渠小玉

（廣東青年職業(yè)學(xué)院，廣東 廣州 510080）

[摘 要] 在現(xiàn)階段，有相當(dāng)一部分企業(yè)都非常重視會展活動的開展，以期通過會展活動來促進(jìn)企業(yè)知名度的提高。2010年上海世博給會展行業(yè)塑造了一個非常好的榜樣。媒體宣傳是會展活動的關(guān)鍵組成之一，它對會展知名度以及客流量的提高有著非常好的促進(jìn)作用。主要探討分析傳播學(xué)視角下的會展業(yè)發(fā)展對策，以供相關(guān)人士參考。

[關(guān) 鍵 詞] 會展活動；新媒體；媒體傳播；媒體宣傳

[中圖分類號] F270 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）03-0179-01

一、中國會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

會展行業(yè)在我國還是初步發(fā)展時期，很多地方都處于實踐和探索階段，存在很多缺陷和問題，最主要的特點就是小、散、亂，會展的規(guī)模和檔次都比較有限。展覽行業(yè)是規(guī)模經(jīng)濟(jì)比較顯著的一種產(chǎn)業(yè)，即在展覽的規(guī)模擴(kuò)大到一定程度時，展覽只需要投入少量資金就可以獲得較大的經(jīng)濟(jì)收益，所以在會展發(fā)展時期必須重視對品牌的樹立，構(gòu)建一些類似廣交會、科博會等具有影響力和知名度的會展項目。雖然，國內(nèi)有非常多的展覽會和展覽公司，在數(shù)量方面已經(jīng)超過了國際中的展覽強(qiáng)國，但是其在規(guī)模、產(chǎn)值和質(zhì)量上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如國際上的先進(jìn)，二者之間的差距非常大。比如，國內(nèi)的展會基本都不超1萬平方米，并且因為國內(nèi)競爭市場非常激烈，展覽公司基本都將精力放在業(yè)務(wù)競爭方面，但是在展覽規(guī)劃組織和服務(wù)方面做得都比較差，致使展覽的效果非常差。

二、傳播學(xué)視角下的會展業(yè)發(fā)展的制約因素

（一）專業(yè)策劃人才的缺乏使會展活動效果不佳

我國的會展活動在策劃方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及國外。會展活動需要的是專業(yè)策劃人才，而我國的會展活動策劃人大多來自政府工作人員或廣告、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的工作者。在會展活動發(fā)展初期，他們大多能夠勝任，并對會展活動的興起和發(fā)展起到了促進(jìn)作用，但是隨著會展活動的不斷增加，競爭力的不斷提高，參加者和觀眾的要求也不斷提高，這些非專業(yè)人士很難把控會展主題與參展者、觀眾的關(guān)系，也沒有認(rèn)清自己在傳播過程中的角色地位，大大影響了會展活動的最終效果。

（二）品牌競爭力的缺乏使會展活動效果不佳

全國范圍內(nèi)的會展活動如雨后春筍一樣層出不窮，但是整個會展的質(zhì)量和品牌影響力非常差，展會中有相當(dāng)一部分都是小品牌，導(dǎo)致整個會展的檔次比較低。國外的大型會展活動都具有非常鮮明的品牌效應(yīng)和高質(zhì)量的服務(wù)水準(zhǔn)，大大提高了觀眾對其的認(rèn)可度，充分實現(xiàn)會展的目的和意義。國內(nèi)很多二、三線城市都在舉辦不同規(guī)模的會展活動，但是其中有些會展公司并不具備相應(yīng)的資質(zhì)和實力，導(dǎo)致其所舉辦的會展缺乏規(guī)范性和科學(xué)性，并且服務(wù)質(zhì)量非常差，無法樹立良好的會展品牌。

三、傳播學(xué)視角下的會展業(yè)發(fā)展對策

（一）會展品牌效力的樹立

盡可能使會展活動與城市發(fā)展保持在一個較高的匹配度。要想促進(jìn)匹配度的提高，作為會展的組織者必須具有良好的洞察力和創(chuàng)新能力，這樣才能對城市的發(fā)展和觀眾的需求進(jìn)行仔細(xì)評估，進(jìn)而制定出與城市發(fā)展最匹配的會展策劃，使會展活動更加貼合城市的發(fā)展、人文歷史背景，從而更容易被當(dāng)?shù)鼐用袼J(rèn)可，促進(jìn)交易成交額的提高，為城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供幫助，同時還可以塑造一種良好的國民形象，為國民綜合實力的增強(qiáng)做出貢獻(xiàn)。首先，規(guī)劃會展規(guī)模的時候，組織單位需要做好與相關(guān)政府部門的溝通和協(xié)商，在政府部門的首肯下，對規(guī)劃進(jìn)行不斷的優(yōu)化和調(diào)整。其次，對當(dāng)?shù)孛襟w的情況進(jìn)行細(xì)致的分析和研究，制定出合理科學(xué)的宣傳方案，將媒體的宣傳優(yōu)勢最大化，把觀眾細(xì)分與媒體受眾細(xì)分有效地結(jié)合起來，促進(jìn)會展宣傳效果的進(jìn)一步增強(qiáng)。

（二）提高會展活動與城市發(fā)展的匹配度

提高會展活動與城市發(fā)展的匹配程度需要會展活動組織者有較強(qiáng)的洞察力和創(chuàng)新能力，能夠深入了解該城市發(fā)展步伐與觀眾需求，對會展活動進(jìn)行創(chuàng)新策劃，使會展活動與城市發(fā)展、人文氣息、文化水平逐漸匹配并有所提升，這樣易獲得當(dāng)?shù)厥忻竦恼J(rèn)可，在成交效益得到提升的同時，也是對城市競爭力的提升，對國民良好形象的塑造，對國家軟實力的強(qiáng)化也都有較大的貢獻(xiàn)作用。一方面，在會展規(guī)模設(shè)定時，可以與當(dāng)?shù)卣块T做好溝通，在得到政府部門支持的情況下，逐步調(diào)整策劃方向。另一方面，進(jìn)一步了解當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)展情況，充分利用當(dāng)?shù)赜绊懥Υ蟮拿襟w類型，加強(qiáng)與媒體的多方位合作，將觀眾細(xì)分與媒體受眾細(xì)分相結(jié)合，使會展活動的傳播效率得到有效提升。

（三）培養(yǎng)專業(yè)人才

首先，根據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w的情況制定合理的會展策劃人才引進(jìn)方案，以促進(jìn)本地會展策劃能力的提高。其次，重視對本地會展人才的培訓(xùn)和教育，促進(jìn)自身能力水平的提高。最后，對于設(shè)置有會展專業(yè)和相關(guān)服務(wù)性專業(yè)的高校，需要重視對相關(guān)教育方法和理念的轉(zhuǎn)變，使該專業(yè)可以得到進(jìn)一步的發(fā)展和進(jìn)步，更好地為會展行業(yè)的發(fā)展提供幫助。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)高校中，會展專業(yè)的授課方向和側(cè)重點都是有所不同的，但是為了更好地與社會會展行業(yè)的發(fā)展相契合，高校需要與社會的發(fā)展情況相結(jié)合，不斷對會展專業(yè)授課方向進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

要想促進(jìn)會展活動與城市發(fā)展匹配度的提高，作為會展的組織者必須具有良好的洞察力和創(chuàng)新能力，這樣才能對城市的發(fā)展和觀眾的需求進(jìn)行仔細(xì)的評估，進(jìn)而制定出與城市發(fā)展最匹配的會展策劃，使會展活動更加貼合城市的發(fā)展、人文歷史背景，從而更容易被當(dāng)?shù)鼐用袼J(rèn)可，促進(jìn)交易成交額的提高，為城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供幫助，同時還可以塑造一種良好的國民良好形象，為國民綜合實力的增強(qiáng)作出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙伯艷.城市會展業(yè)發(fā)展中的政府角色探析[J].天津商業(yè)大學(xué)學(xué)報，2011（5）.

[2]周曉唯，惠李.地方政府合作機(jī)制下的品牌會展發(fā)展模式研究[J].發(fā)展研究，2010（7）.