樂節(jié)認為，安全問題是重中之重，他們一直與當(dāng)局保持著聯(lián)系，了解形勢并調(diào)整措施，觀眾不允許帶背包進場地，只能帶隨身小包并開始搜口袋。對此，大部分觀眾是能夠理解的。

齊姆湖之夏音樂節(jié)、辛格蘭德音樂節(jié)等主辦者表示，當(dāng)然要加強安檢措施，但是不對外公開細節(jié)，以免引起潛在襲擊者的警覺而逃脫。另外，慕尼黑好利音樂節(jié)、布拉斯草地音樂節(jié)等，幾年就將反恐內(nèi)容寫進了安全計劃中，措施也比較到位，不打算增加安全保衛(wèi)人員。