摘 要：在新時期，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平提高的背景下，生活方式也尋求多樣性。體育旅游產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，為人們帶來了全新的體驗。文章通過對新時期體育旅游產(chǎn)業(yè)的特征進(jìn)行了分析，并提出了相關(guān)的發(fā)展策略，以期為廣大研究者提供參考。

關(guān)鍵詞：新時期；體育；旅游；產(chǎn)業(yè)特征；發(fā)展對策

引言：

在時下的旅游方式中，傳統(tǒng)方式依然是主要的選擇。但隨著體育旅游產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，為人們提供了更多的選擇。它能夠讓人們在旅游過程中，享受到更多的體驗。從體育旅游產(chǎn)業(yè)所開發(fā)出來的產(chǎn)品看來，都具有很強的針對性。并且在實際應(yīng)用過程中，也越來越多地得到人們的認(rèn)可。

一、新時期體育旅游產(chǎn)業(yè)的特征

1、大眾性的特征

對于體育旅游來說，想要在競爭中立足，擁有比較好的發(fā)展?fàn)顩r，最重要的就是得到廣大人民的支持。也就是說，在市場推廣過程中，得到大眾的認(rèn)可，才能夠很好地體現(xiàn)自身的價值。與其它的一些大眾產(chǎn)品進(jìn)行比較，體育旅游產(chǎn)業(yè)擁有一個較好的優(yōu)勢，那就是能夠讓人們更好地參與進(jìn)來，得到一個良好的消費體驗。體育旅游產(chǎn)業(yè)只有堅持走這樣的群眾路線，刺激大眾群體積極參與到產(chǎn)品體驗中來，才能夠使自身更好地發(fā)展，并在激烈的市場競爭中獲得良好的競爭地位。對于傳統(tǒng)的旅游而言，不少游客與其說是在旅游，不如說是在另外一個地方散心而已。當(dāng)這樣的旅游結(jié)束以后，留下最多的就是疲倦。在這個方面，體育旅游獲得了較大的進(jìn)展，讓旅游在旅游的同時，還會感受到全新的體驗。這種體驗?zāi)軌蚴股眢w放松，心情變得舒暢。

2、市場適應(yīng)性強的特征

對于傳統(tǒng)的依靠景點來開發(fā)的旅游來說，其開發(fā)性不夠強，但是體育旅游產(chǎn)業(yè)在這一點上，占據(jù)明顯優(yōu)勢。比如，在城市中新建一些體育場館，為人們提供健身、運動的場所，這能夠使游客體驗到與傳統(tǒng)旅游不一樣的感覺，從而提高旅游的質(zhì)量。同時，在城市中，新建這樣的場所作為景點，并提供給游客。既不會形成破壞，也不會影響人們生活，還會豐富當(dāng)?shù)氐奈幕?，使大眾群體在選擇上有更多的自由和選項。而且體育旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)方面，它能夠促進(jìn)服務(wù)業(yè)極大發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長做出重要的貢獻(xiàn)。有鑒于此，體育旅游產(chǎn)業(yè)在市場中變得越來越重要。針對于體育場所、服務(wù)產(chǎn)業(yè)等方面的出現(xiàn)，充分體現(xiàn)出了體育旅游產(chǎn)業(yè)能夠很好地適應(yīng)市場需求與變化。

3、經(jīng)濟(jì)增長的有力“武器”

時代的發(fā)展要求我國改革進(jìn)一步深化，進(jìn)而對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也提出了新的需求，要求對其進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化升級。在這個形勢和背景下，體育旅游產(chǎn)的獲得了快速發(fā)展的機(jī)會，在國民經(jīng)濟(jì)中已經(jīng)具備了相當(dāng)重要的作用。體育旅游產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，在很大程度上刺激了大眾消費，為經(jīng)濟(jì)增長帶來契機(jī)，開拓了一片新的市場。而在具體實際中，則出現(xiàn)了跳傘、漂流、滑雪、沖浪等諸多比賽與活動，在是大眾群體的生活內(nèi)容大大地豐富之余，也帶來了一系列的新體驗。并且，在這個過程中，服務(wù)行業(yè)也借這個機(jī)會，使自身獲得了很多發(fā)展機(jī)會，共同促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4、可持續(xù)發(fā)展特征

在當(dāng)今社會，旅游業(yè)的發(fā)展水平已經(jīng)較高。盡管如此，仍舊會不時地出現(xiàn)景點遭破壞的現(xiàn)象。這說明我國的大眾群體在保護(hù)旅游文化的素養(yǎng)方面，還需要進(jìn)一步提升。隨著旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)改革的深化，體育旅游業(yè)應(yīng)時而生。結(jié)合當(dāng)今國情，以及可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，倡導(dǎo)體育旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)更加貼近綠色環(huán)保、運動健康。在這個良好的層面上，大眾群體對體育旅游采取的是支持態(tài)度。如此一來，在不少經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的生態(tài)環(huán)保破壞，在體育旅游產(chǎn)業(yè)中，將會最大限度地被減少，為社會的和諧發(fā)展提供有力的保證。

二、新時期下體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

1、進(jìn)一步加強相關(guān)產(chǎn)品的宣傳推廣

隨著我國大眾群體生活質(zhì)量的繼續(xù)提升，人們對空閑時間的安排也越來越重視，合理地、良好的時間規(guī)劃，更符合人們?nèi)缃竦男枨蟆ｓw育旅游產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，正好成為大眾群體解決這一問題的良好選項。生活質(zhì)量提高，使得人們更愿意采用健康休閑的方式來安排時間，運動之風(fēng)也更加興盛。在不少體育場和運動健身之地，都為人們提供有各種器材，這些器材能夠為人們帶來樂趣和新鮮體驗。因此，在相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)方面，需要具有針對性。而在這些產(chǎn)品的宣傳與推廣方面，除了加大宣傳語推廣力度以外，同樣需要具有針對性。如此一來，人們能夠從更多的超品種獲得不同的體驗和樂趣，將更進(jìn)一步地推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、進(jìn)一步地豐富宣傳推廣方式

在體育旅游產(chǎn)品面向大眾群體的過程中，宣傳推廣非常重要。它是體育旅游產(chǎn)業(yè)同大眾群體間的紐帶，是該產(chǎn)業(yè)在市場競爭中立足的重要手段。在科技高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，有著不少推廣方式，這些推廣方式的傳播速度非?？?，宣傳效果很好。比如手機(jī)、電腦、電視、廣播電臺、報刊雜志等，幾乎都是人們每天生活中能見到的。同時，重視客戶的到店體驗宣傳，為客戶的親身體驗提供良好的條件。這能使其產(chǎn)生更加濃厚的興趣，喜歡上運動。在這個過程中，將相關(guān)產(chǎn)品同該產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，能夠相互促進(jìn)。并在設(shè)計方面下足功夫，使得相關(guān)產(chǎn)品在面世時能夠得到大眾群體的喜愛，達(dá)到推廣體育旅游的目的。

3、實現(xiàn)中國夢里的強國強民夢

如今，我國的體育事業(yè)發(fā)展迅速，早已不是舊社會被人嘲笑的“東亞病夫”了，而是躋身世界體育強國的國家了。強國強民一直都是國人的夢想，也是一直以來努力的目標(biāo)。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是強國強民夢的重要內(nèi)容，它能夠讓更多的人參與到這里面來。對于傳統(tǒng)的旅游來說，不過是在旅游景點散散步、看看風(fēng)景，或者是吃飯拍照，體驗較為單一。并且，這樣的方式，只能夠在表面緩解人們的壓力，而不能夠從真正意義上使人們快樂和健壯起來。強身是強國的重要前提，體育旅游產(chǎn)業(yè)將體育和旅游相結(jié)合，將強身和休閑相結(jié)合，讓人們在休閑玩樂的同時，進(jìn)行適當(dāng)?shù)腻憻捄腕w驗，使自己的身心更加健康。從而，民眾通過這種多樣化的方式來規(guī)劃，將會得到越來越多的好處，最終在強國之路上走下去。

結(jié)束語：

總體講來，人們的生活方式將變得愈發(fā)豐富，休閑方式也不會再趨于單一化。所以，體育同旅游的結(jié)合，是時代發(fā)展和人們生活質(zhì)量提高的要求。體育旅游產(chǎn)業(yè)對于國家經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，也將越來越大。

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作者簡介：

汪明偉，男，1965年10月，四川樂山師院體育學(xué)院副教授，大學(xué)本科，專業(yè)排球教學(xué)與公共體育教學(xué)。